Важнейшие события в истории рекламы

III тыс. до н.э. - устные рекламные формы, первые письмен­ные рекламные тексты,

XIV в. до н.э. - глиняные таблички с перечнем профессий, в

которых значатся "глашатаи".

VIII в. до н.э. - IV в н.э. - в Древней Греции и древнем Риме распространены в использовании клейма (с элементами тотемных знаков), album - выбеленные стены для написания новостной ин­формации, графити, политический плакат, предметно-знаковая вывеска.

с VI—X вв. - распространение религиозной пропаганды.

XI—XII вв. - распространяется художественная рыцарская символика, формируются цеховые статуты глашатаев, герольды, Во Франции и Англии развивается живописная вывеска.

1127 г. - создание первого европейского герба графа Анжуй­ского,

Развитие военной, городской и торгово-ремесленной гераль­дики. Знаки цеховой геральдики становятся гарантом качества и носят рекламный характер.

1195 г. - появляется первый государственный герб Англии.

1136 г, - появление первой печати.

XII—XIII вв. - укоренение института глашатаев, о которых сви­детельствуют цеховые статуты, сборники "Крики Рима", "101 крик, которые кричат в Париже" и т.д.

XIV век - Расцвет вывесочного искусства.

1320 - основание в Германии первой бумажной фабрики.

XV век

1439 г. - Развитие торговой и цеховой геральдики. 10 марта появляется первый герб английской Мануфактурной компании.

1450 г. - изобретение Иоганом Гуттенбергом съемных типо­графских шрифтов, ускорившее развитие издательского дела.

1465 — 1476 гг. - развитие типографий в Европе. Появление и использование новых рекламных форм - знаков собственности: сигнатуры, экслибриса, монограммы.

1469 г. - выход в свет первой афиши Иогана Ментеля.

1472 г. - появление первых печатных рекламных объявле­ний в Лондоне.

1482 г. - выход в свет первой афиши для Реймского собора, зрелищная (театральная) афиша.

1474 г. - издание первого каталога книготорговца.

1477 г. - в Лондоне появляется первая афиша, выпущенная Уильямом Кэкстоном (William Caxston).

1498 г. - Альд Мануций (Венеция) выпускает издательский каталог, с указанием цен на книги.

XVI век

1539 г. - эдикт Франциска I, регламентирующий распростра­нение афиш.

1580 г, - Мишель Монтень в "Эссе" высказал мысль о созда­нии адресных бюро,

1597 г. - во Флоренции издатель Жигли публикует первый коммерческий бюллетень.

XVII век

1611 г. - в Англии впервые выдается королевский патент на создание адресного бюро, прототипа информационного агентства.

1622 г. - Н. Беттер основал первую английскую ежедневную газету "The News".

1629 г, - Т. Ренодо при поддержке кардинала Ришелье от­крывает адресное бюро.

30 мая 1631 г. - выходит 1-я французская газета "La Gazette" тиражом 1 200 экземпляров.

1633 г. - начинается издание "Petites Af fiches" - первого спе­циализированного рекламного издания в Европе.

1641 г. - в Париже открываются филиалы Адресного бюро. Стоимость одной строки объявления доходит до 2 су.

1657 г. - выходит в свет специализированное рекламное из­дание. Издатель Нидам назначает стоимость рекламы пропорцио­нально стоимости товара.

II половина XVII века - английская реклама от нейтрально­го рекламирования переходит к оценочным формам. Д. Хоутон, издатель "Сборника для улучшения земледелия и торговли", вво­дит рубрику частных объявлений.

1660-е гг. - открываются первые рекламные агентства,

1680 г. - в газетной рекламе впервые используется иллюст­рация.

1694 г. - выходит в свет газета "Flying post".

XVIII век - появление колониальных товаров в Европе сти­мулирует развитие новых форм рекламирования.

1710 г, - в Англии Чарльз Повей (Ch. Povey) впервые прово­дит рекламную кампанию.

1722 г, - в Париже зарегистрирована гильдия мастеров афиши.

1734 г. - решение парижского парламента о запрете свобод­ного распространения рекламных и информационных проспектов.

1751г. - Газета "Affiches de Paris" выходит с периодичнос­тью 2 раза в неделю тиражом 50 тыс. экземпляров.

