Элементы речи, способствующие аттракции

«Словечки»

Огромную роль в имидже политика играют яркие фразы, образные слова и «словечки», свойственные только ему выражения. Они не только формируют имидж политика, но и способствуют его запомина­нию и узнаванию. Известные пародисты подчас по одному слову восстанавливают в памяти аудитории образ политика. Достаточно услышать знаменитое «Понима-аешь», как все тут же узнают Ельцина. Сколько бы ни открещивался Жириновский, к нему навсегда приклеилось «Однозначно!», как к Немцову — «Со­вершенно понятно!»

В. Черномырдин вошел в историю великой фразой, звучащей на уровне национальной идеи: «Хотели как лучше, а вышло как всегда» (якобы придумано заранее одним из известных сатириков), а также многочислен­ными оговорками («Если у кого чешется, здесь и чеши­те»). Черномырдин прочно вошел в народный фольклор благодаря своим корявым и оттого очень популярным высказываниям.

Половиной своего рейтинга, тогда еще премьер-министра, В. Путин был обязан обещанию «мочить бан­дитов в сортире».

Кроме того, в речи Путина стали появляться просто­народные словечки и поговорки: «Народ российский вокруг пальца не обвести», «Дадим ли мы слабину, прогнемся ли...» В другой раз, стыдливо заменив в по­говорке одно известное слово, Путин сказал, что всех женщин не перецелуешь, но стремиться к этому надо.

 

Афоризмы

Самым афористичным политиком новой России был, безусловно, Александр Лебедь. Он запомнился из­бирателям своими короткими, хлесткими высказыва­ниями, «афоризмами», понятными и близкими про­стым россиянам.

В американской книге, посвященной ему, есть целый раз­дел, получивший название «лебедизмы». Именно они делали воздействие имиджа генерала более многомерным, способствуя запоминанию ситуаций и фигуры политика. Мы навсегда запомним его фразы: «Генерал-демократ — все равно что еврей-оленевод», «Депутаты сидят с видом задумчивой гири», «У меня камуфляж всегда наготове, шашка смазана» и т.п.

Язык и Лебедя, и Черномырдина простонароден. Од­нако в «афоризмах» Лебедя, в отличие от Черномыр­дина, слышались повелительные интонации. Его ут­верждения были безапелляционными, похожими на военный приказ. Этим и объяснялась сила их воздей­ствия на электорат, поскольку эффективность слов за­висит от вызываемых ими образов: здесь и точность, и повелительность.

А высказывания Черномырдина выдают его неук­люжесть, скованность. Они не несут в себе волевого, повелительного заряда. Его афоризмы портили имидж солидного, делового человека, который ему сопутство­вал на протяжении многих лет.

 

Юмор

Остроумие — существенная черта имиджа политика. Однако и чувство юмора претерпевает изменения по мере продвижения его по политической лестнице.

В качестве примера вновь можно привести В. Путина. За годы, проведенные во власти, заметно изменилась его манера шутить. Директор ФСБ Путин, секретарь Совета Безопасности Путин и даже премьер-министр Путин, желая пошутить, часто бравировал своей при­надлежностью к спецслужбам. Вспомним, как он об­суждал в интервью с С. Доренко слухи о тайных счетах Ельцина в заграничных банках. И сказал: «Можно от­крыть счет и вам, положить денег...» «Что-то никто не открывает», — иронично посетовал Доренко. «Прове­рим», — сказал в ответ Путин. Это была одна из самых характерных его шуток того времени.

В политической полемике остроумие может сыграть решающую роль. Казалось бы, оно апеллирует лишь к рассудку, но при этом вызывает восхищение остроум­цем. А это нередко оказывает решающее влияние на исход полемики.

В бытность Черчилля премьер-министром Великобрита­нии, во время одного из его выступлений в Палате общин, одна экспансивная лейбористка воскликнула: «Если бы я была вашей супругой, то добавила бы в ваш кофе цианис­тый калий!» — «А я, уважаемая, если бы был вашим супру­гом, непременно его выпил бы!» Хохот присутствующих сви­детельствовал о победе Черчилля в дискуссии.

 

Что препятствует аттракции

Хорошо известны и некоторые другие правила по­литической речи. Политик не должен употреблять в своей речи обороты и выражения типа «честно гово­ря», «на самом деле», «сейчас скажу прямо». Это со­здает впечатление, что в других ситуациях он недоста­точно искренен.

Не должно быть слов-паразитов вроде «как бы», «ко­роче» и т.п.

Препятствует возникновению аттракции многосло­вие и употребление сложных терминов. Апостол Павел в послании коринфянам сказал: «Говорящий на незна­комом языке, молись о даре истолкования». Неудача Е. Гайдара как публичного политика объясняется, в ча­стности, его неумением доходчиво объяснить свои дей­ствия простым языком, понятным рядовым гражданам.

Еще Макиавелли пять веков назад сформулировал правило: «Чем многочисленнее толпа, к которой ты обращаешься, тем проще для восприятия должна быть твоя речь».

 

 

Обращение к символам

Символы, придающие политическому языку его вла­стную силу, рисуют картину политической реально­сти, которая кажется людям единственно верной и до­стоверной. Возможности языка реализуются посредством обращения к символам, входящим в систему ценно­стей электората.

В предвыборной кампании 1972 года этот прием был широко использован Р. Никсоном, призывавшим электо­рат «не голосовать за Ричарда Никсона», а «переизбрать президента страны». По мнению многих исследователей, этим, в частности, объясняются трудности сенатора Дж. Макговерна в предвыборной борьбе с Никсоном: аме­риканцы обычно любят своего президента и не любят лю­дей, находящихся в оппозиции к нему.

Президент — один из почитаемых в США современ­ных американских институтов власти, находящий одоб­рение и поддержку всех порядочных и здравомысля­щих граждан. У американцев культ президентской власти. Многие их них рассуждают так: «Я могу не любить че­ловека и все, что он делает, но я уважаю его пост, пост президента». Этот культ находит проявление, в частности, в том, что и к бывшим президентам США до конца их жизни обращаются со словами: «Господин президент».