Качества кандидатов, наиболее ценимые избирателями

В ходе социологических исследований установлено, что определяющую роль (вслед за политическими при­страстиями) для избирателей играют нравственные качества кандидатов, продемонстрированные не только в ходе избирательной кампании, но и в предшеству­ющей их деятельности. Опишем эти качества, в наи­большей степени способствующие формированию ат­тракции.

Защита интересов простых людей, забота о них, внимание к ним. В любой предвыборной платформе, да и в реальной политической деятельности, интере­сы простого человека должны быть на первом плане. Причем выраженные в четкой и ясной форме, исклю­чающей двусмысленность толкования. Служение наро­ду, отстаивание его интересов во все времена рассмат­ривалось как проявление патриотизма.

Президентские выборы в США 1992 года Билл Клин­тон выиграл у Джорджа Буша (старшего) именно бла­годаря рассматриваемому параметру. Буш имел по нему 21 % почитателей, Клинтон же — 53 %, Это как раз то, чему и сегодня властные структуры уделяют недоста­точное внимание.

Бескорыстие. Сложилось мнение, что многие идут во власть, чтобы «хапнуть». Продажность депутатов и коррумпированных чиновников любого уровня стала притчей во языцех. На их фоне любой бескорыстный поступок политика добавляет ему популярности.

Вспоминается сильный политический ход Б. Ельцина, когда он был еще в опале. Находясь в США и заработав щам за свои лекции и выступления 100 тысяч долларов, он все (!) их потратил на приобретение одноразовых шпри­цев для наших многострадальных больниц. Отдав эти не­малые деньги, он многое приобрел тогда как политик. К сожалению, дальнейшие действия Ельцина и его семьи показали, что это был всего лишь предвыборный «пиаров­ский» ход, резко поднявший его рейтинг, создавший при­влекательный образ «бескорыстного» лидера.

На антикоррупционной программе строил свою кам­панию по выборам в президенты Беларуси в 1994 году Александр Лукашенко. Подобная программа была так­же одной из существенных составляющих предвыбор­ной агитации Леонида Кучмы. Она прозвучала и в программе Александра Лебедя, с которой он шел на президентские выборы в России в 1996 году.

Честность и порядочность. Зги качества очень це­нятся в народе, поэтому наличие их всегда обеспечива­ет аттракцию. И наоборот, любой получивший огласку нечестный поступок кандидата мгновенно отталкивает избирателей от него. Например, многие женщины (да и мужчины) негативно относятся к кандидату, про кото­рого стало известно, что он не помогает материально бывшей супруге в воспитании ребенка.

Скромность. Она особенно приветствуется в сла­вянской среде. Именно поэтому, создавая культ Лени­на и Сталина, пропагандисты настойчиво проводили мысль об их скромности в быту.

Политик всегда на виду, все порой неосознанно об­ращают внимание на то, как он одет, что ест и пьет, каково убранство его рабочего кабинета, на каком ав­томобиле ездит и т.п. Из увиденного делаются опреде­ленные выводы, и если они свидетельствуют о его скромности, то это идет только на пользу имиджу по­литика.

Сейчас, ввиду наличия значительной прослойки малообеспеченных людей, на это качество политиков избиратели обращают особое внимание. При этом можно только удивляться беспечности или пренебрежению к общественному мнению новых «лидеров», разъезжа­ющих на роскошных иномарках, появляющихся в до­рогих одеяниях и при этом называющих очень скром­ные цифры своих доходов. Такое же впечатление создают разного рода телевизионные знакомства в до­машней обстановке на фоне роскошных интерьеров квартир и вилл, тоже, видимо, приобретенных на скромную зарплату. Это все ошибки, недопустимые для политиков, думающих о своем будущем.

Отношения в семье. Это важнейшая составляющая морального облика политика. Хороший семьянин — одна из лучших характеристик любого человека.

Отношение к членам семьи в глазах избирателей подсознательно проецируется (по Фрейду) на отно­шение к ним самим.

