Профессиональные и общественные организации на рекламном рынке

Основные субъекты рекламного рынка, как правило, создают собственные профессиональные объединения для координации своей деятельности и защиты корпоративных интересов - возможные ассоциации и союзы рекламодателей, рекламных агентств, СМИ, потребителей и т.д. Эти структуры не относятся не к основным, не к второстепенным субъектам. В России такими являются:

o Рекламных Совет России

o Рекламных бизнес (например:Ассоциация рекламодателей)

o СМИ (пр: Союз Журналистов России)

o общества потребителей (пр: Международная Конфедерация Обществ Потребителей)

Наконец, очень важным субъектом рекламного рынка, которого в силу специфики и масштабности его функций, а также значения для рынка нельзя отнести ни к основным, ни к второстепенным субъектам, является государство. Основные функции государства следующие:

· разработка 'правил игры' на данном рынке

· контроль за соблюдением разработанных 'правил игры'

· арбитраж при решении спорных вопросов.

Примеры

Основные субъекты:

Message

Рекламодатели

Рекламные посредники

Медиа

Потребители (receivers)

 

 

Общая характеристика состояния мирового рекламного рынка. Крупнейшие игроки на мировом рекламном рынке.

Объемы мирового рекламного рынка (млрд.долл.)

 

Структура мировых рекламных расходов по медиа, данные ZenithOptimedia,%

№№	Наименование	2001 г.	2006 г.	2011 г. (оценка)
1	Телевидение	36.7	37.1	40.6
2	Печатные издания	45.9	40.9	29.4
3	Интернет	2.5	6.8	15.5
4	Радио	8.6	8.2	7.1
5	Наружные носители	5.9	6.5	6.8
6	Кинотеатры	0.3	0.4	0.5

Источник: Advertising Expenditure Forecasts, ZenithOptimedia, июль 2011 г.

МЕСТО	СТРАНА	РЕКЛАМНЫЕ ЗАТРАТЫ $ МЛРД.
1	США	154.1
2	Япония	45.4
3	Китай	30.9
4	Германия	24.4
5	Великобритания	18.4
6	Бразилия	16.0
7	Франция	12.9
8	Австралия	11.4
9	Канада	10.5
10	Южная Корея	9.8
11	РОССИЯ	9.0

Крупнейшие рекламодатели:

1. Procter & Gamble – 11. 4
2. Unilever                – 6.6
3. L’Oreal                 – 5. 0
4. General Motors   – 3. 6
5. Nestle                     – 3.2

:

 

Крупнейшие рекламные холдинги

1. WPP          – 14.4 (16.1)

1. Omnicom               – 12.5 (13.8)
2. Publicis                  – 7.2 (8.1)
3. Interpublic            – 6.5  (7.0)

Dentsu                  – 3.7 (4.1)

 

 

Страны по объему медиа рекламных затрат на душу населения и по доле медиа

№№	Наименование	На душу населения (2011 г., $)	Доля в ВВП (2011 г., %)
1	США	484	1.0
2	Япония	354	0.8
3	Западная Европа	268	0.7
4	ЮАР	116	1.6
5	Бразилия	80	1.2
6	Россия	59	0.5
7	Китай	22	0.4
8	Индия	5	0.3

Рекламных расходов в ВВП

Кризис нанес заметный урон рекламодателям в таких категориях, как«автомобили», «финансовые услуги». Но уже 2010 год показал рострасходов на рекламу в этих категориях на 20.3 и 17.9 процентов, соответственно. Прирост расходов на рекламу отмечен и в категории FMCG. На сегодняшний день эта категория лидирует на мировомрынке рекламы.

В поисках рынков сбыта, привлечения новых целевыхаудиторий рекламодатели смело внедряют новые виды маркетинга, отходя от привычных социально-демографических характеристикпотребителей. Так, в последние годы все больше брендов используютинструментарий и возможности экологического маркетинга, этнического маркетинга, конфессионального маркетинга.

Пристальным вниманием рекламодателей не обделены и социальныесети, присутствие в которых становится нормой для всех глобальных брендов. Первые уроки глобального кризиса подсказываютрекламодателям, что с одной стороны, не всё из опыта прошлых летможно использовать для преодоления последствий последнейрецессии, а, с другой стороны, говорят, что кризис - это ещё невсемирная катастрофа, и можно найти выход и из него, даже получитьопределенные выгоды. Необходимо трезво и прагматично произвестианализ и синтез текущей ситуации, попробовать новые подходы, тактические наработки, глубже и тщательнее знакомиться срезультатами исследований рынка товаров и услуг, рекламныхагентств, медиа. Особое внимание необходимо уделить быстро меняющемуся потребителю, его привычкам, предпочтениям, кругуобщения, менталитету, наконец. Недаром все чаще говорят о том, чтоэкономика двадцать первого века – это поведенческая экономика.

Выход на рынок такого явления, как digital, делает жизненно важнымдля рекламодателя выбор правильного баланса медиабюджета, учитывающего не только настроение, но и возможные колебаниянастроения целевой аудитории. Она становится все более мобильной, подвижной, тяготеющей к тем каналам коммуникации, которые нетолько высокотехнологичны, но и престижны и статусны. Можно несомневаться, что те, кто родился в девяностых годах прошлого века, окончательно и бесповоротно стали людьми эпохи digital, предпочитающими онлайн контент всем другим.