Блокирование нежелательных публикаций

Обычно это достигается за счет материальной щед­рости просящих остановить публикацию материала. Ре­дакции падки на деньги и, увидев пачку купюр с зеле­новатым отливом, могут расчувствоваться.

Бывает, что редактор неумолим. В качестве возмож­ных причин можно назвать две: либо врожденное стрем­ление к свободе слова и волеизъявления, либо величи­на суммы, которой был подкреплен тот самый материал.

Впрочем, даже если редактор наотрез отказывается снять планируемый негативный материал или требует за это немыслимую сумму, можно попытаться на следую­щее утро скупить весь тираж номера — игра стоит свеч. Договориться о покупке можно уже в типографии, а мож­но и в пунктах распространения печатной продукции, которых в небольших городах бывает не больше пяти. Чис­ло подписчиков на региональные издания, как правило, очень невелико по сравнению с объемом розничной про­дажи, так что скупленная вами на корню публикация не получит тот резонанс, на который она была рассчитана.

 

 

Кому верить?

Сами о себе кандидаты, естественно, говорят только хорошее. Как тогда избирателям узнать о них правду? Если в прессе всплывают неприятные факты из криминаль­но-трудового пути кандидата, это не обязательно «черный» пиар. Не исключено, что это и есть та самая прав­да, та самая реклама, которая должна помочь сделать правильный выбор. И здесь избирателю придется дове­риться только авторитету газеты, которую он читает.

 

Листовки

«Под чужим флагом». Этот метод предполагает из­готовление информационных блоков с использовани­ем чужих логотипов или подписей. Чтобы дискредити­ровать конкурентов, от их имени нередко выпускают заведомо глупые и неграмотные материалы.

Провокационные призывы. В некоторых регионах по­являлись листовки примерно такого содержания:

«Чеченская община региона от всего сердца выражает поддержку кандидату (имярек) за его стремление при­ютить в вашем городе семьи наших земляков, оставшихся без крова в результате освободительной войны в Чечне. Мы рады, что они будут жить рядом с вами и строить вместе справедливое общество, где народы будут иметь право на успех и надежду. Поддержите кандидата (имя­рек) на выборах. Аллах акбар!»

Очернение. На выборах главы Балашихинского райо­на Московской области (декабрь 2000 года) выпуска­лись листовки, обвинявшие действующего руководи­теля района в том, что он «убивает стариков» и что «он — жаба»! На листовках отсутствовали выходные данные типографии, и подписаны они были «Сове­том старейшин Балашихинского района».

Вот еще образчик дискредитирующей листовки:

«Дорогие друзья! Поддержите Константина Сухенко, кандидата от «Блока Константина Севенарда», депута­та Госдумы — фракция «Единство».

Если вы поддержите Константина Сухенко, в Примор­ском районе откроются наконец места, где мужчина смо­жет познакомиться с мужчиной, мальчик — с мальчиком, девушка — с девушкой.

Приходите на выборы и поддержите Константина Су­хенко, порядочного человека!

Совет Ассоциации защиты прав сексуальных мень­шинств «Надежда».

Данная листовка выпущена с целью скомпромети­ровать кандидата. Основой компромата является обви­нение в нарушении общепринятых норм поведения.

Подобные материалы довольно часто появляются во время местных выборов. Как показывают результаты опросов, обвинение в нарушении норм поведения мо­жет нанести кандидату непоправимый вред.

Иногда такие материалы появляются в комплексе. Сна­чала избирателя информируют, что кандидата поддер­живает непопулярная в округе политическая сила, после этого сообщается о несуществующих богатствах кандидата и, наконец, что кандидат нарушает общепринятые нормы поведения. В конце акции выходит материал, рас­считанный на «тетю Машу»: «Не голосуйте за И.И. Ивано­ва, потому что он коммунист, банкир и гомосексуалист».

«Взгляд через прицел». В зависимости от установки («наш» кандидат или его соперник) можно одну и ту же биографию написать и в негативном, и в позитив­ном ключе. Вот пример:

«Несмотря на относительную молодость, наш герой успел сменить немало занятий. Он окончил механи­ческий техникум, недолго поработал на трех уральс­ких заводах, поруководил неким СП, изловчился быть избранным в областной парламент и побывал членом ряда общественных объединений и организаций».

Перепишем этот отрывок, почти не меняя хроноло­гии изложения: «После окончания техникума наш Д. Анфалов работал на предприятиях родного Урала. Приоб­ретенный опыт позволил ему возглавить СП. Успешную производственную деятельность Дмитрий совмещал с активным участием в общественной жизни. Он состоит членом нескольких общественных организаций и объе­динений. Наши избиратели доверили Д. Анфалову пред­ставлять их интересы в областном парламенте».

 

 

Визуализация «грязи»

Для усиления воздействия компромата широко ис­пользуются методы визуализации «грязи».

Во время выборов губернатора в Санкт-Петербурге весной 2000 года конкурс на самое «грязное» изображение претендента на эту должность могла бы выиграть газе­та блока демократов «Моя столица». В № 2 была поме­щена карикатура на действующего губернатора Владими­ра Яковлева. В нижней части фигуры ясно просматривался предмет, который можно было принять и за обнаженные мужские гениталии, и за перевернутое изображение дву­главого орла. Подпись под карикатурой гласила: «Губерна­тор положил на город».

