Заглавная страница Избранные статьи Случайная статья Познавательные статьи Новые добавления Обратная связь FAQ Написать работу КАТЕГОРИИ: АрхеологияБиология Генетика География Информатика История Логика Маркетинг Математика Менеджмент Механика Педагогика Религия Социология Технологии Физика Философия Финансы Химия Экология ТОП 10 на сайте Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрацииТехника нижней прямой подачи мяча. Франко-прусская война (причины и последствия) Организация работы процедурного кабинета Смысловое и механическое запоминание, их место и роль в усвоении знаний Коммуникативные барьеры и пути их преодоления Обработка изделий медицинского назначения многократного применения Образцы текста публицистического стиля Четыре типа изменения баланса Задачи с ответами для Всероссийской олимпиады по праву Мы поможем в написании ваших работ! ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ?
Влияние общества на человека
Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрации Практические работы по географии для 6 класса Организация работы процедурного кабинета Изменения в неживой природе осенью Уборка процедурного кабинета Сольфеджио. Все правила по сольфеджио Балочные системы. Определение реакций опор и моментов защемления |
Рейтинговая система оценки рекламы↑ ⇐ ПредыдущаяСтр 9 из 9 Содержание книги
Поиск на нашем сайте
Аналитические методы определения эффективности рекламы. Примеры аналитических методов определения эффективности рекламы приведены на рис. 13.3. При использовании этих методов применяется следующая методика учета влияния рекламы и конкуренции: вычисление средней величины покупки для различных категорий товара; определение объемов продаж для разных стоимостных диапазонов в первый период; определение объемов продаж для разных стоимостных диапазонов во второй период; построение графика распределения — зависимости изменения объемов продаж от стоимостных диапазонов
учет сезонности и внутренних изменении; выявление аномальных изменений, не связанных с известными причинами; анализ состояния конкурентов для выявления причин выявленной аномалии в распределении. Кроме того, в этих методах используется методика определения эффективности рекламы по графикам изменения численности покупателей.
Контрольные вопросы и задания 1. Что понимается под эффективностью рекламы? 2. Когда следует проводить тестирование рекламы? 3. Какие методы тестирования рекламы вы знаете? 4. В чем состоит смысл портфельных и театральных тестов? 5. Какую роль играют фокус-группы в тестировании рекламных мате 6. Какие существуют методы оценки эффективности рекламы? В чем 7. Какие причины понижения эффективности рекламных кампаний Задания для самостоятельной работы 1. Подготовьте эссе «Почему рекламные кампании бывают удачными 2. Подберите рекламные материалы, характеризующие, на ваш взгляд,
ГЛАВА 14 ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ Международные рекламные кампании. Проблемы и трудности международной рекламы. Национальная культура и международные рекламные кампании. Рекламные кампании транснациональных компаний в России. Особенности рекламы промышленных, торговых и транспортных предприятий. Контрольные вопросы и задания. Задания для самостоятельной работы. 14.1. Международные рекламные кампании Специалисты по международной рекламе любят рассказывать следующую историю. Европейский производитель стиральных порошков, готовясь к выводу своего товара на рынок одной из арабских стран на Ближнем Востоке, решил обойтись без текста на своих рекламных щитах, так как значительная часть населения неграмотные, и, кроме того, всегда есть опасность попасть впросак с переводом рекламных текстов на иностранные языки. Была подготовлена серия из трех картинок: на первой женщина в традиционной одежде опускает в таз с водой грязное белье, на второй она засыпает в таз порошок, демонстрируя его нарядную упаковку, на третьей картинке довольная женщина вынимает из таза белоснежное белье. Велико было удивление авторов этой рекламы, когда население не только не обратило на нее внимания, но и крайне негативно о ней отозвалось. Причина оказалась в том, что, пытаясь избежать сложностей в переводе на арабский язык, европейские бизнесмены забыли, что восприятие зрительных образов у местного населения идет, как и арабская письменность, — справа налево. Международные рекламные кампании предполагают: а) глобальное продвижение бренда, или образа, торговой мар б) создание многонациональной команды для планирования и в) исследования и тестирование идей и рекламных концепций Большую роль при организации международных рекламных кампаний играет выбор ведущего рекламного агентства. К создателям и проводникам такой рекламной кампании могут относиться: а) мультинациональное рекламное агентство с централизованным управлением. К услугам таких агентств прибегают трансна-
