Виды и классификация розничной торговой сети

Розничная торговая сеть - основная составляющая инфраструктуры рынка потребительских товаров. И если первым условием развития розничного товарооборота есть постоянный рост производства товаров по ассортименту и качеству, которые обеспечивают удовлетворение спроса покупателей, то вторым условием его развития есть наличие широкого перечня современных типов магазинов, содействующих доведению товаров к конечному потребителю.

Розничная торговая сеть в данное время является совокупностью большого количества разнотипных и разно масштабных магазинов, павильонов, киосков и других пунктов продажи товаров.

 

Согласно особенностям и методам торгового обслуживания населения, характера торгово-технологического процесса и устройства торговых объектов, розничную торговую сеть подразделяют на три основных вида: стационарную, полустационара и передвижную.

Основным видом розничной торговой сети есть стационарная, в состав которой входят магазины с постоянным местонахождением. Магазины составляют большую, около 74% (на 1.01.2005г.), часть торговых объектов в Украине и они являются основными источниками приобретения товаров особенно в городской местности.

Ведущая роль магазинов обусловлена их преимуществами по сравнении с другими видами розничной торговой сети. Современные магазины - это торговые предприятия, которые имеют высокий уровень технической оснащенности, торговые залы и помещение для хранения и подготовки товаров к продаже, которая создает все условия для формирования широкого ассортимента товаров, обеспечение максимальных удобств покупателей и использование профессиональных методов торгового обслуживания.

Полустационарная (мелко розничная) торговая сеть представлена павильонами, ларьками, киосками, палатками и осуществляет преимущественно торговое обслуживание покупателей простым ассортиментом товаров высокой частоты спроса. Эта торговая сеть не имеет торговых залов и помещений для хранения товаров и осуществляет непосредственное обслуживание покупателей через окно. Исключение представляют отдельные павильоны, которые имеют торговые залы с входом для покупателей, площадью до 30м² и ограниченные площади помещения для хранения товаров.

В условиях формирования рыночных отношений высокие темпы получила торговая мелко розничная сеть, которая имеет минимальную затрато емкость, максимально приближенная к населению и размещается в местах миграционных покупательных потоков на улицах, остановках общественного транспорта, на открытых рынках и других зонах, где наличие стационарной торговой сети экономически не целесообразная. По принадлежности мелко розничная торговая сеть может относиться к магазинам, размещаясь в их зоне деятельности, и обеспечивая более оперативное обслуживание покупателей, ассортиментом товаров высокой частоты спроса, или иметь самостоятельное значение, принадлежал частным предпринимателям или отдельным фирмам. Этот вид торговой сети характеризуется ограниченными размерами капитальных вложений на обустройство, быстрой их окупаемостью, мобильностью и оперативностью при передислокации и переспециализации при изменении конъюнктурной ситуации на рынке.

Эффективность использования мелко розничная торговой сети обеспечивается:

- в местах дислокации производственных предприятий, учебных заведений и разного рода учреждений;

- в жилых зонах с ограниченной плотностью населения, где наличие стационарной торговой сети экономически не оправданно;

- в весенне - летний периоды года в курортных местностях и в местах массового отдыха населения;

- при проводке ряда ярмарок, школьных базаров, при реализации газет, журналов через сеть киосков «Союзпечать».

Передвижная торговая сеть заполняет отсутствие стационарной торговой сети в местах с ограниченной численностью населения, в основном в сельской местности и представленная автолавками, которые обеспечивают торговое обслуживание данного контингента покупателей товарами повседневного спроса. Этот вид торговой сети используется и в городской зоне промышленными, сельскохозяйственными и оптовыми предприятиями, путем выездной торговли на рынки.

Основной состав розничной торговой сети - магазины классифицируются по следующим основным признакам (табл.3.5).

