Заглавная страница Избранные статьи Случайная статья Познавательные статьи Новые добавления Обратная связь FAQ Написать работу КАТЕГОРИИ: АрхеологияБиология Генетика География Информатика История Логика Маркетинг Математика Менеджмент Механика Педагогика Религия Социология Технологии Физика Философия Финансы Химия Экология ТОП 10 на сайте Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрацииТехника нижней прямой подачи мяча. Франко-прусская война (причины и последствия) Организация работы процедурного кабинета Смысловое и механическое запоминание, их место и роль в усвоении знаний Коммуникативные барьеры и пути их преодоления Обработка изделий медицинского назначения многократного применения Образцы текста публицистического стиля Четыре типа изменения баланса Задачи с ответами для Всероссийской олимпиады по праву Мы поможем в написании ваших работ! ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ?
Влияние общества на человека
Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрации Практические работы по географии для 6 класса Организация работы процедурного кабинета Изменения в неживой природе осенью Уборка процедурного кабинета Сольфеджио. Все правила по сольфеджио Балочные системы. Определение реакций опор и моментов защемления |
Договор для осуществления рекламной деятельностиСодержание книги
Похожие статьи вашей тематики
Поиск на нашем сайте
Для нормальной работы с рекламным агентством, возможности урегулирования возникающих разногласий или недоразумений, особенно при проведении сложной творческой работы, необходимо заключить договор, который должен регулировать права и обязанности сторон в процессе разработки, подготовки и распро-
странения рекламы. Договор между рекламодателем и рекламным агентством должен включать: а) виды услуг, оказываемых рекламным агентством, в том б) перечень предметов рекламы и их характеристику; в) общий срок действия договора; г) порядок и сроки предоставления заказчиком (рекламодателем) исходных данных, образцов предметов рекламы и их возврата; д) порядок и сроки представления на согласование рекламной е) порядок и сроки согласования рекламных мероприятий, ж) порядок и сроки предоставления отчетов о проведении рекламных мероприятий; з) условия имущественной (материальной) ответственности и) другие условия, которые рекламодатель и рекламное агентство считают необходимым предусмотреть в договоре; к) платежные (банковские) и почтовые реквизиты участников договора. Как правило, между рекламодателем и рекламным агентством заключается либо агентский договор, либо договор комиссии, либо договор на оказание конкретных работ, услуг. Заключение договора и соблюдение договорных условий. Каждый рекламодатель при исполнении договорных условий обязан соблюдать следующие правила: а) к рекламному агентству в работе относиться как к партнеру; б) выполнять свои обязательства точно и в срок; в) не менять свои решения внезапно. Работа с рекламными агентствами порождает необходимость иметь дело с их сотрудниками при размещении рекламы, а также с их агентами, которые обращаются к рекламодателю после подготовки рекламных сообщений со своими встречными предложениями. Договор может заключаться с привлечением долевых участников, которые совместно разрабатывают условия, подписывают договор и несут ответственность в пределах своей доли. Порядок заключения договоров на рекламные услуги регулируется ГК РФ и другими нормативными документами. Заключение договора не освобождает участников рекламного процесса от выполнения ими кроме договорных других правил рекламирования товаров, которые выработаны отечественной и зарубежной практикой и закреплены в Законе РФ «О рекламе» и других нормативных документах, регулирующих рекламную деятельность в нашей стране.
