Этапы разработки проекта журнала 1. Подготовительный этап

1.1. Анализ инвестиционного рынка города Москвы.

Качественный анализ основных тенденций рынка московских

инвестиций, существующих прогнозов развития рынка:

• изучение мнений экспертов в области инвестирования;

• получение рекомендаций от профессиональных сообществ;

• изучение аналитического материала от ведущих западных и российских исследовательских компаний в области инвестирова­ния;

• анализ публикаций в области инвестирования как ведущих российских, так и западных СМИ;

• исследование информационного поля Интернет в сфере ин­вестирования и в смежных темах.

Отдельным блоком работ производится анализ законодатель­ной базы в области инвестирования, причем как на настоящий момент, так и за прошедшие несколько лет, а также и планируе­мые изменения в инвестиционном законодательстве на ближай­шее время.

1.2. Анализ мнений и предпочтений основных целевых аудиторий

Анализ мнений и предпочтений основных целевых аудиторий

производится методами:

• контентного анализа российской и западной деловой прес­сы на предмет выделения основных лидеров мнений и на основ­ной направленности мнений и предпочтений необходимых целе­вых аудиторий;

• контентного анализа информационного поля Интернет на предмет выделения основных лидеров мнений и основной на­правленности мнений и предпочтений необходимых целевых ау­диторий;

• анкетное интервью с представителями российского и запад­ного крупного бизнеса, профессиональных сообществ;

• анкетное интервью с представителями властей города.

1.3. Анализ конкурентного поля в области изданий, посвященных сфере инвестиций и смежным темам

Конкурентный анализ производится в следующей последова­тельности:

• сбор информации о лидирующих на рынке изданиях в сфере инвестиций и смежных темах исходя из следующих параметров:

— количество лидирующих изданий;

— целевые аудитории, на которые ориентированы издания;

— общее контентное наполнение и рубрикатор изданий;

— стилистика изданий;

— тираж изданий;

— распространение изданий;

— рейтинги изданий;

• рекламное и PR-продвижение изданий;

• сбор отзывов о ряде лидирующих изданий среди представи­телей российского и западного крупного бизнеса, представителей профессиональных сообществ;

• анализ блоков полученной информации в совокупности.

Исследование российского и международного опыта разработки проектов делового издания в сфере инвестиционной деятельности, в частности городских инвестиций

Результатом проведения подготовительного (аналитического) эта­па работ явился:

1. Интегрированный анализ всех полученных данных:

• составление «инвестиционной карты» города Москвы;

• выявление основных мнений и предпочтений целевых ау­диторий, выявление «информационных вакуумов» в сознании целевых аудиторий и возможных негативных тенденций в вос­приятии целевыми аудиториями инвестиционного климата горо­да Москвы;

• SWOT-анализ конкурентной среды ведущих деловых изда­ний в сфере инвестиций и смежных темах.

2. Интегрированная подготовка ко второму основному этапу работы над проектом издания

2. Этап разработки общей концепции издания

На основе экспертного анализа итогов предыдущего этапа деятельности в составе редакции журнала были произведены сле­дующие разработки: 258

• выработка/корректировка основных принципов политики журнала;

• разработка/корректировка основной стратегии развития журнала;

• разработка/корректировка основных принципов распро­странения журнала;

• разработка/корректировка основных принципов рекламной и PR-политики продвижения журнала.

Основным результатом экспертного анализа в составе редак­ции явилась разработка основной концепции издания «Москов­ские инвестиции».

Концепция издания

В соответствии с основными целями и задачами программы инвестиционной поддержки «Москва — инвестиции в будущее» и на основе аналитического этапа работ по разработке проекта предлагается следующая концепция издания.

Журнал «Московские инвестиции» издается в информацион­но-аналитическом формате и является двуязычным изданием (русский / английский язык).

Политика журнала основана на следующих принципах:

• качественный анализ рынка инвестиций города Москвы;

• полнокровное освещение как основных инвестиционных направлений города, так и отдельных объектов инвестирования;

• актуальность и оперативность, лаконичность и достовер­ность предоставляемой информации;

• заполнение выявленных «информационных вакуумов» в сознании целевых аудиторий и корректировка ряда негативных тенденций в восприятии целевыми аудиториями инвестиционно­го климата города Москвы на позитивные, позитивно-нейтраль- ные;

• ведение на страницах издания информационной работы с целью закрепления в сознании целевой аудитории журнала ос­новной установки «Москва — надежный и перспективный инве­стиционный партнер».

