Рекламные службы в сми;2)твор. Процесс как объект рекл. Менедж.

1) Задачи осуществления маркетинговых коммуникаций и потребности рынка в профессиональных услугах в области рекламной деятельности обусловили существование специализированных организаций - реклам­ных агентств.

По тем же причинам, по которым предприятие об­ращается к профессиональным фирмам, специализи­рующимся на юридических услугах, управленческомконсультировании и т.д., возникает необходимость вза­имодействия с профессиональным рекламным агент­ством (несмотря на возможное наличие в структуре предприятия собственного подразделения, занимаю­щегося вопросами рекламы).

Достоинства их:

Прямое взаимодействие рекламодателя со СМИ может уменьшить расходы рекламодателя

Сами способны выполнять заказы на творческие работы

Повышается гарантия точности, оперативности исполнения

Медиа-кит – набор рекламных о взаимодействиях СМИ относительно рекламы.

1.Перечень услуг и прайс

2.Правила и условия публикаций рекл материалов

3.Материалы, которые присутствуют у данного издания на рынке

Схема организации рекл деят в СМИ

 

 

 

 

1.Все решения в области рекл деят согласуются со службой маркетинга, она представляет материалы, характеризующие общее состояние рынка, положение издания, прогнозы, перспективы

2.Все вопросы финансового характера, оформление документации согласуется с финн службой

3.Отношения с редакцией

Заметки и статьи не рекламного характера проходят экспертизу в рекламной службе на предмет отсутствия скрытой рекламы

Журналист участвует в рекламных проектах издания, готовя творческие материалы

4.Взаимодействие с типографией

Информирует рекламную службу о возможностях полиграфического оборудования, о новых технологиях и материалах

Рекл отдел должен обеспечить соответствие пожеланий рекламодателей и печатных технологий

5.Служба распространения

Распространение листовок издания – самореклама

Внедряет образ издания с рекламными надписями и на фирменных киосках

2) Творческий процесс как объект рекламного менеджмента.

Этапы:

-Погружение в проблему.(Формулирует проблему или сюжетную ситуацию, осуществляет личностное присвоение проблемы и вживания в ситуацию, уточнения и конкретизация целей и задач).

-Этап подготовки

-Этап анализа

Уоллес (Wallas, 1926) описал четыре последовательных этапа творческого процесса:

1. Подготовка: Формулировка задачи и начальные попытки ее решения.

2. Инкубация: Отвлечение от задачи и переключение на другой предмет.

3. Просветление. Интуитивное проникновение в суть задачи.

4. Проверка: Испытание и/или реализация решения.

Описанные Уоллесом четыре этапа почти не получили эмпирического подтверждения; однако психологическая литература изобилует отчетами об интроспекции людей, породивших творческую мысль.

Методы выработки идеи:

1.Метод мозгового штурма (мозговой штурм, мозговая атака, англ. brainstorming) -оперативный метод решения проблемы на основе стимулирования творческой активности, при котором участникам обсуждения предлагают высказывать как можно большее количество вариантов решения, в том числе самых фантастичных. Затем из общего числа высказанных идей отбирают наиболее удачные, которые могут быть использованы на практике. Является методом экспертного оценивания.

2. Метод свободных ассоциаций -психоаналитическая процедура изучения бессознательного, в процессе которого индивидуум свободно говорит обо всём, что приходит в голову, невзирая на то, насколько абсурдным или непристойным это может показаться. Один из первых проективных методов. Метод активно используется в психологии, социологии, психиатрии, социальной работе,

Оценка и выбор вариантов обращения.

Рекламодателю необходимо произвести оценку возможных обращений. Тведт предложил оценивать обращения на основе их желательности, исключительности и правдоподобности. Обращение должно, прежде всего, сообщить его получателю нечто желательное или интересное о товаре. Кроме того, оно должно сообщить ему что-то исключительное или особенное, не присущее остальным маркам в данной товарной категории. И, наконец, обращение должно быть правдоподобным или доказуемым.

Разработка и этапы планирования рекламы.

Первым шагом в процессе разработки рекламной программы является постановка задач рекламы. Задачи эти могут вытекать из ранее принятых решений о выборе целевого рынка, маркетинговом позиционировании и комплексе маркетинга. Стратегия маркетингового позиционирования и подход к формированию комплекса маркетинга предопределяют, что именно должна сделать реклама в рамках комплексной программы маркетинга.

Формирование идеи обращения.

Для генерирования идей, призванных решить поставленные перед рекламой задачи, творческие работники пользуются разными методами. Многие идеи возникают в результате бесед с потребителями, дилерами, экспертами и конкурентами.