Верх берут неблагоприятные тенденции

 

Весенняя подписная кампания 2009 года в Татарстане завершилась с неутешительным результатом: по данным республиканского управления почтовой связи «Татарстан почтасы», тиражи основных изданий сократились в среднем на 2-3 процента по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Падение журналов еще более ощутимо – около 10-15 процентов. Впервые за многие годы тираж независимой «Вечерней Казани», к примеру, опустился ниже 30 тысяч экземпляров. В тот же период закрылся высокотиражный «Восточный экспресс», сменил собственника журнал «Татарстан», поменялось руководство многих казанских редакций, терпят убытки районные газеты, существенно сокращается рекламный рынок.

«Мировой финансовый кризис ударил по подписной кампании», – сообщила информагентству «Татар-информ» заместитель начальника отдела подписки «Татарстан почтасы» Лидия Николаева. По ее словам, «от подписки сегодня отказываются все – и физические лица, и организации. Что касается традиционного читателя, то последней надеждой почтовиков были пенсионеры, даже в трудные времена пытавшиеся заплатить за доставку одной – двух газет». Однако в нынешних условиях «это уже не спасает», а молодежь, по ее словам, «вообще ничего не читает, либо пользуется Интернетом».

Резко сократилась в Татарстане и ведомственная подписка. В частности, снизили соответствующее финансирование два республиканских министерства – культуры и труда, занятости и социальной защиты, ранее централизованно закупавшие республиканские СМИ для библиотечной сети, социальных учреждений и льготных категорий населения.

Тревога почтовиков понятна: подписные деньги – это основная составляющая прибыли Минсвязи. Однако, что касается причин провала подписной кампании, то, как заметила казанская электронная газета «Бизнес-онлайн», прежде чем обвинять мировой финансовый кризис, можно было бы задуматься над более простыми вещами. По состоянию на начало 2009 года в Татарстане было зарегистрировано 968 печатных СМИ. И практически все они, пишет «Бизнес-онлайн», подконтрольны местным властям – на газетном рынке республики можно насчитать от силы десяток изданий, пытающихся донести до читателей объективную информацию, а не перепечатывать пресс-релизы различных ведомств и официальные сообщения пресс-служб или того же агентства «Татар-информ».

Кроме того, в Татарстане есть государственный монополист на медиа-рынке – акционерное общество «Татмедиа», в которое входят 146 предприятий, в том числе 89 печатных СМИ с общим тиражом 464 тысячи экземпляров, 24 теле- и 13 радиокомпаний. В кризисный период политика «Татмедиа» приобрела свои особенности. Как заявил в марте генеральный директор агентства Марат Муратов, он поставил задачу для всех СМИ холдинга – увеличить долю рекламы в доходах с 33 до 60 процентов. Кроме того, со времен своего создания в 2003 году «Татмедиа» не скрывает своей главной цели – формирования «позитивного имиджа республики».

Чем это оборачивается на самом деле, нетрудно увидеть: население республики, которое даже в самые трудные времена не отказывалось от информации (достаточно вспомнить читательский бум в начале 1990-х), начинает голосовать рублем за качество контента. Точнее, как выражается «Бизнес-онлайн», той макулатуры, в которой нет ничего, кроме рекламы, сводок пресс-служб и панегириков в адрес мудрого руководства. И в этом смысле дна у мирового финансового кризиса в Татарстане пока не видно.

Для сведения: по данным «Татарстан почтасы», татарстанцы выписали на первое полугодие 2009 года более чем 1,65 миллиона экземпляров изданий. 65 процентов из них – республиканские, 22 – местные и 13 – федеральные. Вместе с соседним Башкорстостаном Татарстан прочно удерживает лидерство по совокупному объему подписки в стране, оставив далеко позади такие густонаселенные субъекты Федерации, как Москва, Санкт-Петербург и Свердловская область. На тысячу жителей в нашей республике в среднем приходится 439 периодических изданий (по России – 224). Внутри республики по данному показателю лидирует сельские районы – Сабинский, Тюлячинский, Актанышский (от 920 до 850 изданий), сохранившие традиционную читательскую культуру населения. В довершение необходимо заметить, что само «Татмедиа» как бы раздвоилось. Указом президента Татарстана, опубликованным 19 мая 2009 года, данная полугосударственная структура преобразована в Республиканское агентство по печати и массовым коммуникациям с одноименным названием.

