Заглавная страница Избранные статьи Случайная статья Познавательные статьи Новые добавления Обратная связь FAQ Написать работу КАТЕГОРИИ: АрхеологияБиология Генетика География Информатика История Логика Маркетинг Математика Менеджмент Механика Педагогика Религия Социология Технологии Физика Философия Финансы Химия Экология ТОП 10 на сайте Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрацииТехника нижней прямой подачи мяча. Франко-прусская война (причины и последствия) Организация работы процедурного кабинета Смысловое и механическое запоминание, их место и роль в усвоении знаний Коммуникативные барьеры и пути их преодоления Обработка изделий медицинского назначения многократного применения Образцы текста публицистического стиля Четыре типа изменения баланса Задачи с ответами для Всероссийской олимпиады по праву Мы поможем в написании ваших работ! ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ?
Влияние общества на человека
Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрации Практические работы по географии для 6 класса Организация работы процедурного кабинета Изменения в неживой природе осенью Уборка процедурного кабинета Сольфеджио. Все правила по сольфеджио Балочные системы. Определение реакций опор и моментов защемления |
Основных медиаканалов рекламыСодержание книги
Похожие статьи вашей тематики
Поиск на нашем сайте
Основными средствами распространения рекламы можно считать такие: 1) реклама в прессе', 2) печатная (полиграфическая) реклама; 3) экранная реклама; 4) реклама на радио; 5) наружная реклама; 6) реклама в компьютерных сетях (Internet); 7) другие средства. Сразу следует заметить, что эта систематизация достаточно условна и не имеет жестких границ. Рассмотрим критерии, которые могут быть использованы при анализе и выборе оптимальных средств распространения рекламы. 1. Отсутствие жестких ограничений у отправителя на Данные ограничения могут находиться как внутри фирмы отправителя, так и вне ее. Примером внутреннего барьера может служить недостаточный объем средств, выделяемых на рекламу. Внешние ограничения могут быть ны.шппы или невозможностью применения данного средс-тна (например, телевидения в удаленных неэлекрифициро-шшимх районах), или законодательными запретами (например, и Украине и России запрещена реклама табачных изделий но телевидению, в Италии реклама алкольных напитков запрещена полностью). 2. Соответствие средства обращения характеристи 294 Таблица 3.4 Распределение 100 экспертов по признаку удобства просмотра рекламы на рекламных полосах газеты зиция рекламных полос. Так, по ддиным исследований, распределение" экспертами рекламных полос по фактору легкости их просмотра выглядит следующим образом: 4-, 1-, 6-, 5-, 2-, 3-я. Характер просмотра рекламных страниц читателями газеты представлен t табл. 3.4 [27, с. 28]. Кроме того, эффект рекламного воздействия может в значительной степени колебаться в зависимости от расположения рекламного обращения на развороте газеты. В этом мы могли убедиться- из материалов таблицы С.Р. Га-аса, представленной в подразделе 3.1.3 учебника. В качестве разновидности рекламы в прессе можно рассматривать рекламу в справочниках и учебных изданиях. По сравнению с газетами и журналами они характе-ри.шруются значительно большей долговечностью, наличием большой вторичной аудитории. Это связано с тем, что учебниками, как правило, пользуются многие годы, и проходят они через многие руки. Краткие выводы: 1. Эффективность рекламы в прессе является результатом действия множества факторов. В их числе: тираж, обьем реализации, рейтинг (общий объем аудитории), качественные характеристики читательской аудитории, регион распространения, периодичность выхода и др. Действие 299 каждого из этих факторов должно быть учтено медиапла-нерами. Специфическими факторами эффективности воздействия рекламы в прессе являются: технология верстки рекламы, ее место на странице газеты (журнала), композиция рекламных полос. Одним из наиболее высоэффективпых носителей рекламы в прессе являются профессиональные специализированные издания. Вопросы для самоконтроля: 1. Назовите известные Вам типы периодических изданий. 