Таблица 3.5

Классификация магазинов

№	Признаки классификации	Классификационная группа	Основные составляющие, которые характеризуют классификационную группу
1.	Ассортиментный профиль	Специализированные Узкоспециализированне комбинированные	Магазины по реализации одной группы товаров – «Одежда», «Обувь», «Мясо»,»Хлеб», «Молоко» и др. Магазины по реализации отдельных подгрупп товаров – «Соки – воды», «Торты», «Детская обувь», «Головные уборы», «Мебель для кухни» и др.. Магазины по реализации нескольких групп товаров объедененных совместностью спроса – «Мясо – рыба – молоко», «Вино – фрукты», «Спорт и туризм», «Подарки».
		Универсальные Комплексного спроса Неспециализированные Смешанные	Реализуются в основном все группы продовольственных товаров или непродовольственных – гастроном, универсам, супермаркет, универмаг, торговый дом. Магазины формируя ассортимент товаров большого количества групп и подгрупп по потребительскому предназначению, которые обеспечивают высокую комплексность покупок определенным контингентом покупателей. Такая специализация характерна для торговли непродовольственными товарами – «Товары для детей», «Товары для женщин», «Товары для лома» и др. специализация может быть использована в крупных городах, например, «Диетические продукты», «Детское питание» и др.. Эти магазины реализуют неполный ассортимент продовольственных и непродовольственных товаров, имеют ограниченную торговую. Площадь и размещаются в периферийных зонах города. Например, магазин «Продукты», «Промтовары» и др. Магазины по реализации продовольственных и непродовольственных товаров простого ассортимента высокой частоты спроса. Такие магазины характерны для сельской местности и периферийных районов города.
2.	Место расположения на территории города	Местного (локального) значения Общегородского значения Районного значения	Магазины по реализации товаров повседневного спроса и отдельный ассортимент непродовольственных товаров периодического спроса. Эти магазин размещаются в жилищной зоне. Эти магазины реализуют товары повседневного, периодического и редкостного спроса и размещаются в местах концентрации потенциальных покупательских потоков: в центрально – городской зоне, на главных улицах, на пересечении основных транспортных магистралях города, в районах жедевокзалов и автовокзалов, на рынках и т.д. В административных районах крупных городов и районых центрах сельской местности, где расположены производственные, административные, учебные и другие объекты.
3.	Размер торговой площади магазина	Мелкие Средние Крупные Гиперкрупные	50-200м^2 200-800м^2 800-5000м^2 5000м^2 и более
		Индивидуальная Самообслуживание По образцам По заказу покупателей по каталогам Индивидуальная с открытым доступом	Магазины с индивидуальным обслуживанием осуществляют продажу товаров через прилавок. Магазины, которые реализуют товары по методу самообслуживания, имеют свободный доступ к осмотру и выбору товаров и их оплату в централизованных узлах расчета. Такая форма имеет высокую эффективность при реализации товаров повседневного спроса, ассортимент которых носит относительно стабильный характер. Такая форма продажи предусматривает предварительное ознакомление покупателей с образцами товаров выставленных в торговом зале, расчет за них с дальнейшей доставкой домой. В практике розничной торговли широко используется по бытовой технике, мебель в ассортименте и, по ковровым изделиям, строительным материалам и т.п. Продажа на основе предварительного заказа покупателем товара, из числа тех, что есть в магазине или отбору по каталогам с последующей их доставкой в указанное покупателем место. Этот метод розничной продажи предусматривает соединение элементов индивидуального обслуживания с самообслуживанием. Он предусматривает свободный доступ покупателей к товарам, выставленных на прилавках, витринах и расчет за выбранные товары с продавцом.
5.	Вид здания и особенности его объемно – планового решения	Отдельно стоящие Встроенные встроено – пристроенные В составе торговых центров или торговых комплексов ых	Отдельные строения, специально предназначены для торговых объектов. Магазины размещаются в основном на первых этажах жилых домов. Увеличение площадей торговых залов встроенных магазинов путем пристройки к фасадной части строения специальных блоков. Объединения в одном архитектурном ансамбле нескольких предприятий розничной торговли, массового потребления, бытового обслуживания, увеселительных мероприятий и др. виды услуг.
6.	Поверхностность строения	Одноэтажные без подвала Одноэтажные с підвалом Многоэтажные	В основном предусмотрены для крупных отдельно стоящих магазинов. Широко представлены встроенными магазинами в жилые строения. Характерны для крупных магазинов центрально – городского значения.
7.	Организационно – правовая форма и уровень хозяйственной самостоятельности	Акционерное общество открытого, закрытого типа Хозяйственные общества с разными видами ответственности Торговые единицы	Крупные магазины типа универмаг, универсам, супермаркет, торговый комплекс.Средне специализированные магазины по продаже непродовольственных магазинов. Магазины – торговые единицы не наделенные правом юридической особы и входят в состав акционерного общества или общества с ограниченной ответственностью.
8.	Ценовой уровень товаров, которые реализуются	Магазины среднего уровня цен Элитные магазины с с высоким уровнем цен	Магазины с широким ассортиментом товаров, расчитанные на обслуживание различного контингента покупателей. Специализированные магазины по реализации товаров престижных торговых марок, подбором особенного (элитного) ассортимента товаров для контингента покупателей с высоким уровнем доходов.