Доля доходов от инновационных услуг в общей выручке от

продаж (duHH) определяется в процентном отношении величины этих

доходов за соответствующий период (Динн) к общей сумме выручки от

продажи товаров, работ и услуг за соответствующий период:

; - i

а"инн = Динн / Впрод .

Данный показатель может рассчитываться как в целом по органи­зации, так и в разрезе отдельных групп потребителей, что позволяет выделить наиболее активные потребительские сегменты и усилить в них работу по дальнейшему продвижению услуг.

Конкурентоспособность операторов во многом зависит от темпов освоения перспективных рыночных сегментов, скоростью реакции на потребительский спрос, маркетинговыми усилиями по его формирова­нию и активизации. Поэтому темп роста доходов от инновационных услуг должен рассматриваться в качестве показателя эффективности инновационной деятельности операторов связи. Он определяется как соотношение доходов от инновационных услуг текущего и предыдуще­го года, выраженное в процентах.

В отечественной отраслевой терминологии прочно закрепился показатель, использующий латинскую аббревиатуру ARPU (от англий­ского «average revenue per user). Обычно этот показатель применяется в подвижной связи для характеристики среднего дохода от одного або­нента за отчетный период и рассчитывается по формуле:

ARPU = Дподв/Ч подв,

где_ Дподв — доходы, полученные от абонентов подвижной связи; Ч подв — средняя за рассматриваемый период численность або­нентов подвижной связи.

Этот показатель может быть рассчитан и по категориям абонентов (население и организации) или по группам абонентов, использующие разные тарифные планы.

Несмотря на то, что показатель ARPU, как было отмечено выше, при­меняется операторами подвижной связи, его расчет и оценка не менее актуальны и для операторов фиксированной сетей, особенно в условиях возможности выбора абонентами категории «население» определенных тарифных планов для оплаты услуг местной телефонной связи. Определе­ние ARPU для различных групп абонентов позволит оператору оценить

 

Экономика связи

Экономика связи

эффективность применяемых тарифных планов с точки зрения их привле­кательности для абонентов и возможности максимизации доходов.

В четвертую группу включены наиболее часто применяемые при экономической оценке показатели эффективности деятельности орга­низаций в целом.

Операционная маржа определяется процентным отношением прибыли от продаж к общей выручке и характеризует эффективность деятельности компании по оказанию услуг и выполнению других видов работ, обеспечивающих доходы, то есть:

ОМ = (Ппрод/Впрод) ■ 100.

Показатель EBITDA (от английского «earnings before interest, tax, depreciation and amortization») включает в себя прибыль от продаж за вычетом доходов по процентам и дивидендам, а также амортизацию. Экономический смысл данного показателя состоит в том, что он отра­жает те получаемые оператором эффекты, которые находятся в непо­средственной зависимости от результатов его деятельности.

Этот показатель представляет особый интерес для инвесторов, в том числе иностранных, поскольку он отражает общее состояние биз­неса в компаниях, косвенно характеризуют уровень менеджмента и его способность эффективно управлять производственно-коммерческой деятельностью в динамично развивающейся рыночной среде.

Наиболее обобщающим показателем экономической эффективно­сти производства является рентабельность.Он является своего рода синтезом различных количественных и качественных характеристик производственной деятельности организаций. На его величину влияют рост объемов услуг, динамика применяемых операторами тарифов и цен, уровень использования трудовых, материальных и денежных ресурсов и многое другое.

Для оценки экономической эффективности результатов дея­тельности организаций связи используется несколько показателей рентабельности, методика расчета которых зависит от того, какими показателями выражаются эффект и затраты или ресурсы. Наибо­лее часто употребляемым является показатель рентабельности производственных затрат, который определяется по соотноше­нию прибыли (от продаж, до налогообложения или чистой прибыли) и суммы расходов по обычным видам деятельности, выраженном в процентах:

Рз = (П1/Зоб)- 100.