1752 г. - Английский парламент принимает Закон о регла­ментировании рекламы.

1761 — 1762 гг. - в Лондоне и Париже запрещено размещать навесные вывески.

1785 г. - начинает издаваться газета "Times".

XIX век

начало XIX в. - изобретение фотографии.

1812 г. - основано первое английское рекламное агентство1832 г. - создается рекламное агентство "Havas" Шарля Аваса.

1836 г. - Э, Де Жирарден основывает "Прессу". 1841 г. - в США открывается первое рекламное агентство "Айер и сын".

1845 г. - Ш. Дюварье открывает в Париже Центр рекламных объявлений.

1855 г. - "The Quarterly reviw" публикует первые материалы по истории рекламы.

1860-е гг. - начало "Золотого века" французской афиши,

1863г. - начинает издаваться первая ежедневная француз­ская газета "Le petit journal".

1864 г. - в США основано агентство J.Walter Thompson
Company, ставшее в 1966 году первым международным реклам­
ным агентством.

1884 г. - в Японии открылось первое рекламное агентство "Коходо".

1885 г. - издается первая женская газета "The Lady".

1867 г. - А. Муха создает театральную афишу для Сары Бернар.

1878 г. - основание Центральной конторы Л.М. Метцля - од­ного из первых рекламных агентств в России.

1888 г. -- основание американского рекламного журнала "Printer's Ink".

1891 г. - печатается афиша Тулуз-Лотрека "Мулен Руж".

1892 г. - в Англии образуется общество для борьбы с негатив­ными последствиями рекламы (SCAPA).

1897 г. - в Петербурге была устроена выставка торгового плаката.

конец XIX века - в России открываются адресные бюро. До 1917 года их было четыре: "Всероссийское адресное бюро", "Меж­дународное адресное бюро И. Омельянович и К.", "Первое петро­градское адресное бюро", "Первое универсальное адресное бюро".

XX век

1900 г. - основано японское агентство "Дентцу".

1907 г. - в России выходит рекламная газета - открытка "Муха"

1908 г. - в Одессе выходит рекламный журнал "Рекламист".

1910—20-е годы - в России используются малые рекламные формы: фирменные бланки, открытки-плакаты, штемпельная почтовая реклама.

1917 г. - создается Американская ассоциация рекламных агентств (АААА).

1920-е годы - появление радио и "мыльных рекламных опер".

1924 г. - в Англии (Wembley) проходит 1-я европейская кон­ференция по рекламе.

1927 г. - в Париже создается рекламное агентство "Publicis" М. Блостейн-Бланше.

1932—1937 гг. - в США и Европе развивается телевидение.

1935г. - в СССР принято партийное постановление "Об ис­пользовании рекламных методов в деле расширения товарооб­мена".

1936г. - Оливетти открывает свое рекламное агентство.

 

1942г. - публикуется работа Нейла Бордена (Neil H. Borden) "Экономические эффекты рекламы".

1943г. - исследования мотивации в рекламе.

1947 г. - появление телевизионной рекламы в США.

1953 г. - начало телерекламы в Японии. 1955 г. - начало коммерческого телевидения в Англии.

1965 г. - начало коммерческого телевидения в странах Север­ной Европы.

БИБЛИОГРАФИЯ

1. Агулова В. Серия публикаций по истории российской рекла­мы// Рекламный Мир. - 1996.- № 8, 9-10; 1997,- № 2 (52).

2. Анисимов Е.В. Время петровских реформ. - Л.: Лениздат, 1986.

3. Богачева Н.М. Реклама, ее возникновение и некоторые сведе­ния из истории развития. - М., 1969.

4. Батра Р., Майерс Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент: Пер. С англ. - 5-е изд. - М.: СПб.; К.: Издательский дом "Вильяме", 1999.

5. Бодрийяр Ж. Система вещей: Пер. с франц. - М.: Рудомино, 1995.

6. Борев А,В. Коваленко А.А. Культура и массовая коммуника­ция. - М. 1986.

7. Буганов В.И. Петр Великий и его время. - М.: Наука, 1989.

8. Бэндлер Р., Гриндер Д. Рефрейминг: ориентация личности с помощью речевых стратегий. - Воронеж, 1995.