Кандидата Г. (довольно упитанного господина) изобра­жали либо в виде свиньи, либо в образе Геринга, а канди­дата К. — в виде марионетки, нити от которой держит в руках Б. Березовский.

Если со ссылкой на «очень авторитетный» источник прошла информация, что кандидат И. ведет свою кампа­нию на деньги колумбийской наркомафии, то через неделю появляются карикатуры, изображающие И. в облике тор­говца героином.

Когда Сергей Кириенко баллотировался на пост мэра Москвы, в последние дни перед голосованием эскала­торы столичного метро неизвестные злоумышленники оклеили листочками с изображением «киндер-сюрприза» и броской датой— «17 августа» (пассажиры до­гадаются, в чей огород эти тухлые яйца...).

Изображения действуют не только на сознание зрите­ля, но и на его подсознание. Это позволяет пиарщикам добиваться неожиданного для противника эффекта.

В Санкт-Петербурге у моста лейтенанта Шмидта сто­ял огромный рекламный плакат с надписью «Голосуй за Пре­зидента». Казалось бы, содержание безобидное. Но вся соль плаката содержалась отнюдь не в тексте, который не нес никакой информационной нагрузки. В углу плаката был изоб­ражен государственный герб, точнее — только его половина.

Специалисту понятно, что такая «примочка» вызыва­ет у людей подсознательную ассоциацию с цыпленком, раз­рубленным мясником. Рисунок, его половинчатость, может восприниматься и как дробление государства.

В целом этот плакат имел мощное негативное воздей­ствие, работая на снижение явки избирателей в день го­лосования. Плакат стоял очень долго, что говорит о низ­кой компетенции местного штаба основного претендента на важный пост.

Визуализированная «грязь» использовалась еще во времена выборов в Советы 1989 года, когда в помеще­ниях некоторых райкомов КПСС (РКП) размножались картинки, изображавшие Народный фронт в виде про­тивного червяка, поедающего яблоко.

 

Рекомендации бывалых пиарщиков

Не гнушаться ничем. В этом деле нет мелочей.

1. Ограничьте вывешивание портретов кандидата и обязательно размещайте их в труднодоступных для «групп зачистки» конкурентов местах, поскольку наиболее
продвинутые команды способны несколькими штриха­ ми маркера обратить такой агитматериал в свою пользу.

2. Если конкуренты развесили свои портреты, не надо их срывать, это примитивно. Вооружите «группу зачи­стки» маркерами, пусть раскрасят эти портреты при­менительно к подспудному восприятию избирателем их личностей. Одному подойдет тюремная решетка, другому надпись «вор» на лбу.

3. Пародируйте используемые конкурентом слоганы в обидном варианте. Или добавляйте к плакату со сло­ганом дополнительный элемент.

4. Учитывайте, что наши избиратели подозрительно относятся к цветным, выполненным на дорогой бума­ге плакатам. Хрестоматийный пример — провал Елены Мавроди, жены «великого комбинатора» Сергея Мав­роди. Для нее заказали дорогие цветные плакаты, и избиратели задались вопросом: «На какие деньги она их печатала? Уж не на наши ли кровные, которые мы доверили «МММ»?»

Если конкуренты исполнили свои плакаты в доро­гом варианте, распространите среди избирателей под­счеты: стоимость одного плаката, помноженная на их число, в сравнении с размером пенсии.

«Агитация» по телефону. Здесь все ясно. На телефо­ны сажают пару десятков людей, которые с совершен­но бредовой мотивацией, в совершенно не подходя­щее для этого время начинают в произвольном порядке на полном серьезе обзванивать избирателей, призывая обязательно проголосовать... За кого, вы думаете? Да за соперника их нанимателя: тот, мол, «совсем не вор. Это все клевета! И бордель этот вовсе не его, а его брата, причем двоюродного». «Телефонисты» вообще могут не знать, на кого на самом деле работают. Им дали текст, задание, контрольные листы и заплатили деньги по отчету. А кто? Бог его знает.

Распространение слухов. В традиционных местах рас­пространения неформальной информации специаль­но подготовленные люди рассказывают о неэтичных действиях соперников кандидата, причем в рассказах ссылаются на личное знакомство с конкурентом или на его ближайших знакомых и родственников.

Например, в общественный транспорт подсажива­ются два «пассажира» и начинают громко перемывать косточки одному из кандидатов. За пару дней сплетни облетают весь город, обрастая самыми невероятными подробностями. Профессионалы называют это «техно­логией вируса».

Справедливости ради отметим, что это изобрете­ние — не нашего времени. Известные опыты Геббельса по распространению слухов имели место в Германии в 30-х годах прошлого века.

 

Техника атакующих действий

По составу исполнителей атаки на конкурентов мож­но разделить на фронтальные и «партизанские».

Фронтальная атака включает обнародование самим кандидатом неприятных фактов о прошлом либо на­стоящем его соперника. При «партизанской» атаке удар по соперникам наносится другими лицами.

