Модель ломаной кривой спроса

Эта модель предполагает, что в случае повышения цены одной из фирм ее конкуренты не последуют ее примеру. Если же одна фирма понизит цену, то конкуренты будут вынуждены сделать то же самое. Теория исходит из посылки, что эластичность спроса в ответ на повышение и понижение цены будет разной. В результате кривая спроса будет состоять как бы из двух разных кривых, в итоге образуется излом (рис.8.12).

Рис. 8.12. Модель ломаной кривой спроса

 

Соответственно кривая предельного дохода также будет состоять из двух кривых, между которыми образуется вертикальный разрыв, соответствующий точке излома кривой спроса.

Модель ломаной кривой спроса обосновывает тезис об относительной стабильности рыночной цены в условиях олигополии. Если фирма повышает цену, а конкуренты – нет, спрос на продукт данной фирмы быстро сократиться и она будет вынуждена вернуться к прежнему уровню цены. Если фирма понижает цену, конкуренты поступают так же, поэтому фирме не удается завоевать большой сегмент рынка: спрос на ее продукт не будет существенно увеличен, так что понижение цены не имеет особого смысла. Тезис о стабильности цены можно проиллюстрировать графически (рис.8.13).

Рис. 8.13. Кривые предельных издержек и предельного дохода в модели ломаной кривой спроса

 

Пока кривая предельных издержек лежит в интервале АВ, т.е. кривая предельных издержек пересекает кривую предельного дохода на ее вертикальном отрезке, результирующая рыночная цена будет неизменной. Следовательно, в определенной степени цена не зависит от изменения уровня предельных издержек.

Критики данной модели находят в ней уязвимые места. Во-первых, концепция не объясняет, чем определяется исходный уровень рыночной цены. Во-вторых, достаточно наивно звучит допущение, что конкуренты не будут поднимать цену, если фирма повысит цену, но будут опускать их в ответ на снижение цены одной из фирм.

 

Модель Курно

Одной из первых моделей олигополии является модель дуополии (две фирмы в отрасли), предложенная французским экономистом Курно в 1838 году. Эта модель основывается на трех посылках: 1) в отрасли существует лишь две фирмы; 2) для любого олигополиста объем рынка не является постоянной величиной, а прямо зависит от решений конкурентов; 3) обе фирмы максимизируют прибыль.

На графике (рис.8.14) выпуск продукции фирмой №1 представлен как функция от объема производства фирмы №2, а выпуск продукции фирмы №2 – как функция от объема производства №1. Выпуск продукции одной фирмы, изображенный в виде кривой, представлен как реакция на объем производства другой фирмы.

Посмотрим, смогут ли обе фирмы установить взаимоприемлемые объемы производства. Предположим, что фирма №2 собирается выпустить 75 единиц продукции, в этом случае фирма №1 примет решение о выпуске 12 единиц продукции (см. точку А). Но если фирма №1 действительно выпустит 12 единиц, то как видно на графике, фирма №2 в соответствии со своей кривой реакции должна выпустить не 75, а 42 единицы (см. точку В). Но такой уровень выпуска продукции конкурентом вынудит фирму 1 выпустить не 12 единиц, как она собиралась, а 29 единиц (см. точку С).

 

Рис. 8.14. Модель Курно

 

Легко заметить, что уровень производства, устанавливаемый компанией исходя из сложившегося размера производства конкурента, каждый раз оказывается таким, что заставляет последнего пересмотреть его. Это вызывает новую корректировку объема производства первой фирмы, что, в свою очередь, снова изменяет планы второй, т.е. ситуация является неустойчивой, неравновесной.

Однако существует и точка устойчивого равновесия – это точка пересечения кривых реакции обеих фирм (на графике точка О). В нашем примере равновесным объемом производства является 33 единицы. При таком объеме производства каждая фирма максимизирует прибыль. Такая ситуация получила название в экономической теории равновесия Курно.

Под равновесием Курно понимается такое сочетание объемов выпуска каждой из фирм, при котором ни у одной из них нет стимулов для изменения своего решения: прибыль каждой фирмы максимальна при условии, что конкурент сохранит данный объем выпуска.

