Псевдоэкзистенциальность (2)

• Ложные смыслы жизни.

• Замена процесса обладанием (псевдосчастье).

• Бегство от действительности (развлечения, гипер­информированность, трансы).

• Стремление отгородиться.

3. Ложное слияние (3|

Э. Фромм разделял Эрос на физиологическую эро­тическую потребность и глубинное стремление к ду­ховному слиянию с каким-либо объектом / субъектом.

Ложное творчество (4)

Вместо действительного творчества данная мифо­логия обещает вам его имитацию.

Качественные искажения информации (5)

В этой мифологии под формальными признаками беспристрастного информирования скрываются глу­бокие структурные искажения ситуации.

Замена деятельности наблюдением (5)

Потребителя можно социально обездвижить не­ким периодическим и развивающимся действием.

Ложные препятствия, опасность (6)

Вам внушается мысль, что обладание данным объ­ектом требует силы воли, мужества, т. к. оно опасно и/или опасен путь его получения.

Искажения мировоззрения (7)

A. Принудительное означивание:

• соединение рекламируемого объекта с другими известными и значимыми объектами;

• связи по сходству и смеж­ности,

• имитация причинно-следственных связей через временные, (монтаж изображений «одно после другого»).

B. Ложная аффилиация через друзей:

• маркеры (самоприсо­единение к группе);

• осо­знание причастности к некоторым груп­пам.

C. Ложная аффилиация через врагов:

• второй механизм объединения-аффилиации;

• сплачивание против окружающего вра­га.

D. Фаллологоцентрация:

• логоцентрация — особенность ев­ропейского мышления из двух составляющих би­нарной оппозиции («черное—-белое», «доб­ро—зло», «верх—низ» и т. д.) одну наделять поло­жительным значением и считать основной, а вторую — отрицательным значением и рассмат­ривать как дополнительную;

• фаллоцентрация - в оппозиции «мужчина-женщина» первый наделя­ется главенствующим положительным значением.

E. Ложные стереотипы, роли, сценарии поведения:

• идеи Н. Лумана: «все может быть иначе»,

• нет ложных сценари­ев жизни — каждый живет так, как может.

Символичность (8)

Эта мифология склонна придавать объектам сим­волическое значение.

Загадочность (8)

Данная мифология обладает притягательностью для людей, образ жизни которых излишне запрограм­мирован, строги рационален.

III.Планово-прогностический аспект:

Мифологические аргументации

Надстроечные сообщения (коннотации).

Р.Бар­т: механизм надстраивания идеологии над нейт­ральными изображениями.

Психо-логика

Использование шаблонов бытового мышления, выводи­мых из «знания обывательской психологии» с помо­щью «логических» умозаключений:

• если все думают так, как ты, то ты думаешь пра­вильно;

• выбор своего опыта в качестве исходного;

• большинство людей в исходных условиях будут по­ступать также;

• если обстоятельства не изменятся, то и поведение знакомого человека не изменится (чем ближе зна­комство, тем актуальнее);

• свое поведение объясняется внешними и ситуаци­онными факторами, чужое — внутренними лично­стными свойствами;

• эффект ареала — выдающийся человек считается выдающимся везде;

• эффект порядка — большее значение придается более ранним данным;

• эффект ложного обобщения — определенные каче­ства отдельных представителей класса переносятся на всех его представителей;

• публикация следствий и выводов без описания при­чин и посылок производит большее впечатление.

• обаяние сложных формул;

• внесистемное рассмотрение критериев выбора;

• нарушение баланса оценки нюанс / целое;

• сужение поля фактов при оценке.

3. Аспекты качества:

• Возможности производства. «Мы можем изгото­вить таких часов сколько угодно».

• Технология. «При производстве этих зубочисток используются швейцарские линии, обеспечиваю­щие прецизионную точность».

• Подкрепление. «Вы можете купить это лекарство в каждой аптеке».

• Назначение. «Наша основная задача - забота о по­требителе», -- говорит представитель табачной кампании.

• Материалы. «Эта ручка изготовлена из корпуса со­ветской ракеты».

• Внешняя среда. «Все народы мира любят нашу про­дукцию».

• Режимы. Батарейки «DURACELL» все работают, работают и работают!..

• Надежность.

- безопасность: «Пылесос LG с технологией «цик­лон» спасает даже от смерча, всасывая его»;

-долговечность: «Эта зубочистка послужит и ва­шим детям»;

- ремонтопригодность: «Эту штуку починит и ребе­нок»;

-отказостойкость: «Если одна таблетка не подейст­вовала, примите еще одну».