Вспомним, как помогла Ельцину телепередача о его семье, сделанная Эльдаром Рязановым. Во время коррупционного скандала вокруг И. Бородина (бывше­го управделами Администрации президента Ельцина) информация о том, что он взял в свою семью девяте­рых детей из детских домов, вызвала к нему большую симпатию в обществе.

Американские президенты, в частности оба Буша (и старший, и младший), неизменно подчеркивают, что без жен никогда бы не достигли успеха.

Компетентность и профессионализм. Они могут вводиться в массовое сознание показом ситуаций по принятию важных решений, где участвовал лидер. Для предвыборной борьбы Леонида Кучмы это были ссыл­ки на его премьерство и директорство на «Южмаше». Мы знаем о профессионализме, к примеру, таких рос­сийских военных, как генералы Борис Громов и Алек­сандр Лебедь. В то же время чеченская война доказала полнейший непрофессионализм Павла Грачева.

Заявления о профессионализме не должны быть го­лословными. Плохое впечатление произвел слоган «Вы­бираем профессионалов» одного из кандидатов, в листовке которого сообщалось, что он только что закон­чил отделение политологии университета. Утверждать о своем профессионализме, еще не имея не только успехов, но даже опыта, — по меньшей мере самона­деянно.

Обратили на себя внимание и действия Г. Явлин­ского, когда он давал свои предложения, выдвигал требования, не имея за собой реальной силы. Это дало возможность на пресс-конференции В. Черномырдину резко заявить: «А кто такой Явлинский, что он сделал за пятьсот дней, так как, слава богу, они прошли». Вот еще один поучительный пример.

На стадии предварительной «раскрутки» один канди­дат-транспортник почему-то решил: мол, ему необходимо показать избирателям, что он хорошо разбирается и в проблемах энергетики. Это было на Севере, и проблема угля избирателей действительно волновала.

Транспортник заказал местному плодовитому журна­листу большой цикл статей, которые освещали пути ре­шения энергетической проблемы региона. Статьи вышли за подписью кандидата. Они имели чумный» вид, но мало кто смог дочитать их до конца. Но энергетики возмути­лись и ответили своей статьей, в которой буквально раз­громили домыслы транспортника. Когда время подошло к выборам, избиратели не поняли, почему транспортник на­мерен баллотироваться к. депутаты. К тому же оскорб­ленные энергетики, якобы уличенные в непрофессионализ­ме, продолжали атаки на «демагога и пустобреха».

Таким образом, ничего, кроме интереса к углю, канди­дат не продемонстрировал. Более того, еще на этапе пред­варительной «раскрутки» умудрился нажить себе врагов в лице специалистов и руководителей целой отрасли, чей профессионализм он унизил.

Р. Рейгана спросили, почему он хочет стать губерна­тором, ведь он не был профессиональным политиком. «У человека, который работает, опыта больше, чем у кого бы то ни было, — сказал он. — Вот почему я бал­лотируюсь».

Д. Эйзенхауэр в 1952 году выступал под лозунгом «Коммунизм, коррупция и Корея», демонстрируя себя как политика, способного покончить с войной. Дж. Буш в 1984 году показывал, что опытен во внешней поли­тике, лично знает многих иностранных политических деятелей.

Религиозность. Почему отношение к религии имеет такое большое значение для политиков и в значитель­ной степени влияет на их имидж? Сошлемся на зару­бежный опыт, там об этом говорят просто и ясно: если политический деятель искренне верит в Бога, значит, он будет следовать той морали, которую проповедует его религия. Если не верит, то от него можно ждать чего угодно. Буквально по Достоевскому: «Если Бога нет, то можно все».

