Предмет, задачи, периодизация курса «история рекламы»

Методологические основы и структура курса «история рекламы»

 

1- Существует множество определений понятия «реклама». Несмотря на разные трактовки, в большинстве случаев, реклама рассматривается прежде всего как «форма коммуникации»¹или «рекламная информация»²со специально заданными функциями.

2-реклама это еще и – «вид деятельности либо произведенная в ее результате информационная продукция»³, или, «совокупность исследовательских и практических мероприятий, связанных с производством, продвижением, и восприятием (потреблением) рекламной информации (продукции), а также с оценкой эффективности рекламы»⁴.

3-Определение рекламы как деятельности отражает ее сущность как социального явления.

4-В жизни общества рекламная деятельность осуществляется в разных социальных сферах – экономической, политической, культурной, религиозной и межличностной, что позволяет говорить о разных видах рекламы.

5-Самой распространенной в обществе является торговая реклама, где предметом рекламного воздействия являются товары, торговые предприятия, услуги. Поэтому и в истории рекламы торговая реклама занимает наиболее значительное место.

6-По целевой аудитории рекламу подразделяют на потребительскую, ориентированную на покупателя и потребителя товаров и услуг, и деловую, ориентированную на других предпринимателей, занимающихся оптовой и розничной торговлей, или заинтересованных в производственном использовании рекламируемого продукта.

7- По функциям и целям рекламу делят на товарную, которая призвана содействовать реализации товаров и услуг, и нетоварную, к которой относится корпоративная, или имидживая реклама, предназначенная для повышения престижа, формирования определенного образа товара или фирмы, а также некоммерческая реклама, предназначенная для пропаганды гуманистических и социальных ценностей, общественно полезных видов деятельности, сбора благотворительных средств и т.п. Наконец, реклама может быть прямой посылочной, содержащей призыв к покупателю и рассчитанной на немедленную реакцию, и непрямой, направленной на создание определенного имиджа товара, закрепление у потребителя представлений о товаре, и не рассчитанной на немедленную реакцию

8-Структура курса. Несмотря на все многообразие и сложность процесса развития рекламы как социального явления, её историю условно можно разделить на два периода

9- 1) от момента возникновения рекламы и до серединыXIXв. – время, когда реклама существовала в виде элемента торговли, производства, средств массовой информации; 2) от серединыXIXв. и до настоящего момента – время, когда реклама становится самостоятельной областью деятельности, социальным институтом. Это происходит во второй половинеXIXв., когда возникают первые рекламные агентства (РА). Собственно с этого времени и начинается история современной рекламы.

10--Основываясь на таком подходе, данный курс «Истории рекламы» разделен на две части:

-Часть первая. Ранние формы рекламы;

-Часть вторая. Развитие современных форм рекламной деятельности

Сущность проторекламы

1-Протореклама – это демонстративный знаковый комплекс, обеспечивающий оперативную наглядную и смысловую коммуникацию и самопрезентацию действующим субъектам Проторекламные процессы — необходимая историко-культур­ная предпосылка становления профессиональной рекламной дея­тельности..

2-- Протореклама базируется на знаковой функции демонстрирова­ния и представляет из себя многообразные знаковые комплексы, наличие которых в культуре восходит к эпохе палеолита 3- Но передаваемая или исполненная примитивным способом информация не имела возможности охватить большую аудиторию, в то же время была обезличенно обращена ко всем.

4- Основные характеристики проторекламы:

1. Синкретизм целей и средств – неотдифференцированность используемых приемов, призванных привлечь внимание «другого», отсутствие осмысленных целевых ориентиров.

2. Тенденция к символизации. Символизация – это наделение предметов и знаков дополнительными смыслами, иногда весьма далекими от их исходных значений. В первую очередь сакральными (священными) смыслами.

5-. В проторекламных текстах, создававшихся без узкоспециальных прагматичных целей, рекламная составляющая возникала спонтанно на общедемонстративной семиотической основе.

6- протореклама берет свое начало еще во времена палеолита, Это был набор коммуникативных приемов. В это время реклама находится еще в «размытом», не полностью оформившемся виде.

7-ПРоторекламой можно назвать: символы власти, татуировки, характерные для определенного племени, формы демонстративного поведения, хнаки собственности(клеймо) авторские знаки и тд.

