Заглавная страница Избранные статьи Случайная статья Познавательные статьи Новые добавления Обратная связь FAQ Написать работу КАТЕГОРИИ: АрхеологияБиология Генетика География Информатика История Логика Маркетинг Математика Менеджмент Механика Педагогика Религия Социология Технологии Физика Философия Финансы Химия Экология ТОП 10 на сайте Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрацииТехника нижней прямой подачи мяча. Франко-прусская война (причины и последствия) Организация работы процедурного кабинета Смысловое и механическое запоминание, их место и роль в усвоении знаний Коммуникативные барьеры и пути их преодоления Обработка изделий медицинского назначения многократного применения Образцы текста публицистического стиля Четыре типа изменения баланса Задачи с ответами для Всероссийской олимпиады по праву Мы поможем в написании ваших работ! ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ?
Влияние общества на человека
Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрации Практические работы по географии для 6 класса Организация работы процедурного кабинета Изменения в неживой природе осенью Уборка процедурного кабинета Сольфеджио. Все правила по сольфеджио Балочные системы. Определение реакций опор и моментов защемления |
Выступления перед избирателямиСодержание книги
Поиск на нашем сайте
Публичная речь кандидата должна содержать изложенные ниже основные компоненты. 1. Резкое заявление или шутка. Это необходимо, что бы мгновенно привлечь и сконцентрировать внимание аудитории. 2. Восхищение поселком, городом или окружающей их природой. Изложение общих с электоратом проблем, причем образное, с фактами. Это позволяет добиться 3. Краткое изложение трех-четырех основных пунктов своей программы и того, как кандидат намерен добиться их реализации. 4. Объяснение того, как реализация этих пунктов программы отразится на жизни, безопасности и благосостоянии жителей данного населенного пункта. 5. Изложение позиции кандидата по отношению к федеральным и региональным властям. Ее аргументация двумя-тремя фактами. В зависимости от настроения аудитории можно вспомнить — с осуждением или уважением — нынешних или прежних депутатов от данного округа, указать их достоинства и недостатки, которые лишь подчеркнут достоинства выступающего. 6. Если необходима разрядка, подойдет какой-нибудь политический анекдот или притча. Кандидату нужно показать: он смотрит на мир теми же глазами, 7. Завершение речи заявлением о том, что с такими прекрасными людьми нельзя не добиться перемен к лучшему. Призыв их не просто к голосованию, а к сотрудничеству. Выражение благодарности избирателям за то, что они нашли время, чтобы встретиться с кандидатом и поддержать его. На протяжении всей речи кандидат должен излучать уверенность в своих силах и своей победе, улыбаться, делать дружественные жесты. По окончании речи пожать руки мужчинам, которые того пожелают. Но при этом не быть чересчур назойливым. Чем ближе день голосования, тем больше спокойствия. Излишняя эмоциональность, а тем более истеричность, лишь ослабит позиции кандидата. Излишний оптимизм тоже ни к чему. Нужно лишь просить людей прийти и сделать свой выбор. Неиссякаемый оптимизм — необходимая черта кандидата в США, но не у нас (к сожалению). В США анализ избирательных кампаний периода 1948—1984 годов показал, что претенденты, строившие свои выступления в пессимистическом ключе, в 9 из 10 случаев проигрывали выборы. А речи наших кандидатов изобилуют мрачными рассказами то о прошлом, то о будущем. Как раз это и отвечает умонастроению большинства избирателей.
