Поведение на рынке фирмы – монополиста.

Совершенная конкуренция, как мы уже отметили, является скорее абстрактной моделью, удобной для анализа основных принципов формирования рыночного поведения фирмы. В реальной действительности чисто конкурентные рынки встречаются редко, как правило, каждая фирма имеет «свое лицо», и каждый потребитель, выбирая продукцию той или иной фирмы, руководствуется не только полезностью продукции и ее ценой, но и своим отношением к самой фирме, к качеству изделий, присущему именно ей. В этом смысле положение каждой фирмы на рынке в чем-то уникально или, иными словами, присутствует элемент монополизма в ее поведении.

Этот элемент накладывает отпечаток на деятельность фирмы, заставляет ее несколько иначе подходить и к формированию ценовой стратегии, и к определению объема выпуска продукции, наиболее эффективного с точки зрения прибылей и убытков.

Понятие чистой монополии также обычно является абстракцией. Даже полное отсутствие конкурентов внутри страны не исключает их наличия за рубежом. Поэтому можно представить себе чистую, абсолютную монополию скорее теоретически. Монополия предполагает, что одна фирма является единственным производителем какой-либо продукции, не имеющей аналогов. Покупатели при этом не имеют возможности выбора, они вынуждены приобретать такую про­дукцию у фирмы-монополиста.

Не следует отождествлять чистую монополию и монопольную (рыночную) власть. Последняя означает возможность для фирмы влиять на цену и повышать экономические прибыли, ограничивая объем производства и сбыта. Когда говорят о степени монополизации рынка, обычно имеют в виду силу рыночной власти отдельных фирм, присутствующих на этом рынке.

Монополист на рынке полностью контролирует весь объем выпуска товара, если он принимает решение о повышении цены, то не боится потерять часть рынка, отдать его конкурентам, устанавливающим более низкие цены. Но это не означает, что он бесконечно будет повышать цену своей продукции.

Фирма-монополист, так же как и любая другая фирма, стремится к получению высокой прибыли, в ходе принятия решения о цене продажи она учитывает рыночной спрос и свои издержки. Поскольку монополист является единственным производителем данной продукции, кривая спроса на его продукцию будет совпадать с кривой рыночного спроса.

Принятие решения об объеме выпуска продукции, который должен обеспечить максимизацию прибыли монополисту, основывается на том же принципе, что и в случае совершенной конкуренции: на равенстве предельного дохода и предельных издержек. Как уже известно, для фирмы в условиях совершенной конкуренции характерно равенство среднего и предельного доходов и цены. Для монополиста ситуация иная. Кривая среднего дохода и цены совпадает с кривой рыночного спроса, а кривая предельного дохода лежит ниже нее. Поскольку монополист - единственный производитель и представляет собой всю отрасль, то объем продаж можно увеличить только за счет снижения цены, предельный доход всегда ниже значения цены, кроме единичного объема выпуска: если монополия увеличивает объем производства то цена снижается и по этой цене теперь продается вся продукция (и та, которая была выпущена раньше). Следовательно, если производится одна дополнительная единица продукции, то монополист получает прирост дохода в размере цены этой единицы продукции за минусом того, что потеряет вследствие продажи ранее выпущенной продукции по этой более низкой цене.

^·

^·

Q

Q

TRmax

MR

P

P

D

Рисунок 6.27. Соотношение предельного дохода (MR) и совокупного дохода (TR) фирмы-монополиста

На графике (рис 6.27) кривая MR расположена ниже кривой D, причем начало кривой MR на вертикальной оси совпадает с кривой D, так как MR от продажи первой единицы продукции всегда равен цене (так как отсутствует потеря дохода за счет продажи «первоначального выпуска» по более низкой цене). Кривая MR пересекает горизонтальную ось в точке, в которой совокупный доход (TR) достигает своего максимума. В тех случаях когда MR>0, TR возрастает. Когда MR<0, TR уменьшается. Очевидно, что монополист выберет такой объем производства, при котором совокупный доход будет увеличиваться, т.е. на положительном участке кривой MR.