Порочащей может стать информация о деловых ма­хинациях, заведенном прокуратурой деле, многократ­ных изменах партийным идеалам и похищении партий­ных денег, неизлечимой болезни, алкоголизме или наркомании, присвоении квартиры или земельного участка и т.д. и т.п.

Реальность такова, что бессмысленно обнародовать факты о любовницах или внебрачных детях и тому по­добном. В наших условиях, в отличие, скажем, от Шта­тов, это может лишь добавить популярности.

В последнее время, когда иллюзии «общества равных воз­можностей» для большинства населения растаяли бесследно, в разряд компромата вновь попали сведения об имуществе и доходах. Причем негодование вызывают не сверхдоходы оли­гархов (с этим смирились почти как с неизбежным злом), а доходы и имущество просто значительно выше средних. Вам могут простить 100 миллионов долларов ежегодного дохода и десяток дворцов, если вы откуда-нибудь издалека, но чело­век с соседней улицы не может зарабатывать миллион дол­ларов в год и жить в десятикомнатном коттедже!

Интересно, что главной действующей силой борь­бы против богатых становятся не бюджетники, кото­рым это вроде бы положено, судя по их зарплате, а маргиналы и мелкая буржуазия — владельцы ларьков и мелких фирм. Они постоянно страдают от муници­пальной коррупции и уже не верят, что серьезные до­ходы можно получить честным путем. Кроме того, есть такое «прекрасное» чувство — зависть.

Достаточно эффективной бывает схема не первой, а второй атаки. Это означает, что первый выброс аналогич­ных обвинений производится одним из дублеров канди­дата за месяц-два до выборов. После этого он, уже вме­сте с обвиняемым, ведет совместное «валяние в грязи» и борьбу в судах на протяжении нескольких недель. Даже если он проиграет все суды — не важно. Избиратель лю­бит читать (а еще больше — слушать) разоблачения, а не опровержения. После того как дублер приобретет славу скандалиста и падет в борьбе имиджей, ваш кандидат подхватывает знамя разоблачений. Для приличия мож­но даже слегка попинать дублера за непристойные дей­ствия и дистанцироваться от его «черной харизмы». Глав­ное, что теперь борец за правду — сам кандидат.

Начав атаку, необходимо просчитать свои шаги.

Разовая атака почти никогда не приносит результа­та, важно наращивать и разнообразить удары, не давая сопернику опомниться и перехватить инициативу.

Опыт пиарщиков дает возможность сделать несколько выводов, которые можно считать универсальными ре­цептами по нанесению и отражению атаки:

1) атаковать имеет смысл, только имея на руках все документы, подтверждающие обвинения, и смоделировав действия соперников хотя бы на пару ходов впе­ред. Ведь от такой атаки при обилии кандидатов может выиграть кто-то совсем другой, а то и сам атакуемый;

2) еще в начале избирательной кампании кандидат вместе с помощниками должны проработать все «не­удобные» моменты его биографии, сделать домашние
заготовки контрпропагандистских материалов, рассчи­тать, с чьей стороны может быть нанесен удар и ка­кой ответ может считаться адекватным. Заготовки нуж­но держать под рукой вплоть до самой процедуры выборов;

3) иногда уместна умеренная «вакцинация» СМИ. Кандидат, который получил информацию о готовя­щейся атаке, за 3—4 дня до нанесения соперниками
удара обнародует свою интерпретацию событий с дос­таточно веской аргументацией. Первая версия запоми­нается лучше; кроме того, иногда «вакцинация» дела­ет бессмысленной саму атаку. Только не перебарщивать с «вакцинацией», иначе можно стать жертвой своих же действий;

4) атака, проведенная во время прямых дебатов, в наших условиях часто вредит имиджу атакующего, пре­вращая его в глазах общественности в скандалиста;

5) отражение фронтальной атаки редко когда тре­бует прямого участия кандидата. Ничто так не вредит имиджу кандидата, как появление его, оправдываю­щегося, на экране телевизора или выпады по принци­пу «сам дурак!»;

6) первыми действиями по пресечению атаки, даже если она обоснованная, должны быть подача жалобы в избирательную комиссию и иска о защите чести и
достоинства (либо защите от клеветы) в суд. Об этих действиях необходимо немедленно оповестить СМИ;

7) ни в коем случае нельзя после атаки соперников ломать намеченный график кампании на улицах и в СМИ, отказываться от публичных выступлений и встреч
с избирателями. Это может быть истолковано как кос­венное подтверждение обоснованности выдвинутых против вас обвинений и как проявление паники. Меры
по отражению атаки просто должны дополнять запла­нированные заранее мероприятия;

8) начав действовать в атаке или обороне, не упус­кайте инициативу, навязывайте сопернику свой план развития ситуации, не давайте ему опомниться;

9) и, наконец, если в ваши руки попали обличаю­щие соперника документы или вам стали известны ка­кие-либо любопытные факты его биографии, найдите
в себе мужество отказаться от лавров разоблачителя. Всегда найдется желающий вывести проходимца на чистую воду. Вот ему стоит помочь. «Партизанская» атака
более предпочтительна.