Математически теория игр показывает, что равновесие Курно при одних допущениях о логике поведения дуополистов достигается, а при других – нет. При этом решающее значение для достижения равновесия является понятность (предсказуемость) действий партнера-конкурента и готовность его к кооперативному поведению с соперником.

Конечно, модель Курно выглядит несколько упрощенно, но она обращает внимание на сильную взаимообусловленность поведения при олигополии.

 

Теория игр

Теория игр была разработана Джоном фон Нейманом и Оскаром Моргенштерном в 1944 году.

 

	Выбор узника В
не сознаваться	сознаваться
Выбор узника А	не сознаваться	А: 1 год В: 1 год	А: 10 лет В: свобода
сознаваться	А: свобода В: 10 лет	А: 5 лет В: 5 лет

 

Теория игр рассматривает поведение на рынке как игру, в которой участвуют игроки, принимающие решения; имеются определенные правила игры; по результатам игры начисляются призы или штрафы. Принимая игровое решение, участник не знает определенно, какую стратегию выберет его противник, он может строить только прогнозы.

Аналогом такой игровой ситуации служит так называемая «дилемма заключенного». Матрица призов-штрафов для двух заключенных, обвиняемых по одному делу, представлена в таблице.

Предположим, что узники не могут сговориться и выбрать наиболее выгодную для каждого из них стратегию поведения – не сознаваться в содеянном и получить на основании лишь косвенных улик по 1-му году заключения. Каким же может быть поведение (и его результаты) узника, когда реакция второго участника игры неизвестна?

Различают стратегии поведения, известные как maximin и maximax.

Стратегия maximin характеризует пессимистический взгляд на жизнь, когда участник игры А полагает, что оппонент В поступит наихудшим для А образом. В матрице, представленной в таблице, наихудшим вариантом является заключение на 10 лет. При условии, что А не сознается, а В сознается. Чтобы избежать этого и обеспечить себе из всех плохих результатов наименее плохие, А принимает решение сознаться: в этом случае худшим будет получение 5 лет тюремного заключения; но этот плохой результат будет лучше, чем 10 лет тюрьмы, если А не будет сознаваться. Аналогичным образом будет рассуждать и узник В. В результате, не сговариваясь, оба узника придут к решению сознаться.

Стратегию maximax выбирают оптимисты, которые надеются, что оппонент им подыграет поможет добиться наилучшего результата. Так. узник-оптимист А рассчитывает на самый лучший для себя результат – быть освобожденным. Он надеется, что узник В не сознается, поэтому сам он признает свою вину. Однако узник В тоже оптимист по натуре и тоже хочет быть свободным. Он, в свою очередь, полагает что А не сознается, поэтому узник В раскаивается в содеянном. В результате оба узника сознаются и получают по 5 лет лишения свободы.

Оба раза в нашем примере игроки пришли к одному результату и оказались в нижнем правом углу матрицы призов-штрафов. Такой исход получил название «решение Нэша» (по имени лауреата Нобелевской премии), или «равновесие Нэша». Условие этого равновесия: если дана стратегия первого игрока, второму остается только повторить ход первого, И наоборот.

Аналогичным образом складывается судьба игроков на рынке. Рассмотрим пример с организацией рекламы.

	Стратегия фирмы В
не рекламировать	рекламировать
Стратегия фирмы А	не рекламировать	А: +50 В: +50	А: -25 В: +75
рекламировать	А: +75 В: -25	А: +10 В: +10

 

В случае, когда обе фирмы не пользуются рекламой, прибыль каждой составит 50 млн. рублей. Если одна из них рекламирует, она получает конкурентное преимущество и увеличивает прибыль до 75 млн. рублей, тогда как соперник терпит убытки в размере 25 млн. рублей. Если же обе проводят рекламную деятельность, которая далеко не бесплатна, прибыль каждой составит всего 10 млн. рублей.

Пессимистический подход будет состоять в поиске наилучшего из плохих результатов. Если фирма рекламирует, плохой результат для нее составит +10. Если фирма не использует рекламу, плохой результат будет для нее равен –25. Из двух зол выбирают меньшее. Плохой результат +10 лучше, чем плохой результат –25. следовательно, каждая фирма принимает решение рекламировать.

Оптимистический подход побуждает искать наилучший результат из всех возможных. Для каждой фирмы лучший результат при рекламировании равняется +75. Лучший результат при отказе от рекламы составляет +50. Поскольку +75 лучше, чем + 50, фирма решает рекламировать.