2. Возьмите номер любого коммерческого вестника и прос 3.2.2.2. Печатная (полиграфическая) реклама Печатная реклама объединяет такие носители, как листовка, плакат, буклет, каталог, проспект, открытка, календарь и другие виды печатной продукции. Листовка представляет одностороннее или двустороннее изображение (текст), помещенное на листе относительно небольшого формата. Практика показывает целесообразность выпуска листовки сериями. В этом случае единая форма и элементы оформления облегчат узнаваемость товаров рекламодателя. Буклет — согнутый (сфальцованный) один или несколько раз лист бумаги с текстом или иллюстрациями. Схемы фальцовки могут быть самыми разнообразными: от гармошки-ширмы до сложных буклетов-пакетов. Разработка буклета дороже листовки, однако он позволяет сообщить больше информации и солиднее выглядит. Плакат — издание, напечатанное на относительно больших форматах. Его особенностью является лаконичный текст. Как правило, это образ, название фирмы, изображение товара, фирменный лозунг. 300 Проспект — многостраничное издание, типа брошюры, листы которого скреплены. Часто используется в престижной рекламе и как средство паблик рилейшнз. Целесообразно использование проспекта для обстоятельного рассказа о фирме, ее продукции, сотрудниках и т.п. Каталог — по форме исполнения напоминает проспект. Каталог содержит описание товаров фирмы, в нем, как правило, обозначаются цены на них. К средствам печатной рекламы можно также отнести: фирменные поздравительные и рекламные открытки, календари (настенные, перекидные, карманные), этикетки, бланки меню (в ресторанах) и др. Особенностями данного медиаканала является следующее: • относительная дешевизна; • оперативность изготовления; • некоторые носители (например, настенные календа • отсутствие информации о конкурентах на конкрет Процесс разработки носителей полиграфической рекламы включает следующие основные этапы: 1. Принятие решения относительно типа носителя: 2. Этап разработки элементов изобразительного и
2.1. На этом этапе производятся фотосъемка рекламиру 2.2. Разработкой рекламных текстов занимаются копи- 2.3. Изобразительные символы и образы могут создавать 2.4. При отсутствии возможностей разработки элемен . _ 2.5. При безвыходных ситуациях можно воспользоваться картинками помещенных в библиотеках готовых компьютерных изображений. Они выпускаются разработчиками программного компьютерного обеспечения. Однако при этом надо бьпь готовыми к тому, что эти изображения уже использовались в рекламе конкурентов, или могут быть там использованы; 3. Этап разработки компьютерного оригинал-макета. 3.1. Отбирается ранее подготовленный изобразительный 3.2. Принимается решение относительно использования 3.3. Разрабатывается композиция будущего медианоси- 3.3. Принимается решение относительно используемых шрифтов. Результатом творческих и технологических процессов на данном этапе является готовый оригинал-макет — прототип будущей листовки (плаката, календаря и т.п.). Макет должен быть согласован с заказчиком и утвержден им. При этом желательно соблюсти необходимые формальности. Заказчик должен подписать оригинал-макет, или должен быть составлен соответствующий акт; 4. Этап производства полиграфической рекламной 4.1. Принимается решение о технологии производства медианосителя. Если необходимый тираж носителей невелик (до 50 экз.), то простейшей технологией производства листовок может быть ксерокопирование. При тираже до 500...1000 экземпляров (и необходимости печати в 1 цвет) можно воспользоваться услугами ризографа. При типографской печати (офсетной, высокой и др.) необходимо производство форм; 302 4.2. При полноцветной типографской печати промежу 4.3. Производство типографских форм; 4.4. Непосредственное производство тиража. Более подробно о технологических особенностях производства полиграфической рекламы можно узнать из литературных источников [30:^31; 32, 33 и др.]. Краткие выводы: 1. Печатная реклама объединяет такие носители как лис 2. Особенностями данного медиаканала являются: относи Вопросы для самопроверки: 1. Чем листовка отличается от буклета? Плакат — от лис- 2. Проиллюстрируйте преимущества данного средства на 3. Промоделируйте свою деятельность по производству рек 3.2.2.3. Экранная реклама Экранная реклама использует в качестве носителей: видео- и киноролики, слайды и др. Рекламные ролики могут впоследствии транслироваться по каналам телевидения. Прямая передача в телевизионный эфир того, что в этот момент происходит в телестудии, иногда называется студийным роликом. Видеоролик — это звуковой фильм, записанный на магнитной ленте. 