Заглавная страница Избранные статьи Случайная статья Познавательные статьи Новые добавления Обратная связь КАТЕГОРИИ: АрхеологияБиология Генетика География Информатика История Логика Маркетинг Математика Менеджмент Механика Педагогика Религия Социология Технологии Физика Философия Финансы Химия Экология ТОП 10 на сайте Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрацииТехника нижней прямой подачи мяча. Франко-прусская война (причины и последствия) Организация работы процедурного кабинета Смысловое и механическое запоминание, их место и роль в усвоении знаний Коммуникативные барьеры и пути их преодоления Обработка изделий медицинского назначения многократного применения Образцы текста публицистического стиля Четыре типа изменения баланса Задачи с ответами для Всероссийской олимпиады по праву Мы поможем в написании ваших работ! ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ?
Влияние общества на человека
Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрации Практические работы по географии для 6 класса Организация работы процедурного кабинета Изменения в неживой природе осенью Уборка процедурного кабинета Сольфеджио. Все правила по сольфеджио Балочные системы. Определение реакций опор и моментов защемления |
Средства рекламы и маркетинговые коммуникации, используемые тюменским банком Сбербанк РФ и его конкурентами.
Источник: составлена автором В настоящее время главными конкурентами Сбербанка России на тюменском рынке являются «Запсибкомбанк», «Альфа-банк» и «ВТБ24». Судя по характеристике предприятия и анализу рекламной стратегии ОАО «Сбербанк России» является одним из самых сильных банков РФ, в том числе и на тюменском рынке, но рекламная деятельность банка немного «хромает». По итогам опроса, всего 9% россиян вспомнили рекламу Сбербанка России в газетах Тюмени. Возможно, это объясняется еще и тем, что аудитория читателей газет неуклонно снижается. Хочется обратить внимание на общий рейтинг газет в г.Тюмень и выделить из них пять лидеров. (см. табл.2). Таблица 2 Общий рейтинг печатных СМИ в Тюмени.
Источник: [7]
Сбербанк не размещается ни в одной из этих газет, для размещения рекламы банк использует газету «Комсомольская правда». В данном рейтинге она занимает 34 место - 1.11%. В этой газете размещена только реклама Сбербанка. Также реклама «Альфа-банка» и «ВТБ24» размещалась в номерах газеты «Наша газета, Тюмень», которое занимает в 3 место по рейтингу. В газете «Гостиный двор» размещает свои рекламные модули всего один банк-конкурент - «Запсибкомбанк». Выработаны следующие полезные и практические рекомендации ОАО «Сбербанк России» по совершенствованию его рекламной деятельности в печатных СМИ: 1) Правильная организация размещения рекламного макета; 2) Выбрать наиболее оптимальные печатные издания - «Гостиный двор»; 3) В пользу газеты "Гостиный двор" отказаться от газеты "Комсомольская правда».
Список литературы: 1) Основы маркетинга: пер. с англ. / Ф. Котлер [и др.]. - 5-е европ. изд. - Москва: Вильямс, 2013. - 752 с. 2) Официальный сайт ОАО «Сбербанк России». URL: http://www.sberbank.ru/ru/person. (Дата обращения: 28.03.2016); 3) Официальный сайт ОАО«Альфа банк». URL: www.alfabank.ru. (Дата обращения: 28.03.2016); 4) Официальный сайт ОАО «Запсибкомбанк». URL: http://www.zapsibkombank.ru. (Дата обращения: 28.03.2016); 5) Официальный сайт ОАО «ВТБ24». URL: http://www.vtb24.ru. (Дата обращения: 28.03.2016); 6) Официальный сайт ОАО «Сбербанк России» Тюмень. URL: http://bankifinansy.ru/otdeleniya-sberbanka/sberbank-v-tyumeni. (Дата обращения: 28.03.2016); 7) Общий рейтинг печатных СМИ в Тюмени. URL: http://www.reklama-online.ru/rating/smi; (Дата обращения: 03.04.2016)
В.А. Сухова студент группы 26М121 E-mail: valentine.suhova@mail.ru Д.В. Вакорин Научный руководитель, канд. экон. наук, доцент
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Последнее изменение этой страницы: 2016-12-10; просмотров: 342; Нарушение авторского права страницы; Мы поможем в написании вашей работы! infopedia.su Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Обратная связь - 3.145.172.213 (0.007 с.) |