Подобная стратегия приводит игроков к решению Нэша. Пример подтверждает, что рекламная «война» есть война с нулевым результатом. В рекламе часто участвуют не чтобы выиграть, а чтобы не проиграть в случае отказа от рекламы.

Модель поведения фирмы намного усложняется, если возрастает количество игроков и количество реальных стратегий поведения. Поэтому возможности теории игр не бесконечны. С уверенностью можно утверждать, что теория игр вновь подтверждает взаимообусловленность поведения фирм – олигополистов.

8.7. Характерные черты монополистической конкуренции, вопросы определения цены и объема производства. Неценовая конкуренция

Монополистическая конкуренция – это одна из форм несовершенной конкуренции, которая сочетает элементы монополии и конкуренции. Для нее характерны следующие классификационные признаки: 1) на отраслевом рынке присутствует множество фирм; в этом сходство с совершенной конкуренцией; 2) как и при совершенной конкуренции отдельная фирма поставляет на рынок столь незначительный по сравнению с общим отраслевым предложением объем продукции, что не может влиять на рыночную цену; 3) в отрасли нет барьеров для притока новых капиталов, вход и выход свободен; 4) кривая спроса на продукцию монополистически конкурентной фирмы менее эластична, чем кривая совершенно конкурентной фирмы, но более эластична чем кривая спроса монополии; 5) для продукта фирмы существует много близких заменителей, однако данный продукт дифференцирован и чем-то отличен от аналогичной продукции отрасли.

По последнему пункту можно привести такой пример. На рынке зубной пасты предлагают различные марки и наименования этого продукта. Производитель доводит до потребителя информацию о реальной и мнимой дифференциации своего продукта преимущественно через рекламу. Дифференцированный продукт становится в своем роде уникальным. Патентование товарных знаков, промышленных марок и наименований закрепляет эту уникальность и позволяет производителю дифференцированного товара осуществлять некоторый контроль над ценами.

В краткосрочном периоде поведение монополистически конкурентной фирмы во многом аналогично поведению монополии. Предельный доход фирмы не равен цене, поскольку у фирмы есть некоторый контроль над ценой. Фирма может повысить цену на продукт, не потеряв при этом спроса на него. Чтобы продать больше своего продукта, фирма должна понизить не него цену, поэтому кривая ее предельного дохода лежит ниже кривой спроса. В условиях монополистической конкуренции фирма выбирает комбинацию объема производства и цены, которая максимизирует ее прибыль. Точка равновесия фирмы определяется пересечением кривых МС и MR, т. е. условие МС=MR есть условие максимизации прибыли (рис.8.15).

 

Рис. 8.15. Кривые спроса, предельного дохода и предельных издержек

в условиях монополистическая конкуренция

 

Как и монополия, фирма несколько недопроизводит и завышает цену по сравнению с конкурентной фирмой. Поскольку цена выше предельных издержек в точке равновесия (Р>МС), в обществе не достигается эффективность распределения.

Поведение монополистически конкурентной фирмы отличается от поведения монополии в долгосрочном периоде. Поскольку отсутствуют барьеры на вхождение в отрасль, при наличии экономической прибыли новые фирмы будут открывать здесь свое производство. По мере вхождения новых фирм кривая спроса на продукцию каждой прежней фирмы начинает поворачиваться влево, а вместе с ней становится более пологой и кривая предельного дохода. Этот поворот кривых продолжается до тех пор, пока кривая спроса не будет лишь касаться кривой средних издержек (рис.8.16). В точке касания будет устранена экономическая прибыль, а, следовательно, прекратится приток в отрасль новых капиталов и новых фирм. Все фирмы отрасли будут получать теперь только нормальную прибыль, поскольку цена равновесия установилась на уровне средних издержек.

 

Рис. 8.16. Долгосрочное равновесие в условиях монополистической конкуренции

 

Точка Е – точка долгосрочного равновесия фирмы при монополистической конкуренции. Обратим внимание, что точка равновесия не соответствует наименьшей величине средних долгосрочных издержек, поскольку кривая спроса не горизонтальна, как при совершенной конкуренции. Поэтому цена не равна минимальному уровню долгосрочных средних издержек, а значит, при монополистической конкуренции не достигается производственная эффективность. В условиях совершенной конкуренции равновесная цена составила бы Р₂. Структура рынка монополистической конкуренции заставляет потребителя платить за товар «лишние» деньги.