4.5. СМИ как носители рекламы Носителей рекламы классифицируют следующим образом: а) газеты и журналы. На протяжении многих лет ведущей категорией СМИ как носителя рекламы были газеты. Первые рекламные агентства в середине XIX в. фактически были агентами газет. б) радио. Впервые для целей рекламы радио было использовано в 1922 г. и сразу стало эффективным средством коммуникации. в) телевидение. Массовое внедрение телевидения как средства г) наружная реклама. Этот вид рекламы также следует отнести Контрольные вопросы и задания 1. Чем различаются местные, региональные и национальные рекламодатели? 2. Каковы основные функции рекламодателя? 3. Какие существуют рекламные агентства? 4. Каковы структура и персонал рекламного агентства? 5. Как строятся взаимоотношения между рекламным агентством и 6. Какие договора заключаются между рекламным агентством и рекламодателем? 7. Как рекламодатель организует собственный отдел рекламы? 8. Кто является специалистом рекламного отдела? 9. Что такое собственное рекламное агентство? 10. Как классифицируются носители рекламы из средств массовой
Задания для самостоятельной работы 1. Подготовьте краткую информацию о рекламных агентствах, действующих на российском рекламном рынке. Подробно проанализируйте 2. На основании данных о деятельности рекламных агентств подготовьте презентацию рекламного агентства для потенциального клиента, 3. Подготовьте краткую информацию о работе рекламных отделов российских и зарубежных фирм-рекламодателей. Кто и почему из крупных
ГЛАВА 5 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМЫ Основные виды рекламы. Товарная и корпоративная реклама. Информационная, убеждающая и напоминающая реклама. Контрольные вопросы и задания. Задания для самостоятельной работы. 5.1. Реклама в театре Любите ли вы театр? Какой из московских театров вам нравится? Какую информацию о спектакле вы ожидаете получить из театральной афиши, программки? Если вы любите Театр у Никитских ворот, Музыкальный театр им. Станиславского или Московскую государственную филармонию, вы, наверное, видели продукт рекламной компании «Омни-дата». Эти театральные программы являются одновременно оригинальным рекламным носителем. Идея размещения рекламы в театральных программах заимствована основателем компании «Омни-дата» у американских театральных программ «Плейбилл» (Playbill») и «Стейджбилл» (Stagebill). Из 16 страниц стандартной брошюрки компании «Омни-дата» собственно театральная программа занимает четыре страницы, остальное — полноцветная реклама различных товаров и услуг. Театральная программа выполняется в черно-белом варианте, так как компания принимает от театра любые изменения за сутки до спектакля. В таком режиме полноцветная полиграфия невозможна. Рекламная часть брошюры меняется раз в месяц. Сама театральная программа как продукт не окупает затрат. Ее розничная цена колеблется от нескольких десятков рублей в престижных и модных театрах до 10 руб. и менее в детских. Компания работает одновременно на трех рынках, каждый из которых характеризуется своим специфическим потребительским поведением. Потребителями продукта компании являются посетители театров. Им программа дает информацию о действующих лицах, исполнителях и создателях спектакля, который они пришли посмотреть, а рекламная часть должна сообщать полезную информацию и не противоречить определенным эстетическим принципам и настрою зрителей. Такая целевая аудитория потребителей определяет стиль и содержание рекламы. Чтобы продукция компании дошла до посетителей театра, заказ на нее должен разместить его директор или администратор.