303 Киноролик — это отснятый на кинопленке звуковой кинофильм, предназначенный для последующей "перегонки" на видео, передачи в эфир или демонстрации при помощи киноустановки. Использование данного носителя в последнее время крайне редко. Кроме указанных различий в носителях, кино- и видеоролики имеют большое сходство в жанровом исполнении. Так, с этой точки зрения, можно выделить игровые, натурные, мультипликационные (анимационные) и графические ролики. Мультипликационные рекламные ролики получили в последнее время достаточно широкое распространение. Преимуществами данного типа экранной рекламы являются такие особенности: • широкие возможности в раскрытии идеи обращения; • изначально положительное отношение к мульт • относительно большая запоминаемость; • возможность наложения на один видеоряд различ Еще большие возможности в использовании специальных эффектов в мультипликационной рекламе появляются с развитием компьютерной анимации. Недостатками использования данного медиаканала следует назвать относительную дороговизну (одна секунда демонстрации — от 100 до 1000 у.е.), трудоемкость и связанные с ней большие сроки производства. По типу сюжетов рекламные ролики можно условно подразделить на такие разновидности: 1) описательные (информационные) — содержат, в ос 2) благополучно-сентиментальные — создающие атмос 3) парадоксальные и шоковые — противопоставляют в 304 По времени трансляции и степени подробности изложения материала специалисты условно выделяют блитц-ролики, развернутые и рекламно-демонстрационные ролики. Блитц-ролик занимает 15...20 секунд. В связи с тем, что за такой краткий промежуток времени трудно передать большой объём информации, этот тип роликов чаще используется в "чистой" имидж-рекламе (когда указывается только название фирмы). В товарной рекламе блитц-ролики эффективны как средство напоминания о знакомом товаре. Развернутый ролик длится свыше 30 секунд, что позволяет более обстоятельно проинформировать о рекламируемой фирме и ее товарах. Помимо упоминавшихся выше типов рекламных роликов, изначально ориентированных на последующую демонстрацию по телевидению, разрабатываются также рек-ламно-демонстрационные ролики. Они используются фирмами для показа их посетителям офиса и выставок фирмы. Время демонстрации этих роликов может быть довольно значительным, что позволяет использовать их для решения таких задач, как ознакомление с историей фирмы, показ сложных технологических процессов прямо из производственных цехов рекламодателя, а также представление объектов недвижимости [35, с. 149-157]. Производство всех типов рекламных роликов является дорогостоящим, сложным и достаточно продолжительным процессом, требующим участия высококомпетентных специалистов: маркетологов, продюсеров, сценаристов, операторов, а иногда и актеров, певцов,и композиторов. С технологическими особенностями производства рекламных видеороликов можно ознакомиться более подробно в [13, с. 317-319] и [36]. Телевидение является одним из наиболее совершенных средств передачи рекламного обращения. Среди основных его преимуществ следует назвать такие: 1) одновременное визуальное и звуковое воздействие', яв 2) мгновенность передачи, что позволяет контролиро 305 3) возможность выбирать конкретную целевую ауди 4) личностный характер обращения, что делает это 5) огромная аудитория. Реклама по телевидению по суммарным объёмам затрат в практике украинской рекламы превосходит все другие медиаканалы (в 1998 году — 64 %), являясь при этом лидером и по абсолютной стоимости одного обращения [37, с. 18]. В то же время стоимость одного рекламного контакта сравнительно невысока в связи с большой аудиторией. Среди недостатков данного средства рекламы следует назвать его мимолетность. Не увидавший рекламного обращения зритель потерян для рекламодателя, если обращение не повторят. Кроме того, в конкретный момент телеприемник способен принимать, как правило, одну программу. Краткие выводы: Экранная реклама использует в качестве носителей: видео- и киноролики, слайды и др. Рекламные ролики могут впоследствии транслироваться по каналам телевидения. 