Компрометирование любой ценой

 

Исторические факты говорят о том, что роль комп­рометирующих материалов (компромата) бывает весь­ма значительной.

Известно, например, что в падении правившей в России царской династии Романовых немаловажную роль сыграла книга-фотоальбом под названием «Царица и "Святой черт"», изданная за границей М. Горьким на деньги будущего члена Временного правительства В. Пуришкевича и продававшаяся по бросовым ценам на Невском проспекте до отречения Николая II от престо­ла. Книга представляла собой сплошной фотомонтаж снабженный вырванными из контекста фрагментами переписки царя, царицы, Распутина, других высокопоставленных персонажей. Это был «черный» пиар по высшему разряду.

Демократическая революция победила. Правда, по­том к власти пришли большевики, также активно ис­пользовавшие «черный пиар». Чего стоит, например, _Ь1думанная история про А. Керенского, якобы бежав­шего из Зимнего дворца в женском платье.

 

 

Компромат «белый» и «черный»

Компромат можно собрать практически на любого человека, поскольку он грешен по определению (чи­тай Священное Писание). Кандидат, имеющий возмож­ность сбора компромата, придает публичной огласке неприглядные факты из служебной деятельности и личной жизни своего конкурента. Если таковое дей­ствительно имело место, то это «белый» компромат.

Эффективность данной пиар-акции определяется числом избирателей, поверивших всему и принявших решение не голосовать за скомпрометированного кандидата.

Но зачем собирать компромат, если его можно про­сто изобрести?

На протяжении всей истории человечества именно изобретенный («черный») компромат становился офи­циальным поводом и предлогом для конфликтов и войн. Опыт показывает, что «черный» компромат, как пра­вило, эффективнее «белого».

 

 

Компромат по-российски

В России компрометирование противников — самое ходовое средство. На выборах 1999 года телевидение обрушило на избирателей потоки компромата. Один телеканал мазал грязью одних, другой — других. По ангажированности телеведущих можно было легко угадать, какая из политических и экономических групп контролирует данное средство информации.

Упор делался на то, что может легко представить каждый.

Например, некто приобрел за казенный счет квартиру огромной площади, дачу в престижном районе или замок за рубежом, 600-й «Мерседес» и т. п. О других, более крупных преступлениях с присваиванием гигантских сумм государственных средств — вскользь ведь сумму, скажем, в 300 миллионов долларов обыватель представить не в силах. На него, много лет тесня­щегося с семьей в маленькой квартирке, лихое решение квартирного вопроса кандидатом производит более сильное и неизгладимое впечатление.

 

 

Набор приемов

Выбор жертвы. Пиарщики утверждают, что очень важно иметь эффективную стратегию очернения своих конкурентов.

Перед разработкой такой стратегии следует класси­фицировать своих конкурентов по степени опасности.

Как правило, среди претендентов на выборах всех уровней можно выделить три основные группы: а) «политические тяжеловесы»; б) лохи; в) подставные.

Наибольшую опасность представляют первые. За ними стоят реальные деньги и поддержка властных структур. Очень часто это даже не группа, а один-един­ственный кандидат.

Именно в этой группе идет основная борьба за власть. Незримая борьба. За выборный пост состязают­ся финансово-промышленные кланы и организован­ные преступные группировки. Задолго до окончания предвыборной кампании ее исход будет предрешен закулисным соглашением основных заинтересованных сторон. Именно тогда и определится, кто из кандида­тов станет основной мишенью и жертвой «черного» пиара.

«Порча» образа соперника. Можно полностью иска­зить облик кандидата, разрушить его имидж-легенду.

Руководитель консалтинговой группы «Управление РК» Максим Григорьев приводит множество таких приемов. Укажем некоторые из них, наиболее часто ис­пользуемые в избирательных кампаниях.

Раздражающая агитация. Например, на лобовое стекло вашего автомобиля намертво приклеивают листовку с призывом голосовать за кандидата N. Или звонят домой в три часа ночи с той же просьбой. По идее, после такой «агитации» вы должны возненавидеть не­счастного N.

Подтасовки. Им нет числа. Приведем для иллюстра­ции лишь две из них.

От имени кандидата вас приглашают к нему на «чае­питие с раздачей подарков» в какой-нибудь ДК на ок­раине города. Потом вы будете чертыхаться и про­клинать «обманщика», поскольку вас, конечно, нагло обманули.

Еще один способ дезинформации — распростране­ние «листовок кандидата» о том, что он снимает свою кандидатуру.

Ассоциации. Если образ кандидата удается ассоции­ровать с чем-то приятным — это успех, если с непри­ятным — поражение.

