Характеристика олигополистического рынка

1. Товар, реализуемый олигополистическими фирмами, может быть и дифференцированным и стандартизированным. Примером олигополии, при которой продукт является стандартизированным, служит рынок стали. Автомобили, сигареты, пиво являются примерами дифференцированных товаров, чьи рыночные структуры – олигополистические.

2. На олигополистических рынках господствует от двух до десяти фирм, на которые приходится половина и более общих продаж продукта.

3. На олигополистических рынках некоторые фирмы могут влиять на цену, благодаря их большим долям в общем выпускаемом количестве товара. Однако продавцы на этих рынках осознают свою взаимозависимость. Предполагается, что каждая фирма в отрасли признает, что изменение ее цены или выпуска вызовет реакцию конкурирующих фирм. Реакция, которую отдельные продавцы ждут от своих соперников, влияет на их решения и на равновесие олигополистического рынка.

4. Олигополии во многих случаях защищены барьерами для входа на рынок, схожими с теми, которые существуют на монопольном рынке.

Естественная олигополия существует, когда несколько фирм могут поставлять продукцию для всего рынка при более низких долгосрочных средних издержках, чем были бы у множества фирм. Примером естественной олигополии могут служить рынки пива, выплавки стали и нефтепереработки.

Единой модели олигополии не существует. Можно разработать ряд моделей, объясняющих поведение фирм в конкретных ситуациях, основываясь на том, какие строят предположения фирмы относительно реакции своих соперников.

Модели поведения фирм на олигополистическом рынке

Сознательное соперничество: ценовые войны

Ценовая политика любой данной фирмы на олигополистическом рынке зависит от рыночного спроса на ее продукцию и от того, как представляет себе фирма реакцию своего конкурента на ее ценовую политику. Допустим, что каждая фирма предполагает, что ее конкуренты выберут цену и будут ее твердо придерживаться. Таким образом, любой данный производитель сделает предположение, что если он снизит свои цены, то его соперники не сделают этого в ответ. Для простоты анализа предположим, что на рынке кирпича работают два продавца, каждый из которых стремится получить максимальную прибыль.

На рис.10.1 изображен рыночный спрос на кирпич. Два продавца производят весь кирпич, и средние издержки каждого являются неизменной величиной. Первоначально на рынке установлена цена P_a, по этой цене количество кирпичей, на которое есть спрос, составляет Q_a кирпичей в месяц. Продавцы делят рынок пополам, и каждый из них получает половину экономической прибыли, равную ½S_P*PaAB.

Поскольку каждый продавец думает, что другой не будет реагировать на изменение цены конкурента, то у продавцов возникает желание снизить свою цену, тем самым, увеличивая ежемесячные продажи. Пусть продавец А снизит цену до P_b, тогда количество кирпичей, на которое есть спрос увеличится до Q_b. Если продавец В не изменит своей политики, то продавец А сможет продать количество кирпичей Q_b, поскольку все потребители захотят покупать кирпич у него. Тем самым, продавец А сможет добавить к своей первоначальной прибыли дополнительную прибыль, в размере площади S_P*PbBF.

Однако, если продавец А снизит цену, то и продавец В захочет снизить цену, причем установит ее немного ниже цены продавца А, получив, тем самым, весь рынок. Продажи продавца А упадут до нуля, и он снова пойдет на понижение цены. Начнется ценовая война.

Ценовая война – это цикл последовательных уменьшений цены соперничающими на олигополистическом рынке фирмами.

Война цен будет продолжаться до тех пор, пока цена не упадет до уровня средних издержек. В равновесии оба продавца назначают одну и ту же цену P=AC=MC (равновесие Бертрана). Общий рыночный выпуск будет такой же, какой бы имел место при совершенной конкуренции. Равновесие существует тогда, когда ни одна фирма больше не может получать выгоды от понижения цены. Это происходит тогда, когда цена равна средним издержкам, а экономическая прибыль нулю. Фирмы больше не смогут понижать цены, т.к. понесут убытки и не будут их повышать, т.к. побоятся потерять рынок.