К примеру, политик — истинный христианин, по­этому он обязательно будет придерживаться запове­дей, изложенных в Библии и Евангелии. Не поступая так, он совершает грех. Будучи верующим, политик становится понятным и близким своему народу, кото­рый полагает, что религиозность не позволит ему со­вершать дурные поступки. У неверующего политика нравственные ориентиры и моральные нормы неяс­ны, поэтому трудно предположить, как он будет по­ступать в сложной ситуации нравственного выбора. Как доверять такому? Тем более что опыт нашей страны, печальные последствия деятельности большевиков еще не забыты.

И неудивительно, что Ельцин, Путин, Лужков по­стоянно «отмечаются» в храмах по большим церков­ным праздникам.

Внешняя привлекательность. Видя физически при­влекательных, красивых людей, человек получает по­ложительные эмоции. А потребность в положительных эмоциях является одной из основных его психических потребностей. Но потребность эта, как правило, в зна­чительной степени остается неудовлетворенной. Именно поэтому привлекательность субъекта способствует ат­тракции.

Рассматривая феномен первого впечатления, мы отмечали, что красивые люди наделяются наблюдате­лями (и без объективных к тому оснований) всевоз­можными положительными качествами. Кроме того, предпочтение, отдаваемое более красивым, оправдывается большим развитием их коммуникативных навы­ков- Физическая привлекательность, к примеру, муж­чин, способствует интенсификации их контактов.

Есть и определенные преимущества общения с фи­зически привлекательными людьми: так, физическая привлекательность мужчины лишь подчеркивается при­влекательностью женщины, его постоянного партнера.

Удачливость. Это представление о том, что даже в ситуации, не зависящей от собственной воли человека и его поступков, шансы на успех у него выше, чем у других. Недаром полководцы распространяли среди солдат легенды о своей неуязвимости и неизменных удачах в военном деле.

Избиратель, голосуя за определенного кандидата, в определенной степени возлагает на него ответствен­ность и за свое будущее. И, естественно, надеется, что у его избранника есть предпосылки к выполнению сво­их обещаний.

У кандидатов-бизнесменов своя специфика. Есте­ственно, должны появиться статьи и передачи, знако­мящие избирателей с успехами предприятия кандида­та, высоким уровнем жизни его рабочих и служащих. Черты победителя трудностей должны быть присущи имиджу любого перспективного кандидата.

Аналитики установили, что пессимизм, размышле­ния исключительно о негативных сторонах ситуации вызывают депрессивные настроения и среди населения. Президентские выборы в США в период 1948—1984 го­дов показали, что в 9 случаях из 10 пессимистические размышления кандидата приводили к его поражению.

 

 

Личность кандидата

Личность кандидата, как «исходный материал» для лепки образа, привлекательного для избирателей, иг­рает, безусловно, решающую роль. Об этом весьма соч­но и с хорошим чувством юмора написал практиче­ский пиар-специалист Санаев в своей книге «Русский РК». Предоставим ему слово:

«Самое худшее, что может ждать политтехнологов, это предоставление им кандидата свыше. В этом случае, когда возможности выбора у команды технологов нет никакой, приходится надеяться только на удачу — навязанный кандидат может оказаться и кривым, и без­мозглым, и косноязычным, и вообще может таить в себе любые недостатки, вплоть до криминального про­шлого (а то и настоящего). А если учесть, что личность кандидата — это половина успеха проекта, то вопрос этот становится одним из важнейших. Конечно, мож­но нанять имиджмейкера или лаже целую команду та­ковых, которые посоветуют, в каком костюме ему хо­дить, какие вещи говорить и каким голосом, каким уголком рта улыбаться (а каким ни в коем случае). Но за три-четыре месяца, отпущенных на проведение кам­пании, этого, как правило, недостаточно, и кандидат сможет все равно остаться довольно сырым и не завое­вать симпатии большинства избирателей. Работа с кан­дидатом — краеугольный камень выборного проекта, поэтому лучше всего кандидатуру выбрать самому и самому же отвечать за последствия такого выбора.