9. Воловая М.Д. Азы древнейшего ремесла, или 13 бесед о рекла­ме и маркетинге.- М.: НиваXXI век, 1994.

 

10. Головлева Е.Л. Торговая марка: теория и практика управле­ния. -М.: Социум, 2002.

11. Головлева Е.Л. Основы рекламы./Учебное пособие - М., Соци­ум, 2002.

12. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные техноло­гии. Организация рекламной деятельности. - М.: Изд-во "Гел­ла-принт", 1996.

13. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и
рекомендации. - М.: "РусПартнер Лтд", 1994.

15. Гиляровский В. Москва и москвичи. - М., 1983. Говриловец А.В. Тайны рекламного двора. - М,, 1994,

16. Дейян А. Реклама. - М., 1993.

17. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. - Минск, 1996.

18. Джугенхаймер Д., Уайт Г. Основы рекламного дела. - Самара: Корпорация "Федоров", 1996.

19. Драчук B.C. Рассказывает геральдика.- М.: Наука, 1977.

20. Евстафьев В. Рекламные коммуникации в Япония, - М., 1999.

21. Евстафьев В.А. Журналистика и реклама: основы взаимодей­ствия (опыт теоретического исследования). - М,: ИМА-пресс, 2001.

22. Есин Б.И. Русская газета и газетное дело в России. - М., 1981.

23. Зазыкин В,Г. Психология в рекламе. - М., 1992.

24. Землянова Л.М. Зарубежная коммуникативистика в предверии коммуникационного общества: Толковый словарь терми­нов и концепций. - М.: Изд-во Моск. гос. ун-та, 1999.

25. Иванов Е.П. Меткое московское слово. - 3-е изд. - М.: Моск. рабочий, 1989.

26. Карась Н.А. Увлекательный мир московской рекламы XIX - начало XX в. Музей истории города Москвы. - М., 1996.

27. Кафтанджиев X. Тексты печатной рекламы. - М.: Смысл, 1995.

28. Картер Г. Эффективная реклама. - М.: Прогресс, 1991.

29. КенигТ. Психология рекламы. М., 1925.

30. Керлот Х.Э. Словарь символов.- М., 1994.

31. Кисмерешкин В.Г. Реклама в продвижении российских това­ров. - М.: ОАО "НПО "Экономика", 2000.

32. Котлер Ф. Основы маркетинга. - СПб.: АО "Коруна", 1994.

33. Кромптон А. Мастерская рекламного текста: Пер, с англ.- То­льятти: Издательский Дом Довгань, 1995,

34. Крылов И,В. Теория и практика рекламы в России. Антология рекламы. -М., 1996.

35. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская пер­спектива: Пер.с франц. - СПб.:Наука, 1996.

36. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в отечественной рекламе.

37. Маяковский В.В. Агитация и реклама. // Полн.собр.соч. - М.,
1978. -Т. 1.

38. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента: Пер. с англ. - М.: "ДелоЛТД", 1994.

39. Музыкант В.Л, Реклама: международный опыт и российские традиции, - М.: Изд."Право и закон", 1996.

40. Огилви Д. Откровения рекламного агента: Пер. с англ. - М.: АО "Финстатинформ", 1994.

41. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. - Рос­тов н/Д, 2001.

42. Плисский Н. Реклама. Ее значение, происхождение и исто­рия.-М., 1994.

43. ПовелихинаА.В,, КовтунЕ.Ф. Российская живописная вывеска и художники авангарда, - Ленинград: Изд-во "Аврора", 1991.

44. Полукаров В.Л. Реклама, общество, право. - М: "Знак", 1999.

45. Полукаров В.Л. Телерадиореклама. Инновационные техноло­гии. - М.: "Издательство ПРИОР", 1998.

46. Полукаров В.Л. Реклама: производство, размещение и распро­странение. - М.: 2000.

47. Полукаров В.Л. Рекламный профи, - М., 2001.

48. Рекламный текст: семиотика и лингвистика. - М.: "Издатель­ский дом Гребенникова", 2000.

49. Ривс Р. Реальность в рекламе: Пер. с англ. - М.: Севере, 1992.

50. Рожков И.Я. Капиталистическая реклама сегодня (Методичес­кие рекомендации). - М.: В/О Внешторгреклама, 1988.