2. Среди основных преимуществ экранной рекламы следует Вопросы для самопроверки: Почему по своему воздействию на получателя экранная реклама превосходит большинство других медиаканалов? В чем особенности анимационной рекламы? Н чем различия между блитц-роликами, развернутыми и реклампо-демонстрационными роликами? 3. Назовите недостатки экранной рекламы. 306 3.2.2.4. Реклама на радио Реклама на радио в настоящее время является одним из наиболее быстро прогрессирующих направлений рекламной деятельности в пашей стране. Этому способствует расширение числа радиостанций. Конкурируя друг с другом, они много внимания уделяют разнообразию и содержанию своих программ. Так же, как и другие средства массовой информации, радиостанции начинают дифференцировать аудиторию, выходя на новые сегменты своего рынка. Среди других факторов, способствующих росту популярности радио, — увеличение количества личных автомобилей, имеющих, как правило, радиоприемники в салонах. К достоинствам радио как средства передачи рекламы следует отнести широкий охват и частотность, избирательность, живой характер обращения, оперативность, относительно невысокий уровень рекламных тарифов. Как ни одно другое средство, радио вездесуще. Его слушают и дома, и в транспорте (даже водители), и на работе. Радиопрограммы можно слушать иногда, не отвлекаясь от основного занятия в этот момент. Все это способствует тому, что показатели достижения аудитории и частотности радиорекламы, как правило, очень высоки. Особенно привлекательно радио как медиаканал для местного рекламодателя. Это связано со способностью радио повторять рекламу большое количество раз в течение дня и мотивировать для потребителя приобретение товара в конкретных торговых точках [38, с. 474]. Еще одной важной характеристикой радио как канала коммуникации является его высокая избирательность. Эта характеристика позволяет говорить о форматированном радиоканале. А. Кашпур, один из руководителей PR-службы радиостанции "Дов1ра", так определяет понятие: "Это канал, работающий для определенной социально-демографической группы потребителей-слушателей и, исходя из этого, формирующий музыкально-информационное наполнение своего эфира. Форматированный радиоканал, в отличив от других электронных и печатных рекламоносителей, имеет перечисленные ниже характеристики. __ • Существует информационная однородность носите • Существует определенная целевая аудитория (соци • Существует статистика по временным флуктуациям • Мобильность и портативность радио позволяет соп Наличие подобных характеристик позволяет указанной радиостанции продавать не эфирное время, а количество контактов с целевой аудиторией рекламодателя. Тарифы на радиорекламу относительно невысоки, что позволяет применять ее в практике даже малых фирм. Среди недостатков рекламы на радио можно назвать ее мимолетность, а также ограничения, связанные только со звуковым представлением рекламируемых товаров. Краткие выводы: К достоинствам радио как средства передачи рекламы следует отнести широкий охват и частотность, избирательность, живой характер обращения, оперативность, относительно невысокий уровень рекламных тарифов. К недостаткам рекламы па радио можно отнести ее мимолетность, а также ограничения, связанные только со звуковым представлением рекламируемых товаров. Вопросы для самопроверки: 1. В чем, по Вашему мнению, причина широкого охвата ау- 2. Почему радио — один из наиболее эффективных каналов 3. Чем форматированный радиоканал отличается от нефор 308 3.2.2.5. Наружная реклама Наружная реклама (англ — outdoor advertising) — медиаканал, который доносит рекламные обращения до получателей при помощи отпечатанных типографским способом плакатов, рисованных щитов или световых табло, устанавливаемых в местах наиболее оживленного! уличного движения, а также вдоль шоссейных и железных дорог. Основными носителями наружной рекламы следует назвать рекламные щиты (англ, billboard), вывески на остановках (bus shelter), электронно-механические щиты с периодически сменяющимися изображениями (prisraavision), световые короба (city light), световые короба на опоре (city light on pole), стационарные панно на зданиях — брандмауэры, пространственные конструкции (например, огромные объемные макеты: упаковки пленки "Kodak", бутылки "Coca-Cola", пачки сигарет "Marlboro" и т.