Например, монополист может продать по цене 800 руб. только одну единицу своей продукции. Чтобы продать две единицы, он должен снизить цену до 700 руб. как на первую, так и на вторую единицу товара. Чтобы продать три единицы — цена должна стать 600 руб. на каждую из них, четыре единицы — 500 руб. и т.д. Доход фирмы-монополиста соответственно составит, руб.;

1 единица — 800;.

2 единицы — 1400 (700 х 2);

3 единицы — 1800(600x3);

4 единицы — 2000(500x4).

Соответственно предельный (или дополнительный в результате увеличения продаж на одну единицу продукции) доход составит, руб.:

1 единица — 800;

2 единицы — 600 (1400 — 800);

3 единицы — 400 (1800 — 1400);

4 единицы — 200 (2000— 1800).

Максимизация прибыли монополиста будет достигнута в точке, где max(TR-TC), но не достигается максимальный объем производства как при совершенной конкуренции. Равновесие фирмы-монополиста достигается при таком объеме производства, когда AC не достигают своего минимума: MC=MR<P>minAC. При этих условиях происходит образование монопольной прибыли (излишек над нормальной прибылью).

Чтобы показать, при какой цене и объеме выпуска предельный доход будет максимально приближен к предельным издержкам и получа­емая прибыль окажется наибольшей, обратимся к числовому примеру. Представим себе, что фирма X является единственным производителем данной продукции на рын­ке, и запишем данные об ее издержках и доходах (табл. 6.6).

Таблица 6.6 Динамика издержек и доходов фирмы X в условиях монополии (руб.)

Выпуск продукции, шт.	Издержки	Цена	Доход	Прибыль
валовые	предельные	валовые	предельные
		_	_	_	_	-1000 -970 -894 -777 -624 -460 -290 -119 -35

 

Мы предположили, что одну единицу своей продукции монополист
может продать по цене 500 руб. В дальнейшем при расширении сбыта
на единицу он вынужден каждый раз снижать ее цену на 2 руб.,
предельный доход, поэтому сокращается на 4 руб. при каждом расширении объема продаж. Фирма будет максимизировать прибыль, производя 14 единиц товара. Именно при таком выпуске ее предельный доход в наибольшей степени приближен к предельным издержкам. Если она произведет 15 единиц, то эта дополнительная единица больше добавит к издержкам, чем к доходу, и тем самым уменьшит прибыль.

На конкурентном рынке, когда цена и предельный доход фирмы совпадают, было бы произведено 15 единиц продукции, причем цена этой продукции была бы ниже, чем в условиях монополии:

	Конкуренция	Монополия
Оптимальный объем производства, шт
Цена, руб

Графически процесс выбора фирмой-монополистом цены и объема производства показан на рис. 6.28.

 

D

MR

14 15 Q,шт

МС

Р,руб

Рисунок 6.28. Определение цены и объема производства фирмой-монополистом: D- спрос, MR — предельный доход, МС — предельные издержки

Поскольку в нашем примере производство возможно лишь в целых единицах продукции, а точка А на графике лежит между 14 и 15 еди­ницами, будет произведено 14 единиц продукции. Не произведенная монополистом пятнадцатая единица (а она была бы выпущена в условиях конкуренции) означает потерю для потребителей, так как часть из них отказалась от покупки из-за высокой цены производи­теля-монополиста.

 

Любая фирма, спрос на продукцию которой не является абсолютно эластичным, будет сталкиваться с ситуацией, когда предельный до­ход меньше цены. Поэтому цена и объем производства, приносящие ей максимальную прибыль, будут соответственно выше и ниже, чем в условиях совершенной конкуренции. В этом смысле на рынках несовершенной конкуренции (монополия, олигополия, монополистическая конкуренция) каждая фирма обладает определенной мо­нопольной властью, которая наиболее сильна при чистой монополии, что позволяет ей устанавливать цену(P)>MR и получать прибыль(p_Э)

Нельзя отождествлять чистую монополию (является абстракцией) и монопольную (рыночную) власть, которая означает: а) возможность влиять на цену и повышать цену; б) связана со степенью монополизации рынка, т.е. с рыночной властью отдельных фирм, присутствующих на рынках.