Рис. 14.1. Рекламный ролик чая Dilmah. Переозвучание, разработка слогана, русификация циональные компании (ТНК), рекламные кампании которых полностью адаптированы к национальным особенностям; б) объединение международных рекламных агентств со слабой централизацией управления. Региональные члены таких объединений практически независимы и могут самостоятельно принимать решения. Такие агентства занимаются частично адаптированной к национальным особенностям рекламой; в) рекламные агентства, работающие на территории конкретного рынка, которые могут быть также членами какого-то объединения или национальными. Они хорошо ориентируются в местных условиях и могут адаптировать рекламу к национальным особенностям; г) национальные рекламные агентства, к услугам которого При окончательном выборе рекламного агентства для проведения международной рекламной кампании обычно учитывают следующие его критерии: охват рынка; ассортимент услуг, пред-
лагаемых агентством; четкое распределение ролей между компанией-рекламодателем и рекламным агентством; координацию действий на международном рынке; масштаб международной рекламной деятельности компании; уровень контактов с агентством; имидж агентства. На рис. 14.1 показан пример рекламного сообщения по всемирно известному цейлонскому чаю Dilmah. 14.2. Проблемы и трудности международной рекламы К проблемам рекламодателей на международных рынках относятся труднодоступность СМИ, высокий уровень издержек, сложности с охватом целевой аудитории и возможностью проверки достоверности данных об эффективности рекламы, выбором вида рекламы. Доступность СМИ при проведении международной рекламной кампании ограничивается национальными регламентами рекламного времени на государственных каналах радио и ТВ, политикой протекционизма в отношении национальных товаров и торговых марок своих компаний; монополизацией размещения рекламных сообщений в СМИ (например, в Японии 50 % рекламного места в крупнейших СМИ закуплено крупным национальным агентством «Денсу» и газеты отказываются печатать рекламные объявления других рекламодателей), а также условиями оплаты рекламного времени (например, в ЮАР на ТВ рекламное время должно быть оплачено на год вперед). Проблему доступности национальных СМИ можно решить, разместив рекламу в национальных кинотеатрах, проводя sales-promotion и другие нетрадиционные для национального рынка рекламные мероприятия, используя спутниковое телевидение. Уровень издержек при проведении международной рекламной кампании выше, чем на внутреннем рынке. Это объясняется высокой стоимостью перевода и адаптации текста к национальным особенностям конкретного рынка, ограниченностью охвата потребителей СМИ на ряде рынков; невозможностью использования СМИ в некоторых странах для охвата целевой аудитории, завышением расценок для иностранных рекламодателей. Проблема охвата целевой аудитории и оценки достоверности данных об эффективности рекламы для рекламодателей международной рекламной кампании вызвана недостаточностью фактических данных, невозможностью мониторинга публикаций рекламных сообщений во многих регионах, отсутствием единой методики определения охвата и частоты потенциальных покупателей, что приводит к невозможности сравнения данных по разным странам. Проблему выбора вида национального СМИ определяют уровень грамотности населения, регулярность выхода СМИ, отсутствие контроля над тиражом и публикациями, уровень полиграфии, ограничения числа рекламных объявлений для СМИ. 14.3. Национальная культура и международные рекламные кампании Международная реклама бывает стандартизированной, частично стандартизированной, адаптированной к национальным условиям и культуре. Стандартизация международной рекламы предусматривает создание международного имиджа торговой марки, сокращение расходов на разработку и производство рекламы, ускорение синхронного выхода на рынки разных стран. Оптимальным вариантом международной рекламы считается частично стандартизированная реклама, которая сохраняет единый дух и общую стратегию рекламной кампании, но располагает возможностью приближения к национальным условиям для более эффективного воздействия на целевую аудиторию. Стандартизации международной рекламы препятствуют следующие условия: а) размещение стандартизированной рекламы целесообразно б) стандартная реклама эффективна для таких товаров, потребности в которых универсальны; в) выгодно рекламировать товары, когда использование их (привычки к ним) весьма распространено (табачные изделия, спиртные напитки, жевательная резинка и т.п.); г) стандартизация рекламы эффективна, если преимущества товара или услуги («обещание» рекламы) одинаково принимаются в Часто полная стандартизация невозможна или нежелательна из-за смены персонажей, нюансов перевода текста. Адаптация международной рекламы к условиям той или иной страны связана с решением проблемы национально-культурных факторов, вызывающих необходимость правовой, экономической и культурной адаптации рекламы. Правовая адаптация связана с законодательными требованиями в отношении рекламной практики, которые касаются как национальных, так и иностранных рекламодателей. Экономическая адаптация связана с особенностями и уровнем экономического развития общества. Культурная адаптация основана на том, что представление о товаре складывается из трех составляющих: утилитарной (технические характеристики и свойства), образной (мифическая ценность) и символической (социальная ценность, ассоциации, стереотипы).
