V. Види маркетингу залежно від орієнтації маркетингової діяльності

 

У міру розвитку й становлення маркетингу виділилися наступні види й області застосування маркетингу:

Ø споживчий маркетинг, або маркетинг товарів масового попиту;

Ø промисловий маркетинг – маркетинг товарів виробничого призначення;

Ø маркетинг послуг;

Ø міжнародний маркетинг;

Ø некомерційний маркетинг, або метамаркетинг (наприклад, у керуванні політичними партіями, професійними асоціаціями та ін.)

Ø мікромаркетинг — маркетингова діяльність фірм та інших комерційний організацій;

Ø макромаркетинг — діяльність держави в сфері ринку;

Ø соціальний маркетинг – сукупність методів здійснення соціальних програм державою й громадськими організаціями, а також соціальні аспекти ринкової діяльності корпорацій;

Ø егомаркетинг – діяльність індивідуума на ринку, наприклад, при працевлаштуванні.

Та власне, це далеко не повний перелік напрямків здійснення маркетингової діяльності. В науці про маркетинг визначають також і його види. За різними підрахунками кількість видів маркетингу коливається у межах ста. Власне ця кількість прямо залежить від таких двох факторів, як сфера застосування, а також інструменти, що при цьому застосовуються. Нижче наведемо найбільш поширені види маркетингу, із застосуванням яких можна зіштовхнутися у будь-який момент нашого життя, і, дуже часто, навіть не звернути на них уваги.

Маркетинг взаємодії визначає ефективність, професійний рівень, підготовленість і здатність персоналу маркетингової служби синхронно та на високому культурному рівні обслуговувати клієнта.

Маркетинг вирівнювальний (синхронний маркетинг) застосовується у випадках стихійного, мало регульованого процесу розвитку ринку, нестабільності торгової кон’юнктури. Для збалансування ринку активізуються рекламні засоби, проводиться гнучка політика цін, розширюється асортимент і підвищується якість товарів, широко використовується пропагандистсько-інформаційна діяльність, вдосконалюється організація торгівлі й технологія продажу товарів.

Маркетинг внутрішній має кілька значень 1. Маркетингова діяльність з дослідження і розробки напрямів ефективної роботи фірми (компанії), спрямованої на підвищення продуктивності праці, досягнення найвищих результатів, задоволення потреб покупців і більшої прибутковості за рахунок внутрішнього потенціалу фірми (компанії). 2. Організаційна система, що здійснює реалізацію товарів і послуг у межах однієї країни. Передує маркетингу зовнішньому, оскільки на зарубіжні (зовнішні) ринки фірма починає виходити після досягнення певних результатів на вітчизняному ринку.

Маркетинг глобальний – технологія глобалізації міжнародного маркетингу, завдяки якому фірми (корпорації) здобувають провідні місця на міжнародному ринку.

Маркетинг диференційований – вивчення попиту, ціноутворення, реклама, планування товарного асортименту з урахуванням різних сегментів ринку.

Маркетинг зовнішній – діяльність, що стосується аналізу і розробки концепції та програм організації зовнішніх чинників виробництва товарів і надання послуг, встановлення оптимальних цін, оптимізації схеми транспортування товарів, вдосконалення договірної практики тощо.

Маркетинг конверсійний – застосовується за умов слабкого впровадження товарів (коли вони блокуються на ринку конкурентами). За наявності стабільної пропозиції (значних товарних ресурсів) застосовуються активні методи формування попиту: реклама, організація виставок-продажів товарів, лотерей, демонстрацій товарів, дегустацій продуктів харчування тощо.

Маркетинг концентрований – різнобічний спектр маркетингової діяльності, що зосереджує зусилля на конкретних ринках.

Маркетинг креативний – вид маркетингу, який застосовують в умовах прихованого попиту, завданням якого є перетворення потенційного попиту в реальний. Йдеться про створення нових товарів та використання наявних товарів у нових сферах споживання.

Маркетинг масовий – маркетингова діяльність, що стосується товарів масового споживання, також це єдині заходи реклами для всіх ринків без їх подальшого сегментування.

Маркетинг мультирегіональний (багатонаціональний) – маркетингова діяльність фірми, яка присутня в різних країнах (регіонах), має поліцентричну орієнтацію, тобто виходить з того, що кожен ринок є унікальним і фірма має максимально адаптуватися до національних особливостей закордонних ринків.

Маркетинговий менеджмент – управлінська діяльність, що включає аналіз, планування, реалізацію та контроль заходів, спрямованих на формування та інтенсифікацію попиту на товари або послуги і збільшення прибутку.