Обещания Действительно, политика, в принципе, — это сфера обещаний. Именно риторика этого типа является характерной для политика, поскольку он эксплуатирует желания людей. Особенно для политика, идущего к власти. Из набора «кнут и пряник» в его распоряжении есть только «пряник», тогда как его оппонент может обладать и тем и другим. Именно поэтому многие кандидаты так щедры на обещания. Явно невыполнимые обещания давали Жириновский, Лебедь, Ельцин и другие. Наобещали и победили. Те же, кто был скромен по этой части, не обещал (Гайдар, например), проиграли. Однако после победы на выборах об обещанном забывают, дивные нравственные качества бывшего кандидата как-то незаметно испаряются, и избиратели уже имеют дело с совсем другим человеком. Даже напоминание об обещаниях вызывает явное его недовольство. С помощью средств массовой информации народ пытаются уверить в том, что невыполнение предвыборных обещаний — дело в политике обычное, мол, такова международная практика и не надо слишком уж драматизировать ситуацию. При этом обычно ссылаются на опыт «цивилизованного общества». Например, американские политологи говорят, что между президентом, распоряжающимся в Белом доме, и его имиджем, создаваемым средствами массовых коммуникаций во время выборов, есть и должна существовать разница, отсюда и постоянное невыполнение предвыборных обещаний. Кстати, в этом обвиняли Б. Клинтона уже во время второй инаугурации. Подобное положение — обещания и их невыполнение — это и наша реальность. Голос кандидата В предвыборном выступлении необходимо «отрегулировать» голос кандидат. Сегодня существует масса возможностей компьютерной обработки голоса, которая делает тембр более индивидуальным, ясным и персонифицированным. Известно, что знаменитый низкий голос Б. Клинтона — это продукт не только природы, но и звукооператоров, работавших с ним еще со времен его губернаторства. Конечно, совершенно менять голос нельзя, кандидат часто проводит встречи в небольших залах, и все «примочки» в них просто невозможно использовать. Но радио-, телевыступления и другие ответственные встречи с электоратом сегодня уже технически можно озвучивать специально «окрашенным» голосом. Если, конечно, кандидату не повезло с узнаваемостью, как Лебедю, Ельцину или Горбачеву. В США, где накоплен огромный опыт предвыборных баталий, работа над голосом кандидата поставлена на солидную основу. Так, в период скандалов, связанных с Моникой Левински, для президента США Билла Клинтона специально устраивались репетиции непосредственно перед началом пресс-конференций, чтобы дать президенту возможность выплеснуть ненужные эмоции. В результате уже на самой пресс-конференции Клинтон выглядел абсолютно спокойным и «холодным», что всегда производит приятное впечатление человека, хорошо владеющего собой и ситуацией. Крайне важен голос диктора, читающего подводки и закадровый текст видеороликов. Этот голос должен стать таким же фирменным стилем избирательной кампании, как голос и образ самого кандидата. Разноголосица здесь неприемлема. В идеале желательно использовать голос одного из известных журналистов, узнаваемого слушателями и зрителями, либо диктора, ведущего новости. Знакомый голос будет облегчать восприятие Ролика и делать его похожим на новостной сюжет, то есть создавать аттракцию. На завершающем этапе кампании и на радио, и на ТВ следует избегать выступлений в поддержку кандидата продолжительностью более одной минуты. Желательно также не перебивать материалами кампании сериалы или художественные фильмы — такая навязчивость настраивает избирателей против кандидата.
Глава 7 ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ПИАР Власть боится тех, кто не боится, и не любит любящих ее. И. Губерман Цель государственного пиара — создание образа компетентных и эффективно работающих властных структур, которые способны в полной мере решать стоящие перед ними проблемы. Это особенно важно в периоды, когда государственным структурам часто нечего предложить, кроме слов. Но они иногда не способны даже порождать нужные слова и в нужное время — результат их недостаточной компетенции в процессах государственного управления.