При культурной адаптации международной рекламы необходимо учитывать следующие особенности: а) требования к информативности рекламы (характерно для б) национальные символы, запреты (религиозные символы, в) исторический опыт и национальное восприятие рекламы г) особенности национального чувства юмора (характерно для д) восприятие цветов (доминирование желтого цвета в Китае, е) национальные героические персонажи (различия традиционных национальных и «заимствованных западных» героев и знаменитостей); ж) понимание и интерпретация героев рекламы (ковбой сигарет «Мальборо»); з) национальный язык (отношение к родному языку и иностранным заимствованиям, трудности перевода). Существует еще один важный фактор адаптации рекламы — реакция рекламных агентств. Отрицательное восприятие ими стандартизированной рекламы особенно характерно для национальных агентств. Поэтому ТНК стандартизацию рекламы производят через мультинациональные агентства при условии четкой координации между национальными партнерами. 14.4. Рекламные кампании транснациональных компаний в России Крупнейшими ТНК-рекламодателями на российском рынке являются «Проктер энд Гэмбл» (рис. 14.2), «Нестле», «Марс-Раша», «КокаКола», «Данон», «Вригли», «Бэнкайзер С.А.», «Данди». Характерными особенностями рекламы ТНК в России являются: большие по меркам российских рекламодателей бюджеты; оригинальные креативные решения и удачное решение проблемы адаптации рекламы к национальной культуре России; широкий выбор СМИ; широкомасштабный характер проводимых рекламных кампаний (одновременное проведение sales promotion, direct-marketing, ПР и др.). Выход рекламы ТНК на российский рынок проходил в два этапа. Первый этап — начало 90-х гг. Общая идея рекламы — иностранное, значит, отличное, популяризация иноязычных названий, показ в рекламе иного образа жизни.
14.5. Особенности рекламы промышленных и торговых предприятий Рекламная деятельность имеет свою специфику на предприятиях оптовой торговли и промышленных предприятиях, производящих продукцию при сотрудничестве торговых предприятий. Рекламная деятельность предприятий оптовой торговли. Рекламная работа этих предприятий направлена на установление регулярных связей оптового звена со своими покупателями — оптовыми и розничными — для воздействия на них в целях увеличения закупок ими товаров. Рекламная информация предприятий оптовой торговли содержит данные о качестве и свойствах товаров, их розничной цене, условиях продажи отдельных партий товара, их размерах, способе доставки покупателям и другие сведения, необходимые для работников иных предприятий оптовой и розничной торговли. Рекламная деятельность предприятий оптовой торговли имеет следующие направления: демонстрационная реклама (рекламирование товаров ведется в демонстрационном зале, где оборудованы витрины и стенды с образцами товаров); выставка коллекции образцов товаров, которые размещают в специально оборудованных чемоданах, используемых разъездными товароведами (торговые агенты, коммивояжеры), посещающими оптовых покупателей по заранее разработанному графику; рекламирование товаров во время проведения ярмарок оптовых продаж; информационные письма, бюллетени, каталоги, проспекты, объявления в печати (с помощью печатной рекламы предприятия оптовой торговли знакомят других представителей торговли с теми товарами, которые они реализуют); директ-мейл (реклама призвана усилить спрос покупателей на отдельные товары и побудить тем самым предприятия розничной торговли увеличить их закупку); ПР-мероприятия, включающие кино-, видеофильмы, программы на радио и телевидении, статьи и краткую информацию об отдельных товарах, особенно новинках, помещаемую в периодических изданиях; участие в рекламных мероприятиях, проводимых розничной торговлей, — выставках-просмотрах, демонстрациях мод, дегустациях. Предприятия оптовой торговли должны составлять планы рекламной работы, проводить отдельные рекламные мероприятия, осуществлять выпуск рекламных средств через рекламные службы.