п.). Рекламный контакт достигается во время передвижения получателей по городским улицам и автострадам и поэтому является очень кратким по времени. В связи с этим обращение должно быть лаконичным, тексты — краткими, а изображения — привлекающими непроизвольное внимание и выразительными по форме. Наиболее приемлемо данное средство для напоминающей рекламы. Его использование эффективно также в качестве средства привлечения внимания аудитории. В этом случае носитель наружной рекламы располагается в непосредственной близости от объекта рекламы (розничное торговое предприятие, офис рекламодателя и т.п.). Иногда носители наружной рекламы используются в качестве указателей направления движения к рекламируемому объекту. Преимуществами наружной рекламы являются широкий охват аудитории, частотность, гибкость, относительно невысокая стоимость одного контакта и высокий уровень воздействия на аудиторию. Широкий охват аудитории и высокий показатель частотности объясняются большим количеством рекламных контактов с носителями данного вида медиаканала, что обеспечивается на этапе размещения носителей. 309 Гибкость наружной рекламы достигается за счет размещения носителей в местах скопления потребителей, которые могут быть дифференцированы по критериям имущественного положения, возрастных особенностей и др С помощью данного медиаканала можно четко обозначить географические границы воздействия рекламы. Высокий уровень воздействия на аудиторию достигается за счет зрслищности наружной рекламы Кроме того, могут быть использованы нетрадиционные ходы Например, стал уже хрестоматийным биллборд московского РА "Бегемот" "Украли? Надо было ставить "Клиффорд"'" (рис 33). Позволил достичь хороших результатов внедрения нетрадиционный ход в рекламе стирального порошка "Surf. Использование объемной конструкции, символизировавшей упаковку порошка на щите, позволяло достичь оригинального оптического эффекта Исследования, проведенные специалистами киевского представительства РА Ark J W Thompson, установили, что показатель количества вспомнивших данную рекламу (15 человек из 100) в 3 310 раза превысил аналогичный показа гель телерекламы [40, с 9] Потом гот же прием был повторен в рекламе порошка "ОМО" того же производителя, однако эффект был значительно ниже Одним из средств привлечения внимания к наружной рекламе (и рекламируемому товару) может стать, как показала практика, и размер носителя Примером может служить рекламное панно шампуня "Orgamcs", экспонировавшееся на фронтоне киевского универмага "Украина" в 1998-1999 годах (рис 34) Его площадь в 2142м2 позволяет ему претендовать на занесение в Книгу рекордов Гинне-са Естественно, что об этом факте упомяну пи практически все общенациональные средства массовой информации Наружная реклама наряду с преимуществами имеет К этим "стандартным" недостаткам необходимо добавить специфические отечественные. Процедура оформления разрешений на установку наружной рекламы в Украине сложна и забюрократизирована. На установку рекламного щита необходимо согласие муниципальных органов, местных архитектурных управлений, государственной автоинспекции и т.д. При этом производители наружной рекламы облагаются различными местными сборами. Все это привело к практическому отсутствию наружной рекламы даже крупных местных рекламодателей. В то же время значение наружной рекламы в Украине достаточно велико. Затраты на нее в общем объеме рекламных затрат составили в 1998 году 22 %, что значительно превышает аналогичный показатель в большинстве зарубежных стран [37, с. 17]. Основной причиной подобно-' го положения следует назвать запрет на рекламу табачных и алкогольных напитков на украинском телевидении, содержащийся в Законе Украины "О рекламе". И действительно, именно эти две категории возглавили "рейтинг" рекламодателей в данном типе медиа. Общий объем затрат на наружную рекламу производителей табачных и алкогольных товаров превысил интегрированные затраты следующих за ними услуг мобильной связи и кондитерских изделий более чем в 3 раза. В числе 10-ти крупнейших рекламодателей в украинской наружной рекламе 6 (!) иностранных производителей табачных изделий. Краткие выводы: Наружная реклама — медиаканал, который доносит рекламные обращения до получателей при помощи отпечатанных типографским способом плакатов, рисованных щитов или световых табло, устанавливаемых в местах наиболее оживленного уличного движения, а также вдоль шоссейных и железных дорог. 