❑ Оценка монопольной власти. Факторы, ограничивающие монопольную власть

1 Эластичность спроса (): монополистическая власть является величиной обратной эластичности спроса на продукцию фирмы опираясь на это положение А.П. Лернер в 1934г предложил следующий индекс:

, где

Чем больше разрыв между ценой и MC, тем больше степень монопольной власти. Так, при совершенной конкуренции L=0, так как P=MC

Эластичность спроса - это единственный рыночный фактор, ограничивающий монопольную власть при чистой монополии (поэтому естественные монополии регулируются государством). Если L>0, то фирма обладает монопольной властью. Чем выше этот показатель, тем больше монопольная власть.

Трудность расчета MC приводит к тому, что на практике MC заменяются АС: умножим на Q, то получим: , т.е этот показатель рассматривает высокие прибыли как признак монополии.

Из индекса L можно выразить цену, которая находится под влиянием эластичности спроса:

Чем выше эластичность спроса, тем более приближены условия деятельности монополиста к условиям свободной конкуренции, и, наоборот, при неэластичном спросе у монополии создается больше возможностей «взвинчивать» цены и получать монопольные доходы.

Рисунок 6.29. Влияние налога на цену и объем производствафирмы-монополиста: D — спрос, MR — предельный доход, МС — предельные издержки без учета налога, МС1 — предельные издержки с учетом налога

Влияние налогов на поведение монополиста можно продемонстрировать графически.

(рис. 6.29). Поскольку налог увеличивает предельные издержки, кривая предельных издержек сместится влево и вверх, от МС до МС₁.Фирма теперь будет максимизировать свою при­быль в точке P₁ Q₁.

Монополист сократит производство и повысит цену в результате введения налога. Насколько он повысит цену, можно рассчитать, исходя из уравнения цены, полученного из индекса Лернера (L). Если эластичность спроса, к примеру, составляет -1,5, тогда

При этом после введения налога цена увеличится на величину, в три раза превышающую размер налога. Влияние налога на монополь­ную цену зависит, таким образом, от эластичности спроса: чем менее эластичен спрос, тем в большей степени монополист повысит цену после введения налога.

2 Количество фирм на рынке используется для оценки степени конкурентности (или концентрации) рынка.

2.1 Эластичность спроса зависит от количества фирм на рынке: чем больше фирм на рынке тем более эластичным будет спрос на продукцию каждой из них и тем меньше возможностей получения дополнительной прибыли.

2.2 Однако само по себе количество фирм еще не дает представления о том, насколько рынок монополи­зирован. Поэтому для оценки конкурентности рынка используется индекс рыночной концентрации Херфиндаля-Хиршмана, характеризующий степень монополизации рынка:

 

I_HH = S₁²+S₂²+…+S_i²+…+S_n^{2 ,}

где S_i — процентная доля продаж на рынке(или удельный вес); I_HH — показатель концентрации, реагирующий на количество фирм и долю продаж.

Предполагается, что чем больше удельный вес продукции фирмы на рынке (в отрасли), тем больше потенциальные возможности для возникновения монополии. Все фирмы ранжируются по удельному весу от наибольшей до наименьшей. Например, оценим степень монополизации рынка в двух случаях: когда доля одной фирмы составляет 80% от всего объема продаж данной продукции, а остальные 20 % распределяются между другими тремя фирмами, и когда каждая из четырех фирм осуществляет по 25% продаж на рынке.

В нашем примере индекс рыночной концентрации составит:

в первом случае I_HH= 80² + 6,67² + 6,67² + 6,67²⁼- 6533;

во втором случае I_HH= 25² х 4 = 2500.

В первом случае степень монополизации рынка выше.

