Заглавная страница Избранные статьи Случайная статья Познавательные статьи Новые добавления Обратная связь FAQ Написать работу КАТЕГОРИИ: АрхеологияБиология Генетика География Информатика История Логика Маркетинг Математика Менеджмент Механика Педагогика Религия Социология Технологии Физика Философия Финансы Химия Экология ТОП 10 на сайте Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрацииТехника нижней прямой подачи мяча. Франко-прусская война (причины и последствия) Организация работы процедурного кабинета Смысловое и механическое запоминание, их место и роль в усвоении знаний Коммуникативные барьеры и пути их преодоления Обработка изделий медицинского назначения многократного применения Образцы текста публицистического стиля Четыре типа изменения баланса Задачи с ответами для Всероссийской олимпиады по праву Мы поможем в написании ваших работ! ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ?
Влияние общества на человека
Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрации Практические работы по географии для 6 класса Организация работы процедурного кабинета Изменения в неживой природе осенью Уборка процедурного кабинета Сольфеджио. Все правила по сольфеджио Балочные системы. Определение реакций опор и моментов защемления |
Определение системы категорий и единиц анализаСодержание книги
Поиск на нашем сайте
Категория контент-анализа — это наиболее общие, ключевые понятия, позволяющие группировать затрагиваемые темы в содержании сообщения в соответствии с выбранной классификацией (например по проблематике), что позволяет идентифицировать содержание материалов в общем виде. Категория анализа имеет то же назначение, что и вопросы в анкете, т. е. призвана указывать характер получаемых данных. 1 Методы сбора информации в социологических исследованиях. Кн. 2. — М.: Наука, 1990. С. 78. о.З Контент-анализ Требования к процедуре формирования категорий анализа: * • выделенные категории должны охватывать все вопросы исследо • одни и те же элементы содержания не должны быть отнесены • не должно быть разногласий по поводу отнесения элемента со Единица контент-анализа — это элемент содержания, некоторая его смысловая часть, которая раскрывает определенную категорию. Чтобы определение категории было надежным, необходимо перечислить все единицы анализа или индикаторы их присутствия (признаки наличия определенного элемента содержания). Это могут быть определенные термины, слова, выражения, предложения, имена, темы и т. д. Единицы анализа могут включать в себя оценки отношения (хорошо/ плохо) или оценки эффективности (выгодно/невыгодно) к анализируемым элементам содержания. Если продолжить рассмотрение примера об изменении земельного законодательства, то в качестве основных категорий анализа можно выделить: • проблемы, вынуждающие к изменению законодательства; • ожидаемые положительные перемены, вызванные изменением • ожидаемые отрицательные перемены, вызванные изменением за • конкретные предложения по совершенствованию законода Расшифровка категории «ожидаемые отрицательные перемены, вызванные изменением законодательства о земле» может быть дана с помощью таких единиц: «земли скупят иностранцы», «земля станет объектом спекуляций» и т. д. В исследованиях сообщений средств массовых коммуникаций, где контент-анализ применим наиболее широко, выделяются некоторые «стандартные» смысловые единицы:1 ' 1 Е. П. Голубков. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. - М.: Финпресс, 1998. С. 143.
Глава 9 Кабинетные исследования • Понятие, выраженное отдельным словом, термином или сочета ; мации организует сообщение, передает свои намерения тем, кому, оно направлено, например в рекламе. • Тема, выраженная в единичных суждениях, смысловых абзацах, це- при анализе направленности интересов, ценностных ориентации, установок тех, кто передает сообщение. Однако определение темы бывает затруднено в связи с ее неясностью в тексте. Аналитику приходится определять тему и ее границы внутри текста. Выбор темы в качестве единицы анализа подразумевает также * внутреннее разделение текста на определенные части (единицы контекста), в рамках которых тема может быть определена. • Имена людей, географические названия, торговые марки, названия Выбор характеристик текста На этом этапе выбираются количественные и качественные характеристики текста, интересующие исследователя для анализа взаимосвязи содержания с внешними параметрами (табл. 9.2 и 9.3). Таблица 9 2 Фиксируемые количественные характеристики текста
Наименование характеристики
а) Абсолютные: число строк, минут При разработке б) Относительные, удельный вес материалов по
Количество раз появления материала за определенный период времени. Например, передачи, выходящие в эфир по определенной проблеме один раз в месяц по два часа и один раз в неделю по 30 мин, имеют одинаковый общий объем внимания, однако в первом случае частота составляет I раз в месяц, а во втором — 4 раза в месяц
- •->'«> г в Таблица 9.3 Фиксируемые качественные характеристики текста
Приемы измерения
Фиксируются по выходным данным
Открыто высказанное автором отношение может содержать- а) абсолютные оценки (например с использованием слов б) относительные оценки («лучше», «равноценно», Измерение скрытого отношения осуществляется на основе анализа а) использования автором определенной лексики, б) отнесения автором события к моральным или
Выявляются признаки допущения (утверждения) определенных событий и степень убежденности (уверенности) в отношении высказываемых автором действий, последствий и т. д. В качестве индикаторов используются слова «необходимо», «обязательно», «должен», «разрешается», «запрещено», «желательно», «хотелось бы», «представляется важным» и др.
Прямая форма отражения события — в содержании представлены только факты Косвенная форма отражения события — в содержании представлены чьи-либо оценочные суждения, описания Авторство Может быть использована такая группировка авторов' мнения простых людей (письма в газету), мнения конкретных лиц (бизнесменов, политиков, ученых), официальные документы, редакционные материалы и т. д. Например, нас интересует объем внимания, уделяемого средствами массовой информации вопросам земельного законодательства, время и территориальные границы публикаций, уровень конкретности материалов, авторство. Эти параметры позволяют зафиксировать контекст появления документа. Регистрируемые характеристики текста также получили название единиц счета. Глава 9 Кабинетные исследования 4 Информативно-целевой анализ
|
|||||||||||||||
Последнее изменение этой страницы: 2016-08-01; просмотров: 340; Нарушение авторского права страницы; Мы поможем в написании вашей работы! infopedia.su Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Обратная связь - 3.141.19.115 (0.008 с.) |