В целом по отрасли связи рентабельность производственных зат­рат по прибыли от продаж в 2005 г. составила около 16 % (без учета новых операторов), в том числе по электросвязи — свыше 22 %, по поч­товой связи — примерно 4 %. В последние годы наметилась тенденция к некоторому снижению рентабельности отрасли, что объясняется более высокими темпами роста расходов организаций над темпами повышения прибыли. Это обусловлено в основном тем, что тарифы связи, а, следовательно, и доходы, служащие источником образования прибыли, начиная с момента либерализации экономики, росли менее быстрыми темпами, чем цены в сопряженных отраслях, потребителями продукции и услуг которых являются операторы связи. Следует учиты­вать также и то, что в течение последнего десятилетия отрасль развива­ется достаточно высокими темпами на базе внедрения прогрессивного дорогостоящего оборудования и систем связи. Это, с одной стороны, приводит к повышению суммы амортизационных отчислений в составе расходов операторов, а с другой — не всегда сопровождается соответ­ствующей отдачей, поскольку низкая платежеспособность потребите­лей и ограниченный спрос на ряд традиционных, а особенно новых услуг не обеспечивает полное использование потенциала вновь вве­денных основных фондов и производственных мощностей.

В условиях акционерной формы хозяйствования важное значение имеет показатель рентабельности собственного капитала, опреде­ляемый как процентное отношение чистой прибыли к стоимости соб­ственного капитала. Под собственным капиталом понимаются финан­совые средства акционерных обществ, принадлежащих им на правах собственности и используемые для формирования определенной части его активов. Эти средства включают стоимость уставного капитала, добавочного капитала, резервного капитала и нераспределенную при­быль прошлых лет. Таким образом, рентабельность собственного капи­тала рассчитывается по формуле:

Рек = (Пчист /СК)- 100,

где СК — средняя за рассматриваемый период (квартал, год) величина собственного капитала.

Этот показатель служит для акционеров и инвесторов индикатором эффективности вкладываемых в телекоммуникационную компанию

 

Экономика связи

Экономика связи

средств. Рентабельность собственного капитала в среднем по акцио­нерным общества электросвязи составляет свыше 15 %, что соответ­ствует международному уровню. Это делает отечественный сектор телекоммуникаций привлекательным для инвесторов и обеспечивает высокую котировку акций акционерных обществ электросвязи на вну­треннем и зарубежном рынках ценных бумаг.

С целью повышения эффективности производства и увеличения его рентабельности организации связи должны таким образом орга­низовать свою деятельность, чтобы обеспечить рост объема услуг за счет расширения и модернизации сетей связи, улучшения их потре­бительских свойств, внедрения инновационных видов услуг и про­грессивных форм обслуживания абонентов, применения гибкой тарифной политики, особенно в нерегулируемом секторе отраслево­го рынка. Важная роль при этом принадлежит мероприятиям по росту производительности труда, улучшению использования основных фондов и производственных мощностей, экономное расходование всех видов затрат, связанных с эксплуатацией средств связи и обслу­живанием потребителей.

Вопросы для самопроверки

1. Какова сущность и значение доходов от услуг связи и выручки от продажи товаров, работ и услуг?

2. Дайте определение средних доходных такс и поясните необхо­димость их использования при определении доходов связи.

 

3. В чем заключается методика определения доходов от услуг связи по регулируемым и нерегулируемым услугам?

4. Каковы принципы распределения общих доходов от услуг связи в организациях с филиальной сетью между структурными подразделе­ниями?

5. Какие показатели прибыли определяют операторы связи, и како­ва методика их расчета?

6. На какие цели расходуется прибыль организаций связи?

7. Дайте характеристику показателям, используемым для оценки экономической эффективности деятельности организаций связи.

8. Поясните сущность, значение и методику расчета показателя рентабельности.

ГЛАВА 12.

МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОПРЕДЕЛЕНИЯ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ ИНВЕСТИЦИЙ В РАЗВИТИЕ СВЯЗИ