Революция в производстве газет в Великобритании

Читатели в Великобритании сегодня хорошо знакомы с более высоким качеством литографии. В 1986 г. в Великобритании появились такие газеты, как Today и The Independent, а в 1987 г. другие лондонские газеты перешли с высокой печати на офсетную. Daily Mail пошла еще дальше и начала применять для печати флексографический вариант, использующий чернила на водной основе, что позволило получить более высокое качество газеты (см. 30).

В начало

 

ГЛУБОКАЯ ПЕЧАТЬ

 

Металлография

Иногда называемый «ротационной глубокой печатью» (здесь вращаются цилиндрические пластины, которые называются втулками, процесс глубокой печати отличается как от высокой печати, так и от литографии. Он напоминает процесс травления. Но если в высокой печати печатная поверхность является выпуклой, в литографии она располагается на одном уровне с основой, то при глубокой печати она находится ниже этой основы – за счет вытравливания в пластине углублений.

Существуют два типа высокой печати: высший класс используется для печати почтовых марок, более дешевый вариант – для массовой продукции, например, издаваемых большими тиражами полноцветных каталогов, журналов, иногда еженедельников, выпускаемых в качестве приложений отдельными газетами. Для сравнения качества интересно изучить качество цветных журналов, все еще печатаемых в Великобритании при помощи глубокой печати, с теми роскошными изданиями, выпускаемыми на литографическом оборудовании, рисунки в которых позволяют увидеть больше подробностей, а текст является более четким. Однако у глубокой печати есть и свои достоинства. При печатании массовых тиражей на бумаге типа «суперкаландр», которая является относительно дешевой, однако позволяет получить более хорошие результаты, чем газетная бумага, можно добиться более экономически выгодных условий печати. В связи с этим этот вариант глубокой печати активно применялся в 1930-е годы для печати женских журналов с огромными тиражами, например, Woman.

В начало

 

Как осуществляется процесс

Перечислим основные характерные свойства глубокой печати.

 

(a). Поверхность цилиндрической пластины покрывается квадратными углублениями (растровыми ячейками) в количестве 150 штук на дюйм (400 штук для высококачественной работы, например, для печати почтовых марок), в связи с чем на поверхности получается эффект решетки, наблюдаемый на стенках ячеек, которые называются резистом. В зависимости от количества чернил, требуемого для передачи более светлых или темных областей, эти ячейки глубже или меньше.

(b). К сожалению, указанный эффект распространяется на всю область печати, т.е. как на текст, так и на иллюстративный материал, в результате чего шрифт выглядит смазанным, с неровными или нечеткими краями, которые можно увидеть даже через лупу.

(c). Для такой печати применяются специальные жидкие чернила с большой долей спирта. Они поступают во втулку пластины, заполняя крошечные ячейки. После этого ракельный нож удаляет с поверхности резиста избыточные чернила и пропускается бумага, впитывающая чернила из ячеек. Благодаря высокой испаряемости используемых чернил пигмент остается на бумаге, а остальные составляющие испаряются и регенерируются. Глубокую печать часто можно определить по легкому характерному запаху, который оставляют в этом случае чернила.

(d). Хотя печать и имеет насыщенный бархатный вид, однако, как правило, плохо передаются детали и часто получаются темные пятнообразные отпечатки. Эффект световых бликов обычно пропадает. Изображения получаются слегка размытыми, что особенно плохо выглядит по сравнению с высокой печатью или литографией.

(e). Это не тот процесс, который PR-специалист, как правило, любит использовать в своих печатных работах, однако он встречается при выпуске некоторых изданий, хотя, конечно, большинство из них в настоящее время печатаются на офсетно-литографическом оборудовании или при помощи комбинации литографии и глубокой печати. PR-специалисту следует помнить, что этот процесс встречается только в крупных типографиях, которые специализируются на издании журналов. Помимо длительных циклов печати, использования четырех красок и большого числа страниц, печать таких журналов требует значительно большего времени. Выпуск материалов (новостных релизов или статей) происходит примерно через два-три месяца после их подачи.

В начало

 

Глубокая печать с плотным расположением растровых ячеек

Новая немецкая система глубокой печати Klischograph имеет более высокие характеристики по сравнению с теми, которые были описаны выше. Здесь применяется цилиндр с плотным расположением растровых ячеек с изменяющейся площадью поверхности, а не с разной глубиной, как у описанного выше оборудования. Это позволяет преодолевать эффект неровности, вызываемый решетчатым резистом или поверхностью прежних цилиндров или их втулок, и получать разрешение изображений высокого качества, а не бархатистую поверхность, характерную для обычной глубокой печати. Работы, выполненные на Klischograph, по ошибке можно принять за офсетно-литографические, а фактически по качеству они даже выше их.

В начало

 

РАСТРОВАЯ ПЕЧАТЬ

 

Трафаретная печать

По многим характеристикам этот процесс не может соперничать с другими процессами. Но часто он может быть использован там, где нельзя воспользоваться другими. В частности, трафаретная печать может применяться при работе на многих видах материалов, таких, как бумага, картон, металл, ткань, фольга, резина, дерево, винил и стекло. Такая печать может быть выполнена на нестандартных поверхностях, например, на изогнутых поверхностях бутылки или пепельницы. Трафаретная печать применяется для изготовления постеров на бумаге или на виниле; обложек книг, ковриков для ванн или пакетов для товаров. Она позволяет печатать на галстуках, футболках, бейсболках, воздушных шариках и материалах, используемых для кампаний продвижения.