Согласно указу, «Татмедиа» отныне является исполнительным органом государственной власти Татарстана специальной компетенции (ведомством республики), и будет осуществлять полномочия по вопросам государственного управления в сфере печати и массовых коммуникаций республики. Ведомство, согласно документу, является правопреемником агентства Татарстана по массовой коммуникации «Татмедиа».

Однако непонятно при этом, как отныне будут функционировать филиалы – республиканские и районные издания, особенно татароязычные, целиком зависимые от госдотаций. Между тем, указом установлено, что руководитель республиканского агентства «Татмедиа» назначается на должность (и освобождается от нее) президентом республики по представлению кабинета министров Татарстана и входит в состав правительства. Иными словами, Марат Муратов отныне работает в ранге министра, он обретает весьма широкие полномочия.

«То, что «Татмедиа» вошло в структуру правительства, а его руководитель стал членом кабинета министров, придает авторитет и вес этому ведомству, а значит ценность и востребованность республиканских СМИ», -– так со своей стороны прокомментировал ситуацию председатель Государственного Совета Татарстана Фарид Мухаметшин на традиционной встрече с руководителями татарстанских газет и журналов в честь Дня печати Татарстана.

Он также напомнил, что на медиаполе республики действуют 1292 СМИ (в том числе, как было указано выше, 968 печатных изданий), 50 телекомпаний, 86 радиостанций, 12 информагентств, почти 230 издательских и полиграфических предприятий. На татарском языке издается 112 газет и 28 журналов, на чувашском языке выходит 5 газет, одна газета на удмуртском языке. «Наш медиакорпус – огромная сила, которую ощущают и власть и общество. Сила его – в профессионализме, верности принципам демократии, служении Татарстану», – заключил Ф.Мухаметшин.

Таково мнение власти. Согласен ли с ней потребитель СМИ, покажет очередная подписная кампания.

Материал подготовлен по открытым источникам, данным УПС «Татарстан почтасы» и сайта газеты «Республика Татарстан».

 

 

О.И. Лепилкина, Южный научный центр РАН, старший научный сотрудник

 

Современная региональная журналистика

Как источник информации о социальном

Самочувствии населения

Для определения социального самочувствия населения социологи чаще всего используют такие методы, как анкетирование, опрос и т.д., проводимых среди респондентов по определенной выборке. Вместе с тем, на наш взгляд, важным подспорьем при исследовании этого аспекта социальной ситуации на местах могут быть региональные средства массовой информации. Очевидно, что правы исследователи, утверждающие, что журналистика «по природе своей ведет всесторонний мониторинг всех сфер жизни и через эту органичную для себя роль наблюдателя и обозревателя может и должна определять, как принято говорить, «повестку дня» – представлять общественности совокупность тех проблем, суждений, … всего актуально значимого в действительности» [3, С.38]. При этом наиболее подробную информацию предоставят местные СМИ, поскольку они ориентированы на освещение событий и проблематику в своем регионе, наиболее включены в процессы, происходящие на местах, и наиболее полно отражают нюансы этих процессов.

Говоря о СМИ как источнике информации для определения социального самочувствия населения, отметим, во-первых, в качестве значимой антропоцентричность средств массовой коммуникации, которая заложена изначально как их сущностная характеристика. Центральное звено транслируемой на широкую аудиторию информации – человек и его жизнь в самом широком смысле. Телевидение, к примеру, базируется на воспроизводстве многоплановой «картинки», которая призвана отразить многообразие жизни, и предлагает, как правило, наряду с экспертным мнением и взглядом самого журналиста, суждения «человека из толпы», что и может представлять интерес для изучающих позицию по определенному вопросу. Периодические издания в регионах по-прежнему сохраняют традицию укрепления обратной связи с аудиторией, что приводит к ведению различных рубрик, представляющих читательские письма. Подчеркнем, что «СМИ показывают мир таким, каким они видят его сами или каким могут его видеть» [4, С.121]. Безусловно, далеко не все сотрудники редакций имеют достаточную политологическую подготовку, чтобы точно обозначить отношение к социальной и политической реальности [1]. Но важен и тот факт, что сам журналист, будучи лидером мнения, тоже представляет собой частичку анализируемого социума и заложенные в его материалах суждения есть отражение его социального самочувствия. Все это делает возможным привлечение средств массовой коммуникации в качестве одного из источников при его изучении.