3 Поведение фирм на рынке: Если фирмы на рынке будут придер­живаться стратегии жесткой конкуренции, снижать цены для захвата большей доли рынка и вытеснения конкурентов, цены могут упасть почти до конкурентного уровня (равенство цены и предельных издержек). Монопольная власть и, соответственно, монопольные доходы фирм уменьшатся. Однако получение высоких доходов очень притягательно для любой фирмы, поэтому вместо агрессивной кон­куренции более предпочтителен явный или тайный сговор, раздел рынка.

Чем выше прибыль предприятия-монополиста, тем больше жела­ющих проникнуть в отрасль, например путем расширения производ­ства и продаж товаров-заменителей. Выход новых фирм на рынок с продукцией, способной эффективно заменить продукцию монополи­ста, приводит к переключению спроса потребителей. В таких условиях монополист будет вынужден снижать цену, отказываться от части прибыли, чтобы сохранить положение на рынке.

Законодательные барьеры для вступления в отрасль также не веч­ны. На поддержку государственных деятелей, выражающих их интересы, монополисты тратят значительные средства, которые включа­ются в издержки, увеличивая их. Поэтому в условиях развитого рыночного хозяйства положение фирм-монополистов не является таким уж «безоблачным», как это кажется на первый взгляд.

 

До сих пор мы исходили из предположения, что монополия устанавливает единую цену на свои товары для всех фирм потребителей. Однако иногда в целях получения дополнительного дохода фирма-монополист находит возможным и выгодным назначать различные цены для разных покупателей. Практика установления разных цен на один и тот же товар или услугу, не связанная никакими различиями в затратах, называется – ценовой дискриминацией.

Ценовая дискриминация может применяться только в условиях несовершенной конкуренции, так как свободная конкуренция неизбежно привела бы к возникновению единой цены на товар или услугу.

Проведение такой политики должно отвечать двум основным условиям. Во-первых, исключается свободное передвижение купленных товаров с дешевого рынка на дорогой с целью их перепродажи. Во-вторых, продавец должен уметь разделять покупателей на группы в соответствии с их эластичностью спроса на товары. Причем покупателям, обладающим низкой эластичностью спроса, обычно предлагается высокая цена, и наоборот, эластичный спрос способствует снижению цены.

Существует три вида, или степени, ценовой дискриминации, проводимой монополией.

Дискриминация первой степени, или совершенная дискриминация проявляется в том, что на каждую единицу произведенного однородного товара устанавливается своя цена, равная цене спроса. Эта ценовая политика применяется в условиях индивидуального производства, когда изготовление и реализация какого-то товара, например, новой техники, осуществляется по заказам конкретных потребителей.

Графически совершенную дискриминацию можно представить следующим образом (рис.6.30). Оптимальный объем выпуска для монополии находится в точке L при пересечении кривых МС и MR (объем Q₁, цена Р₁). Как известно, на рынке свободной конкуренции этот оптимум был бы достигнут в точке Е (при Q₂и Р₂).

Рисунок 6.30 Ценовая дискриминация 1-й степени

Если монополия начинает осуществлять ценовую дискриминацию 1-й степени, то она будет производить и продавать изделия 1, 2, 3... по индивидуальным ценам. При этом фирма может увеличить объем своего выпуска за пределы Q_l и довести его до Q₂ Однако, в отличии от рынка совершенной конкуренции, где каждое изделие реализуется по единой цене P₂, фирма-монополист станет продавать свою продукцию по индивидуальным ценам, что позволит ей присвоить себе весь доход, сократив ренту покупателя до нуля

При проведении ценовой дискриминации 2-й степени выпускаемая монополией продукция или оказываемые услуги группируются в партии, на которые устанавливаются различные цены. Этот вид ценовой дискриминации на практике осуществляется в форме скидок и надбавок на цены товаров и услуг. Например, квартирная плата за нормативную площадь платится по одной ставке, за излишки жилой площади – повышенная; или ресторан обслуживающий - по повышенным расценкам. Рисунок 6.31 показывает, по каким ценам (P₁, P₂ и P₃) монополия реализует партии товаров Q₁,Q₂, Q₃Проводя дискриминацию 2-й степени, она может расширить свое производство до объема Q_kпри цене P_k, как в условиях свободной конкуренции. Но из всего дохода, равного площади треугольника Р_kАЕ, фирма в этом случае присваивает себе только его часть,

MC

которая на графике показана штриховкой.