8- Демострационные проторекламные процессы вовлекают в свою орбиту архетипические символы, в свою очередь влияя на вари­анты символизации в культуре.

9- Среди направлений проторекламы наиболее полно в архаической культуре представлены: сакральная, престижная, ремесленниче­ская и собственническая протореклама.

10-Даже сегодня протореклама в разных ее проявлениях существует в нашем мире (короли и королевы, признаки власти, гербы и тд)

 

Предпосылки возникновения рекламы основные концепции

Реклама как элемент маркетинга

1-Новый этап в развитии рекламы возник в 50-е гг. XX в., при переходе развитых стран к «рынку покупателя», который характеризуется преобладанием предложения над спросом, что дает покупателю возможность выбирать.

2-Девизом производителей стало: производить то, что продается, а не продавать то, что производится. При этом обострилась проблема сбыта и возросло значение комплекса маркетинга (как наиболее современного способа коммуникации между производителем и потребителем) и рекламных исследований.

3-Реклама становится одной из маркетинговых коммуникаций, которые составляют комплекс маркетинга (4Р).

4-Практика рыночной деятельности показала, что реклама сама по себе, без тесной взаимосвязи с другими элементами комплекса маркетинга (товар, цена, сбыт, маркетинговые коммуникации) не является гарантией успеха на рынке, малоэффективна и, более того, может привести к отрицательным результатам.

5-Возникают сотни организаций, специализирующиеся на рекламных и маркетинговых исследованиях.

Реклама как элемент сми.

1- Новый этап в истории РД начался с возникновения в начале XVII в. института прессы.

2- Пресса, как совокупность периодических газетных и журнальных изданий сначала общенационального, регионального и местного характера, была способна охватить большие территории и массы населения.

3- Первые РО в газетах, так же как и реклама на месте продаж, были лишь отдельными явлениями общественной жизни.

4- Возможность обращаться к широким массам потребителей пресса предоставила рекламодателям в серединеXIXв., когда стала ежедневной потребностью повседневной жизни большого числа людей. С этого времени пресса стала одним из самых эффективных средств РД и оставалось такой вплоть до второй половиныXXв. – до возникновения радио и телевидения. За это время реклама настолько прочно внедрилась в прессу, что её стали определять как «искусство продажи посредством печатного слова»19.

5- В тоже время благодаря рекламе пресса превратилась в очень прибыльный бизнес, где были собраны значительные материальные и финансовые ресурсы.

6- По мере развития индустриального производства товаров, к услугам прессы, стали обращаться в качестве рекламодателей крупные фирмы-производители которые вкладывали в неё огромные капиталы. Пресса превратилась в мощную информационную индустрию, существование которой в значительной степени зависело от рекламы. Но даже массовое появление РО в газетах и другие виды и средств рекламы еще не свидетельствовали о том, что реклама стала самосто-ятельной сферой деятельности – все это являлось пока лишь предпосылкой, условием дальнейшего развития рекламы.

7- Как известно реклама как самостоятельный вид деятельности начинается с появления ра. Первые ра были более близки к прессе чем к остальным элементам рекламного процесса и получали от нее комиссионные.

8- Реклама в Великобритании в 80 годы была всюду, и прежде всего в СМИ. В ежедневной национальной газете «Таймс» рекламой было занято около одной пятой объема всей газеты. Это была главным образом реклама автомобилей, авиакомпаний, финансовых услуг и благотворительных организаций. Реклама в этой газете была предназначена для людей со средним и высоким доходом. В глянцевых журналах, прежде всего в женских журналах мод, таких как «Вог», под рекламу отводилось половина всего их объема.

9- В ссср реклама в сми вр разные периоды была разной.

10- 20-30

Реклама в сми, хоть и контролировалась, но не была под запретом. Особенно часто свою рекламу в прессе размещали государственные организации.

50-70

В отличие от мировой прессы, в СССР отсутствовало явление экспансии рекламы в СМИ.

разобщенность между рекламными организациями и СМИ,

нач. 80-х гг

развитие рекламной отрасли в сфере государственной и кооперативной торговли и рекламной деятельности предприятий товаров широкого потребления, рост рекламы в СМИ Вся мощь этой информационной машины была направлена на пропаганду социалистического образа жизни и критику капиталистического "общества потребления".

Вся мощь этой информационной машины была направлена на пропаганду социалистического образа жизни и критику капиталистического "общества потребления".

