Заглавная страница Избранные статьи Случайная статья Познавательные статьи Новые добавления Обратная связь FAQ Написать работу КАТЕГОРИИ: АрхеологияБиология Генетика География Информатика История Логика Маркетинг Математика Менеджмент Механика Педагогика Религия Социология Технологии Физика Философия Финансы Химия Экология ТОП 10 на сайте Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрацииТехника нижней прямой подачи мяча. Франко-прусская война (причины и последствия) Организация работы процедурного кабинета Смысловое и механическое запоминание, их место и роль в усвоении знаний Коммуникативные барьеры и пути их преодоления Обработка изделий медицинского назначения многократного применения Образцы текста публицистического стиля Четыре типа изменения баланса Задачи с ответами для Всероссийской олимпиады по праву Мы поможем в написании ваших работ! ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ?
Влияние общества на человека
Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрации Практические работы по географии для 6 класса Организация работы процедурного кабинета Изменения в неживой природе осенью Уборка процедурного кабинета Сольфеджио. Все правила по сольфеджио Балочные системы. Определение реакций опор и моментов защемления |
Види маркетингу Залежно від масштабів і сфери діяльності та виду товару.Содержание книги
Похожие статьи вашей тематики
Поиск на нашем сайте
Мікромаркетинг —- це ринкова діяльність на рівні підприєм-ства (безпосередньо товаровиробника). У макромаркетингу така діяльність виходить за рамки підприємства і здійснюється на рівні багатьох видів об'єднань, асоціацій, концернів і навіть цілих галузей. Розрізняють і інструменти маркетингової діяльності, які застосовують на різних рівнях. Підприємства використову-ють здебільшого елементи маркетингу-мікс, а на рівні об'єднань і галузей, крім того – ще й політику інвестицій, регулювання структури цін, фінансування НДДКР, а також держзамовлення, "податки датки тощо. Мікромаркетинг – це практика пристосування товарів та маркетингових програм до особливих потреб окремих людей і місцевого населення. До мікромаркетингу входять локальний маркетинг та індивідуальний маркетинг. Мікромаркетинг (micromarketing) – це також форма цільового маркетингу, за якої компанії орієнтують свої маркетингові про-грами на потреби чітко визначених і достатньо вузьких географіч-них, демографічних, психографічних і поведінкових сегментів. Локальний маркетинг передбачає спеціальний підбір торго-вих марок і стимулювання збуту у такий спосіб, щоб це відпо-відало потребам локальних споживчих груп, до яких входять мешканці якої-небудь місцевості, — міст, районів, мікрорайонів і навіть покупці, що відвідують окремі крамниці. Але локальний маркетинг має низку недоліків. Знижуючи ефект економії, за рахунок масштабу, він може призвести до збільшення виробничих і маркетингових витрат. Він також по-роджує проблеми матеріально-технічного постачання, позаяк компанії намагаються задовольнити різноманітні потреби регіо-нальних і місцевих ринків, що різняться між собою. Може та-кож постраждати загальний імідж торгової марки, якщо товар і загальна ідея, під якою його подають споживачам, будуть відрізня-тися для різних місцевостей. Політика локального маркетингу допомагає підприємству ефективніше діяти на ринку в умовах відмінностей у демографічних характеристиках і стилі життя багатьох угрупувань людей на регіональному і місцевому рівнях. Місцевий маркетинг також відповідає потребам першочергових споживачів компанії — роздрібних торговців, котрі прагнуть мати у своїх крамницях асортимент товарів, чіткіше настроє-ний на потреби мешканців навколишніх регіонів. Індивідуальний маркетинг (individual marketing) – це при-стосування товарного асортименту і маркетингових програм до потреб і переваг окремих споживачів. У довершеній формі мікромаркетинг обертається на індиві-дуальний маркетинг – на пристосування товарного асортимен-ту і маркетингових програм до потреб і переваг окремих споживачів. Індивідуальний