Рекламная деятельность промышленных предприятий. Необходимыми условиями рациональной организации рекламы производителей промышленной продукции являются: активное участие промышленности в рекламировании своих товаров; четкое разделение рекламных функций между предприятиями оптовой и розничной торговли и промышленными предприятиями; определение роли предприятий и организаций промышленности и торговли в рекламной деятельности; установление оптимальных потоков рекламной информации предприятия розничной торговли; координирование рекламной работы промышленности, торговли, а также ведомств, учреждений и общественных организаций, ведущих культурно-просветительную работу, близкую по своим задачам к рекламной кампании. Основными целями рекламной кампании, проводимой промышленными предприятиями, являются: а) формирование спроса оптовых и розничных покупателей на б) поддержание спроса на товары, производство которых стабильно; в) популяризация предприятий, выпускающих товары народного потребления. Объектами рекламирования промышленных предприятий выступают товары и сами предприятия. Цели и объекты рекламирования предопределяют адрес рекламы и направления потоков рекламной информации. Адресатами рекламы промышленных предприятий являются предприятия оптовой и розничной торговли, а также непосредственные потребители товаров. Рекламирование промышленными предприятиями новых товаров осуществляется с целью ускорить введение их на рынок. При этом ставятся следующие задачи: известить торговое предприятие и потребителей о предполагаемом выпуске товара; вызвать интерес к товару; подготовить общественное мнение о товаре до его появления на рынке. Поставке товара на рынок предшествует вводящая (предварительная) реклама, которая опережает появление товара на рынке, способствуя тем самым скорейшему доведению его до покупателя. Вводящая реклама позволяет работникам оптовой и розничной торговли подготовиться к поступлению в продажу нового товара и разработать мероприятия по его реализации и дальнейшему рекламированию.
Следующий этап рекламной кампании промышленных предприятий — это утверждающая реклама, проводимая одновременно с продажей товара. В проведении утверждающей рекламы промышленные предприятия принимают участие параллельно или совместно с торговыми предприятиями. Благодаря прямым связям с розничной торговлей промышленные предприятия имеют возможность предусмотреть в договоре на поставку товаров снабжение торговых предприятий рекламными материалами, которые обязательно должны быть использованы торговыми предприятиями. Помимо воздействия на оптовые и розничные торговые предприятия реклама, проводимая промышленными предприятиями, способствует установлению контактов предприятий, производящих товары народного потребления, с потребителями. Особой формой рекламы, проводимой промышленностью, является участие в конкурсах, демонстрациях, выставках и т. п. Промышленные предприятия обычно адресуют свою рекламу широкому кругу потенциальных покупателей, поэтому районами размещения ее рекламных средств могут быть крупные регионы страны или вся страна в целом. Они используют в основном средства рекламы, которые отличаются массовостью воздействия на адресатов, публикуя свои рекламные сообщения во всероссийских, республиканских, краевых, областных, городских изданиях, а также размещая их на общенациональном и региональном радио и телевидении. Располагая значительными денежными средствами на рекламу своей продукции, крупные промышленные предприятия могут широко использовать рекламные ролики для передачи на всю страну и даже за рубеж. Они могут предлагать для рекламирования своей продукции оптовым покупателям такие средства печатной рекламы, как рекламные альбомы, каталоги, плакаты, проспекты, издаваемые большими тиражами, различную рекламную сувенирную продукцию. С расширением ассортимента производимых товаров промышленные предприятия должны значительно больше уделять внимания рекламе, так как, способствуя росту популярности высококачественных товаров, реклама повышает престиж предприятий, которые эти товары производят. Поэтому, предлагая покупателю продукцию, следует активно пропагандировать фирменный знак предприятия-изготовителя. В целях привлечения к своим товарам оптовых покупателей, установления с ними долгосрочных коммерческих отношений промышленные предприятия, следуя договорным условиям, могут на своей продукции давать свой фирменный знак и фирменный знак своего оптового покупателя, которым может быть крупная торговая компания.
