Тема 7. Спрос, предложение и закономерности потребительского поведения на рынке

7.1. Законы спроса и предложения.
Цена спроса, цена предложения и равновесная цена

Приступая к изучению законов спроса и предложения необходимо прежде всего уяснить содержание терминов, которые при этом используются: индивидуальный спрос (предложение), рыночный спрос (предложение), величина спроса (предложения), состояние спроса или просто спрос (соответственно предложение).

Индивидуальный спрос (ИС) – величина спроса на товар данного вида со стороны одного-единственного потребителя этого товара.

Рыночный спрос (РС) – величина спроса на товар данного вида со стороны многих потребителей или сумма их индивидуального спроса.

Величина спроса (ВС) – спрос на товар данного вида, величина которого зависит только от цены товара. Это желание и способность потребителей купить определенное количество данного товара по определенной цене при всех прочих неизменных условиях рынка. Цена, которую потребители предполагают заплатить за данный товар, называется ценой спроса, в основе которой лежит полезность товара для потребителя.

Состояние спроса или просто спрос (СС) – спрос на товар данного вида, величина которого зависит не только от цены данного товара, но и от множества других условий рынка, к которым относят цены других товаров, доходы потребителей, их вкусы и предпочтения, количество продавцов и покупателей на рынке, уровень налогов с потребителей, степень монополизации рынка, политическая ситуация в стране, погодно-климатические и другие условия.

Аналогичный смысл имеют и соответствующие термины предложения.

Индивидуальное предложение (ИП) – величина предложения данного товара одним-единственным его производителем.

Рыночное предложение (РП) – величина предложения товара данного вида многими его производителями или сумма их индивидуального предложения.

Величина предложения (ВП) – предложение товара данного вида, величина которого зависит только от цены товара. Это желание и способность производителей продать определенное количество данного товара по определенной цене при прочих неизменных условиях рынка. Цена, которую устанавливает производитель на свой товар, называется ценой предложения, в основе которой лежат затраты на производство и реализацию товара.

Состояние предложения или просто предложение (СП) – предложение данного товара, величина которого зависит не только от цены данного товара, но и от множества других условий рынка, к которым относят цены других товаров и ресурсов, характер используемых технологий, налоги и субсидии производителей, количество продавцов и покупателей, политические, погодно-климатические и другие условия.

Каждому акту купли-продажи предшествует анализ или оценка двух явлений – количества товаров, имеющихся на рынке, и уровня цен этих товаров, от состояния и изменения которых зависит объем совершаемых сделок. Любой потребитель, регулярно покупающий определенный товар на свободном рынке, не может не заметить, что если цена товара снижается, то спрос на него возрастает, а если цена повышается, то снижается спрос. Обратная связь, которая существует между изменением цены данного товара и величиной спроса на него при всех прочих равных (неизменных) условиях рынка называется законом спроса. Закон спроса выражают в виде таблиц, графиков, уравнений.

Функционально закон спроса записывают в виде уравнения

ВС_А = f (Ц_А),

где ВС_А – величина спроса на товар "А" (зависимая переменная); Ц_А – цена товара "А" (независимая переменная); f – функциональная связь.

Выражение закона спроса в виде таблицы и графика показано в табл. 7.1 и на рис. 7.1.

Таблица 7.1

Изменение величины спроса в зависимости от изменения цены

Цена товара «А», руб./шт.	Спрос на товар «А», штук	Точка на графике
		a b c d e f

 

На рис. 7.1 и в дальнейшем Ц обозначает цену; КП – количество как спрашиваемого, так и предлагаемого товара; С – линия спроса, П – линия предложения. График на рис. 7.1. представляет собой наглядное изображение зависимости между двумя переменными величинами из табл. 7.1. Математики при построении графиков всегда помещают независимую переменную (причину) на горизонтальной оси (ось "Х"), а зависимую (следствие) – на вертикальной оси (ось "Y"). Экономисты размещают зависимые и независимые переменные на осях координат более произвольно, следуя сложившимся традициям. Линия С на рис. 7.1 называется линией спроса и может быть не только прямой, но и кривой разной конфигурации, положение которой зависит от заданной функции спроса по цене. Будет ли линия спроса представлена в виде прямой или кривой линии, она для обычных товаров и услуг всегда имеет отрицательный наклон и нисходящий характер, так как изменение цены товара и величины спроса на него имеет обратную зависимость. Исключением из этой закономерности являются низкокачественные товары или товары Гиффена, линия спроса на которые имеет не отрицательный, а положительный наклон.