Личность кандидата может усложнить или упрос­тить работу в разы. Идеальный кандидат — это при­рожденный политик, человек, точно знающий все свои достоинства, изъяны и тем не менее внимательно при­слушивающийся к советам своей команды. Такого че­ловека нечасто встретишь. Он светится радостью при встречах с детьми, водит их за руки, доставая из кар­манов бесконечные конфеты и мягкие игрушки. Спус­тя два часа он уже делает суровое лицо, и выступает перед ветеранами, нараспев говоря об отцах и дедах, которые не пожалели себя ради великой победы. Он смиренно складывает руки на груди, когда является к местному митрополиту, и сыплет на каждом шагу цер­ковнославянскими терминами («паства», «в миру», «су­етны», «во грехе»), одновременно подкидывая стари­ку денег на капитальный ремонт «обители». Однажды я видел, как несколько политических деятелей регио­на прибыли на место крупного сельского пожара, — сгорела целая деревня, и на пепелище съехались все окрестные власти, силовики и журналисты. И вот один из прибывших, кажется, кандидат в депутаты Госду­мы на предстоящих выборах, при выходе из своего «Мерседеса» неожиданно начинает рыдать. Он падает _на колени возле каждого сгоревшего дома, голосит, обнимает оторопевших хозяев и собирает с них конк­ретные данные, обещая оказать помощь, — те уже успели успокоиться, но тут тоже начали рыдать вместе с ним. Парень причитал от горя столь громко и есте­ственно, что коллеги, в недоумении сбившиеся в куч­ку неподалеку, даже на миг подумали, что он это се­рьезно. Все телекамеры и радиомикрофоны, видя такой спектакль, обратились именно к этом сюжету, и пиар в вечерних новостях кандидату был обеспечен. Спустя 20 минут он посмотрел на часы, отряхнул брюки, сел в автомобиль и уехал на следующую точку. Это типич­ный пример поведения талантливого политика, и вес­ти такого на выборы — одно удовольствие.

Совершенно иным может оказаться работа с проти­воположным по натуре кандидатом. Этот человек никог­да не выступал публично, проглатывает окончания слов, использует десятки слов-паразитов, имеет труднопроиз­носимую фамилию и никогда не смотрит в глаза собе­седнику. Его ботинки всегда нечищеные, а самый ши­карный костюм, купленный имиджмейкером, сидит на нем мешковато. Ни на один вопрос он не может ответить правильно; если его спрашивают, какие у него отноше­ния с женой, он сообщает, что живет с ней уже 25 лет и какие тут могут быть отношения. На вопрос, состоял ли он в КПСС и почему, отвечает, что все вступали и он вступил вместе со всеми. По кардинальным политичес­ким вопросам он вообще своего мнения не имеет.

Работать с таким кандидатом — одно мучение. Сфо­тографировать его глядящим вдаль на фоне родного пейзажа — уже проблема, так как лучистого взгляда у него в течение часа не выходит и один глаз постоянно куда-то косит. Если слоганы для него на листовке на­писать еще можно, то произнести их перед телекаме­рой или, того хуже, перед аудиторией он сможет только; большим трудом и после нескольких попыток. Если такого человека поставить напротив государственного флага и попытаться снять 30-секундный видеоролик со словами «Я люблю свой родной край и никогда не уеду отсюда!», то дублей придется делать не меньше десятка: он забудет текст, зато вспомнит все свои сло­ва-паразиты и употребит их в данной фразе, так что получится нечто вроде «Я... э... люблю свой... ну... край и, это, никогда отсюда не уйду». При этом интонация' с которой он это произносит, будет вызывать у всех слушателей желание немедленно покинуть родной край и никогда сюда не возвращаться, раз эта земля вскор­мила такого дебила.

Единственный выход в работе с таким кандидатом — видеоролики нещадно резать, чтобы сделать хоть что-то удобоваримое, приставить к кандидату имиджмей­кера на 24 часа в сутки и выпускать его на публику только в самых крайних случаях. Теперь, думаю, всем понятно, насколько различным может быть итог кам­пании в зависимости от одного-единственного факто­ра — фактора личности кандидата».