маркетинг називають також маркетингом ринку для одного споживача, маркетингом на замовлення і маркетингом віч-на-віч. Сьогодні нові технології дозволяють багатьом підприємствам повернутися до маркетингу на замовлення. Більш потужні комп'ютери, які містять деталізовану інформацію в базі даних, роботозоване виробництво, а також швидкодіючі і такі, що працюють інтерактивному режимі засоби комунікації, електронна пошта, факс та Internet об'єдналися і сприяють масовому обслуговуванню на індивідуальній основі.. Масове обслуговування на індивідуальній основі – це можливість у великих масштабах створювати товар і засоби комунікації із споживачами, розроблені на індивідуальній основі у такий спосіб, щоб задовольнити потреби кожного конкретного споживача. Масовий маркетинг. Підприємства не завжди застосовува-ли цільовий маркетинг. Фактично все XX століття більшість підприємств, що виробляють споживчі товари, віддавали пере-вагу масовому маркетингу: масове виробництво, масовий роз-поділ, масове стимулювання збуту одного і того самого товару, тобто усе однаково для всіх споживачів. Масовий маркетинг (mass marketing) передбачає використан-ня, по суті, одного і того самого товару, засобів стимулювання і розподілу безвідносно до специфічних потреб споживачів. Традиційний доказ на користь масового маркетингу зводить-ся до того, що при подібному підході формується максимально великий потенційний ринок, а це веде до зниження витрат. У свою чергу, це призводить до зниження цін або до підвищення прибутку. Однак через багато факторів використовувати масовий маркетинг нині стало трудно. Сегментований маркетинг (segment marketing) – це фор-мування підприємством пропозицій товару і послуг, значною мірою пристосованих до специфічних потреб споживачів, що стосуються одного або кількох сегментів ринку. Порівняно з масовим маркетингом, сегментований маркетинг приносить споживачам додаткові вигоди. Підприємство буде ефективніше працювати на ринку, орієнтуючи свої товари або послуги, канали розповсюдження і програми взаємин із спожи-вачами тільки на тих споживачів, яких воно може найкраще обслужити. Ефективність діяльності на ринку можна також підвищити шляхом тонкого настроювання товарів підпри-ємства, їхніх цін маркетингових програм на потреби спожи-вачів, які становлять ретельно підібрані сегменти. Крім того, підприємства можуть зіткнутися з меншим числом конкурентів, якщо на одному із цих ринкових сегментів сфокусувало свою увагу менше число інших підприємств. Маркетинг на рівні ринкових ніш (nihe marketing) передбачає формування підприємством пропозицій товарів і послуг, знач-ною мірою пристосованих до специфічних потреб споживачів одного або кількох підсегментів ринку, які часто характеризу-ються меншим рівнем конкуренції. Мегамаркетинг — це стратегія координації економічних, психологічних, політичних і суспільних впливів, спрямована на встановлення співробітництва з політиками (політичними пар-тіями) для виходу на певний ринок і/або роботи на ньому. Міжнародний маркетинг являє собою певний спосіб мислен-ня, підхід до прийняття виробничих рішень з позиції найпов-нішого задоволення потреб як місцевих, так і іноземних споживачів. Міжнародний маркетинг—це маркетингова діяльність підприємства на ринку зарубіжних держав, стратегія міжнародного розвитку. Залежно від цілей обміну розрізняють: - комерційний маркетинг; - некомерційний (неприбутковий) маркетинг (школи, лікарні). Залежно від сфери застосування розрізняють маркетинг: - споживчий; - промисловий; - маркетинг послуг; - інвестиційний; - банківський; - аграрний та інші види. За територіальною ознакою: - внутрішній маркетинг (локальний, регіональний, національний); - міжнародний маркетинг (експортний, зовнішньоекономічний, багатонаціональний, глобальний).
|
||||
Последнее изменение этой страницы: 2016-12-16; просмотров: 618; Нарушение авторского права страницы; Мы поможем в написании вашей работы! infopedia.su Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Обратная связь - 3.141.21.106 (0.007 с.) |