2. Преимуществами наружной рекламы являются широкий 3. К недостаткам канала надо отнести большие сроки, необ 312 Носители наружной рекламы подвергаются воздействию атмосферных явлений, что требует постоянного контроля за их состоянием. Вопросы для самопроверки: 1. Какими параметрами наружной рекламы объясняются ее 2. Почему большинство рекламных щитов в Вашем городе 3. Как Вы думаете, чем объясняются достаточно решитель 3.2.2.6. Реклама в компьютерных сетях Реклама в компьютерных сетях — один из самых молодых типов рекламы. Только в середине 1994 года ком-j пания Nando.Net создала несколько Web-узлов с целью выделения площади для рекламы в Сети. В октябре того же года появился первый американский Internet-журнал Hot Wired. Его издатели стали искать рекламодателей, и уже через месяц все электронные рекламные площади были проданы. Среди крупнейших рекламодателей были AT&T и IBM. Адресатами рекламных обращений являлись специалисты в сфере компьютерных технологий. После этого объемы затрат на рекламу в Internet увеличивались в геометрической прогрессии. В 1995 году они составили 10...15 млн дол., в 1997 — 100...200 млн дол. [41, с. 19]. В 1998 году тот же показатель превысил 1,5 млрд дол. Ожидаемая динамика затрат на Internet-peKnaMy,i по мнению экспертов, будет выглядеть следующим образом (в млрд долл.): 1999 г. - 1,75; 2000 г. - 4,88; 2001 г. - 7,18; 2002 г. — 10,97. При этом предполагается, что в период с 1998 по 2002 год удельный вес рекламных затрат Internet-рекламы в общем объеме рекламных затрат возрастет с 0,1 до 1,1 % (расч. по материал.: [42, с. 28]). К сожалению для нас, подобный рост осуществляется, в основном, за счет США и нескольких других экономически развитых стран. Во многом это связано с тем, что is Украине на развитие информационных технологий в настоящее время тратится около $ 3 в год в расчете на одно- 313 го человека населения. Для сравнения, в соседней Польше - $ 28, а в США - $ 250 [41, с. 18]. Распределение Web-пользователей в начале 1999 года выглядело следующим образом: США — 62,8 млн, Западная Европа — 41 млн, Азиатско-Тихоокеанский регион — 14,3 млн (в т.ч. Япония — 6,5 млн), Латинская Америка — 4,8 млн [43, с. 42]. Таким образом, общее число пользователей Web-узлов составило свыше 120 миллионов. Цифры сами по себе внушительные. Однако при этом необходимо помнить, что среди пользователей Web-сайтов значительную долю занимают крупные фирмы. В связи с этим, Internet-реклама уже сегодня приобрела значение важнейшего средства коммуникаций, ориентированных на бизнес. Один из руководителей NetGravity's, фирмы, работающей в сфере Internet-рекламы, крупнейшего Web-оператора, так охарактеризовал задачи своей деятельности: "Если вы — владелец Web-сайта, то мы поможем вам получить деньги за рекламу. Если вы — рекламное агентство, то мы поможем вам провести успешную рекламную кампанию. И если вы — рекламодатель, то мы можем помочь вам оценить эффективность той кампании" [44, с. 29]. Основными носителями Internet-рекламы можно назвать баннеры (англ. — banner), Web-страницы, электронную почту (англ. — E-mail), списки рассылки (англ. — mailing lists) и др. Несколько слов об этих медианосителях. Баннеры являются одним из основных типов рекламы в Сети. Они размещаются на Web-страницах и пред-ставлют собой графические элементы определенного размера (как правило, 40x400 пикселов), содержащие рекламное обращение. Система World Wide Web (англ. — всемирная паутина) возникла и развивается как мультимедийная технология Internet. Информацию в WWW можно размещать как на собственном сервере, так и используя пространство, предоставленное за плату владельцем сервера. Формой такого размещения является Web-сайт. Его начальные страницы служат средством обращения к потенциальным потребителям. Далее могут следовать виртуальные публикации — электронные версии предоставляемой коммуникатором информации. 