Маркетинг підтримуючий – застосовується за сприятливої кон’юнктури, коли обсяги і структура товарної пропозиції відповідають обсягам і структурі попиту, а товар має стабільний попит і місце на ринку. Він передбачає використання засобів для стабілізації ситуації на ринку: збалансованість цін, рівень маркетингових витрат, культура торгівлі і торгового сервісу, вдосконалення асортименту і якості товарів, широке розповсюдження інформації.

Маркетинг поновлюючий (ре – маркетинг) – підтримка життєвого циклу товару, що втрачає попит на ринку з суб’єктивних причин. Для цього використовують такі заходи, як зниження цін, додаткова реклама, покращення якості товарів, упаковки, маркування тощо.

Маркетинг пробний – маркетингова діяльність, спрямована на аналіз кон’юнктури товарного ринку з метою оцінки можливостей нарощування ринків за умов, коли загальний майбутній збут оцінюється на основі короткострокового обмеженого продажу нового товару або нової послуги в межах певного регіону. При цьому компанія, як правило, представляє їх на одному чи кількох ринках протягом короткого періоду часу.

Маркетинг промисловий – специфічний вид маркетингу, націлений на підприємства, організації, осіб, які купують товари не для власного споживання, а для використання у виробництві, подальшого перепродажу або здавання в оренду (йдеться про обладнання, виробничі будівлі, промислові товари).

Маркетинг протидіючий застосовується для стримання реалізації товарів соціально чи фізіологічно шкідливих при вживанні (алкогольні напої, тютюнові вироби з наповнювачами, що містять канцерогенні речовини). Застосовують антирекламу.

Маркетинг соціальний – маркетингова діяльність щодо розробки соціальних програм, направлених на певні соціальні групи з метою сприяння певним соціальним ідеям, рухам, практичним діям тих чи інших соціальних організацій.

Маркетинг стимулюючий – різновид маркетингової діяльності за умови нульового (відсутнього) попиту, коли з певних причин (здебільшого суб’єктивних) товари з високими споживчими якостями не користуються попитом або попит вкрай обмежений, особливо на нові товари. Цей вид здійснюється у таких випадках: коли товари сприймаються покупцями як такі, що втратили всяку цінність; коли товари не сприймаються на такому ринку; коли товари відсутні на ринку або ринок не підготовлений для сприйняття такого товару. Відповідно до цього застосовуються активні методи формування попиту, стимулювання торгівлі, надання сервісних послуг, упровадження гнучкої політики цін, розробка заходів підвищення конкурентоспроможності на власному ринку або варіантів входження на інші регіональні ринки.

Маркетинг стратегічний – маркетингова діяльність, спрямована на вивчення внутрішніх і зовнішніх можливостей фірми.

Маркетинг стримуючий (демаркетинг) – застосовується, коли попит на товари набагато перевищує товарну пропозицію (дефіцит товарних ресурсів). У такому разі передбачається підвищення цін, здійснюються рекламні заходи щодо переключення попиту на інші товари, вишукуються можливості збільшення виробництва товарів або виявляються додаткові джерела надходжень товарів, яких не вистачає (імпорт).

Маркетинг споживчий – орієнтований на покупців, які є кінцевими безпосередніми споживачами цих товарів, і які купують їх для особистого, домашнього або сімейного використання.

Маркетинг, спрямований на задоволення потреб визначає споживчі потреби населення, розміри поточного і перспективного попиту, оцінює реальні можливості задоволення попиту і розробляє програми, шляхи, напрями і засоби вирішення цих завдань.

Маркетинг цільовий – маркетинг, спрямований на досягнення певної цілі (завоювання ринку, просування товару тощо).

Маркетинг ціновий – маркетинг, зосереджений на просування товару на ринок, опираючись на його цінову перевагу (також цінові війни).

Маркетинг, що розвивається застосовується при впровадженні населенню маловідомих, нових, але перспективних товарів. Використовують активні методи формування попиту та розвитку торгівлі з метою завоювання ринку: демпінгові ціни, активну рекламу, виставки, демонстрації товарів, безкоштовні лотереї, дегустації з проведенням конференцій із покупцями за участю засобів масової інформації.

З наведеного переліку найпоширеніших, на думку автора, видів маркетингу можна зробити простий висновок, а саме: вид маркетингу прямо залежить від сфери де його застосовують, специфіки ринку та попиту, а також від набору інструментів просування-збуту, зокрема рекламних інструментів. Загалом види маркетингу можна назвати своєрідними „наріжними каменями” діяльності за певних умов, проте варто також обмовитися, що методи та інструменти використання цих видів не є чимось статичним, для кожного ринку і навіть для кожної окремої фірми, яка застосовує ці методи, вони є специфічними, і специфіка ця, в основному, залежить від того зовнішнього та внутрішнього середовища фірми, в якому вона існує, а також, звісно, від поширеної на підприємстві системи засобів маркетингу.