Рис. 7.1 Зависимость изменения величины спроса от изменения цены

 

А сейчас сделаем несколько общих пояснений о значении расположения прямых и кривых линий на графиках. Прямые линии на графиках могут быть восходящими и нисходящими, и иметь положительный и отрицательный наклон. Характер их расположения имеет логическое и математическое обоснование. Логически: если два взаимосвязанных явления изменяются в одном и том же направлении, то на графике это всегда изображается в виде восходящей линии относительно значений независимой переменной, а наклон ее будет положительным; если два взаимосвязанных явления изменяются в противоположных направлениях, то на графике это всегда изображается в виде нисходящей линии относительно значений независимой переменной, а наклон ее будет отрицательным. Математически: если прямая линия образует с осью "Х" острый угол, то она имеет восходящий характер и положительный наклон, так как тангенс острого угла имеет положительное значение; если прямая линия образует с осью "Х" тупой угол, то она имеет нисходящий характер и отрицательный наклон, так как тангенс тупого угла имеет отрицательное значение. Если связь двух явлений изображается в виде кривой линии, то для определения ее характера в определенной точке необходимо провести касательную до пересечения с осью "Х", и далее действовать по правилам прямой линии.

Возвращаясь к таблице и рисунку 7.1, вспомним, что на них отражена зависимость изменения величины спроса на товар "А" только от изменения его цены. Очевидно, что по мере изменения цены товара происходит движение по линии спроса. При этом если цена товара "А" снижается, то возникают эффекты дохода и замещения.

Эффект дохода. Снижение цены товара "А" увеличивает реальный доход потребителя и позволяет ему купить большее количество данного товара, что и порождает эффект дохода.

Эффект замещен ия. Снижение цены товара "А" означает, что он стал дешевле по сравнению с другими товарами и потребители будут стремиться заменить этим товаром другие, которые теперь стали относительно дороже, что и порождает эффект замещения.

Однако цена товара "А" может оставаться неизменной, а спрос на него изменяться, что является следствием изменения многих других условий рынка. В этом случае меняется состояние спроса (СС), вызываемое изменением цен других товаров (Ц, Б, В и др.), доходов покупателей (Д), желанием и вкусами потребителей (Ж), ожиданием покупателей относительно изменения цен, налогов и пр. (О), количеством покупателей (К) и прочих факторов (П). Функционально изменение состояния спроса от изменения совокупности условий рынка можно записать в виде уравнения

СС = F (Ц_А, _{Б, В} и др., Д, Ж, О, К, П).

При предположении, что функция спроса имеет линейный характер, уравнение линии спроса записывается в следующем виде:

СС = a – b · P,

где Р – цена товара, параметры " а " и " b " отражают изменение внешних (неценовых) факторов спроса. При изменении величины " а " происходит сдвиг линии спроса, а при изменении величины " b " изменяется ее наклон. Параметр " а " показывает минимальный объем спроса, независящий от уровня цены, " b " – реакцию величины спроса на изменение цены.

Графически зависимость изменения состояния спроса (или просто спроса) от множества меняющихся условий рынка выражается путем перемещения линии спроса от первоначального положения вправо или влево, то есть из положения С в положение С1 или С2 (рис.7.2).

Рис. 7.2. Зависимость изменения спроса от изменения совокупности
условий рынка при неизменной цене товара «А»

 

На рис. 7.2. видно, что при одном и том же уровне цены на товар "А" спрос на него меняется. При цене товара 24 руб./шт. величина спроса может меняться в диапазоне от 30 до 80 штук. В связи с этим возникает сомнение в объективности обратной закономерной связи между изменением цены и величины спроса, выражающей суть закона спроса.

Но при этом часто упускают из вида, что в данной ситуации речь идет не о величине спроса, а о состоянии спроса. Поэтому возникшее противоречие является кажущимся и будет снято при анализе факторов, влияющих на уровень равновесных цен. Но для этого следует рассмотреть содержание закона предложения.

Прямая связь, которая существует между изменением цены данного товара и величиной его предложения при всех прочих равных (неизменных) условиях рынка называется законом предложения. Функционально закон предложения можно записать в виде уравнения

ВП_А = f (Ц_А),

где ВП_А – величина предложения товара "А" (зависимая переменная); Ц_А – цена товара "А" (независимая переменная).

Выражение закона предложения в виде таблицы и графика показано в табл. 7.2. и на рис. 7.3.

Таблица 7.2