Пиар властных структур Для сохранения и удержания власти самое подходящее из всех средств — быть любимым, самое несообразное — внушать к себе страх. Ведь против ненависти многих людей не устоять ничьему могуществу. Ведь страх — дурной охранитель надолго; напротив, доброжелательность — охранитель верный и притом всегда. Цицерон Основа демократии — информация, включенность каждого отдельного гражданина в жизнь государства. Население ждет от властных структур решения своих вопросов, а не рассказов о трудностях их решения. Власть — это символ решения проблемы, а не символ колебаний. Задачи и проблемы «Библия» американских пиар-специалистов определяет такие задачи в этой сфере: 1) информирование граждан о деятельности государственных структур; 2) обеспечение активного участия граждан в государственных программах (например, в избирательных кампаниях), равно как и поддержка регулирующих про 3) стимулирование поддержки гражданами политиков и программ (к примеру, социальной помощи). Как видим, все три программы вполне подходят и для наших условий. Сюда можно добавить и четвертую задачу: создание благоприятного имиджа государственных структур. В Великобритании действует весьма важная аксиома пиара, которая подходит и для нас: не только правительство должно работать эффективно, но и все граждане должны быть убеждены в том, что оно работает эффективно. Как видим, просто хорошей работы недостаточно. Не менее важно признание этой работы населением. Недаром сегодня в устах высших российских чиновников звучит слово «прозрачность». Население хочет видеть своих руководителей компетентными и честными, чему способствует открытость принятия решений и доступность властных структур для СМИ. В идеале органы власти должны жить, как в аквариуме, выставленном на всеобщее обозрение. Установлено, что интерес к пиару возникает, когда государство достигает определенной ступени своего экономического развития. Лауреат Нобелевской премии Джон Гэлбрейт писал, что правителям легко держать в повиновении сельское население, тяжелый физический труд которого не дает ему возможности поднять голову. Когда же население перемещается в города, у него появляется новая потребность — быть услышанным. Если с этой точки зрения взглянуть на пиар, то это уже Работа с другой общественностью, не той, к которой власть привыкла. С общественностью, которая имеет право голоса и которую нельзя не информировать. Это сразу обернется против власти. Государство обязано заботиться о своих гражданах. Даже на негативные события властные структуры должны реагировать в соответствующей форме. Например во время забастовок шахтеров Б. Ельцин сказал в своем радиообращении 22 мая 1998 года: «Забастовки — действенное средство, чтобы быть услышанным». В СНГ отсутствие доверия к властным структурам можно отнести к важнейшим проблемам периода перехода к независимости. По множеству причин население психологически не воспринимает всю вертикаль власти законной. Именно поэтому на страницах газет и всплывают рассказы о роскошных дачах, квартирах, машинах и счетах в зарубежных банках власть имущих. Это соответствует мнению людей о том, что властные структуры продолжают жить комфортно и на них не распространяется требование «затянуть пояса». Борис Немцов в интервью «Независимой газете» (1998, 25 февраля) говорил о списках российских «олигархов»: «Я все-таки нашего главу государства не включаю ни в какие подобного рода списки. Он человек чистый и незапятнанный. Что вокруг него происходит, это другая история». Характерное высказывание, не правда ли? Результаты социологических исследований свидетельствуют, что когда население не чувствует внимания к себе и к своим проблемам со стороны властных структур, когда отсутствует контроль за их работой со стороны населения, его реакцией становятся насильственные действия — забастовки, демонстрации и т.п. Еще в Древнем Египте требовали бороться с тем, что является символом бюрократической власти. «Чиновник, который должен выслушивать жалобы посетителей, должен делать это спокойно и без злобы, ибо проситель желает более внимания к его словам, нежели исполнения того, ради чего он пришел». Пожалуй, мы и сегодня ничего нового не можем добавить к такому пожеланию для чиновников. Особенностью правительственного пиара является необходимость охвата всего населения, а не какого-либо отдельного его сегмента, как это имеет место в случае рекламных кампаний. Сегодня в странах СНГ проявляется «публичная апатия» в отношении выборов, которая была раньше более характерна для Запада. Лишь 50 % американцев голосовали в 1986 году, только 36 % — в 1988-м и максимальное их число — 55% — в 