Эта целевая аудитория, по отзывам генерального директора «Омни-дата» Б. Т. Ивания, — трудный клиент для компании. Руководители театров считают, что именно их мнение и их вкусы должны определять дизайн и содержание программы. Возглавляют театры театральные деятели, номенклатурные руководители, молодые предприниматели. Каждый из них по-разному реагирует на сотрудничество с компанией. Интересно, что после финансового кризиса 1998 г. поток зрителей в московские театры не только не уменьшился, а значительно увеличился. Сейчас финансовое положение многих московских театров несравнимо с докризисным, поэтому руководители театров имеют возможность выбрать создателей рекламных программ для своих театров. Третий важнейший участник создания рекламных театральных программ — это те, кто покупает рекламное место для своей рекламы в театральных программах. По мнению специалистов по рекламе, компании-рекламодатели не всегда представляют себе общий стиль и направленность такого специфического издания, как театральная программа; поэтому сотрудники компании «Омни-дата» должны терпеливо объяснять заказчикам, почему представленный ими проект рекламы должен быть изменен или почему реклама данного товара не может быть размещена на таком рекламном носителе. Так, в одной из реклам компании «Ост Алко Черноголовка», предназначенной для театральной программы, пришлось заменить штоф водки старинным ковшом, а в рекламе «Время худеть» вместо карикатурных женских персонажей поместить стилизованный под художественную фотографию рисунок. До финансового кризиса 1998 г. «Омни-дата» поставляла театральные программы театрам бесплатно и вся выручка от их реализации оставалась в театре. Но после августа 1998 г., к сожалению, компания не может себе этого позволить, поэтому выручку от продажи программ делят поровну — театр и компания. Театры не выкупают программы у компании, а получают их на реализацию, поэтому финансовые потери из-за нереализованных программ несет компания — производитель программ. Отношение театров к заказу тиража программ разное. Одни регулярно заказывают по 13 тыс. экз. в месяц, хотя стабильно реализуют только 8,5 тыс. Зная это, компания все же не берет на себя ответственность напечатать 8,5 тыс., печатает 10 тыс. экз. и несет финансовые потери из-за возврата 1,5 тыс. программ. Примером настоящих деловых отношений могут служить отношения «Омни-дата» с Музыкальным театром им. Станиславского. Этот давний партнер «Омни-дата» ведет свою статистику продаж с такой точностью, что реализуются все заказанные экземпляры программ.
5.2. Классификация рекламы и ее основные виды Способы и средства передачи сообщений в рекламной деятельности чрезвычайно разнообразны и многочисленны — их насчитывается около 100. Первые попытки классифицировать рекл амные средства были сделаны около 100 лет назад, еще в начале 20-го столетия, однако единой классификации средств рекламы до настоящего времени нет. В разных изданиях приводится ряд классификаций рекламы, различающихся основными параметра по которым средства рекламы делят на группы, подгруппы и виды Классифицируют рекламу по следующим параметрам: а) объекту рекламирования: товарная, корпоративная, позиция организации; б) цели рекламирования: коммерческая (проинформировать в) средствам рекламирования: above-the-line; below-the-line г) целевой аудитории: потребительская (ориентирована на вполне определенную аудиторию — подростков, домохозяек, жите д) охватываемой области распространения: зарубежная, обще е) способу представления: визуальная (зрительная), слуховая Основные виды рекламы. Определяются по средствам рекламирования. Ими являются: above-the-line (подробно рассмотрено в гл. 6). К средствам этого вида относятся печатная реклама (газеты и журналы), телевизионная, радиореклама, реклама в кино, рекламное размещением товаров, наружная реклама, реклама на транспорте; below-the-line (подробно рассмотрено в гл. 7). Средства этого вида рекламы включают в себя рекламу в точках продажи, рекламное сопровождение программ стимулирования сбыта, рекламную литературу, сувенирную рекламу, рекламу на выставках, почтовую рекламу и директ-маркетинг, рекламу в Интернете, аэрорекламу. Несколько подробнее рассмотрим другие виды перечислен! реклам. Товарная реклама. Этот вид рекламы характеризует конкретный товар и содействует его продаже. Главная ее цель — проинформи
ровать покупателя о конкретном товаре, т.е. раскрыть его параметры и достоинства, удовлетворяющие определенной потребности покупателя, а также сформировать спрос на него. Принципиально важным результатом воздействия товарной рекламы является то, что она побуждает покупателей вступить в контакт с продавцом товара, тогда как во многих случаях, проводя рекламную кампанию, продавец не знает покупателя (рис. 5.1). После проведения рекламной кампании товара коренным образом меняются намерения покупателя по отношению к товару и продавцу. Покупатель уже знает данный товар и продавца, поэтому он проявляет интерес к получению дополнительной информации, активно стремится установить контакт с продавцом, превращается в конкретного покупателя.