Контентное наполнение издания

Информационно-аналитический журнал «Московские инве­стиции» включает в себя:

• аналитическую информацию от ведущих российских и зару­бежных исследовательских компаний:

— рейтинги инвестиционной привлекательности города;

— показатели инвестиционной значимости различных на­правлений и конкретных объектов инвестирования;

• эксклюзивную подборку информации об уникальных инве­стиционных проектах города Москвы;

• графики проведения инвестиционных торгов и лоты, вклю­чая подробное описание и справочную информацию по выстав­ляемым на торги объектам (информация предоставляется депар­таментом города Москвы по конкурентной политике (тендерный комитет);

• нормативные и процедурные вопросы по участию в торгах и дальнейшему оформлению приобретаемых объектов;

• освещение перспективных направлений инвестирования в городские объекты;

• градостроительные программы правительства Москвы;

• программы правительства Москвы по развитию инвестици­онной привлекательности города;

• комментарии представителей властей города о перспектив­ных направлениях в области городских инвестиций;

• законодательную базу по инвестированию:

— комментарии от ведущих экспертов в области правовой деятельности;

— рассмотрение судебных инцидентов в области инвестиро­вания;

— информация о процессе разработки и внедрения новых законопроектов, направленных на защиту прав инвесто­ров;

• комментарии участников торгов и уже состоявшихся инве­сторов;

• рекомендации как по участию в торгах, так и по эффектив­ному использованию капиталовложений в дальнейшем;

• мнения экспертов бизнеса по основным перспективным ин­вестиционным направлениям;

• освещение основных событий на рынке инвестиций, теку­щие новости рынка инвестиций.

Стилистика журнала

Общий стиль журнала в рамках выполнения основных целей издания и обеспечения его необходимого восприятия целевыми аудиториями должен быть разработан по образцу деловых изда­ний западного образца.

Каждый информационный блок журнала дополняется объем­ным визуальным блоком (фотографии, схемы, графики, карты).

Аудитория журнала

Российские и западные компании, заинтересованные в высо­коэффективном инвестировании капитала, правительственные структуры города Москвы.

Периодичность выпуска издания

Выпуск 6 раз в год.

Распространение журнала

1. Крупные международные выставки, конференции, прово­димые на территории России и Европы по:

• инвестиционной деятельности;

• недвижимости.

2. Торговые представительства западных компаний в городе Москве.

3. Крупные российские компании.

4. Правительственные структуры города Москвы.

5. Распространение журнала по подписке на территории Рос­сии и Западной Европы.

Концепция издания «Московские инвестиции» точно отвеча­ет всем ожиданиям и потребностям трех основных целевых ауди­торий программы. Всем им журнал предоставит точный срез ин­вестиционного рынка на текущий момент, аналитику прошлых и будущих состояний рынка, полные блоки информации по любому из направлений инвестиционной деятельности в столице.

Также издание выполняет функции уникальной базовой плат­формой для рекламного и PR-продвижения самой программы «Москва — инвестиции в будущее», других проектов и мероприя­тий в рамках программы.

Первый номер журнала утвержден как «пилотный» и обзор­но-аналитический.

В него войдут:

• ряд статей от представителей властей города;

• общеаналитическая информация (анализ рейтингов города Москвы и будущие тенденции);

• графики проведения ближайших инвестиционных торгов и лоты, включая подробное описание и справочную информацию по выставляемым на торги объектам (информация предоставляет­ся департаментом города Москвы по конкурентной политике (тендерный комитет);

• обзорно-аналитическая статья в сфере недвижимости в го­роде Москве — недвижимость как одно из основных приоритет­ных направлений в области городского инвестирования;

• обзорно-аналитическая статья в сфере инвестиций в гости­ничные комплексы города Москвы;

• комментарии к законодательству в области инвестирования, информация об основных событиях на инвестиционном рынке — новости, международные выставки, конференции.

Последующие выпуски журнала «Московские инвестиции» будут посвящены отдельным направлениям инвестиционной дея­тельности в городе Москве.

Выработана система соответствия тематической направленно­сти номера издания и основных лотов, ближайших по графику к моменту получения издания целевыми аудиториями/подписчика­ми с учетом времени, необходимого на подготовку к участию в торгах.

Выработана система сбора и анализа информации по основ­ным изменениям информационного поля в сфере инвестирова­ния для дальнейших корректировок концепции издания.