Какие прогнозы вы можете дать по поводу дальнейшего развития отношений со-специалистов и журналистов.

- Медиарилейшнз всегда будут развиваться, в противном случае это не PR. Без журналистов пиарменам делать нечего. Если я сейчас приду, запущу шарики, сделаю event, без журналистов кто об этом узнает? Закон PR - сделать добро и рассказать об этом людям. Второй закон PR - теория и практика искусственной дружбы. Люди дружат между собой, почему организации не могут дружить? Чем дальше, тем больше нужно укреплять эту дружбу. Другое дело, конечно, в Росси свободных СМИ практически нет, журналисты подвластные. Пиармены все это чувствуют. А PR - это рынок, рыночная экономика. Тогда, когда есть коммуникационная конкуренция, есть PR. Пиарменам нынешняя журналистика нравится мало. Поэтому появляется пропаганда, появляются деньги. Трудно пропустить информацию, потому что появляется вопрос, а в каких политических интересах этот субъект? Политика во всем замешана. А это очень плохо. Поэтому я понимаю, что здоровые связи с общественностью развиваются только в рыночной экономике.

- А формы взаимодействия не изменятся?

- Вот сейчас появились социальные сети, появились другие формы взаимодействия. Это будет зависеть от технологической революции.

- Большое спасибо!

ПРИЛОЖЕНИЕ 10

Интервью с Ильченко Сергеем Николаевичем - заведующим кафедрой радио и телевидения факультета журналистики СПбГУ.

Проведено 22 марта 2012 года.

- Здравствуйте, Сергей Николаевич! Меня зовут Альбина Кузнецова. Я студентка Санкт-Петербургского Государственного Университета телекоммуникаций им. проф. М.А. Бонч-Бруевича. Я учусь по специальности Связи с общественностью и пишу диплом на тему «Особенности взаимоотношений специалистов по связям с общественностью и журналистов». Могли бы вы ответить на несколько вопросов, относительно этой темы в качестве эксперта?

- Да, я слушаю.

По вашему мнению, насколько важно для специалиста по связям с общественностью налаживать доброжелательные отношения с журналистами и почему?

Я бы сказал, что для PR-специалиста это главное условие его профессиональной деятельности. Есть замечательное выражение «не в службу, а в дружбу». «В службу» можно делать многие вещи, а достигнуть взаимопонимания можно тогда, когда ты с человеком общаешься неформально.

Какие приемы и способы в данном случае наиболее эффективны?

- Это мне можно рассказать всю свою жизнь и всю свою профессиональную деятельность. Приемов существует огромное множество. Можно прочитать лекции, можно провести замечательные семинарские занятия о том, как овладеть этими приемами. Но важно исходить из того, что тебе нужно, и из того, что за человек перед тобой. Если ты к девушке двадцати лет будешь применять те же приемы, что и к зубру пера, пятидесятилетнему журналисту, работавшему еще в советской печати, то понятно, что результат может быть абсолютно негативным. Всегда нужно отталкиваться от собеседника. Если ты видишь, что человека интересует культурная проблематика, связанная, например, с арт-хаусом или андеграундом, а ты работаешь пресс-секретарем по культуре, то, естественно, нужно искать те темы, которые вас сближают, а не разъединяют. А установка контактов возможна только у самих людей. Либо ты куда-то приглашаешь журналиста и работаешь вместе с ним, делаешь его соучастником этого информационного процесса, либо ты проявляешь чисто человеческий интерес, что тоже небесполезно. Но сказать, что есть какие-то приемы для установления контактов, я не могу. Я не типичный в этом смысле пример, потому что я сначала начинал реализовываться как журналист, а потом, когда, будучи чиновником, я перешел в статус пресс-секретаря, меня уже знали журналисты. Поэтому проблемы установления человеческих и профессиональных контактов у меня не было. Журналисты больше стремились познакомиться со мной, чем я с ними.