Покупатель вступает в новую фазу отношений — в коммерческие переговоры. В этом состоит особенность товарной рекламы: она «превращает» пассивного потребителя в активного и возможного покупателя. Однако, решив задачу привлечения потенциаль-
ного покупателя, товарная реклама не прекращается. Она совместно с коммерческими доводами продавца стимулирует появление у потенциального покупателя ясного намерения купить рекламируемый товар и содействует ускорению воплощения этого решения в жизнь. Основная задача рекламы конкретного товара в общем виде сводится к тому, чтобы, применяя избранные для достижения цели стратегию и тактику рекламирования (приемы, методы, способы, средства рекламы, концепцию рекламных сообщений и т.д.), привлечь внимание покупателей к товару, пробудить у них желание установить контакт с продавцом. Основная задача рекламной кампании считается решенной, когда потенциальный покупатель приобретает данный товар и становится его потребителем, т.е. реклама оказала содействие сбыту товара. Корпоративная реклама. Термином «корпоративная реклама» называют рекламу, не относящуюся к определенному товару, а призванную улучшить имидж фирмы. Традиционно реклама такого типа называлась фирменной (рис. 5.2). Корпоративная реклама может использоваться для достижения следующих целей: а) сообщить общественности о деятельности компании; б) определить конкурентное место компании на рынке;
в) отразить штатные изменения;
г) повысить стоимость акций; д) упрочить моральные принципы служащих; е) избежать проблем в отношениях с агентами, дилерами и Некоторые компании и даже специалисты по рекламе часто подвергали сомнению или неправильно понимали эффективность корпоративной рекламы. Для оценки эффективности корпоративной рекламы были взяты интервью у 700 руководителей среднего и высшего эшелонов управления компаниями. Были определены пять компаний, занимающихся корпоративной рекламой, и пять компаний, не занимающихся ею. Было установлено, что о первой группе компаний знают гораздо больше и общественное мнение о них гораздо позитивнее, чем о второй группе компаний, по 16 характеристикам сравнения, включая репутацию производителя качественной продукции, компетентность руководства и выплату более высоких дивидендов. Самым интересным оказалось то, что компании второй группы затрачивали больше средств на рекламу, чем компании первой группы. Расходы на корпоративную рекламу ежегодно увеличиваются, что сопровождается сменой акцентов в текстах корпоративной рекламы. В прошлом большинство образцов такой рекламы было рассчитано только на создание доброго имени компании, а на его поддержание средства не выделялись. Сегодня, когда компании становятся все более многопрофильными и испытывают жесткую конкуренцию со стороны иностранных рекламодателей, задачи корпоративной рекламы значительно расширились в следующих направлениях: а) привлечение инвесторов; б) поддержание доброго имени (исправление пошатнувшегося в) привлечение квалифицированных специалистов; Г) избежание расслоения компании по направлениям (отраслям) деятельности; д) разрешение важных социальных и экономических проблем, интересующих общественность. Наиболее удачной корпоративной рекламой в России в последние несколько лет следует признать корпоративную рекламу нефтеперерабатывающих компаний. 5.3. Информационная, убеждающая и напоминающая реклама Информационная реклама. Этот вид рекламы преобладает на этапе выведения товара на рынок, когда перед производителем стоит задача создания первичного спроса (рис. 5.3). Так, производителям какой-либо новой пищевой продукции нужно сначала
проинформировать покупателей о питательных достоинствах и многочисленных способах использования продукта. К другим задачам информационной рекламы относятся: а) сообщение потребительскому рынку о новинке или новых б) информирование рынка об изменениях стоимости; в) объяснение принципов действия товара; г) описание оказываемых услуг; д) исправление неправильных представлений или рассеяние е) формирование положительного образа фирмы. В качестве типичного примера информационной рекламы можно привести пример продвижения новой минеральной воды «Заповедник» компании «Вимм-Билль-Данн», которая начала свою рекламную кампанию под слоганом «Природное качество» задолго до появления минеральной воды в магазинах. Целью рекламной кампании было проинформировать покупателя об особенностях минеральной воды «Заповедник» и создать первичный спрос. Убеждающая реклама. Данный вид рекламы приобретает особую значимость на этапе роста, когда встает задача формирования избирательного спроса. Часть убеждающих объявлений смещается в категорию сравнительной рекламы, которая стремится утвердить преимущество одной торговой марки за счет конкретного сравнения ее с одной или несколькими торговыми марками в рамках данного товарного класса. Сравнительной рекламой пользуются в таких товарных категориях, как парфюмерия, косметика, бытовая техника, автомобили и др. О правильности создания сравнительной рекламы существуют разнополярные суждения.