Анализируя СМИ в указанном аспекте, следует учитывать, что газетные площади и эфирное время на современном этапе наполнены не только журналистской информацией, но и информацией, сфабрикованной ньюс-мейкерами. И задача исследователя – разграничивать позицию редакции, которая, в свою очередь, может быть субъективной, от откровенно пиаровской. Однако, несмотря на это, средства массовой информации, на наш взгляд, предоставляют для вдумчивого исследователя большой фактический материал, позволяющий определить векторы развития социального самочувствия.

В качестве ведущего для исследования специфики социального самочувствия населения в конкретном регионе на материале СМИ может быть признан метод контент-анализа, позволяющий создать целостное представление на основе количественных показателей объема и типа имеющейся в прессе информации по заявленной проблеме.

Для определения источниковой базы исследования следует, прежде всего, изучить информационное пространство в регионе. Очевидно, что оно формируется как за счет федеральных электронных и печатных СМИ, так и за счет местных. Однако для исследователей указанного аспекта интерес будут представлять только региональные источники информации – за счет стабильности их интереса к региону.

Генеральная совокупность для исследования в любом регионе будет представлена разными типами электронных и печатных СМИ, которые, однако, не все следует привлекать для анализа. Телевизионные компании в регионах на данном этапе преимущественно специализируются на новостях, что делает их востребованными в рамках нашего исследования. В системе местного радиовещания присутствует большое количество местных врезок в радиоэфир тех станций, которые работают в музыкально-разговорном формате развлекательного характера, что делают их мало познавательными с точки зрения исследования социального самочувствия населения в конкретном регионе. Если посмотреть на структуру региональной прессы в типологическом разрезе, обнаружится не очень большое количество изданий, которые в полном объеме способны выполнять сформулированные выше задачи и отражать в полном объеме социально-экономическую ситуацию и связанные с этим процессы в регионе. Начнем с того, что, как правило, большую часть газетных и журнальных изданий составляют специализированные, сознательно ограничивающие область информационного внимания узким спектром тем: сад и огород, здоровье, спорт, компьютерный мир и др. Наиболее тиражными в регионах, безусловно, являются рекламные или информационно-рекламные издания (еженедельные газеты, ежемесячные журналы), однако они решают свои задачи, не ориентированные на воссоздание полноты информационной картины мира.

Рассмотрим современную структуру местной журналистики на примере Ставропольского края. Две ведущих телевизионных компании отличаются друг от друга по информационной политике, соревнуются между собой по объему и широте информационного вещания, которое в обязательном порядке включает социальный блок новостей. В совокупности они создают достаточно разностороннее представление о ситуации в крае. Отметим также как позитивный факт их нацеленность на нужды обычного человека.

В системе местного радиовещания с точки зрения полноты информационной картины мира продолжает удерживать лидерство краевое радио как структурное подразделение ГТРК «Ставрополье» – филиала ВГТРК.

Ставропольская периодика на данном этапе характеризуется, во-первых, сокращением числа ежедневных газет и значительным ростом журнальных изданий. Вымывание ежедневных изданий из структуры печатных СМИ объективно связано не только с финансовыми сложностями, испытываемыми редакциями (хотя это и важный фактор), но и с развитием местного телевидения – основного конкурента по предоставлению аудитории оперативной информации. Среди ежедневных информационными лидерами являются «Ставропольская правда», «Вечерний Ставрополь».