На крупных промышленных предприятиях могут быть созданы самостоятельные рекламные службы. Они сами организуют выпуск рекламных средств (плакатов, листовок, проспектов и т.д.). Но чаще такие предприятия прибегают к помощи рекламных агентств, оставляя за собой право на планирование реклам-1 ной деятельности, подготовку и проведение рекламных мероприятий. Сотрудничество в рекламной деятельности промышленных предприятий и предприятий оптовой и розничной торговли. Рациональная организация рекламной работы требует применения наиболее целесообразных форм участия в ней предприятий промышленности, оптовой и розничной торговли. Сотрудничество может быть выражено в совместной подготовке и распространении рекламных средств в соответствии с общим планом мероприятий и т.д. Одной из форм сотрудничества является кооперирование предприятий промышленности, оптовой и розничной торговли в проведении централизованных рекламных мероприятий. Простейшей организационной формой совместной работы в области рекламы является сотрудничество в разработке методических установок о сроках проведения рекламных мероприятий, способах рекламирования товаров, а также рекомендаций по выбору соответствующих средств рекламы. Создавать специальный фонд денежных средств и центральный орган руководства в этом случае не требуется, так как тему I методические установки дают центральные и местные органы тор говли, а всю работу по осуществлению рекламных мероприятие предприятия, участвующие в рекламе, выполняют за счет своих средств. Более совершенной и эффективной формой совместной рекламной деятельности является проведение рекламной кампании, при которой централизованное методическое руководство сочетается с обеспечением местных организаций рекламными средствами и материалами. Контрольные вопросы и задания 1. Что понимается под международной рекламой? 2. Какие проблемы и трудности международной рекламы вы знаете? 3. Как национальная культура влияет на рекламные сообщения в международной рекламе? 4. Какие направления адаптации рекламных сообщений используются при проведении международных рекламных кампаний? 5. Какие ТНК действуют на российском рекламном рынке? Как развивалась рекламная деятельность таких ТНК за последние 10 лет?
Задания для самостоятельной работы 1. Подготовьте рекламные материалы, характеризующие рекламную деятельность промышленных предприятий. Дайте оценку рекламным материалам. 2. Подготовьте рекламные материалы, характеризующие рекламную деятельность торговых предприятий. Дайте оценку рекламным материалам. 3. Подготовьте рекламные материалы, характеризующие рекламную деятельность транспортных компаний. Дайте оценку рекламным материалам.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ По свидетельству Аналитического центра «Видео Интернешнл» можно выделить три основные тенденции, характерные для современного состояния российского рекламного рынка: высокие темпы роста телерекламного рынка; рост цен на размещение рекламы при сокращении физических объемов рекламы; увеличение доли региональных бюджетов рекламных кампаний. Региональный рынок рекламы растет активными темпами и 2002 г. достиг объема 700 млн долл. США. Региональные бюдже рекламных кампаний на телевидении составили 190 млн долл. CI на радио — 25, в прессе — 145, наружной рекламе — 160 млн дс Кризис 1998 г. изменил соотношение участников рынка рекламы. Если в 1997 г. на долю российских рекламодателей приходилось только 5 % бюджетов рекламных кампаний, то в 2002 г. дох этих бюджетов составила уже 35 %. Реклама — одна из самых часто критикуемых сфер деятельности. Ее критикуют за то, что она делает нас материалистами, заставляет покупать то, что нам не нужно, засоряет наш язык, действует на наше подсознание. Действительно, компании-производители часто злоупотребляют возможностями, предоставляемыми им Федеральным законом «О рекламе». Используя неточности и противоречия действующего законодательства, компании продвигают алкогольные бренды, рекламируя слабоалкогольные напитки или безалкогольное пиво того же названия, заведомо идут на нарушения, включая штрафы МАП в стоимость рекламной кампании. Реклама раздражает многих потребителей. По данным «Мониторинг ру» 65 % опрошенных россиян негативно относятся к телерекламе. Данные исследовательской компании «Ромир» свидетельствуют о неудовлетворенности большим количеством рекламной информации. Основной коммерческой функцией рекламы является содействие потребителю в приобретении различных товаров и услуг. К сожалению, в настоящее время российская реклама пока не совсем удачно справляется с этой функцией. 63 % опрошенных сказали, что за последний год реклама ни разу не помогла им с покупкой товара. В этом виновата не только сама реклама. Большая часть российского товарного рынка действует в рамках ценовой конкуренции, где главным аргументом для выбора товара является его цена. В рекламе же, как правило, выдвигаются аргументы стиля жизни, об-