 

Электоральные предпочтения

Отдав должное чувству юмора и профессионализму автора процитированного источника, блестящему зна­нию им практической стороны дела, перейдем к ре­зультатам исследований об электоральных предпочте­ниях относительно личности кандидата.

Выявлено влияние следующих факторов: националь­ности, пола, возраста, эмоциональности, типа мыш­ления кандидата и его способности подстраиваться к окружению и к меняющейся обстановке.

По данным исследований, проведенных в 1999'году неза­висимым фондом «Общественное мнение», 31 % россиян не хотели бы видеть во главе государства кавказца, 20% — еврея, 6% — татарина, 4% — украинца. Немало опро­шенных затруднились вообще ответить на такой вопрос. Отменено, что многие склонны видеть именно этнические корни в преступной деятельности: 14 % опрошенных орга­низованную преступность отождествляют с кавказцами, 7,4%— с евреями.

Пол имеет существенное значение в жизни полити­ка. Известно, что мужчины и женщины ведут себя по-разному в одинаковых ситуациях. Исследователи отме­чают большую агрессивность мужчин, их уверенность в себе и своих поступках. В то же время женщины явля­ются более эмоциональными и лучше адаптируются к окружению.

Многие исследователи обнаружили резкие различия вообще между женской и мужской коммуникацией. Например, рассказывая, мужчина просто скажет, что _Он пошел куда-то, а женщина расскажет при этом, как она была одета, какого цвета у нее была сумочка и т.п. Женская коммуникация оказывается в этом плане более детализированной. Мы могли бы условно обо­значить ее как «горизонтальную», в то время как муж­ская коммуникация является «вертикальной», быстро переходящей от одного события к другому.

Наиболее высокий статус в обществе имеют люди среднего возраста и чуть старше.

Эмоциональные реакции политика играют порой более важную роль, чем его реальные дела. Например, о Жириновском говорят: «Его эмоции и истерики хо­рошо рассчитаны». Хулиганский поступок, когда в те­левизионных дебатах Жириновский плеснул соком в Немцова, наделал много шуму и значительно добавил ему известности.

Психологи знают, что умение формулировать мыс­ли представляет собой отражение так называемой внут­ренней речи, то есть мышления человека. Умению это­му нельзя научить. Опыт показывает: люди, обладающие этим качеством, очень хорошо говорят и пишут. Речь не о грамотности и не о ловко подвешенном языке, а о способности внятно формулировать свои мысли и излагать их в убедительной форме, а также о том, что называют «чувством языка». Такое искусство — одно из важнейших как в политике, так и в политическом кон­сультировании.

На первое место для политика выходит умение четко и образно формулировать проблему. Среди западных по­литиков это удачно делали Р. Рейган и М. Тэтчер. Уме­нием давать «простые ответы на сложные вопросы» отличался Гитлер. В России афористичная простота была особенно свойственна А. Лебедю. Многие постсоветские лидеры далеки от совершенства в этом плане. Пресса по­стоянно пародирует высказывания Ельцина, Черномырдина. Притчей во языцех стало и чрезмерное многословие Горбачева.

Политик-манипулятор психологически подстраива­ется пол своего визави, пуская в ход те средства, кото­рые могут сработать в данном конкретном случае. По свидетельству министра вооружений фашистского Рей­ха А. Шпеера, Гитлер «отменно умел— сознательно или интуитивно — приспосабливаться к окружению».

Политики манипулятивного плана беспринципны, они подстраиваются к любой обстановке. К примеру за четыре года активной политической деятельности А. Руцкой несколько раз менял политическую ориен­тацию. Сначала коммунист в традиционном советском понимании, затем «коммунист-демократ», затем ли­беральный демократ ельцинского толка и, наконец, национал-демократ — оппонент космополитического либерализма. Руцкой охотно демонстрировал себя пуб­лике в политическом антураже, отыскивая тот «ло­зунг», то есть ту теорию и мораль, с которыми он мог бы иметь наибольший успех.