Газеты еженедельной периодичности – самый массовый сегмент современной ставропольской прессы. Они различаются направленностью, предоставляя читателям как разную по качеству информацию, так и разную по тематике. Как еженедельные выходят рекламно-информационные издания, распространяющиеся бесплатно (в предкризисное время их число увеличилось, сейчас оно остается неизменным, в то же время они продолжают удерживать позицию самых высокотиражных в крае) или платно («Все для вас»). Следующее направление – универсальные общественно-политические еженедельные газеты, среди которых большой отряд районных газет, а также «Ставропольские губернские ведомости», газета «Открытая для всех и каждого» и из недавно созданных газета Правительства края «Наше Ставрополье». Сохраняя большой общественно-политический блок информации, они тяготеют к универсальности, предоставляя читательской аудитории значительное количество познавательной, практико-ориентированной или развлекательной информации. Есть также в структуре еженедельной прессы специализированные тематические газеты – по вопросам здоровья, садоводства и земледелия и т.д.

В нише еженедельников располагаются и местные таблоиды, среди которых и оригинальные издания (недавно закрывшийся «Ставропольский меридиан»), и местные вкладки общероссийских изданий («Телесемь», «Жизнь» и др.). Можно отметить, что редакции ставропольских печатных СМИ осознают отторжение местной аудиторией так называемой «желтой» информации. Характерная особенность – редакция газеты «Открытая» в марте 2006 года без видимых причин и объяснений с читателем и без изменений информационной политики издания сняла из подзаголовка слово «развлекательная», что свидетельствует о желании местных редакций иметь имидж качественной прессы.

Процесс насыщения информационного пространства Ставропольского края разными печатными СМИ продолжается, в том числе активное развитие в последние несколько лет перед кризисом получила журнальная периодика. Журнальные издания в основном сегментируются по тем же параметрам, что и местная газетная пресса. Есть рекламные («Искусство потребления», «Компас») и рекламно-информационные («PRO», «Наш»), деловые («Ставропольский бизнес»), литературные («Южная звезда»), специализированные для мужчин («LOL»), для родителей («Мама, папа, я»), для автомобилистов, сельскохозяйственные («Сельское Ставрополье») и т.д.

Безусловно, новым явлением в ставропольской журналистике стали местные глянцевые журналы. Наиболее активно из них заявил себя журнал «PRO», называющий себя рекламным и, тем не менее, стремящийся расширить избранные типологические рамки за счет ведения просветительских проектов и размещения качественной публицистики. Возникший недавно журнал «Сельское Ставрополье» заслужил в читательской аудитории определение «сельского гламура». Он выходит в формате, совмещающем привычную «Крестьянку» и глянцевые журналы. В 2006 году усилиями Комитета Ставропольского края по печати, связи и информатизации и при финансовой поддержке Правительства Ставропольского края был возрожден литературно-публицистический альманах «Литературное Ставрополье».

Так как мы проводим целенаправленное формирование структуры выборочной совокупности для проведения контент-анализа, то в качестве ведущего для определения выборки мы избрали метод типичных представителей и определили ряд существенных признаков, которые могут рассматриваться в качестве контрольных.

Параметры выборки СМИ:

· наличие общественно-политической и социальной информации,

· периодичность / частота выхода в эфир,

· высокая тиражность (для своего типа изданий),

· география распространения,

· представленность разных типов СМИ по составу учредителей.

Обоснование параметров выборки:

Исследуя социальное самочувствие населения конкретного региона, правомерно определить в качестве группы интереса следующие СМИ:

· универсальные общественно-политические газеты, в большей мере ориентированные на предоставление читательской аудитории информации и анализа по развитию ситуации в регионе,

· массовые («желтые») газеты как строящие свою информационную политику на сенсации, на поиске конфликтов разного типа и уровня,

· деловые и сельские издания, ориентированные на предоставление читательской аудитории социально-экономической информации;

· новостные программы ведущих теле- и радиокомпаний.