При монополистической конкуренции объем производства фирмы несколько меньше оптимального (Q₁<Q₂). Чем выше степень дифференциации продукта, тем более несовершенной является конкуренция на рынке и тем значительнее отклонение объемов производства и цен от наиболее эффективных. Таким образом, видим, что обществу приходится расплачиваться за разнообразие продуктов. Однако общество вряд ли согласилось бы платить меньше, но иметь однородную продукцию.

В условиях дифференциации товаров большое значение в деятельности фирмы приобретают неценовые факторы: фирменная марки, реклама, условия продажи, особые качества, возможность покупки товара в рассрочку, наличие или отсутствие гарантийного ремонта и др.

В качестве негативных сторон рекламы можно назвать следующие. Во-первых, она способствует созданию искусственных потребностей. Далеко не все товары, которые, соблазнившись рекламой, покупает потребитель, на самом деле нужны ему. Реклама стремится воздействовать на вкусы и предпочтения потребителей, изменить их, вызвать новые потребности. Таким образом, получается, что люди существуют для удовлетворения нужд фирмы, а не фирмы служат людям.

Во-вторых, информация, содержащаяся в рекламе, по меньшей мере, минимальна и недостаточна, а часто бывает и намеренно обманчивой.

В-третьих, реклама своего продукта становится обязательной для фирмы, не желающей проиграть в конкурентной борьбе. Фирмы вынуждены расходовать колоссальные средства непроизводительно, такие расходы не увеличивают спрос на рынке на их продукцию, но их отсутствие приводит к потере места на рынке.

В связи с этим следует обратить внимание на достаточно часто встречающийся эффект самонейтрализации рекламы. Когда разными производителями рекламируется ряд однотипных продуктов, это часто ведет не к увеличению продаж, а к дезориентации потребителя. Он не знает, какой из рекламируемых товаров на самом деле лучше, и перестает обращать внимание на всю рекламную информацию.

В-четвертых, реклама – крайне дорогостоящее дело. У активно рекламируемых потребительских товаров связанные с ней издержки составляют около 10% цены товара, а при некоторых особенно «рекламоинтенстивных» способах продвижения товаров (скажем, через телевизионные презентации, как это делается в известной передаче «Магазин на диване») и до 30-40% цены. То есть товар, за который потребитель выкладывает, скажем, 200 рублей, на самом деле может стоить 120 рублей, а остальные деньги идут на оплату назойливой телевизионной передачи.

В-пятых, расходы на рекламу столь велики, что способны стать барьером на пути вхождения в отрасль и тем самым уменьшить остроту конкуренции.

В-шестых, реклама превращается в вид налога на общество. На 15 минут новостей по телевидению приходится 20 минут рекламы.

Однако реклама имеет и положительные качества: во-первых, реклама снабжает потребителя ценной информацией о качестве продукта, его цене, способе использования; во- вторых, реклама стимулирует конкуренцию и придает импульс развитию всей рыночной системы.

Вопросы для повторения

1. Каковы отличительные особенности совершенной и несовершенной конкуренции?

2. При каких условиях конкурентная фирма достигает равновесия?

3. Почему в долгосрочном периоде конкурентная фирма получает нулевую прибыль?

4. Почему кривая предельного дохода конкурентной фирмы совпадает с линией цены и имеет горизонтальный вид?

5. Рыночная цена единицы выпускаемой продукции составляет 70 рублей. Величина средних издержек (AC) при оптимальном выпуске продукции, составляющем 12 единиц продукции, равна 80 рублям. Величина средних переменных издержек (AVC) при том же объеме выпуска продукции составляет 50 рублей. Какое, по вашему мнению, решение в краткосрочном периоде должна принять фирма – совершенный конкурент в данных экономических условиях: уйти с рынка или остаться и почему?

6. Целесообразно ли, с вашей точки зрения, проводить ликвидацию монополии на услуги кабельного телевидения, газо- и теплоснабжение населения?

7. Какая зависимость существует между эластичностью спроса на продукцию фирмы и степенью ее монопольной власти?

