Основні ринкові сили, які призвели до виникнення маркетингу як теорії та практики діяльності комерційних підприємств. Основні трактовки маркетингу.

Поява і розвиток маркетингу як теорії і підприємницької практики зумовлені розвитком економічних відносин між суб'єктами господарської діяльності і ростом продуктивності праці,яке стало наслідком науково-технічним прогресом, широким використанням машин і устаткування, спеціалізацією і поділом праці. Усе це привело до різкого росту кількості товарів, що виготовляються, перенасиченню ринку, виникненню проблем зі збутом продукції. Як наслідок цього виникло нераціональне використання ресурсів підприємства, погіршення фінансових показників фірм, зменшення грошових доходів, а іноді і банкрутство підприємства, що приводить до негативних наслідків, виникненню социалных проблем, як наприклад, безробіття. Кінець 20-х – початок 30-х років – час «великої депресії», що охопило світову економіку. Вона стала каталізатором, що прискорив процес прийняття його на озброєння підприємствами.

Управлінська трактовка: Маркетинг — це теорія і практика прийняття управлінських рішень відносно продуктово-ринкової стратегії організації на ос­нові дослідження факторів зовнішнього маркетингового середо­вища з метою якомога повнішого задоволення потреб споживачів і реалізації інтересів виробника.

За американською маркетинговою асоціацією: 1. Маркетинг являє собою процес планування і здійснення концепції ціноутворення, просування і розподілу ідей, товарів та послуг для проведення обміну, який задовольнить мету окре­мих людей і підприємств. 2. Маркетинг охоплює всі аспекти діяльності бізнесу — від створення продукту до його післяпродажного сервісного обслуговування.

Стратегії конкурентної боротьби за Л.Г. Раменським та А.Ю. Юдановим.

Юданов виділяє 4 стратегії конкурентної боротьби залежно від економічного середовища та ресурсів компанії.

1стр.- комутанти (миші)-універсальне виробництво, дрібна компанія з низькою стійкістю компанії, витрати низькі; фактори сиои в конкурентній боротьбі гнучкі та численні.

2стр.- пацієнти (лисиці)- спеціалізоване в-во; всі типи фірм; висока стійкість; середні витрати; пристосованість до специфічного ринку.

3стр. – віоленти (леви, слони, бегемоти)- масове в-во; великі розміри компанії; висока стійкість; високі витрати та продуктивність.

4.стр.–експлеренти (ластівки)- експериментальне виробництво; середні та дрібні розміри фірм; низька стійкість; високі витрати; випередження в нововеденнях.

Етапи сприйняття нового товару. Ціноутворення на нові товари.