Самыми распространенными среди местных изданий, пишущих по общественно-политической и экономической тематике, являются ежедневные издания и еженедельные. Соответственно в выборке должны быть представлены оба типа издания. При этом следует учесть, что ежедневная пресса не в полной мере соответствует своему названию, т.к. самая высокая периодичность в печатных СМИ региона (как и по всей стране) – пятиразовый выход в неделю, и он имеет тенденцию к снижению. Поэтому к разряду ежедневных изданий относят такие, которые выходят 3-5 раз в неделю.

Еще один обязательный аспект – учет ареала распространения. По этому признаку выделяются республиканские, областные / краевые, городские, районные издания. Наиболее нестабильный сегмент в этом плане – городские издания, которые со временем осуществляют территориальную экспансию за счет близлежащих районов или вообще переходят на областное (краевое) распространение.

Важным критерием для отбора печатных СМИ следует признать тиражность издания как показатель его распространенности и популярности среди местного населения, однако следует учитывать, что тиражи изданий в разных несопоставимы, и что максимальный тираж газетных изданий в одном регионе может оказаться значительно ниже тиражей не самых популярных газет в других регионах. Следовательно, отбор необходимо производить отдельно по каждому региону. Несмотря на то, что в системе периодической печати в регионах самыми тиражными изданиями являются рекламно-информационные еженедельники, их следует исключить из выборки, т.к. блок общественно-политической и экономической информации в них занимает несущественное место, а сама информация, как правило, носит вторичный характер, будучи рекламной или дайджестом местной прессы.

Еще один важный аспект: выборку должны составить как издания, имеющие в составе учредителей органы государственной власти, так и независимые СМИ. На современном этапе развития российских средств массовой информации независимая пресса чаще всего представляет «полемический журнализм», «выступающий против рутины, поднимающий острые вопросы, вызывающий горячие споры» [2, С.82]. Очевидно, что в этой группе окажутся современные последователи так называемых «макрейкеров», «разгребателей грязи», т.е. те СМИ, которые делают ставку на читательский интерес к журналистским расследованиям. Эта группа газет представляет интерес для исследователей тем, что информационная политика данных изданий строится на интересе к негативным ситуациям, что позволяет выявить «болевые точки» региона. Включение независимых изданий в выборочную совокупность должно обеспечить полноту информации о социальном самочувствии населения в регионе.

На наш взгляд, выборка может не включать новостные программы, выходящие в эфир у радиостанций музыкально-разговорного жанра, и практико-ориентированные и развлекательно-игровые программы местного телевидения.

Отбор единиц в соответствии с этими критериями представляет собой «стратифицированную выборку», что должно обеспечить равномерное представительство в выборочной совокупности различных типов СМИ.

Одним из эффективных направлений эмпирического исследования социального самочувствия населения, проявляемого в средствах массовой информации, следует признать также установление пунктов «повестки дня». Избирательное внимание коммуникатора, формируя «повестку дня», определяет иерархию пунктов в ней, и тем самым представляемые события ранжируются по значимости. Определение главных фокусов внимания средств массовой информации целесообразно сопровождать изучением содержания материалов как конечного продукта массового информационного производства. Контент-аналитическое исследование журналистских текстов на заданную тематику с точки зрения объема и типа имеющихся в них тех или иных сюжетов, их композиции и повторяемости призвано выявить, какую значимость придают редакции тем или иным социально-экономическим процессам.

 

ЛИТЕРАТУРА

 

1. Журналистика в мире политики: исследовательские подходы и практика участия / Под ред. С.Г.Корконосенко. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2004. – 448 с.

2. Землянова Л.М. Коммуникативистика и средства информации: Англо-русский толковый словарь концепций и терминов. – М.: Изд-во Моск. ун-та, 2004. – 416 с.

3. Прохоров Е.П. Журналистика и демократия. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Аспект Пресс, 2004. – 352 с.

4. СМИ и политика / Под ред. Л.Л.Реснянской. – М.: Аспект Пресс, 2007. – 256 с.

Р.Г. Мингалимов, Казанский госуниверситет (филиал в г. Набережные Челны), ассистент

 

ПЕРИОДИЧЕСКАЯ ПЕЧАТЬ НА ТАТАРСКОМ ЯЗЫКЕ: