Закон рф «о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров». Утратил силу

Товарный знак и знак обслуживания (далее - товарный знак) - обозначения, служащие для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг (далее - товары) юридических или физических лиц.

Товарный знак имеет множество функций:

а) отличительную (способствует узнаванию товара и позволяет отличить товары и услуги одних производителей от других)

б) рекламную (Товарный знак незаменим, как средство рекламы и продвижения товаров и услуг на рынке)

в) информационную (источник происхождения товара)

г) охранную (защищает выпускаемую продукцию от ее подделок)

г) гарантийную (указание гарантии качества)

В соответствии со статьей 1482 ГК Российской Федерации, в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации. Таким образом, товарный знак может быть образован одним или несколькими словами, буквами, цифрами или изображениями, комбинациями цветов. Товарный знак может также состоять из комбинации вышеизложенного.

К словесным товарным знакам относятся словесные обозначения - слова, сочетания букв, имеющие словесный характер, словосочетания и предложения. Cловесным товарным знаком может быть существующее или новообразованное слово или словосочетание

К изобразительным товарным знакам относятся изображения живых существ, предметов, природных и других объектов, а также фигуры любых форм, композиции линий, пятен, фигур на плоскости.

К комбинированным товарныи знакам относятся комбинированные обозначения (комбинации элементов разного характера: изобразительных, словесных, объемных и т.д.).

К объемным товарным знакам относятся объемные обозначения (трехмерные объекты, фигуры и комбинации линий, фигур).

. Правовая охрана товарного знака в Российской Федерации предоставляется на основании его государственной регистрации в порядке, установленном настоящим Законом, или в силу международных договоров Российской Федерации.

2. Право на товарный знак охраняется законом.

3. Товарный знак может быть зарегистрирован на имя юридического лица, а также физического лица, осуществляющего предпринимательскую деятельность.

Правовая охрана ТЗ может быть прекращена досрочно вследствие неиспользования его в течении любых 3х лет непрерывно после его гос.регистрации.

Статья 3. Свидетельство на товарный знак

1. На зарегистрированный товарный знак выдается свидетельство на товарный знак.

2. Свидетельство удостоверяет приоритет товарного знака, исключительное право владельца на товарный знак в отношении товаров, указанных в свидетельстве.

 

О любых изменениях сведений правообладатель товарного знака обязан уведомлять Роспатент

В течение месяца со дня регистрации товарного знака правообладателю выдается свидетельство о товарном знаке.

Срок действия исключительного права на товарный знак – 10 лет (с даты подачи заявки). Продлять можно неограниченной кол-во раз.

Правообладатель может использовать ® - зарегистрированный товарный знак, а также слова «товарный знак», «зарегистрированный товарный знак».

 

Раздел 15. Бренд-менеджмент (частично по плану, но в точности так, как говорила Кальте)

 

Определение понятия бренд. Модели бренда.

Сегодня бренд – неосязаемый символ столетия. Это мощное оружие в конкурентной борьбе.

Бренд имеет огромное значение для государства (чем больше известных брендов в стране – тем лучше); для предпринимателя: повышает узнаваемость его товаров, позвооляет диктовать сво условия для конкурентов, обеспечивает долгое пребывание товара на рынке; для потребителей: потребитель с помощью бренда удовлетворяет свои потребности, показывает себя.

Определение бренда (АМА) – название, термин, знак символ или дизайн, а также их сочетания, которые предназначены для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов для отличия от товаров и услуг конкурентов.

Определение Огилви: «Бренд – неосязаемая сумма свойств продукта: его имени, упаковки, цены, репутации, способа рекламрования. Бренд – сочетание впечатлений, кот.он производит на потребителей, результат их опыта в использовании бренда.»

Кальте (оно типа самое крутое, надо сказать, что мы от него фанатеем. Так сказала Кальте)))): Бренд – это имя, название всего того, что хорошо известно, популярно, вызывает определенные ассоциации в сознании потребителей, надолго сохраняясь в памяти, и помогает ему идентифицировать любой товар, продукт; может приносить дополнительный капитал.

В России, да и во всех остальных странах (кроме США), нет нормативно-правовой базы, касающейся понятия бренд. Его определение не закреплено законом.

 

Элементов самого бренда может быть великое множество. Их можно придумывать и формулировать практически бесконечно, но… эффект синергии дадут семь. Их и назовём: сначала в назывном порядке.

- Имя;

- логотип;

- слоган;

- качество;

- цена;

- позиционирование;

- репутация.

Отсутствие хотя бы одного из этих элементов бренда нарушит систему, и бренд просто перестанет работать.

 

Существует огромное количество моделей бренда. Можно сказать, сколько компаний – столько и мнений.

Модель Д. Аакера. (слайд 14)

Необходимо выделить модель, которую разработал Д. Аакер. Он определил стоимость бренда как совокупность пяти типов марочных активов и пассивов, которые увеличивают или уменьшают стоимость товара для компании или ценность этого товара для потребителей. По Д. Аакеру это:

o лояльность торговой марки;

o информированность о торговой марке;

o воспринятое качество;

o марочные ассоциации;

o другие марочные активы, такие как патенты, товарные знании связи в каналах распределения.

С точки зрения Д. Аакера, для создания капитала бренда особое значение имеет концепция индивидуальности бренда - уникального набора ассоциаций бренда, которые отображают то, что означает бренд для потребителя и что он им обещает.

Индивидуальность бренда состоит из 12 параметров, которые сгруппированы в четыре "перспективы":

o бренд как товар (суть товара, его свойства, качество/ценность, сфера применения, пользователи, страна производитель);

o бренд как организация (характеристики организации, местная/международная);

o бренд как личность (характер бренда, взаимоотношения бренда и потребителя);

o бренд как символ (визуальные образы/метафоры и традиции бренда).

Д. Аакер считает, что индивидуальность бренда может быть корневой и расширенной. Корневая индивидуальность - главная, неизменная сущность бренда - с большей вероятностью останется постоянной при распространении бренда на новые рынки и товары. Расширенная индивидуальность включает разные элементы, организованные в группы1.

 

 

Модель- Томаса Гэда.

Эта модель продвижения бренда IKEA –модель четырехмерного брендинга.

Ее ценность состоит в том, что она ориентирована на будущее и на потенциальных покупателей.

Сильный бред можно представить в виде мыслительного поля бренда.

4 поля:

1) функциональное измерение (описывает уникальные характеристики товара)

2) ментальное измерение (думающая система. Отражает самовосприятие и самоидентичность потребителей, а также их готовность к изменениям и выработке представлений о самом себе)

3) социальное измерение (способность идентифицировать себя с определенной общественной группой. Отражает отношение между покупателем и той группой, к которой они хотят принадлежать)

4)духовное измерение (относится к более обширной системе, частью которой является бренд, потребитель и его социальная среда)

Слова и выражения описывающие идею бренда:

Бренд-код –опр –ая сущность и основные х-ки товара связывающие звено м/ д происхождением товара и его будущим брендом.

Миссия -какую роль бренд играет в обществе или в чем его общественная польза.

Стиль - то что характеризует стиль бренда, имидж, тональность и т.д. то что его характеризует.

Позиционирование - почему наш бренд лучший как он входит в сознание потребителей и пытается доказать что он лучше,чем отличается от конкурентов.

Ценности -почему бренду можно доверять,как другу.

Видение -бренд может определить собственное будущее,на каком рынке мы хотим быть, среди какой целевой аудитории.

Продукт популярности -в чем польза для клиента