Отличия в ценностях США и Канады

 

Канада и США во многом похожи, но ценности и институты этих стран имеют существенные различия. В частности, говорить о существовании канадской идео-логии, в отличие от американской, можно в меньшей степени. Акцент на индиви-дуализм и достижения восходит к Американской революции; Канаде же не при-шлось пережить такого рода переворотов. От богатого и довольно агрессивного соседа Канаду отличает более нейтральное, приветливое лицо. Канадцы лучше знают американские медиа и институты, чем наоборот.

 

У Канады и США разная история и они находятся в различных ситуациях. Например, закон и порядок в Канаде находятся под защитой Королевской канад-ской конной полиции, которая приступила к охране границы страны значительно раньше, чем Пограничная служба США. Сеймур Липсет, один из наиболее авто-ритетных аналитиков канадско-американских отношений, полагает, что именно поэтому канадцы вообще больше уважают закон, чем американские граждане.⁵⁰ В табл. 11.5 перечислены и другие сформулированные в исследованиях С. Липсе-та различия между ценностями двух североамериканских стран.

Глава 11. Культура, этническая принадлежность и социальный класс
Таблица 11.5.Отличия в ценностях США и Канады
Канада	США
Граждане более законопослушны	Менее законопослушны
Акцент на правах и обязанностях сообщества	Акцент на индивидуальных правах и обязанно-
	стях
Суд воспринимается как олицетворение госу-	Суд демонстрирует состоятельность государ-
дарственной власти	ственной власти
Власть закона	Склонность менять или игнорировать правила
Изменение существующего положения вещей	Использование неофициальных, агрессивных,
в рамках системы	а иногда и противозаконных методов для ис-
	правления того, что кажется человеку непра-
	вильным. «Высокий уровень беззакония и кор-
	рупции в США объясняется частично сильным
	стремлением преуспеть»
По мнению канадцев, жгучее желание добить-	«Американцы поклоняются успеху», огромное
ся успеха — это слегка дурной вкус	значение имеет работа
Высоко ценятся социальные отношения	Высокие требования к этике рабочих взаимо-
	отношений. Высоко ценятся достижения (ис-
	следование Голдфарба)
Канадцы более осторожны	Американцы более склонны к риску
Корпоративная сеть Канады характеризуется	100 самых больших фирм владеют приблизи-
большей плотностью. В 1984 г. 80% коммерче-	тельно 33% всех нефинансовых активов; мно-
ских компаний управлялись представителями	жество мелких компаний
7 семей; 32 семьи и 5 конгломератов управляют
приблизительно 33% всех нефинансовых активов
Держателями 80% всех депозитов являются	Тысячи мелких банков
всего 5 банков
Слабо развито антимонопольное законода-	На развитие бизнеса в большей степени влия-
тельство	ет общественное мнение, направленное про-
	тив монополий и олигархий. Суровые антимо-
	нопольные законы
Поддержка государственных форм собствен-	Поощрение конкуренции и мелкого бизнеса
ности
Среди лидеров делового мира — как правило,	Крупные бизнесмены обычно имеют специаль-
выходцев из привилегированных слоев обще-	ное образование
ства — не так много людей со специальным
образованием
Большое значение придается социальным	Упор на свободное предпринимательство
программам и правительственной поддержке.
Численность членов профсоюзов по отноше-
нию к общему числу работающих в два раза
выше, чем в США
Незначительное количество лоббистских орга-	В Конгрессе зарегистрировано 7000 лоббист-
низаций даже для такой малонаселенной	ских организаций: конгрессмены вольны голо-
страны. Поскольку политики проводят линию	совать по собственному выбору, поэтому лоб-
своей партии, лоббирование не имеет большо-	бирование весьма эффективно
го значения

 

Источник: на основании Seymour Martin Upset, Continental Divide: The Values and Institutions of the United States and Canada (New York; Routledge, 1990).

524Часть 4. Влияние внешней среды на поведение потребителей

Этнические микрокультуры и их влияние на поведение потребителей

 

Определение этнической принадлежности — это процесс отождествления себя и других людей с помощью этнических ярлыков. «Субъективные» атрибуты отра-жают этническую самоидентификацию человека; «объективное» определение эт-нической принадлежности основывается на социокультурных критериях. В ис-следованиях, посвященных мотивации и поведению потребителей, этническую принадлежность устанавливают исходя из комбинации этих критериев, включая степень привязанности индивида к «своей» этнической группе.³¹ Люди состав-ляют отдельную этническую группу или сегмент рынка в зависимости от того, насколько общими для членов этнической группы являются особенности миро-восприятия и миропонимания, отличные от взглядов других этнических групп.⁵²

 

Некоторые потребители могут и не придерживаться ценностей той этнической группы, с которой их обычно отождествляют. Безоговорочная уверенность, что данный индивид обязательно принимает ценности некой определенной микро-культуры, — не более чем устаревший стереотип. Поведение потребителя есть функция от «ощущаемой им национальной принадлежности», а также от куль-турного самосознания, социального окружения и типа товара.^5:j