К задачам убеждающей рекламы относятся следующие: а) формирование предпочтения к определенной торговой марке; б) побуждение к переключению на рекламируемую торговую в) изменение восприятия потребителем свойств товара; г) убеждение покупателя совершить покупку, не откладывая д) убеждение покупателя в необходимости принять коммивояжера. Типичными примерами убеждающей рекламы считаются рекламные кампании «Ростокино-Лада» («Все по честному»), стиральное средство «Дося» («Зачем платить больше»), стиральное средство «Тайд» («Вы все еще не в белом?»).
Напоминающая реклама. Этот вид рекламы чрезвычайно важен та этапе зрелости, для того чтобы заставить потребителя вспомнить о товаре (рис. 5.4).
Рис. 5.4. Примеры напоминающей рекламы Хапенкои
Цель дорогостоящих рекламных сообщений хорошо известной продукции компаний, имеющих устоявшееся признание, напомнить людям о своем существовании, так как в информации или убеждении своих покупателей компания уже не нуждается. Задачи напоминающей рекламы заключаются в следующем: а) напоминание потребителям о том, что товар может потребоваться в ближайшее время; б) напоминание потребителям о том, где можно купить понравившийся им товар; в) удержание товара в памяти потребителей в периоды межсезонья; г) поддержание осведомленности потенциальных покупателе!! Типичной напоминающей рекламой является, например, реклама ОАО «Торговый дом ЦУМ» («ЦУМ — Универмаг на всю (жизнь»). На практике часто границы между рассмотренными видами рекламы размыты, так как одна реклама может носить или совмещать как информационный характер, так и убеждающий. Все зависит от конкретной рекламной ситуации, в которой находится компания. К примеру, в магазин поступила партия новой продукции, компания информирует об этом потребителя — информационная реклама и напоминает адреса своих магазинов — напоминающая реклама. Контрольные вопросы и задания 1. По каким параметрам классифицируется реклама? 2. Какие основные виды рекламы вы знаете? 3. В чем различия товарной и корпоративной реклам? 4. Что такое информационная и убеждающая рекламы? 5. Когда необходимо проведение напоминающей рекламы?
Задания для самостоятельной работы 1. Приведите известные вам примеры товарной и корпоративной рек-] 2. Подготовьте примеры информационной, убеждающей и напоминающей реклам российских и зарубежных рекламодателей. Подберите наиболее интересные примеры и дайте им свою оценку.