314 Электронная почта служит для пересылки информации коммуникатором по известным ему электронным адресам получателей. Коммуникации посредством технологии списков рассылки основаны на существовании в Сети файлов, которые содержат адреса пользователей, заинтересованных в получении информации по конкретным интересующим их вопросам. Для подключения к конкретному списку рассылки необходимо внести свой электронный адрес в подобный файл. Участие в списках рассылки позволяет их участнику получать информацию по интересующей коммуникатора проблеме и, в то же время, направлять всем участникам данные, в распространении которых заинтересован коммуникатор. Более подробно с технологиями рекламы в Internet можно ознакомиться в таких источниках: [45], [46], [47] и мн. др. Из коммуникативных характеристик данного типа медиа можно выделить следующие: 1) высокая сконцентрированность па целевой аудито 2) личностный характер коммуникации; 3) возможность учета контактов с рекламным обраще-' 4) полный контроль эффективности рекламной кампа Краткие выводы: \ Реклама в Internet является современным эффективным средством маркетинговых коммуникаций на сферу бизне-г са. Носителями рекламы являются информационные потоки в глобальных компьютерных сетях. 2. Основными формами рекламы в Internet являются: бан-' 3. Основными характеристиками медиаканала являются: 315 Вопросы для самопроверки: 1. Чем, но Вашему мнению, объясняются столь стремитель 2. Назовите основные носители рекламы в Internet. В чем 3.2.2.7. Другие средства рекламы Реклама на транспорте является высокоэффективным средством воздействия на массовые аудитории,-когда избирательность не играет значительной роли. Выделяют такие ее основные виды: 1) внутрисалонные рекламные планшеты; 2) наружная реклама на транспорте (помещается на 3) стационарная реклама, размещенная на станциях Основными характеристиками рекламы на транспорте являются широкий охват, мобильность (если рекламный щит жестко ''привязан" к одному месту, то транспарант на борту автомобиля целый день "путешествует" по городу), высокий уровень воздействия (пассажир, едущий до места назначения более получаса, невольно прочтет все рекламные объявления в салоне транспорта). Сувенирная реклама используется для охвата заранее намеченной аудитории путем бесплатной раздачи сувениров без каких-либо обязательств со стороны получающего. Сувениры при этом служат знаками расположения рекламодателя к потенциальному покупателю и напоминают ему об отправителе. Выделяют три основные категории рекламных сувениров: 1) календари (настенные и карманные); 2) изделия с надпечаткой (карандаши, ручки, линейки, 3) деловые подарки или подарки для ответственных ра 316 Если первые два вида сувенирной рекламы рассчитаны на широкую аудиторию, то последний предназначен для избранных лиц, занимающих достаточно высокое положение в фирме-адресате рекламного обращения, и вручается лично. Достаточно широко в качестве традиционного рекламоносителя используются полиэтиленовые пакеты. В последнее время реклама все чаще наносится на элементы одежды: футболки, бейсболки, кепки, фирменная форма. Относительно реже используется такой нетрадици Достоинства и недостатки приведенных выше основных средств рекламы сведены в табл. 3.5. Как видим, различные медиаканалы имеют свои достоинства и недостатки. Это еще раз убеждает в необходимости подробного анализа ситуации в каждом конкретном случае. Краткие выводы: К важнейшим типам медиакапалов относятся также реклама на транспорте, сувенирная реклама, авиареклама и др. типы. Все рассмотренные медиаканалы имеют как свои достоинства, так и недостатки. Это требует тщательного изучения конкретной ситуации в каждом отдельно взятом слу-' чае выбора средств распространения рекламы. Вопросы для самопроверки: Перечислите все известные Вам типы медиаканалов. Почему использование одного медиаканала в отдельности, как правило, не является эффективным? 3. Какие средства распространения рекламы Вы изберете для рекламной кампании Вашей фирмы? Почему? 317 Таблица 3.5 Преимущества и недостатки основных средств ра |
||||
Последнее изменение этой страницы: 2016-08-06; просмотров: 897; Нарушение авторского права страницы; Мы поможем в написании вашей работы! infopedia.su Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Обратная связь - 18.191.118.36 (0.017 с.) |