Соотношение понятий медиа рынок, рынок маркетинговых коммуникаций, рекламный рынок, медиа рекламный рынок, рынки atl и btl.

Рынок –субъекты рынка и отношения между ними.

Медиа-индустрия = Медиа рынок

· совокупность субъектов, имеющих экономические отношения в медиа индустрии в их взаимодействии

· система добровольного обмена между продавцами и покупателями

· механизм функционирования индустрии, основанный на использовании денег

· совокупность экономических отношений между субъектами рынка по поводу движения товаров и денег, которые основываются на взаимном согласии, эквивалентности и конкуренции

· совокупность субъектов экономических отношений индустрии в их взаимодействии

ü не все, что есть на медиа рынке, относится к медиа рекламному рынку

пример: канал «Культура»

ü не все что есть на рекламном рынке относится к медиа рекламному рынку

пример: BTL

Рынок ATL, Рынок BTL- рекламный рынок в широком смысле(рынок маркетинговых коммуникаций) BTL относят, как ключевое, все возможные формы стимулирования продаж.

Рынок ATL – рекламный рынок в узком смысле. Затраты на ATL включают в себя все расходы, связанные с размещением рекламы в средствах массовой информации.

 

 

 

Субъекты рекламного рынка.

Рекламный рынок – это форма или некое вместилище для рекламного бизнеса, сектор экономики, в рамках которого действуют субъекты этого рынка- рекламодатели, рекламные посредники, средства распространения рекламной информации и потребители рекламы.

В рамках фактически любого рынка рекламы действуют следующие основные группы субъектов рынка:

1. Рекламодатели: физическое или юридическое лица, являющиеся инициаторами рекламного процесса и, как правило, оплачивающие его. (P&G, Nestle, Mars-Russia, Unileveretc.)

2. Рекламные посредники: физ. или юр. лица, занимающиеся по поручению рекламодателя или средства распространения рекламной информации разработкой и осуществлением рекламной деятельности в интересах заказчика. То есть они находятся между рекламодателями и средствами распространения рекламной информации.

Бывают:

1. частные лица
2. организации

o рекламные агентства - занимаются разработкой стратегии и тактики рекламной компании, создают рекламную продукцию, размещают в средствах распространения рекламы (наиболее распространенные).

o медиабайеры - услуги агентства по закупкам рекламного пространства в средствах распространения рекламы с целью размещения рекламы. (VideoInternational, ADV Group, D'Arcy etc.)

o медиаселлеры - услуги агентства по продажам рекламного пространства средств распространения рекламы от имени и по поручению владельца средств распространения рекламы.

3. Средства распространения рекламной информации (медиаканалы) - физ. или юр. лица, предоставляющие принадлежащее им рекламное простратнство для размещения рекламной продукции. К ним относятся как СМИ (ТВ, пресс и т.д.), так и то, что СМИ не является (носители наружной рекламы, Интернет и т.д.).

4. Потребители - физ. или юр. лица, до которых доводится рекламная информация. Их стооит разделят на тех, на кого специально направлена реклама (искомая ЦА), и тех, до кого данная реклама реально доводится. А так же потребители рекламы вправе пердъявить претензии к рекламе или организаторам рекламной компании, если это создает какие-то проблемы. Во взаимоотношениях потребителей с остальными субъектами рынка на стороне первых могут выступать либо общ.организации, либо государство. Следовательно, при упоминаниее о потребителях рекламы, надо помнить не только о тех, на кого она направлена, но и обо всех, кто может с ней контактировать.

Так же выделяют второстепенных субъектов рекламного рынка, к которым относятся различные структуры, способствующие функционирования рынка в целом. К ним можно отнести, во-первых:

· Исследовательские компании

· Маркетинговые компании

· Консалтинговые организации

· Production

· Технологические компании (последние 2 не были в книге, были только на слайдах).

Основная задача таких компаний-в обеспечении основных субъектов информацией о состоянии и перспективах развития рынка, его отдельных сегментов; в оказании содействия в определении целесообразности проведения тех или иных рекламных кампаний и мероприятий; определении способов воздействия на потребителей для получения максимальной эффективности при достижении поставленных целей.

Во-вторых: производственные структуры, для которых изготовление рекламной продукции не является единственным, а зачастую основным видом деятельности (полиграфические комп.-печать буклетов, плакатов и т.д.).

В-третьих: теле- и радиокомпании, которые здесь второстепенны, так как являются организациями, владеющими или управляющими передающими и принимающими устройствами - ретрансляционными сетями, спутниками, кабельными системами ТВ и т.д.