В начало

 

Как осуществляется этот процесс

В основе растровой печати лежит принцип использования трафарета, для чего применяется экранная сетка, обычно из нейлона. Изображение получается фотографическим методом. Участок, который надо напечатать, в районе сетки остается открытым, что позволяет чернилам или краске просачиваться через имеющиеся промежутки. Такой способ печати был изобретен в Древнем Китае. В те времена вместо теперешнего нейлона использовали человеческие волосы, а затем шелк.

Небольшие прессы такого типа можно и сейчас найти на фабриках, где с их помощью изготавливают циферблаты для часов или инструментов, а также панели управления для электронного оборудования. Часто материалы, используемые для обеспечения паблисити, например, постеры или карточки образцов, печатаются именно таким образом, порой с применением флуоресцирующих чернил. При помощи этого способа можно изготовить фотографические постеры с высоким качеством изображения для наружной рекламы. Однако растровая печать все-таки не может быть такой же тонкой, как офсетная, что объясняется использованием сетки.

В начало

 

ФЛЕКСОГРАФИЯ

 

Флексография

Флексография хорошо известна благодаря использованию резиновых пластин для печати на хрупких или непрочных материалах, например, на фольге для заворачивания кондитерских изделий. В США Флексография стала применяться и для издания газет. Когда Daily Mail ушла с Флит-стрит в новую типографию в юго-восточной части Лондона, там было установлено оборудование флексографического типа, в котором вместо чернил на масляной основе используются чернила на воде. Передача цвета и растров при применении этого процесса стала лучше, чем у офсетно-литографического, и теперь пальцы читателей не вымазаны типографской краской. По этому поводу представители Daily Mail, фактически заново подошедшие к ее изданию, шутили, что теперь-то наконец идеи их газеты окажутся в голове у читателя, а не на его руках. Такой подход к особенностям издания является примером дифференциации и хорошего брендинга.

При применении рулонного оборудования для высокой печати вместо металлических устанавливаются гибкие резиновые пластины и используется быстро сохнущий специальный раствор или чернила на водной основе.

Для печати газет применяются фотополимерные пластины и специальные чернила, которые более ярче, чем офсетные (которые в свою очередь ярче, чем чернила для высокой печати).

В начало

 

ЦИФРОВАЯ ПЕЧАТЬ

 

Общая ситуация

Среди наиболее важных изменений в мире маркетинговых коммуникаций отметим быстрое развитие оперативных цветных печатных технологий. Здесь ведущее место занимает цифровая печать, которая в основном обеспечивает и оперативность, и выпуск изданий на заказ.

В последние годы произошел ряд существенных улучшений цветной печати. Сегодня спрос на более высокие показатели (по качеству, количеству и скорости) становится все более острым и реализуется в процессе конкурентного предложения.

Развитие цифровой печати вызывается фундаментальными изменениями в технологиях, которые в ней применяются. Это происходит в результате появления у заказчиков печатной продукции новых потребностей – высококачественный печатный процесс в четыре краски при относительно небольших тиражах. Другими словами, им необходимы тиражи, которые при использовании традиционной литографии будут для них экономически невыгодными.

 

 

Рис. 17.8. Цифровая печать: экономия времени и средств

 

В начало

 

Технология цифровой печати

Цифровая печать – это технология, которая позволяет выпускать печатные материалы, не имея таких операций, как изготовление пластин, цветоделение, корректура фотоформ, растровый скрининг или сканирование. Качество цветов такое же хорошее, а то и лучше, чем у традиционной литографской печати высшего уровня.

Цифровая печать позволяет маркетологу или PR-специалисту создавать, например, материалы для продвижения, целевыми получателями которых являются небольшие группы или даже отдельные люди.

Одна из наиболее важных характеристик цифровой печати – использование данных, генерируемых компьютером, т.е. преобразование таких данных в изображения.

Эта работа выполняется на собственном компьютере (PC или Mac) компании при использовании любого подходящего программного обеспечения (например, PostScript). Результаты этапа сохраняются на диске и отправляются для печати либо на диске, либо через модем или линию ISDN (Integrated Systems Digital Network – цифровая сеть интегрированных систем). Пленки идут непосредственно с компьютера через процессор Raster Image Processor, в систему передачи данных. Пленки идут непосредственно с компьютера в печать.

Если говорить более техническими терминами, система принимает данные в формате PostScript как непосредственно с диска, так и через ISDN. Затем она преобразует эти данные в битовые изображения и воспроизводит их непосредственно на материале для печати.

Одна из наиболее известных систем цифровой печати – оборудование, выпускаемое компанией Xeikon. Цифровое оборудование Xeikon имеет рулонную передачу бумаги, которая может быть как со специальным покрытием, так и без него. Сухой тонер позволяет получать как монохромные, так и цветные распечатки.

Цифровое оборудование для печати выпускают также Xerox, MicroPress и Heidelberg. В настоящее время исследованиями в этой области также занимаются Mitsubishi, Man Roland и Осé, используя в качестве основы уже имеющиеся у них технологии. И может, когда-нибудь по этим новым технологиям будет выпущено новое издание «Паблик рилейшинз».

В начало