90- перестройка

появление частных РА, взявших на себя функции создания и размещения рекламной информации прежде всего в печатных СМИ.

существовавшие только за счет рекламы.

Предмет, задачи, периодизация курса «история рекламы»

1-. Предметом изучения первой части курса «Основы рекламы» является процесс развития рекламы как сферы социальной деятельности, как совокупности средств, методов и способов распространения информации рекламного характера в различные периоды истории.

2-основная задача первой части курса – системное, комплексное изучение закономерностей и тенденций развития рекламной деятельности в различные исторические периоды будущими специалистами по рекламе.Специалистам рекламного дела необходимо знать историю возникновения и развития рекламы, что обеспечит им необходимый теоретический уровень знаний в области их будущей профессиональной деятельности.

1. Основные этапы развития рекламной деятельности.

По Романенко:

- 3 тыс. до н.э. - Vв. Н. э (древние времена, античные времена и постантичный период)

возникновение потребности в рекламе, формирование системы продавец-покупатель. Реклама рассматривается как элемент процесса продажи.

Протореклама - информирование, самовыражение, самоидентификация, демонстрация, символизм, синкретизм всех этих целей.

-Средневековье

Реклама как информация. Появление социальных институтов (глашатаи). Возникновение потребности в массовом распространении информации.

Период формирования цеховой организации промышленности.

Центр развития рекламы - город.

-Новое время

появление печати. Увеличивается масштаб распространения рекламы. Процесс усложняется, появляются СМИ.

-18-19 века, информационные агентства, специализирующиеся на сборе рекламы и её размещении.

-20 век, реклама в системе маркетинга, как необходимый элемент маркетинга.

По Грицуку:

От выбора шкалы периодизации зависят конкретные ориентиры в истории рекламы:

1. Временная шкала

2. Формационная шкала

3. Технологическая шкала

1.Временная

-Доистория (4-3 млн. лет назад - 40-30 тыс. лет назад – 3-4 тыс. лет до нашей эры)

-Древние цивилизации (3-4 тыс. лет до н.э. – 3-5 век н.э.)

-Средневековье (3-5 век-конец 14-начало 15 века)

-Возрождение (15-16 века)

-Новое время (17-19 века)

-Новейшее время (20 век – настоящее время)

2. Формационная шкала

Выделяют общественно-экономические формации по типу общественных отношений:

-первобытно-общинное общество

-рабовладельческое

-феодализм

-капитализм

-будущее общество

3. Технологическая

Периоды выделяются исходя из господствующих технологий производства:

-собирательство

-аграрное общество

-индустриальное общество

-постиндустриальное общество (информационное общество, общество услуг)

 

Основные этапы развития рекламы. В разные эпохи место рекламы в жизни общества было различным. В традиционных культурах, где производство и обмен входили в систему межличностных отношений и этими отношениями регламентировались, реклама была мало распространена и даже порицалась. Производство в традиционном обществе не носило массового характера и производители не нуждались в массовом потребителе. У каждого производителя был свой круг постоянных клиентов, потребности которых были ему хорошо известны, и разрушение устойчивых рыночных связей могло нарушить ход ведения хозяйства в целом.В средние века лучшей «рекламой» считалась репутация производителя, расхваливание товара считалось предосудительным, порицалось и рассмат-ривалось как нарушение христианских догм.Рубежом в истории рекламы стала середина XIX в. Развитие Индустриальное массового производство товаров, их многообразие, насыщение ими потребительского рынка повлекло за собой необходимость приведения спроса в функциональное соответствие предложению, для чего была востребована широкая реклама. Развитие средств связи, транспорта и коммуникации (массовая пресса, развитие полиграфии) расширило возможности рекламистов. Н. Плиский в конце XIXв.отмечал:Во второй половине XIX - начале XX вв. самым массовым видом рекламы была реклама в прессе, а также печатная и на­ружная реклама в виде объявлений, плакатов, вывесок, оформ­ленных витрин. Причем если традиционные объявления, пла­каты и т.д. были ориентированы лишь на местную аудиторию, то все более широкое распространение газет и журналов по­зволяло организовывать рекламные кампании и сбыт товар по всей стране и даже за ее пределами. При этом реклама простого торгового объявления стала превращаться в важнейший фактор развития культуры, и этот факт был отмечен еще в конце прошлого века: « После первой мировой войны начинается «эра торговли», а реклама становится «коммерцией, воплощенной на бумаге»¹¹Начинает формироваться общество массового потребления, и реклама стала его ведущей движущей силы. В рекламе на разных этапах ее развития четко выражаются основные социокультурные - мировоззренческие, моральные, эстетические и особенности эпохи. Предпосылки возникновение рекламы. Почему и когда возникла реклама? Большинство исследователей появление рекламы связывают свозникновением товарного рынка, т.е. «особой сферы, в которой происходит обмен товаров, столкновение и согласование интересов производителей и потребителей товаров»¹². Это произошло 6 – 7 тыс. лет назад. Товарный рынок представляет собой систему экономических связей как между производителями и потребителями данного товара, так и внутри групп производителей и потребителей. Основной формой связей первого типа является купля-продажа, второго – конкуренция. Для товарного рынка и каждого этапа развития его конъюктуры характерно свое сочетание факторов, определяющих его особенности и тенденции развития, что в свою очередь обуславливает использование в конкретных исторических условиях тех или иных форм рекламы при реализации потребность продать (обменять) товар с выгодой. Удовлетворение этой взаимной потребности получить товар с выгодой происходит в процессе продажи (обмена). Процесс продажи – это продвижение товара к потребителю. Он происходит под воздействием различных внешних и внутренних стимулов. Внешние стимулы включают сам товар, его стоимость, методы стимулирования покупки. Внутренние – это удовлетворение потребностей, как продавца, так и покупателя.