разы и т.п. Исследования показали, что наиболее благожелательно относятся к рекламе состоятельные россияне и дети. Реклама важна для формирования норм и стандартов потребления. Рекламные образы часто принимаются за образец. Если человек не достигает установленного им для себя стандарта потребления, то у него возникает чувство раздражения и неудовлетворенности. Таким образом, российская реклама невольно способствует росту неудовлетворенности россиян своей жизнью. В нашей стране этика создателя рекламы приобретает особое значение: он должен заботиться не только о том, чтобы положительно воздействовать на целевую аудиторию, но и снизить вероятность отрицательного воздействия его рекламы на нецелевую аудиторию.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ Аакер Д. Создание сильных брендов. — М.: Изд. дом Гребенникова, 2003. Веселое СВ. Маркетинг в рекламе. — М.: Международный институт рекламы, 2002. Джефкинс Ф. Реклама. — М.: ЮНИТИ, 2002. Джефкинс Ф., ЯдинД. Паблик рилейшнз. — М.: ЮНИТИ, 2003. Индустрия рекламы (www.ir-magazine.ru). Колборн Р. Мерчендайзинг. — СПб.: Нева, 2002. ЛеПла Ф.Дж. Интегрированный брендинг. — СПб.: Нева, 2003. Матанцев А. И. Эффективность рекламы. — М.: ФИНПРЕСС, 2002. Музыкант В. Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. — М.: Армада-пресс, 2001. Нильсон Т. Конкурентный брендинг. — СПб.: Питер. 2003. Нъюсом Д., Терк Дж.В., Крукеберг Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. Имидж-контакт. — М.: ИНФРА, 2001. Ольшевский А. С. Антикризисный PR и консалтинг. — СПб.: Питер, 2003. Панкратов Ф. Г. и др. Рекламная деятельность. — М., 2001. Реклама и жизнь (www.advertisingandlife.ru). Рекламный журнал (www.advertisingmagazine.ru). Батра Р., Майерс, Аакер Д. Рекламный менеджмент. — М. — СПб., К.: Уильяме, 2001. Рекламный мир. Ежемесячная газета (www.rm.ru). Темпорал П. Роман с покупателем. — СПб.: Питер, 2003. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент. — СПб.: Нева, 2003. * Хейг М. Крупнейшие ошибки брендинга. — СПб.: Нева, 2003. Эллвуд А. Основы брендинга: 100 приемов повышения ценности товарной марки. — М.: ФАИР-Пресс, 2002. Advertising Age, Crain's international newspaper of marketing (www.adage.com). Outdoormedia. Медиадом (www.outdoormedia.ru).
О РЕКЛАМЕ В ИНТЕРНЕТЕ 1. http://brand.adb.ru 2. http://btl.a3k.ru 3. http://faqs.yaroslavl.ra 4. http://glasnost2002.index.ra 5. http://index.ru 6. http://movie.vi.ru 7. http://senator.perm.ra 8. http://www.abq.ra 9. http://www.adbusters.org
10. http://www.advert.ra 11. http://www.an24.ra 12. http://www.animator.ra 13. http://www.arm-group.ru 14. http://www.avd.ru 15. http://www.bestbrand.ra 16. http://www.center-prestige.ra 17. http://www.clevermedia.ru 18. http://www.createbrand.ra 19. http://www.evatrade.com 20. http://www.festival.ra 21. http://www.foodcourt.ra 22. http://www.fsr.ru 23. http://www.garaev.ra 24. http://www.idea.ra 25. http://www.inter99.ra 26. http://www.k2kapital.com 27. http://www.kommet.info 28. http://www.lyapneva.info 29. http://www.magistrals.ra 30. http://www.marketing-ug.ra 31. http://www.media-planning.ra 32. http://www.neon.ra 33. http://www.ninjafilms.com 34. http://www.ogoniok.com 35. http://www.onyx-group.ra 36. http://www.outdoor.ra 37. http://www.outdoormedia.ra 38. http://www.oviont.ra 39. http://www.productplacement.ra 40. http://www.promrekl.ru 41. http://www.repiev.ra 42. http://www.solo-r.ra 43. http://www.total-design.ra 44. http://www.webstarstudio.com
ОГЛАВЛЕНИЕ Введение........................................................................................ 3 РАЗДЕЛ I. ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. РЫНОК И СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ Глава 1. Реклама как средство маркетинговых коммуникаций........................ 16 1.1. Реклама как элемент комплекса продвижения товара........ 16 1.2. Что такое реклама и ее основные задачи........................... 17 1.3. Реклама и стимулирование сбыта товара........................... 21 1.4. Реклама и спонсорство...................................................... 25
|
|||||||||||||||||||||||||
Последнее изменение этой страницы: 2016-06-28; просмотров: 347; Нарушение авторского права страницы; Мы поможем в написании вашей работы! infopedia.su Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Обратная связь - 3.145.58.141 (0.015 с.) |