Войны цен хороши для потребителей, но плохи для продавцов. Они недолговечны, т.к. олигополистические фирмы испытывают искушение вступить между собой в сговор, чтобы устанавливать цены и делить рынки таким образом, чтобы была возможность получить экономическую прибыль.

Теория игр

Теория игр анализирует поведение лиц или организаций с противоположными интересами. Результаты управленческих решений зависят не только от самих этих решений, но и от решений конкурентов.

В данном случае фирмы принимают решения, оглядываясь на возможную реакцию своих соперников. Теперь фирмы просчитывают свои возможные прибыли, исходя из того, что цена может быть снижена или оставлена неизменной. Они делают это для двух случаев. Первый – когда их конкурент снижает цену. Второй - оставляет ее без изменений. Итогом этого является матрица результатов, которая показывает выгоду или убыток от каждой возможной стратегии для каждого возможного ответа соперника по игре. Сколько игрок может выиграть или проиграть, зависит от стратегии, которой придерживается противник.

Таблица 10.1. Матрица результатов управленческих решений в ценовой войне

Стратегия фирмы А
Стратегия фирмы В		Снизить цену	Поддерживать цену	Максимум потерь для В
Снизить цену	Изменение прибыли фирмы А = -5 000 Изменение прибыли фирмы В=-5 000	Изменение прибыли фирмы А = +15 000 Изменение прибыли фирмы В = -10 000	-5 000
Поддерживать цену	Изменение прибыли фирмы А = -10 000 Изменение прибыли фирмы В = +15 000	Изменение прибыли фирмы А = 0 Изменение прибыли фирмы В = 0	-10 000
Максимум потерь для А	-5 000	-10 000

 

 

Табл.10.1 показывает матрицу результатов решений фирм. Обе компании обеспокоены только изменением своих прибылей. Фирма А знает, что если она снизит цену, то она выиграет в объеме продаж только в том случае, если фирма В оставит свою цену без изменений. Первая строка матрицы результатов показывает последствия понижения цены фирмой А. Если фирма В также снизит цену, то прибыль А снизится на 5 000 рублей в месяц. Если фирма В оставит свою цену неизменной, то фирма А получит прибыль в размере 15 000 рублей.

Альтернативная стратегия фирмы А заключается в том, чтобы поддерживать цену. Поступая так, он понесет потери ежемесячной прибыли в 10 000 рублей, если фирма В ответит снижением своей цены. Если же фирма-конкурент будет поддерживать свою цену, то в прибыли фирмы А изменений не произойдет.

Матрица результатов показывает также изменения прибыли фирмы В при всех ее возможных линиях поведения.

Менеджеры этих двух компаний могут осуществлять различные линии поведения в своих попытках максимизировать прибыли. В этой матрице самая высокая отдача для обеих фирм 15 000 рублей ежемесячной прибыли. Фирмы смогут получить эту прибыль только в случае, если на понижение их цен, конкуренты не ответят снижением своих. Однако и фирма А, и фирма предполагает, что скорее всего ее соперник пойдёт на понижение своей цены, а экономическим результатом этого хода будет потеря 5 000 рублей прибыли.

Последний столбец и последняя строка матрицы показывают худшее, что может произойти с фирмами А и В в результате проведения ими любой стратегии. Например, если фирма А понизит цену, то худший из возможных исходов был бы, если бы фирма В также понизила свою цену, что привело бы к понижению прибыли на 5 000 рублей. Но наихудшим для фирмы А было бы то, что фирма В снизит цену, когда А будет удерживать свою на прежнем уровне. Это привело бы к уменьшению прибыли на 10 000 рублей. Стратегия, которая приводит к наименьшему сокращению прибыли, называется стратегией максимина, представляя собой стратегию с наименьшими потерями. Это наилучшая из имеющихся стратегий, т.к. она устанавливает предел падению прибылей. Любая из фирм может быть уверена, что ее прибыль не упадет ниже какого-то определенного уровня.