Реклама как элемент процесса обмена и продажи. Уже при ранних формах натурального обмена существовали способы воздействия на партнера. Об этом свидетельствуют ситуации прямого обмена товаров на основе представления о равноценности предметов, предлагаемых к обмену. Примеры прямого обмена товаров по принципу «из рук в руки» существовали уже на древних рынках Вавилона.С развитием торговли, «центром», вокруг которого объединялись производители, становится торговец, т. е. создаются условия для возник-новения централизованного обмена. Первые рынки исторически возникали в местах массового скопления людей, в городах. Рыночная торговля постепенно становится ежедневной, появляются постоянные места торга - рынки, вокруг которых развивается своя инфраструктура (лавки ремесленников, склады, харчевни и пр.). При усложнении городской застройки, количественном ее росте, появилась необходимость «информационно маркировать»¹³ пункты, где предлагались товары и услуги. Самой ранней формой рекламы были разнообразные торговые приемы стимулирования на месте продажи, в которой использовались разнообразные средства стимулирования продаж - «немая реклама», торг и увещевание, информационная маркировка места продажи. Все они могли выступать по отдельности или в комплексе.При самых ранних формах торговли, при «дарственной торговле», или меновой торговле, необходимо было продемонстрировать товар, показать его, тем самым привлечь к нему внимание («показать товар лицом»). Прием показа товара, без какой-либо информации о нем, получил название «немая реклама».У Геродота есть описание того, как происходила меновая торговля финикийцев с племенами африканского побережья. Финикийские купцы раскладывали товары и удалялись на суда. Туземцы выбирали из них понравившиеся и оставляли свои. Купцы осматривали то, что было предложено к обмену, и, если они нравились - забирали их; если не нравились - не трогали, выжидая более выгодного варианта обмена. Успешный обмен достигался таким подбором даров, который устраивал обе стороны.¹⁴По мере развития приемов и способов продажи продавец не только демонстрировал товар, но и громко cообщал urbi et orbi («городу и миру») о наличии товара, привлекая к нему внимание, обозначал место продажи условным предметом, знаком или надписью, увещевал покупателя в процессе торга, расхваливая ему товар и рассказывая о его свойствах (способах употребления).Таким образом, на самом раннем этапе своего генезиса реклама не могла существовать иначе, как будучи составной частью процесса продажи товара, и она развивалась «как форма общения – непосредственного или опосредованного, но общения»¹⁵между торговцем и покупателем.

Реклама как массовая информация. На этапе своего генезиса реклама была практически не отделена от массовой информации, одним из ответвлений которой она является. Потребность в массовой информированности проявилась уже в глубокой древности и нашла свое отражение даже в греческой мифологии. Греческий бог торговли Меркурий (Гермес) был вестником богов Олимпа, то есть их глашатаем. Апулей в "Метаморфозах" рассказывает, как Меркурий, выполняя поручение Венеры, пробегает по всем землям, и разносит среди народов такую весть:

"Кто вернет или только укажет скрывающуюся беглянку, царскую дочь, служанку Венеры, по имени Психею, пусть навестит в пределах Миртовой рощи глашатая Меркурия и там, в силу этого объявления, он получит от самой Венеры семь сладких поцелуев и один долгий, медовый поцелуй с прикосновением ласкающего ее язычка" ¹⁶.