ГЛАВА 6 ТРАДИЦИОННАЯ РЕКЛАМА — ABOVE-THE-LINE Печатная реклама. Преимущества и недостатки газетной и журнальной рекламы. Телевизионная реклама. Использование общенационального, регионального и кабельного телевидения для рекламных целей. Радиореклама. Реклама в кино. Рекламное размещение товаров. Наружная реклама. Реклама на транспорте. Контрольные вопросы и задания. Задания для самостоятельной работы. 6.1. Печатная реклама: виды, достоинства и недостатки На то, что улицы Москвы переполнены рекламными щитами, представители городских властей сетуют уже несколько лет. В феврале 2002 г. мэр Москвы Ю.М.Лужков подписал постановление, предписывающее сократить число рекламных конструкций в центре и на крупнейших магистралях города на 20 %. Комитет по наружной рекламе столичного правительства представил операторам этого рынка право самим определить, кому и как сокращать число своих конструкций. Всего в рамках программы сокращения планировалось убрать 2,5 тыс. конструкций из имеющихся в столице 19 тыс. носителей наружной рекламы. По данным маркетингового агентства «ЭСПАР-Аналитик», ежегодно на рекламу в центре города и вдоль основных трасс тратит-1ся около 150 млн долл. США, что составляет примерно 75 % обо-[ рота всего столичного рынка рекламы. К традиционной рекламе (above-the-line) относится размещение сообщений в пяти видах СМИ: в прессе (газеты и журналы), на радио, на телевидении, на наружной рекламе и в кино. На долю размещения рекламной продукции в прессе (печатная реклама) в мире приходится около 60 % общих расходов на рекламу вида above-the-line. Рекламодатели, использующие печатную рекламу, обращаются к миллионам покупателей, поэтому число изданий, публикующих рекламу, превышает десятки тысяч (рис. 6.1). Масштаб печатной рекламы зависит от следующих факторов: 1 а) размеров площади страны. Местные газеты, обслуживающие города, могут вытеснять общегосударственные (центральные) издания в силу географических причин; б) степени грамотности населения. Тиражи газет и журналов и число изданий в стране зависят от образовательных стандартов «граны и уровня грамотности населения;
в) покупательной способности населения. В странах с низкими доходами населения приобретению газет и журналов может препятствовать не только образовательный уровень населения, ното, что площадь объема рекламных публикаций может быть небольшой, а затраты на полиграфические услуги столь высоки, что
На Пражской ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ ШАГОВ ОТ МЕТРО С 3,00 ДО 2100, БЕЗ ВЫХОДНЫХ, ТЕЛ. 315-81-15 ЖИВУТ ЖЕ ЛЮДИ СТИРАЛЬНАЯ МАШИНА SW-5C1P Рис. 6.1. Примеры печатной рекламы
для большинства людей стоимость печатной продукции становится недоступной. Выделяют следующие особенности печатной рекламы как рекламного носителя: а) полнота охвата и продолжительность существования. Радио и телевидение эфемерны, их передачи, как правило, кратковременны, а газеты, журналы, рекламные проспекты, плакаты, листовки и т. п. предоставляют подробные сообщения, которые можно читать, перечитывать и в случае необходимости сохранять; б) большой контингент пользователей. Печатные издания зачастую отражают интересы классовых, политических, религиозных, этнических и языковых групп, а журналы, кроме того, учитывают особые увлечения читателей; в) мобильность. Газеты и журналы можно брать с собой и читать практически везде; г) точная оценка результатов. Используя купоны со специальными пометками (ключами или кодами), позволяющими установить, из какой именно публикации он был вырезан, можно д) возможность получения статистических данных. Любой издатель заинтересован в расширении географии распространения большинство редакций имеют статистические данные; е) высокое качество печати. Большинство газет и журналов Существует следующая классификация печатных изданий: а) национальные газеты. Они могут быть ежедневными, еженедельными или издаваться один раз в месяц и распространяются по всей стране. В России к ним можно отнести, например, «Московский комсомолец», «Комсомольскую правду», «Ведомости», «Коммерсант», «Спорт-Экспресс», «Российскую газету», «Известия», «Совершенно секретно», «Спид-Инфо» и др.;. б) региональные газеты. К ним относятся все газеты, выходящие в отдельных городах России: «Вечерний Петербург», «Невское время», «Утро России» (Владивосток), «Уральский рабочий» (Екатеринбург), «Вечерняя Казань» (Казань) и т.д.; в) бесплатные газеты. Примером этого типа газет служит газета г) журналы для покупателей (consumer magazines). Этот тер