До тех пор, пока фирмы не знают точно, как поступит их конкурент, они будут снижать свои цены. Обеим фирмам выгоднее было бы поддерживать цену. Но ни одна из них не пойдет на это, боясь, что соперник снизит свою цену. Риск соперничества на олигополистических рынках толкает фирмы к сговору, чтобы поддерживать цены и избегать соперничества.

Сговор и картели

Картель – это группа фирм, действующих совместно и согласующих решения по поводу объемов выпуска продукции и цен так, как если бы они были единой монополией.

Картель сталкивается с проблемой установления монопольных цен, которых не существует для чистой монополии. Основная проблема, с которой сталкивается картель, это проблема согласования решений между фирмами-членами и установления системы ограничений (квот) для этих фирм.

Образование картеля

Предположим, что несколько производителей кирпичей желают образовать картель. Фирмы выпускают стандартизированную продукцию, потребители не видят особой разницы в том, у какой фирмы покупать кирпич. Фирмы устанавливают цены на уровне P=AC. Общий выпуск находится на конкурентном уровне Q_c на рис.10.2а), соответствующем размеру выпуска, при котором кривая спроса пересекает кривую МС, являющуюся горизонтальной суммой кривых предельных издержек каждого продавца. Кривая MR была бы кривой спроса, если бы рынок был полностью конкурентным.

Чтобы сформировать картель необходимо:

1. Убедиться, что существует барьер для входа в отрасль, чтобы предотвратить продажу кирпича другими фирмами, после того, как цена повысится. Увеличение цены привлечет новые фирмы, и цена из-за возросшего предложения снова упадет ниже монопольного уровня, который стремится поддерживать картель.

2. Организовать встречу всех производителей кирпичей, чтобы установить совместный ориентир по общему уровню выпуска продукции. Для этого необходимо оценить рыночный спрос и высчитать предельный доход при всех уровнях выпуска. Затем выбрать выпуск, для которого MR=MC. Предполагается, что у всех фирм одинаковые функции предельных издержек. Монопольный выпуск будет максимизировать прибыли всей группы производителей. Монопольная цена равна P_m, монопольный выпуск - Q_m.

3. Установить квоту каждому члену картеля. Поделить общий монопольный выпуск Q_m между всеми участниками картеля. Если бы у всех фирм были одинаковые издержки, то это было бы эквивалентно тому, чтобы рекомендовать фирмам уравновешивать производство до тех пор, пока их предельные издержки не сравнялись бы с рыночным предельным доходом (MR^*). До тех пор, пока сумма месячного выпуска всех продавцов равняется Q_m, можно поддерживать монопольную цену.

4. Установить процедуру проведения утвержденных квот в жизнь. Этот шаг является решающим для того, чтобы сделать картель работающим. Его трудно реализовать. Причина в том, что у каждой фирмы есть стимул расширить производство при картельной цене. Если все увеличат выпуск, картель обречен. Цена вернется к своему первоначальному уровню. Рис.10.2б) показывает предельные издержки и средние издержки типичного производителя кирпича. До осуществления картельного соглашения фирма ведет себя так, как если бы спрос на ее выпуск при цене P_С являлся бесконечно эластичным. Она выпускала количество продукции q_c. При вновь установленной картельной цене фирме разрешен выпуск q_m соответствующий точке, в которой MR^*=МС. Допустим, что владельцы любой из фирм полагают, что рыночная цена не понизится, если они нарушат установленную квоту выпуска. Если они воспринимают монопольную цену как цену, лежащую за пределами их влияния, то их максимизирующим прибыль выпуском будет q′, при котором P_m=МС. При условии, что рыночная цена не уменьшится, фирма может путем превышения своей квоты увеличить прибыль с S_PmABC до S_PmFGH

Отдельная фирма может оказаться в состоянии превышать свою квоту без ощутимого снижения рыночной цены, но если это сделают все производители кирпича, то отраслевой выпуск увеличится до Q′, при котором P_m=МС. Ежемесячный избыток кирпича, привел бы к тому, что цена на него стала бы падать. Она сокращалась бы до тех пор, пока не исчез бы избыток. Равновесная цена стала бы снова P_С. При этой цене экономическая прибыль приняла бы нулевое значение, а производители вернулись туда, откуда начинали.