Форми і ланковість товаропросування

 

На організацію процесу товаропросування суттєво впливають його форма і ланковість - невід'ємні характеристики цього процесу, за яки­ми можна описувати і аналізувати рівень раціональності і оптимальності існуючої або проектованої системи просування матеріальних благ. Форма і ланковість у товаропросуванні, як правило, тісно пов'язані, суть однієї з цих характеристик визначає зміст іншої. Так, відсутність проміжних ла­нок у процесі просування товарів дозволяє говорити про транзитну його

форму, а складська форма товаропросування свідчить про задіювання до­даткових ланок в процесі доведення товарів від виробництва до спожи­вання.

Процес товаропросування матеріальних благ від виробництва до роздрібної торговельної мережі здійснюється за допо­могою двох форм: транзитної і складської.

Транзитна форма товаропросування (транзит) передбачає доведення товарів до роздрібної торговельної мережі безпосе­редньо із підприємств-виробників без участі оптових посере­дників. Така форма має низку позитивних рис: скорочується сукупний час просування товарів; економляться кошти на зберігання, підсортуван­ня, вантаження-розвантаження на складах оптових посередників; змен­шуються витрати на доведення товарів; прискорюється товарооборотність; знижуються втрати товарів.

Транзит широко застосовується для просування товарів спроще­ного асортименту; таких, що не вимагають підсортування, доробки в складській мережі; товарів, що швидко псуються тощо. При цьому товаро­просування відбувається за схемою "виробниче (сільськогосподарське) підприємство - магазин". Як в економічному, так і в комерційному аспекті транзитна форма товаропросування порівняно із складською є комерційно доцільнішою і економічно вигіднішою. Однак, практика комер­ційної діяльності ґрунтується не тільки на засадах доцільності, але й необ­хідності, що і пояснює широке застосування складської форми просування товарів поряд із транзитною.

Складська форма товаропросування передбачає прохо­дження товарами на шляху від виробництва до споживання проміжних складських ланок. Вона застосовується для доведення у роздрібну мережу товарів складного асортименту; за потреби перетворен­ня вузько спеціалізованого виробничого асортименту у поглиблений і розширений торговельний; при доведенні до магазинів товарів сезонного попиту і споживання тощо.

Залежно від загальної кількості складів, через які перевалюється партія товару, розрізняють одно-, дво- і багатоланкову складські форми товаропросування. Кількість ланок за складської форми пря­мо залежить від виду товару, особливостей організації торгівлі і регіона­льних умов здійснення торговельної діяльності.

Участь у складській формі просування товарів однієї або бі­льше гуртово-складських ланок, в яких послідовно виконується низка од­нотипних комерційних та технологічних операцій, неминуче збільшує кін­цеву вартість товарів і уповільнює загальну швидкість товарообертання, що робить її в цілому менш ефективною, аніж транзит, для роздрібної тор­говельної мережі. У той же час просування товарів через склади є незамінним під час реалізації багатьох товарних груп продовольчих і не­продовольчих товарів, які вимагають підсортування, фасування, концент­рації реалізаційних запасів.

Основним питанням організації товаропросування є обґрунтований і правильний вибір його форми. Для досягнення раціонального товаро­просування необхідно постійно ретельно аналізувати дію всієї сукупності факторів, що впливають на рух товарів на шляху від виробництва до спо­живання. Основним критерієм вибору раціональної форми товаропросу­вання є порівняльний аналіз загального часу доставки товару з місця ви­робництва до місць споживання і сумарних витрат на таку доставку за обов'язкової умови - безперебійності постачання цих товарів в роздрібну торговельну мережу у достатньому асортименті за мінімального числа проміжних ланок.