8. Можно ли осуществить ценовую дискриминацию на рынке совершенной конкуренции?

9. На чем основана рыночная власть у фирм монополистических конкурентов?

10. Какие критерии можно предложить для оценки той или иной структуры рынка?

11. Какие критерии рыночной структуры являются необходимыми и достаточными для классификации рынка как рынка совершенной конкуренции?

12. Какие методы ценообразования складываются в условиях рынка совершенной конкуренции?

13. Почему конкурентная фирма продолжает действовать при цене ниже средних совокупных издержек, но превышающей средние переменные издержки?

 

Резюме по теме

Рыночная структура определяется количеством и размером фирм, действующих на рынке, характером выпускаемой продукции, легкостью входа и выхода, доступностью информации. Рынок совершенной конкуренции имеет следующие черты: 1) на нем действует множество покупателей и продавцов, причем никто из них не может повлиять на рыночную ситуацию; это связано с малыми размерами спроса и предложения, приходящимися на долю каждого индивидуального участника рыночных отношений; 2) продукция однородна; 3) легко войти на рынок и покинуть его; 4) все продавцы и покупатели имеют равный доступ к информации. К числу рыночных структур, несовершенной конкуренции относятся монополия, олигополия и монополистическая конкуренция.

На краткосрочных временных интервалах уровень выпуска продукции, обеспечивающий максимальную прибыль, определяется отношением между предельными издержками и предельным доходом (ценой). Если предельный доход ниже средних совокупных издержек в точке, где предельный доход равен предельным издержкам, фирма не может получать прибыль. Она будет минимизировать убытки на краткосрочном временном интервале, выпускать продукцию, если предельный доход выше средних переменных издержек. Если предельный доход ниже средних переменных издержек в этой же точке, фирма будет минимизировать убытки, прекратив производство.

Долгосрочное равновесие отрасли при совершенной конкуренции требует, чтобы: 1) цена была равна предельным издержкам на краткосрочном временном интервале; в этих условиях каждая фирма довольствуется достигнутым уровнем выпуска; 2) средние совокупные издержки на краткосрочном временном интервале были равны долгосрочным временным издержкам; фирмы, таким образом, довольствуются имеющимися размерами своих предприятий, исходя из достигнутого уровня выпуска продукции; 3) цена была равна долгосрочным средним издержкам; отсутствуют стимулы для того, чтобы входить в отрасль или покидать ее.

Монополия – это фирма, которая является единственным поставщиком продукта, не имеющего близких субститутов. Простая монополия (единственная, не прибегающая к ценовой дискриминации, т.е. продаже продукции с одинаковыми издержками по разным ценам) получает максимальную прибыль, производя выпуск продукции в таком объеме, при котором предельные издержки равны предельному доходу. Если цена, минимизирующая убыток, превосходит средние переменные издержки, фирма будет продолжать функционировать на краткосрочном временном интервале. Если эта цена ниже средних переменных издержек, фирма прекращает производство.

Среди факторов, которые влияют на функционирование рынка в условиях олигополии, следует выделить количество и размер фирм на рынке, наличие или отсутствие ценового лидерства, тип продукции (однородная или разнообразная), темпы роста и нововведений, свобода или сложность входа и выхода. Олигополистическая взаимосвязь сводится к тому, что каждая фирма при олигополии вынуждена обращать большое внимание на действия своих конкурентов при определении цены, объема выпуска или характеристик продукта.

Монополистическая конкуренция – это одна из форм несовершенной конкуренции, которая сочетает элементы монополии и конкуренции. Для нее характерны следующие классификационные признаки: 1) на отраслевом рынке присутствует множество фирм; в этом сходство с совершенной конкуренцией; 2) как и при совершенной конкуренции отдельная фирма поставляет на рынок столь незначительный по сравнению с общим отраслевым предложением объем продукции, что не может влиять на рыночную цену; 3) в отрасли нет барьеров для притока новых капиталов, вход и выход свободен; 4) кривая спроса на продукцию монополистически конкурентной фирмы менее эластична, чем кривая совершенно конкурентной фирмы, но более эластична чем кривая спроса монополии; 5) для продукта фирмы существует много близких заменителей, однако данный продукт дифференцирован и чем-то отличен от аналогичной продукции отрасли.