Лишь только Меркурий объявил такую награду, желание получить ее привело в движение всех смертных.

Массовое информирование связано с процессом урбанизации (роста городов) и возникновением культуры урбанизма (городской культуры), которая породила различные формы массовой информации, в том числе и рекламу. Это произошло в 3 – 1-м тыс. до н. э., когда появились города в Египте, Месопотамии, Индии, Китае. В греко-римском мире, в Афинах, Риме, Карфагене и других городах, реклама стала элементом повседневной городской жизни.

Реклама как профессиональная деятельность. Профессионализм – осознанное определение целей, методов и средств конкретной деятельности. Профессиональная рекламная деятельность (далее – РД) вычленяется из синкретичных форм практики массового информирования, возникает, когда в обществе появляются люди, занимающиеся ей на постоянной основе. Процесс профессионализации рекламы совпадает с периодом возникновения массовой информации¹⁷. Началом профессиональной РД принято считать информационную деятельность городских глашатаев – «первых профессионалов рекламного дела»¹⁸. В их обязанности входило массовое оповещение жителей города о различных событиях, в том числе и связанных с продажами товаров и услуг. В процессе деятельности глашатаев рождается самый распространенный жанр рекламы – рекламное объявление (далее – РО). В эпоху средневековья деятельность глашатаев оформляется в социальный институт – они имеют специализацию, цеховые организации, их деятельность регламентирована специальными «регистрами». Это свидетельство институционального оформления их деятельности, признание в ней общественно значимой профессии.

Реклама как элемент СМИ. Новый этап в истории РД начался с возникновения в начале XVII в. института прессы. Пресса, как совокупность периодических газетных и журнальных изданий сначала общенационального, регионального и местного характера, была способна охватить большие территории и массы населения. Это произошло не сразу. Первые РО в газетах, так же как и реклама на месте продаж, были лишь отдельными явлениями общественной жизни. Возможность обращаться к широким массам потребителей пресса предоставила рекламодателям в серединеXIXв., когда стала ежедневной потребностью повседневной жизни большого числа людей. С этого времени пресса стала одним из самых эффективных средств РД и оставалось такой вплоть до второй половиныXXв. – до возникновения радио и телевидения. За это время реклама настолько прочно внедрилась в прессу, что её стали определять как «искусство продажи посредством печатного слова»¹⁹. В тоже время благодаря рекламе пресса превратилась в очень прибыльный бизнес, где были собраны значительные материальные и финансовые ресурсы. По мере развития индустриального производства товаров, к услугам прессы, стали обращаться в качестве рекламодателей крупные фирмы-производители которые вкладывали в неё огромные капиталы. Пресса превратилась в мощную информационную индустрию, существование которой в значительной степени зависело от рекламы. Но даже массовое появление РО в газетах и другие виды и средств рекламы еще не свидетельствовали о том, что реклама стала самосто-ятельной сферой деятельности – все это являлось пока лишь предпосылкой, условием дальнейшего развития рекламы.

Реклама как творчество. Информации, которую рекламодатель хочет довести до потребителя, необходимо придать форму. Без формы содержание РО может не заинтересовать потребителя, он не обратит на него внимания, не запомнит его, не осознает необходимость приобрести товар. Процессе создания формы РО требует участия людей творческих профессий. Это копирайтеры (текстовики), художники, сценаристы, режиссеры, которые используя различные информационно-выразительные, художественные, материальные средства осуществляют в рекламе креатив – творчество. Участие в рекламе людей творческих профессий требовалось на самых ранних этапах развития рекламы, но постоянными участниками рекламного процесса профессиональные художники стали с серединыXIXв. Наиболее ярким подтверждением этого является то обстоятельство, что в историю рекламы вошли имена таких выдающихся художников второй половиныXIXв., как Тулуз-Лотрека, А. Мухи, Т. Стейнлена и др.