Когда Жириновский баллотировался в губернаторы Белгородской области, на агитационных автобусах ЛДПР было крупно написано: «На Белгород!». Однако у нашего народа подобные фразы ассоциируются с фашистскими призывами «На Москву!». Советам психолога Жиринов­ский тогда не внял. И потерпел сокрушительное пораже­ние (как и фашисты под Курском и Белгородом).

Для того чтобы исказить восприятие кандидата из­бирателями, его конкуренты не чураются самых гряз­ных приемов.

На рекламном плакате одного из кандидатов в Госду­му, некоего гражданина П., конкуренты ночью дописали фразу: «А еще жена П. постоянно жалуется, что «заколе­балась» стирать его носки — у гражданина П. так пах­нут ноги!».

Даже если избиратель не поверит этому, фамилия П. будет теперь невольно ассоциироваться с брезгли­востью, которую вызывают у нас дурно пахнущие ноги.

Ярлыки. «Дерьмократы», «коммуно-фашисты», «киндер-сюрприз», «Семья» — яркие, запоминающиеся словечки надолго прилепляются к тем или иным политическим группировкам или политикам, формируя вполне однозначный образ.

Остроумно-зло поступили противники А. Буркова на губернаторских выборах в Екатеринбурге, «скрестив» его фамилию с фамилией Баркашов. И вышло, что все, кто его поддерживает, — «буркошовцы». Мрачная ана логия оказалась поистине убийственной.

Накануне думских выборов 1995 года на рекламных плакатах кандидата в депутаты Павла Бунина «добро­хоты» из команды соперника перед его фамилией под­рисовали букву «Е». Округ умирал с хохоту, весомое количество голосов было потеряно.

Но и у пиарщиков случаются проколы. Так, во вре­мя предвыборной кампании в Красноярском крае А. Лебедя назвали «птеродактилем», а его электорат — «зоофилами». Не помогло: противники не учли, что далеко не всем избирателям знакомо слово «зоофил» а кто такой птеродактиль, вообще знают лишь еди­ницы.

Намеки. Многозначительные намеки, допускающие любые толкования, удобны тем, что за них нельзя при­влечь к ответственности, как за клевету. К примеру: «Всякому понятно, на какие средства он приобрел престижную квартиру в центре города». Мысль слуша­теля уже получила нужное направление.

Смешение образов. Есть такой эффект восприятия: «рядом — значит, вместе». Он используется в различ­ных манипуляциях.

Увязывание политика с какими-либо негативными образами — один из наиболее эффективных способов его опорочить. В Питере для контрагитации вовсю ис­пользовали бомжей. Вооружившись бутылками водки, они обходили квартиры и просили внести по 100 руб­лей в фонд поддержки «нашего кандидата М».

«Арбузной коркой», на которой поскользнулся извест­ный деятель рекламного бизнеса Сергей Лисовский, стали листовки якобы от имени «голубых», призывавших прого­лосовать за «дорогого Сереженьку».

В свое время для компрометации нового премьер-мини­стра достаточно было публично объявить, что С. Кири­енко — «член секты сайентологов». Бред? Разумеется. Никаких доказательств тому нет, однако массовому со­знанию они и не нужны. А Кириенко так и остался «сектантом» в памяти народной.

Впрочем, это еще не самый яркий пример «черного» пиара, в истории есть и посильнее.

Когда Сталин обвинил старых революционеров Зи­новьева, Сокольникова, Радека и других в том, что они «агенты гестапо», поверить было невозможно просто потому, что они евреи по национальности, а отношение гестапо к евреям общеизвестно. Но ведь поверили же.

Точно так же в Средневековье сжигали на кострах женщин, свято веря в то, что они — ведьмы.

Манипуляция: «Исказить лозунг». Берется предвы­борный слоган с плаката конкурента, немного пере­делывается, но так, что смысл меняется на противо­положный; этот «подправленный» плакат размножается и широко распространяется. Например, текст «Лучшее слово — дело!» заменяется на «Лучше слово, чем дело!». Предстает образ человека-болтуна, наносящий огром­ный урон жертве этой манипуляции.

Или лозунг объединения «Отечество — вся Россия!»: «Когда другие говорят, мы делаем» заменой всего лишь нескольких букв превращается в лозунг всех Шарико­вых: «Когда другие творят, мы делим».

Манипуляция: «Опорочить лозунг». В своей газете один из кандидатов в мэры «организовал» вопрос читателя: «Правда ли, что рекламный лозунг действующего мэра города — «Проверен временем, проверен делом!» — за­имствован из американской рекламы презервативов?».

Мишенью воздействия на избирателей здесь явля­ется их желание иметь добропорядочного избранника. Приманкой — намек на «цинизм» и «беспринцип­ность» мэра.