QK

Q

Q3

Q2

Q1

Рисунок 6.31 Ценовая дискриминация 2-ой степени

В отличии от второго вида, ценовая дискриминация третьей степени предполагает разделение самих покупателей на отдельные группы или рынки, где устанавливается своя цена реализации.

Рисунок 6.32. Простая модель ценовой дискриминации 3-й степени

При проведении данной ценовой политики особенно важно, чтобы исключалось свободное перемещение купленных товаров или услуг между рынками и спрос на каждом из них не зависел от цен, устанавливаемых на другом рынке.

Довольно типичным примером в данном случае является предоставление частных услуг врачами, адвокатами, учителями и др. В частности, практикующий врач берет с состоятельных пациентов, как правило, более высокую плату, чем с малоимущих. При этом можно не опасаться, что клиент, заплативший за эту услугу дешевле, тут же перепродает ее по более дорогой цене.

Ценовая дискриминация 3-й степени используется и в тех случаях, когда рынки разделены между собой географически или посредством тарифных барьеров. В обоих случаях перепродажа товаров сопряжена с большими затратами, что и является препятствием для их перемещения.

На рисунке 6.32 изображена ценовая дискриминация 3-й степени на двух рынках. У обоих графиков общая вертикальная ось. Предельные затраты постоянны. На каждом рынке монополист, максимизируя прибыль при равенстве MR = МС, назначает более высокую цену там, где спрос на его продукцию или услугу менее эластичен (Р_}).

Подводя итог сказанному, можно отметить, что ценовая дискриминация имеет как положительные, так и отрицательные последствия. Положительно то, что подобная ценовая стратегия позволяет расширить границы объемов продаж за пределы, обычно контролируемые монополией. Без ценовой дискриминации некоторые виды услуг вообще не могли бы осуществляться. С ее помощью, отчасти, сглаживаются различия, существующие в реальных доходах отдельных групп потребителей. Примером тому является система платного высшего образования в США, где действует наряду с общей системой платы за обучение целая группа разного рода скидок и стипендий для абитуриентов с низкими доходами. Или существующая в нашей стране система льгот для социально незащищенных слоев населения по предоставлению им коммунальных услуг и продаже товаров по сниженным ценам.

Вместе с тем ценовая дискриминация может вызывать и такие негативные последствия, как нерациональное межотраслевое и межрегиональное перераспределение ресурсов. Поэтому, чтобы устранить и смягчить разрушительное действие рыночных сил, ценовая дискриминация должна находиться под действенным контролем государства.

Предположим, что какая-то авиакомпания Y продавала 1 млн. авиабилетов на один и тот же маршрут по цене 500 руб. за билет. Такая цена была установлена исходя из равенства предельного дохода и предельных издержек. Ежемесячный валовой доход компа­нии составлял 500 млн. руб. Однако в результате произошедших из­менений (выросли цены на топливо, работникам была повышена заработная плата), издержки компании возросли, и цена была повышена вдвое. Вместе с тем количество проданных билетов сократилось вдвое и составило 500 тыс. шт. Несмотря на то, что общий валовой доход сохранился на уровне 500 млн. руб., существуют возможности получить дополнительный доход, привлекая пассажиров, отказав­шихся от полетов из-за высокой цены, через предоставление скидок.

Примером дискриминации 3-й степени может служить ситуация, графически изображенная на рисунке 6.33, когда рынок разделен на два отдельных рынка. Первый представлен самостоятельными людьми, для которых важна быстрота передвижения, а не цена билета. Спрос с их стороны поэтому относительно неэла­стичен. Второй рынок — это лица, для которых скорость не столь уж важна, при высоких ценах они предпочтут пользоваться железной дорогой. В обоих случаях предельные издержки одинаковы, различна только эластичность спроса

 

 

Рынок 1 Рынок 2

 

МС

MR

MC

D1

MR1

Q, тыс.шт.

