Спрос (индивидуальный, рыночный) и его величина. Факторы, влияющие на них. Функция, цена, закон предложения.

Для единообразия введём обозначения:

Q,q (quantity) – количество

p (priсe) – цена

D,d (demand) – спрос

S,s (supply) – предложение

– величина, (объём) спроса, предложения

E – коэффициент эластичности

E^D,S – коэффициент эластичности спроса, предложения: по цене – ; точечной – ; дуговой – ; перекрёстной – ; по доходу -

I (income) – доход.

❑ Спрос (идёт от потребителя) –определенное количество того или иного товара, которое потребители готовы и в состоянии приобрести по определенной цене (т.е. некоторой цене из возможных) в течение определенного периода времени (день, месяц, год). Здесь имеется в виду не любой спрос, а только платежеспособный, который согласует потребности потребителей с их объективными возможностями. Так, что спрос – это платежеспособная потребность. Различают: · индивидуальный (d) – спрос, предъявляемый одним покупателем на данный товар (услугу);

· рыночный спрос (D) –спрос, предъявляемый всеми покупателями данного товара, т.е. равен горизонтальной сумме величин индивидуального спроса при разных возможных ценах (D=Sd).

Кривая рыночного спроса (D) – горизонтальная сумма всех кривых индивидуального спроса.

Величина (объём) спроса () – максимальное количество данного товара, которое потребители готовы и в состоянии купить по некоторой цене из возможных в течении определённого периода времени (день, месяц, год) при определённых условиях, которыми являются факторы, влияющие на изменение спроса и его величину.

Факторы, влияющие на спрос и его величину (или детерминанты спроса):

1 цена данного товара: если цена (p ) растет, то величина спроса () падает, – это единственный ценовой фактор, который влияет на величину спроса (Q^D);

2 вкусы и предпочтения потребителей;

3 размер рынка, число потребителей (покупателей) на рынке (чем больше их, тем больше спрос);

4 денежные доходы (личный бюджет) потребителей (при прочих равных условиях, т.е. для нормальных товаров: чем больше доход (I, Y), тем больше спрос и размер накопленного богатства;

5 цены на другие товары:

а) на товары-субституты (заменители), например, масло и маргарин: если цена на масло повышается, то спрос на него понижается, а повышается спрос на маргарин;

б) на взаимодополняемые товары (магнитофон и кассеты): если цена на магнитофоны снижается, то спрос на них растёт, а также растёт спрос на кассеты;

в) на независимые товары (влияние цен на спрос на них относительно опосредовано и часто неочевидно);

6 потребительские (инфляционные) ожидания (инфляционные) относительно будущих цен и доходов. Если ожидается повышение цен на товары в следующем году, то в этом году будут покупать больше, т.е. спрос будет расти, (тоже относительно дохода; понижение цен и доходов сократят текущий спрос).

Зависимость величины (или объёма) спроса, т.е. количества благ, которые потребители готовы купить в единицу времени при данных условиях, от определяющих его факторов называется функцией спроса. Она может быть представлена в виде таблицы, графика, формулы (аналитически):

= ¦ (1,2,3,4,5…6)

Если все факторы неизменны, кроме цены (p ) данного товара, то функция спроса = ¦(p ) – есть функция спроса от цены, где каждому значению цены товара соответствует определённое значение величины (объёма) спроса ():

= ¦ (p_A) = α– b ´ p

Зависимость объема спроса от цены, т.е. = ¦(p_A) можно представить графически в виде кривой спроса (DD), которая показывает какое количество продукции потребители готовы приобретать по каждой возможной цене. Кривая DD имеет отрицательный наклон, так как зависимость между ценой (p ) и объемом спроса () обратная. Если цена p₁, то величина спроса (Q^D)= , при p₂ величина спроса (Q^D)= , т.е. увеличение цены товара (p) ведёт к уменьшению объема спроса (Q^D). Иногда, для упрощения кривую DD рисуют в виде прямой линии. Кривая DD пересекает вертикальную ось в точке С – граница цены товара: в ней покупатели прекращают покупать данный товар при определённой (очень высокой цене), и горизонтальную ось в точке К, которая показывает, что даже при нулевой цене существуют определённые ограничения в потреблении благ (рис 5.1)

Иногда используют термин цена спроса (p )– максимальная цена, которую покупатель согласен заплатить при покупке данного количества товара. Цена спроса – ордината любой точки на кривой DD. Например, для цена спроса равна p₁ – ордината точки А на кривой DD.

Различают два понятия:

· Изменение величины спроса (Q^D), которые связывают с какой-либо отдельной точкой на кривой DD или со строкой в таблице. Изменение Q^D происходит только при изменении цены (p) данного товара и означает передвижение с одной точки на другую точку на одной и той же кривой DD (рис. 5.1).

P D1   D D2   A P1 D1 D D2 0 Q^D

P D     p2 B   A А p1 D 0 Q^D Рисунок 5.1 Кривая спроса (DD Рисунок 5.2 Сдвиги кривой DD

· Изменение в спросе (D), которые связывают с положением всей линии спроса или таблицей спроса в целом. Причина изменения спроса – все остальные факторы, при изменении которых при каждой из тех же возможных цен можно купить больше или меньше данного блага. Каждая точка кривой DD передвинется вправо (D₁D₁) или влево (D₂D₂), т.е. изменение в спросе выражается в смещении кривой DD либо вправо (при увеличении спроса), либо влево (при сокращении спроса), т.е. изменение спроса связано с передвижением всей кривой DD (рис. 5.2) т.к. произойдет изменение функции спроса (будет уже другая функция)

Закон спроса: при прочих равных условиях величина спроса (Q^D) на товары в количественном выражении изменяется в обратной зависимости от цены, или обратная зависимость между ценой и объёмом спроса. Действие закона спроса обусловлено двумя причинами:

1) при снижении цены потребитель хочет приобрести больше товара (эффект дохода);

2) товар при снижении цены на него дешевеет относительно других товаров и приобретать его становится относительно выгоднее (эффект замещения).

Закон спроса не действует в трех случаях (исключения из закона спроса):

а) при ажиотажном спросе, вызванном ажиотажным повышением цен;

б) для некоторых редких и дорогостоящих товаров (золото, драгоценности, антиквариат и др.), являющихся средством помещения денег;

в) при переключении спроса на более качественные и дорогостоящие товары (например, переключение спроса с маргарина на масло: снижение цен на маргарин не ведёт к увеличению спроса на него).