51. Рожков И.Я. Реклама: планка для "профи". -М,: Юрайт,1997.

52. Ромат Е.В. Реклама: Учебник. - 3-е изд. - Киев: НВФ "Студ- центр", 1999.

53. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ./Под ред. Л.А. Волковой. - СПб.: "Питер", 2000.

54. Русский графический дизайн (1880-1917 гг.)/ Под ред. М. Аникста, Н. Бабурина, Е. Черневич. - М: Внешсигма, 1997.

55. Сэндидж И., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. - М.: Прогресс, 1989.

56. Смоленская Е.П. Теоретические основы рекламной деятельно­сти: Учебное пособие, - М.: МГИМО, 2001.

57. Современная реклама: Пер. с англ./Под. ред. О.А. Феофано­ва. - Тольятти: Издательский Дом Довгань, 1995.

58. Соболев М.И. Очерки из истории всемирной торговли в связи с развитием экономической жизни// "Гермес". СПб.: 1994.

60. ТоффлерБ.А., ИмберДж. Словарь маркетинговых терминов. - М.:ИНФРА-М, 2000. Уперов В.В. Исторический очерк рекламы// "Гермес". СПб.: 1994.

61. УченоваВ.В., Старых Н.В. История рекламы, или Метаморфо­зы рекламного образа. / Учебник для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДА­НА, 1999.

62. Феофанов О.А, Реклама и общество. - М., 1974.

63- Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России - СПб: Изд-во "Питер", 2000.

64. Фильчикова Л.В., Корнилов Л.В. От глашатая до неона. - М., 1978.

65. Фукс Э. Иллюстрированная история нравов: Эпоха Ренессанса: пер. с нем, - М.: Республика.

66. Хайн Т. Все об упаковке. - СПб.: Азбука-Терра, 1997.

67. Хан-Магомедов С.О. Пионеры советского дизайна. - М.: Галарт, 1995.

68. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. - Петрозаводск, 1994.

69. Чередниченко С. Серия статей о российской рекламе. // Рек­ламный Мир. - 1995.-№ 17,19, 22; 1996.-№1,3, 5.

70. Якобсон Р. К вопросу о зрительных и слуховых знаках // Семи­отика и искусствометрия. - М., 1972,

Литература на иностранных языках

71.Affiches de PUB. 1983/85. Ph.Benoit, Didier Truchot. Ed. Chene, 1986.

72.David Ogilvy. Ogilvy and Advertising.- New York: RandomHouse, 1985.

73.Dm, Jean-Marie. Disruption: overturning conventions and shak­ing up the varketplace. - USA: John Wiley & Sons, 1996.

74.Ewen S. Consciences sous influence. - Paris: Aubier-Montaigne, 1983.

75.Gerin, Octave-Jacques. La publicite suggestive, theorie et tech­nique. (2-е ed.). - Paris: Dunod, 1927.

76.Joho O'Toole, The trouble with advertising. - 2 nd. Edition, - NY: Random House, 1985.

77.Kanehisa Tching. La publicite au Japon. Image de la societe. P.: Ed. Maisoneuve & Larose. - 1984.

78.Pope D.A. The Making of advertising. - New York: Basic books, 1983.

79.Schuwer Ph. Histoire de la publicite. - Geneve: Edito – Service S.A.,1966.

80.Seguela J. La publicite. Editions MILAN, Toulouse, 1997.

81.Seguela J. Le futur a de Pavenir. Editions Ramsay. - Paris, 1996.

 

Е.Л. Головлева

ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ

Учебное пособие

Ответственный за выпуск Е.Н. Волкова Верстка И.В. Молоканова Корректор А.Ю. Федосов

ЗАО «Издательский Дом «Главбух»

103051, Москва, Б. Сухаревский пер., 2/24

Тел.[phone]

www.glavbukh.ru

Подписано в печать 24.01.2003 г.

Бумага типографская № 2. Формат 60x90/is. Гарнитура «Прагматика-Печать офсетная. Печ, л, 17,0. Тираж 4000 экз. Заказ №1)4

Отпечатано с готовых диапозитивов в ОАО «Типография № 9» 109033, Москва, ул. Волочаевская, д. 40, корп. 4.