Использование «звезд» шоу-бизнеса

В России впервые в массовом порядке это было осу­ществлено в президентской кампании 1996 года. Тогда одновременно по всей стране разъехались «звезды» шоу-бизнеса. Они собирали сотни тысяч зрителей под ло­зунгом «Голосуй — или проиграешь!».

С тех пор этот прием используется постоянно. Сло­жилась определенная такса: по данным пиар-агентства «Старая площадь», А. Пугачева поет для электората за 20 тысяч долларов, В. Леонтьев — за 10, С. Ротару — за 6, А. Розенбаум — за 5 тысяч. Некоторые кандидаты не ограничиваются одним исполнителем: за 10 тысяч дол­ларов получают и группу «Блестящие» (2,5 тысячи), и Л. Вайкуле (6 тысяч), группу «Божья коровка» («всего» за 1,5 тысячи). Торг здесь уместен.

За «хорошие деньги» готов прибыть в регион и под­держать кандидата даже Никита Михалков.

На выборах губернатора Краснодарского края под­держать А. Лебедя прилетал «сам» Ален Делон.

Понятно, что организаторы подобных шоу имеют целью создать аттракцию избирателей к соответству­ющему кандидату.

 

Оперативные группы

Оперативные группы — главный инструмент изби­рательной кампании в местные и региональные органы власти, они обеспечивают устойчивый человеческий контакт между кандидатом и электоратом во время выборов. Оперативные группы — это «лицо» кандидата.

Что они собой представляют? Это «полевые» работ­ники — те самые агитаторы, что ходят по квартирам, звонят по телефону избирателям, стоят в пикетах, доставляют разного рода пиар-материалы, препятствуют, распространению агитационных материалов конкурентов. Эти же работники организуют встречи с избирате­лями, общественные приемные, снабжают пиар-спе­циалистов оперативной информацией о событиях в округе, жалобах и нуждах избирателей. В идеале — это люди, готовые на все. Они бродят по городу по ночам, вызывая справедливые подозрения у милиционеров, срывают со стен домов и фонарных столбов листовки конкурентов или наклеивают на их место свои. Днем они ловят на улице зазевавшихся избирателей и всту­пают с ними в беседу, выдавая себя за сотрудников социологических служб, проводящих исследования. Подобное они проделывают и по телефону, что в по­следние годы получило широкое распространение.

Во время одной из кампаний по выборам в законода­тельные органы ее организаторы обратили внимание, что рейтинг их кандидата резко падает. Какие только сообра­жения не выдвигались, пока совершенно случайно после со­брания агитаторов на столе обнаружили забытый кем-то вопросник. Проанализировав характер вопросов, пиар-специалисты пришли выводу, что именно из-за их формулировок люди возлагают ответственность за не­благоприятную ситуацию в регионе на данного претен­дента на выборную должность. Отсюда и падение его рей­тинга. Естественно, единственная версия была такая: среди агитаторов есть агенты конкурентов, которые ра­ботают на них и в качестве помощников социологов.

В крупных городах агитаторы ходят по подъездам домов и раздают листовки и календарики (если им от­крывают двери). Такая работа — напрямую с населени­ем — очень важна, потому что не только дает возмож­ность контакта с потенциальным избирателем, но и позволяет выявить настроение, чаяния и нужды этого избирателя лучше любого социологического замера. В аме­риканских руководствах по политическому пиару кан­дидату предлагается самому ходить по квартирам — и Дешевле, и нагляднее. Но в нашей стране такого поли­тика ждет возможный провал: российский избиратель привык видеть своего кандидата издалека, хотя бы в президиуме.

Команда агитаторов выполняет и другие функции: ^это одновременно и отряд быстрого реагирования, и группа вышибал. В глубинке к такой работе относятся вполне серьезно, иногда на улицах города происходят настоящие бои между конкурирующими командами агитаторов, что, впрочем, не мешает им вечерами вме­сте выпивать в соответствующих заведениях.

Наверняка потребуется штабу по выборам и дизайнер то есть человек, который разрабатывает макеты основных презентационных материалов кампании: листовок (5—6 ви­дов для разных этапов кампании), плакатов, маленьких календариков для массовой раздачи, настенных кален­дарей для раздачи государственным чиновникам и ру­ководителям учреждений, а также любой другой нагляд­ной агитации. Все эти важнейшие атрибуты выборного проекта должны быть тщательно проработаны.

«Мотором» кампании является человек, которого условно можно назвать хорошо знакомым нам со вре­мен отпусков по профсоюзным путевкам «массовиком-затейником».

Если этот человек знает, что избиратели будут рады увидеть кандидата в джинсах и мятой футболке на дис­котеке, он непременно организует им это удовольствие. Или на стадионе кандидату дадут минуты две пого­нять мяч, после чего отберут, чтобы он, не дай бог, не забил его в собственные ворота.

«Массовик-затейник» ежедневно придумывает раз­личные поводы для устройства праздников. Если День учителя уже прошел, а 7 ноября еще не скоро, он вспомнит и о Святках, прошерстит все профессиональ­ные дни: шахтеров, подрывников или работников те­атральной сферы, а на худой конец вообще придумает какой-нибудь громкий юбилей.

В одном российском городе, которому два года назад «исполнилось» 375 лет, в преддверии выборов раскопали в летописях, что будто бы этот город существовал и рань­ше, и отпраздновали его 500-летие.

Однажды появился «День основателя города» — в одном небольшом дальневосточном городке для этого была выбра­на одна из суббот. Конкуренты возражали: мол, и так уже отмечается день рождения человека, положившего начало городу. Но массовик был непреклонен и сумел-таки собрать пенсионеров в школьный актовый зал, где им раздали по цветку, по календарику с изображением любимого канди­дата, а потом и сам кандидат со сцены яркими красками рисовал им светлое будущее. Закончилось все чаепитием с тортом и фронтовыми ста граммами в честь юбиляра.

Организовывать все это, созывать народ на меро­приятие, освещать его в местной прессе, устраивать ежедневные встречи кандидата с избирателями в раз­личных точках района, с букетами цветов при проходе через толпу приветствующего народа, — все это входит в работу массовика, которую никто другой не выпол­нит лучше него. Понятно, что такой человек должен работать в штабе на постоянной основе.

Во время избирательной кампании в обязанность рабочей группы входит также оперативная подготовка материалов, содержащих подробные сведения о канди­дате, его программе, а также сбор сведений о его кон­курентах. Члены пиар-группы должны оперативно реа­гировать (в соответствии со своими задачами) на все, что происходит на обслуживаемой ими территории.

Специалисты по политической рекламе могут вхо­дить в пиар-структуру, а могут работать и самостоя­тельно. Они готовят и размещают пиар-материалы (ро­лики, постеры, призывы), придумывают слоганы во имя своего кандидата и «за упокой» — его соперников.

Группа мониторинга прессы отслеживает, как сред­ства массовой информации отреагировали на найден­ные пиарщиками информационные поводы. Кроме того, в обязанность группы входит контроль за пиар-деятельностью конкурентов.

 

 

Раскрутка» кандидата

Когда слово не бьет, то и палка не поможет.

Сократ

«Раскрутка» кандидата эффективна, если она про­водится по схеме скрытого управления людьми (см. Рис. В.2). Именно в порядке следования блоков этой схемы мы и опишем процесс «раскрутки» кандидата.