1992 году. Участие населения в выборах каждый раз находится под вопросом. И это тоже задача пиар-специалистов, которая состоит в том, чтобы внушить массовому сознанию важность участия в выборах, показать значимость каждого отдельного голоса. Вопрос об имидже некоторых государственных структур в странах СНГ стоит достаточно остро. Это прежде всего отношение к правоохранительным органам. Результаты многих социологических исследований показывают, что значительная часть населения не доверяет этим органам, считает их в значительной степени коррумпированными, а нередко и связанными с криминалитетом. Налицо, с одной стороны, действительные упущения в работе этих органов, с другой — отсутствие программ создания благоприятного имиджа. Такие программы действовали в советское время. Создавались фильмы, телесериалы. Большой интерес населения вызвали сериалы «Следствие ведут знатоки», «Семнадцать мгновений весны», фильмы «Дело было в Пенькове», «Деревенский детектив» и другие, рисовавшие положительный образ работников «органов». Массовым тиражом издавались детективы, где работники милиции, суда, прокуратуры, Комитета госбезопасности представали как «чистые руки, горячее сердце, холодная голова». МВД и КГБ вручали премии за лучшие произведения, иначе говоря — за наиболее удачные пиар-акции. А в США имидж ФБР был сформирован конкретным человеком — журналистом Кортни Купером, которому Эдгар Гувер открыл архивы своей «фирмы». В результате Купер создал 3 книги, написал 4 сценария и множество рассказов. Все это било в одну цель: показать ФБР некоррумпированным, решительным и профессиональным. Активно к этой кампании был подключен и Голливуд. ФБР также спонсировало создание радиосериалов и даже комиксов о себе. Фактически директор ФБР Э. Гувер лично руководил созданием имиджа своей организации. Из опыта своих взаимоотношений с прессой он сделал два существенных вывода. Во-первых, именно пресса из любого инцидента может вытащить на пьедестал почета нового героя, поэтому шеф ФБР сделал так, что именно ему приписывали заслугу в проведении любой важной операции. И, во-вторых, пресса основывает свои выводы и комментарии на той интерпретации, которую дает ей первое официальное лицо высокого ранга, поэтому он всегда был готов к встрече с журналистами, когда случалось что-либо чрезвычайное. Собственно, идею быть первым на информационном поле высказал в свое время министр пропаганды фашистской Германии Геббельс:«Человек, сказавший первое слово миру, всегда прав!». Действительно, во-первых, никто не может оспорить — у него нет данных. Во-вторых, можно всегда находиться в центре общественного внимания, поскольку все последующие говорящие или пишущие на ту же тему вынуждены считаться с первой интерпретацией, сделанной официальным лицом. Первая интерпретация также легче проникает в СМИ, поскольку в этот момент ощущается дефицит информации, а значит, налицо информационный повод. Английские писатели Ян Флеминг и Джон Ле Карре создали имидж: британской разведки. Спецслужбы вообще интересны в этом смысле, поскольку их закрытый характер позволяет вписывать в их образ любые характеристики. Ведь люди в массе своей не имеют опыта общения с ними, и все, что им известно, они черпают из чьих-то рассказов. Американцы не были бы самими собой, если бы не обосновали целесообразность соответствующих расходов. Президент США Р. Никсон, выступая однажды в Совете национальной безопасности по вопросам финансирования оборонных расходов, сказал, что считает 1 доллар, вложенный в информацию и пиар, более ценным, чем 10 долларов, вложенных в систему вооружений. Ведь последние могут остаться неиспользованными, в то время как информация работает ежечасно и повсеместно. Информация и пиар в сегодняшнем мире — это и есть основные инструменты управления людьми. Пиар сегодня — это и есть политика. Имидж правительства важен не только для народа данной страны, но и для народов других стран. Так, выступавший перед студентами Киевского университета вице-президент одной американской компании, работающий в области пиара, в качестве примера выполненных заказов назвал изменение имиджа колумбийского правительства в глазах американцев. Связав это правительство в общественном мнении с наркомафией, США перестали оказывать ему помощь. Колумбийцы поручили провести пиар-кампанию с целью улучшить имидж их правительства, и помощь в результате возобновилась.
|
||||
Последнее изменение этой страницы: 2017-01-24; просмотров: 2471; Нарушение авторского права страницы; Мы поможем в написании вашей работы! infopedia.su Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Обратная связь - 18.217.104.118 (0.01 с.) |