Правила оформлення візуального рекламного звернення.

Реклама – неличная форма МК, которая предполагает демонстрацию преимуществ и выгод рекламируемого продукта через СМИ от имени рекламодателя

Преимущества

¡ Многофункциональность;

¡ Возможность охвата большой целевой аудитории;

¡ Относительно недорогая стоимость одного контакта;

Недостатки

¡ Значительный консолидированный рекламный бюджет;

¡ Без конечной направленности;

¡ Неэффективность в условиях переизбытка рекламных сообщений.

 

Ширина обьявления должна относится к всоте как 3 к 2-м. Слева не обходимо размещать имиджевые образы а справа рациональную часть, логичесские моменты, контактную информацию следует размещать снизу.

№ 47

Життєвий цикл фірми за Юдановим-Раменським.

Юданов – Раменський виділяють 4 стратегії конкурентної боротьби залежно від економічного середовища та ресурсів компанії.

1стр.- комутанти (миші)-універсальне виробництво, дрібна компанія з низькою стійкістю компанії, витрати низькі; фактори сиои в конкурентній боротьбі гнучкі та численні.

2стр.- пацієнти (лисиці)- спеціалізоване в-во; всі типи фірм; висока стійкість; середні витрати; пристосованість до специфічного ринку.

3стр. – віоленти (леви, слони, бегемоти)- масове в-во; великі розміри компанії; висока стійкість; високі витрати та продуктивність.

4.стр.–експлеренти (ластівки)- експериментальне виробництво; середні та дрібні розміри фірм; низька стійкість; високі витрати; випередження в нововеденнях.

Психологічні типи продавців.

Психологические типы продавцов

Р. Даймон выделил следующие психологические типы продавцов:

жертвы привычки: ориентированы на заданный уровень заработков;

довольствующиеся малым: обеспечивают такой уровень продаж лишь бы не потерять работу;

сторонники компромисса: ищут компромисс между личной жизнью и работой исходя из собственной системы жизненных ценностей и перспектива большего заработка слабо влияет на них;

целеустремленные: ориентированы на достижение признания со стороны руководства и материальное поощрение служит лишь для подтверждения такового;

ориентированные на деньги: поведение определяется возможностью заработка как можно большего количества денег.

Види цін: класифікація та стисла характеристика.

Ціна – грошовий вираз вартості товару, кількість грошей, що сплачується або одержується за одиницю товару або послуги. Ціна- грошове вираження вартості товару.

Ціна- единий елемент комплексу маркетинг що безпосередньо формує дохід фірми. ВИДИ: Територіальні: - глобальні, - регіонал., -націонал, - місцеві. По ступеню либераоизации: - вільні, -регульвані, -фіксовані. По джерелу встановлення: -держ., -виробника, -покупця. По характеру руху товарів: -відпускні, -оптові, -роздрібні. По умовам поставки: - нетто, -брутто. По ступеню фіксації: - тверді, -скользящие, -варьируемые. По способу встановлення: - тариф, -договірні, -ціна торгів.

Персональний продажі. Сутність, організація та проведення.

Личная продажа

- устное представление товара в ходе общения с одним или несколькими потенциальными покупателями.

Разновидностями есть кружевной (мережывный) маркетинг, который предвидит, что каждый продавец также есть и покупателем продукции. Использование этого вида маркетинга позволяет существенно снизить затраты компании-производителя. Хотя существуют другие определённые юридические проблемы с его использованием.

Преимущества

¡ Возможность быстрой адаптации предложения к потребностям клиента;

¡ Мгновенная обратная связь;

¡ Четкая направленность коммуникации;

Недостатки

¡ Наиболее высокая стоимость одного контакта;

¡ Может вступать в конфликт с другими элементами МК;

¡ Ограничения по охвату ЦА.

 

Симпитизм в рекламі бренду.

Узгодження впливу звука та образу для посилення нового слова отримало назву «симпептизм», що означає відповідність.