Q, тыс.шт

0,5

 

 

Рисунок 6.33. Модель ценовой дискриминации: МС — предельные издержки, D и MR—спрос и предельный доход фирмы на рынке 1, D₁ и MR₁ — спрос и предель­ный доход фирмы на рынке 2

Из рисунка 6.33 видно, что при цене билета 1000 руб. ни один потреби­тель со второго рынка не воспользуется услугами авиакомпании. Однако если предоставить этой группе потребителей 50% -ную скидку, то билеты будут проданы и доход компании увеличится на 250 млн. руб. ежемесячно.

Ценовая дискриминация позволяет увеличить доходы монополи­ста, с другой стороны, большее количество потребителей получают возможность воспользоваться услугой данного вида. Такая политика в области ценообразования выгодна обеим сторонам. Однако в неко­торых странах ценовая дискриминация рассматривается как препят­ствие конкуренции и усиление монопольной власти, и ее отдельные проявления подпадают под антимонопольное законодательство.

Современные экономисты считают, что распространение монополии снижает экономическую эффективность, по крайней мере, по трем основным причинам.

Во-первых, объем производства, максимизирующий прибыль мо­нополиста, ниже, чем в условиях совершенной конкуренции, а це­на — выше. Это приводит к тому, что ресурсы общества используются не в полном объеме, и при этом часть продукции, необходимая обществу, не производится. Количество выпускаемой продукции не дохо­дит до точки минимальных средних валовых издержек, тем самым производство осуществляется не с минимально возможными при дан­ном уровне технологии издержками. Иными словами, максимальная производственная эффективность не достигается.

Во-вторых, являясь единственным продавцом на рынке, монопо­лист не стремится к снижению производственных издержек. У него не существует стимула использовать наиболее прогрессивную техно­логию. Обновление производства, снижение издержек, гибкость не являются для него вопросами выживания. По тем же причинам мо­нополист слабо заинтересован в научно-исследовательских разра­ботках и использовании новых достижений НТР.

В-третьих, барьеры для вступления новых фирм в монополизиро­ванные отрасли, а также огромные силы и средства, которые монопо­листы тратят на сохранение и укрепление собственной рыночной власти, оказывают сдерживающее воздействие на экономическую эффективность. Мелким фирмам с новыми идеями трудно пробиться на монополизированные рынки.

Поэтому во всех странах с рыночной экономикой действуют анти­монопольные законодательства, контролирующие и ограничиваю­щие монопольную власть.

 

41. ценообразование в условиях олигополии.

Как известно самой типичной рыночной структурой является олигополия - тип рынка, на котором не­сколько фирм контролируют его основную часть. Причем отличительным признаком олигополии является наличие в отрасли по крайней мере одной крупной фирмы, любое действие которой как правило вызывает ответную реакцию конкурента. Поэтому каждый олигополист, определяя линию своего экономического поведения, должен учитывать не только реакцию потребителей, но и конкурентов. При этом номенклатура продукции может быть как неве­лика (нефть), так и достаточно обширна (автомобили, химическая продукция). Для олигополии характерно ограничение вступления новых фирм на рынок. Ограничения связаны с эффектом масштаба, большими расходами на рекламу, существующими патентами и ли­цензиями. Высокие барьеры для входа являются и следствием пред­принимаемых ведущими фирмами отрасли действий, с тем, чтобы не допустить в отрасль новых конкурентов.

Особенностью олигополии является взаимозависимость решений фирм по ценам и объему производства. Ни одно подобное решение не может быть принято без учета и оценки возможных ответных дейст­вий со стороны конкурентов. Необходимость тщательного учета действий конкурирующих фирм на олигополистическом рынке при определении цены и объема выпуска называется олигополистической взаимосвязью, которая может принимать различные формы: от удержания цен на одном уровне до ценовых войн.

В экономической науке не существует единой теории олигополии. Однако экономистами разработан ряд моделей, которые мы кратко проанализируем.