которым относятся многочисленные журналы для мужчин и женщин, часто имеющие миллионные тиражи. Еще одна категория журналов для потребителей — это многотиражные журналы с программой на неделю, например «ТВ-Парк», «7 дней» и др.; д) тематические журналы. Такие журналы посвящены, например, садоводству, фотографии, филателии, музыке, театру, компьютерам, автомобилям, покупке недвижимости, заботе о здоровье и красоте, различным видам спорта, досугу и т.д д) торговые журналы. Специализированные журналы, адресованные розничным торговцам. К ним можно отнести, например, журнал «Новости торговли»; е) технические (technical) журналы. Эти журналы ориентированы на специалистов разных отраслей промышленности; ж) профессиональные журналы. Группа специальных изданий, з) справочники и ежегодники. Эти ежегодные или периодически выходящие издания могут быть хорошими носителями рекламы. Так, например, широко известна в мире деловая телефонная книга «Желтые страницы» (Yellow Pages), по образцу которой Газеты и журналы поступают к читателям различными способами, и ценность журнала как носителя рекламы будет зависеть от особенностей его распространения, к которому относятся следующие основные методы: а) распространение в розницу. Это могут быть доставка на дом, б) подписка. В этом случае журнал доставляется по почте; в) контролируемое распространение (controlled circulation). г) неконтролируемое, или веерное, распространение. В России. К достоинствам печатной рекламы следует отнести следующие: а) небольшая стоимость. Газетная и журнальная реклама — самый дешевый способ проинформировать большое число потенциальных покупателей; б) оперативность. Рекламные сообщения для газет и журналов
тов для наружной рекламы изготавливаются быстро — практически в течение считанных часов; в) наличие обратной связи. Отклики на газетную и журнальную рекламу могут быть получены через купоны, телефонные звонки, по факсу и электронной почте в сети Интернет; г) целенаправленность. Реклама в газетах и журналах может д) продолжительность действия. Газеты и журналы навсегда е) наглядность и красочность. Многие центральные и региональные издания выходят полнокрасочными или имеют цветные ж) реклама определенных товаров или услуг обычно располагается в определенных рубриках, что позволяет каждому рекламодателю более экономно тратить деньги, оплачивая небольшое рекламное место. К недостаткам печатной рекламы следует отнести следующие: а) продолжительность воздействия. Ежедневные или еженедельные издания, в частности газеты, теряют актуальность в течение б) плохая печать. Офсетная и флексографическая технологии в) пассивность печатной рекламы как рекламного носителя. г) статичность. Реклама в прессе лишена реализма, как это д) неброскость (незаметность). Сгруппированные рекламныесообщения не останавливают на себе взгляда. Чтобы что-то найти, нужно приложить усилие. При использовании любых других
е) возможность допуска ошибки при размещении рекламного ж) невысокий спрос на печатную продукцию. На традиционные способы подписки и покупки газет и журналов повлияли з) малая частота передачи рекламного сообщения. Телевидение и радио передают одни и те же рекламные сообщения блока и) относительно высокая стоимость печатных изданий. Потребовалось немало времени, чтобы основным источником дохода для печатных изданий стала реклама, что позволило издателям не только снижать розничные цены на них за счет размещения рекламы, но и получать определенные субсидии от рекламодателей; к) снижение тяги к чтению газет и журналов населением. Причинами этого недостатка печатной рекламы считается увеличение безграмотности и развитие сети Интернет. Молодежь считает чтение тяжелой работой. Для большинства из них оно не является удовольствием, и молодые люди чаще ограничиваются редким просмотром телепередач. 6.2. Достоинства и недостатки телевизионной рекламы К главным положительным качествам телевизионной рекламы (рис. 6.2) относятся: а) реалист
|
|||||||||||||||||||||||
Последнее изменение этой страницы: 2016-06-28; просмотров: 820; Нарушение авторского права страницы; Мы поможем в написании вашей работы! infopedia.su Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Обратная связь - 3.140.198.201 (0.013 с.) |