Создание «фактов». При использовании этого мето­да «факты» частично создают, частично — придумыва­ют. Главное при использовании этого метода — проверить реальность такого «факта» практически нельзя».

1..Во время губернаторской избирательной кампа­нии А. Лебедя в Красноярском крае московскими специалистами были проведены две «партизанские» ак­ции якобы в его поддержку, но с реальной задачей дискредитировать генерала. Одной из них стал «марш бомжей», решивших «поддержать» генерала. Другой - акция камуфлированных хлопцев, которые разгуливали по улицами с нарукавными повязками и эмблемами, чем-то средним между лебедем и свастикой.

2. В президентской кампании 2000 года, когда за быв­шего генерального прокурора Ю. Скуратова, выставив­шего свою кандидатуру, вышли агитировать якобы его
«поклонницы». Группе проституток за вознаграждение вручили лозунги «Защитим нашего клиента!» и сняли их шествие на видеопленку, которую потом показали
по телевидению.

Примерно такой же прием был использован против С. Лисовского на выборах в Дзержинске — правда, в его «поддержку» устроили демонстрацию сексуальных меньшинств с транспарантами «Любимого Сережень­ку поддерживаем и одобряем!».

Понятно, что такой прием действует практически безотказно. Делая ответные шаги, историю можно лишь раздуть до невообразимых масштабов и еще сильнее очернить объект его использования. Если же не обра­щать внимания, избиратель воспримет это как призна­ние истинности факта, раз объекту нечего противопо­ставить в ответ на «демонстрацию сторонников».

3. Во время выборов в Законодательное собрание Санкт-Петербурга от имени кандидата Д. в детский сад привезли несколько ящиков с фруктами, якобы для
улучшения питания детей. При вскрытии ящиков обна­ружилось: все, что в них лежало, давно испортилось.

4. В ночное время в двери избирателей ломится неиз­вестный. На вопрос: «Кто там?» — отвечает пьяным го­лосом: «Я ваш кандидат Иванов И.И., пришел вас аги­
тировать». Факт был: ночью в двери ломился пьяный и называл себя кандидатом в депутаты. Проверить, дей­ствительно это был Иванов или некое подставное лицо,
трудно. Зато информация о подобном «факте» стреми­тельно распространяется.

5. В округе развешивают объявления о том, где и когда будут раздаваться какие-либо товары или продукты от имени кандидата. Причем место раздачи указывают не­
близкое, отдаленное от округа. В указанный день и час попавшиеся на удочку избиратели приезжают по назван­ному адресу. Там их ждет объявление о том, что «раздача слонов» отменяется (переносится). Возможен вариант, когда и объявления нет, а по указанному адресу нахо­дится морг. Все: кандидат, считай, уничтожен!

6. По квартирам избирателей разносят пакеты с про­дуктами или лекарствами якобы от имени кандидата А. Через некоторое время кто-то сообщает в избиратель­ную комиссию, милицию и СМИ, что А. подкупает избирателей. Факт раздачи подарков реален. Действи­тельно ли эти подарки рассылал А., не докажешь.

7. Иногда прибегают к такому экстремальному сред­ству, как инсценировка покушения. На самого кандида­та или на его помощников. Если общественность пове­рит, то манипуляторы имеют возможность а) опорочить конкурентов, списав покушение на них, б) апелли­ровать к присущему нашим людям чувству сострада­ния к жертвам. Поскольку последствия этой манипу­ляции легко просчитываются, конкуренты проводят контрманипуляцию: сразу поднимают крик, что «по­кушение» было организовано самой несостоявшейся «жертвой».

8. В ходе президентских выборов лидер одного из дви­жений демократического толка в порыве «любви» к своему народу неосмотрительно сдал кровь в одной из
хорошо оборудованных больниц.

Но ход этот разработан был явно недоучившимся «политтехнологом» и вот почему. В любое время поли­тическими противниками эта кровь может быть объяв­лена непригодной к использованию. «Причины» могут назвать такие, что их и приводить здесь не захочется.

Грубая клевета. Сегодня практически никто не за­щищен от клеветы. Например, накануне голосования вбрасывается некая клеветническая информация о кан­дидате, которая вполне реально может повлиять на результаты выборов. Судись потом, не судись — пакост­ное дело уже сделано.

В ряде стран принят закон, по которому суды обяза­ны во время предвыборной кампании рассматривать Дело о политической клевете в течение суток. Подоб­ные законы помогают оперативно установить истину, а заодно отбивают охоту и к клевете.

А пока наши пиарщики могут здорово напакостить неугодному кандидату. Срабатывает принцип Геббель­са: люди склонны больше верить разоблачению, неже­ли опровержению.