Впервые попытка объяснить поведение олигополии была предпринята французом А.Курно в 1838 г. Модель Курно основы­валась на следующих предпосылках: а) на рынке присутствуют только две фирмы; б) каждая фирма принимает цену и объем производства конкурента постоянными, а затем принимает свое решение.

Допустим, что на рынке действуют две фирмы — X и Y. Фирма Х будет определять цену и объем производства исходя из издержек, которые зависят от спроса, а спрос, в свою очередь, от того, сколько продукции выпустит фирма Y. Однако что будет делать фирма Y, фирме X неизвестно, она может лишь предположить возможные ва­рианты ее действий и соответственно планировать собственный вы­пуск.

D0

MR0

D1

MR1

D2

MR2

MC

P

P0

P1

P2

Рисунок 6.37. Модель Курно. Изменение цены и объема выпуска продукции фирмой Х при расширении производства фирмой Y: D - спрос, MR - предельный доход, МС — предельные издержки

Q0

Q1

Q2

Q

Поскольку рыночный спрос есть величина данная, расширение производства фирмой Y вызовет сокращение спроса на продукцию фирмы X. На рисунке 6.37. показано, как сместится график спроса на продукцию фирмы X (он будет сдвигаться влево), если Y начнет расширять продажи. Цена и объем производства, устанавливаемые фирмой X исходя из равенства предельного дохода и предельных издержек, будут снижаться от Ро, Qо до P₁, Q₁ и до Р₂, Q₂.

Если рассматривать ситуацию с позиции фирмы Y, то можно на­чертить подобный график, отражающий изменения цены и количе­ства выпускаемой продукции в зависимости от действий, предприня­тых фирмой X.

Рисунок 6.38. Кривые реакции фирм X и Y на поведение друг друга

Объединив оба графика, получим кривые реакции обеих фирм на поведение друг друга. На рисунке 6.38 кривая X отражает реакцию фир­мы X на изменения в производстве фирмы Y, кривая Y — соответст­венно наоборот. Равновесие наступает в точке пересечения кривых реакции обеих фирм. В этой точке предположения фирм совпадают с их реальными действиями.

В теории Курно не отражено одно существенное обстоятельство. Предполагается, что конкуренты отреагируют на изменение фирмой цены определенным образом. Когда фирма Y выходит на рынок и отнимает у фирмы X часть потребительского спроса, последняя «сда­ется», вступает в ценовую игру, снижая цены и объем производства. Однако фирма X может занять активную позицию и, значительно снизив цену, не допустить фирму Y на рынок. Такие действия фир­мы X не описываются теорией Курно.

«Ценовая война» снижает прибыли обеих сторон. Поскольку реше­ния одной из них влияют на решения другой, существуют основания договориться о фиксации цен, разделе рынка с целью ограничения конкуренции и обеспечения высоких прибылей. Поскольку всякого рода сговоры подпадают под антимонопольное законодательство и преследуются государством, то фирмы в условиях олигополии пред­почитают от них отказаться.

Так как ценовая конкуренция не выгодна никому, каждая фирма была бы готова держать более высокую цену при условии, что ее конкурент поступит аналогичным образом. Даже если изменится спрос, или сократятся издержки, или произойдут еще какие-то собы­тия, позволяющие снизить цену без ущерба для прибыли, фирма не сделает этого из опасения, что конкуренты воспримут подобный шаг как начало ценовой войны. Повышение цен также не привлекатель­но, так как конкуренты могут и не последовать ее примеру.

Реакция фирмы на изменение цен конкурентами отражена в моде­ли изогнутой кривой спроса на продукцию фирмы в условиях олиго­полии. Эта модель была предложена в 1939 г. американцами Р. Хол­лом, К. Хитчем и П. Суизи. На рисунке 6.39 изображены кривые спроса и предельного дохода фирмы X (выделены жирной линией). Если фирма поднимет цену выше Ро, то ее конкуренты не станут в ответ повышать цены. В результате фирма X потеряет своих потребителей. Спрос на ее продукцию при ценах выше Ро очень эластичен. Если же фирма X установит цену ниже Ро, то конкуренты, скорее всего, последуют за ней, чтобы сохранить свою долю рынка. Поэтому при ценах ниже Ро спрос будет менее эластичным.