Реклама как элемент производства товаров. В концеXIXв. индустриальное производство обеспечило на потребительском рынке появление массы практически идентичных по качеству товаров. В связи с этим возникла необходимость определенным образом выделять, идентифицировать товар и его торговую марку из массы подобных. Решить эту проблему помогла упаковка, которая сделала рекламируемый товар узнаваемым и привлекательным для потребителя. Изготовление упаковки стало составной частью производства потребительских товаров, на что выделялись значительные ресурсы. С этого времени упаковка стала важным средством рекламирования и продвижения товаров на рынках.

Реклама как бизнес. Выделение рекламы в самостоятельную область деятельности связано с возникновением РА. Этот процесс начался во второй половине XIX в., когда из газет стали выделятся отделы объявлений. Первые РА организационно были ближе к прессе, чем к рекламодателям – они получали от газет комиссионные, за счет которых и существовало большинство РА. Рост промышленного производства товаров массового потребления потребовал более высокого уровня РД. В концеXIXв. в США возникают РА, которые превращаются из оптовых торговцев газетными площадями в деловых партнеров рекламодателей, организуют и проводят рекламные кампании (РК), обладают материальными, техническими и финансовыми ресурсами. В XX в. РА становятся главным элементом рекламного процесса, без которых эффективная РД не представляется возможной. С возникновением РА устанавливается типовая структура РД, обязательными элементами которой являются рекламодатель, РА, СМИ и потребитель. Схематически этот процесс можно представить так:

РЕКЛАМОДАТЕЛЬ àРАàСМИàПОТРЕБИТЕЛЬ

Реклама второй половины XXв. значительно отличалась от рекламыXIXв., и первой половиныXXв. Эти различия связаны с превращение рекламы в рекламную индустрию – реклама в развитых странах стала частью экономики и производства. Началось развитие технических средств рекламы в новых областях – появились коммерческие каналы радиовещания и телевещания; новые технологии в печатной рекламе.

Реклама как массовое явление. Предпосылки массового рекламирования формировались вместе с развитием капиталистических отношений, буржуазной (городской) культуры и технических средств распространения информации. Но появление рекламы как массового явления произошло после того, как возник рынок производителей, рынок информационных средств размещения рекламы и рынок потребителей рекламируемых товаров и услуг.О рынке товаров можно говорить тогда, когда их производство стало массовым, когда произошло переключение проблем производителя с «как произвести» на «как продать»²⁰. Это произошло в результате технологических революций конца XIX – начала XX вв. Отечественный исследователь рекламы писал об этом времени:

«С каждым днем увеличивающееся потребление товаров и увеличение конкуренции вместе с тем делают значительными прибыли тех лишь торговцев, которые умеют обратить на себя особенное внимание публики, отвлечь ее от множества лиц, конкурирующих с ними. Реклама стала уже могущественным орудием или средством обогащения. Она дает деятельную пищу умам деловых людей... В ней более или менее воплощается дух времени; род и объем рекламы служат масштабом умственного развития, которого достиг деловой мир каждого из народов» ²¹.

Возрастание населения в городах в XIXв., как следствие концентрации в них разнообразных форм и видов материальной и духовной деятельности, тоже, в свою очередь, способствовало началу эпохи массовой рекламы. В городах различные формы рекламы (вывески, витрины плакаты, афиши, упаковка) адресовались широким массам потребителей. Реклама становится не только сферой предпринимательства, но и частью возникающей массовой культуры, средством формирования потребностей и жизненных стандартов.

Реклама как элемент маркетинга. Новый этап в развитии рекламы возник в 50-е гг.XXв., при переходе развитых стран к «рынку покупателя», который характеризуется преобладанием предложения над спросом, что дает покупателю возможность выбирать. Девизом производителей стало: производить то, что продается, а не продавать то, что производится. При этом обострилась проблема сбыта и возросло значение комплекса маркетинга (как наиболее современного способа коммуникации между производителем и потребителем) и рекламных исследований. Реклама становится одной из маркетинговых коммуникаций, которые составляют комплекс маркетинга (4Р). Практика рыночной деятельности показала, что реклама сама по себе, без тесной взаимосвязи с другими элементами комплекса маркетинга (товар, цена, сбыт, маркетинговые коммуникации) не является гарантией успеха на рынке, малоэффективна и, более того, может привести к отрицательным результатам. Возникают сотни организаций, специализирующиеся на рекламныхимаркетинговых исследованиях.