P0

Q

P

Рисунок 6.39. Модель изогнутой кривой спроса: D1, MR1 — кривые спроса и предель­ного дохода фирмы при ценах выше Ро; D2, MR2 — кривые спроса и предельного дохода фирмы при ценах ниже Ро

Резкое различие в эластичности спроса выше и ниже Ро приводит к тому, что кривая предельного дохода прерывается, а это значит, что снижение цены не сможет быть компенсировано расширением объе­ма продаж. Модель изогнутой кривой спроса дает ответ на вопрос, почему фирмы в условиях олигополии стремятся поддерживать стабильные цены, перенося конкурентную борьбу в неценовую область.

Существуют и другие модели олигополии, основанные на теории игр. Так, при определении собственной стратегии фирма оценивает вероятные прибыли и убытки, которые будут зависеть от того, какую стратегию выберет конкурент. Предположим, что фирмы А и В контролируют основную долю продаж на рынке. Каждая из них стремится увеличить объем продаж и тем самым обеспечить себе рост прибылей. Достигнуть результата можно снижением цен и привлечением допол­нительных покупателей, активизацией рекламной деятельности и т.п.

Однако результат для каждой фирмы зависит от реакции конку­рента. Если фирма А начнет снижать цены, а фирма В последует за ней, то ни одна из них не увеличит своей доли на рынке, а их прибыли сократятся. Однако если фирма А снизит цены, а фирма В не сделает того же, то прибыли фирмы А увеличатся. Разрабатывая свою стра­тегию в области цен, фирма А просчитывает возможные варианты ответной реакции со стороны фирмы В (табл. 6.7).

Если фирма А решит снизить цену, а фирма В последует за ней, прибыли фирмы А сократятся на 1000 руб. Если фирма А снизит цену, а фирма В не сделает того же, то прибыли фирмы А возрастут на 1500 руб. Если фирма А не предпримет никаких шагов в области цен, а фирма В снизит свои цены, прибыли фирмы А сократятся на 1500 руб. Если обе фирмы оставят цены без изменений, их прибыли не изменятся.

Таблица 6.7 – Влияние рыночной стратегии на прибыль фирм А

(числитель) и В (знаменатель)

Стратегия фирмы А	Реакция фирмы В
снизить цену	оставить без изменения
Снизить цену   Оставить цену без изменения	-1000/-1000   -1500/+1500	+1500/-1500   0/0

Какую стратегию выберет фирма A? Наилучшим вариантом для нее является представленный в верхнем правом углу таблицы, при котором прибыли возрастают на 1500 руб. Однако этот вариант явля­ется наихудшим с точки зрения фирмы В. Для обеих фирм было бы целесообразно оставить цены без изменения, прибыли остались бы при этом на прежнем уровне. Вместе с тем, опасаясь наихудшего из возможных вариантов, фирмы снизят свои цены, теряя при этом по 1000 руб. прибыли. Стратегия фирмы А на снижение цены называет­ся стратегией наименьших потерь.

Стремлением к наименьшим потерям можно объяснить, почему фирмы в условиях олигополии предпочитают тратить значительные средства на рекламу, увеличивая свои издержки и не добиваясь при этом увеличения доли рынка.

Ни одна из приведенных выше моделей олигополии не позволяет ответить на все вопросы, связанные с поведением фирм на подобных рынках. Однако они могут быть использованы для анализа отдельных аспектов деятельности в условиях олигополии.

42. ценообразование в условиях монополистической конкуренции.

Еще одной разновидностью рыночных структур, относящейся к несовершенной конкуренции, является монополистическая конкуренция, связывающая воедино две модели – свободную конкуренцию и чистую монополию. Известно, что на рынке монополистической конкуренции действует много фирм, обладающих значительной свободой входа и выхода из отрасли и производящих определенную группу взаимозаменяемых товаров, которые могут отличатся друг от друга дизайном, упаковкой, местом продажи и другими параметрами.