Характеристика средств рекламы

Средства рекламы	Преимущества	Недостатки
Газеты
Телевидение
Радио
Журналы
Наружная реклама
Выставки и ярмарки

 

Характеристики:

1. Отсутствие избирательности аудитории

2. Массовость использования

3. Низкая себестоимость, высокая изобретательность

4. Личные контакты, визуальное ознакомление с товарами

5. Высокая стоимость, мимолетность рекламного контакта

6. Сочетание изображения, звука, движения

7. Кратковременность существования, низкое качество воспроизведения

8. Малая аудитория «вторичных читателей»

9. Представление только звуковыми средствами, мимолетность рекламного контакта

10. Своевременность, большой охват местного рынка, высокая достоверность

11. Высокая степень привлечения внимания, широта охвата и внимания

12. Высокая изобретательность и престижность

13. Высокое качество воспроизведения, длительность существования

14. Высокая частота повторных контактов

15. Большой разрыв во времени между представлением материала в редакцию и выходом его в счет; наличие бесполезного тиража

16. Большие расходы.

 

8.2. Продумайте для рекламной кампании мотивацию покупки следующих товаров:

- компьютеров;

- жевательной резинки:

- услуг по стрижке собак;

- учебников по курсу «Маркетинг»;

- полисов добровольного медицинского страхования.

 

8.3. Определите метод формирования бюджета на продвижение товара.

Фирма планирует в следующем году:

- увеличить сбыт товара А на 5 %;

- внедрить товар Б и добиться признания 5 % целевого рынка;

- улучшить уровень положительного отношения населения к компании с 50 до 55 %.

На решение задач и инструменты продвижения, необходимые для достижения поставленных целей, требуется бюджет в размере 53 млн руб.

 

8.4. Перечислите цели коммуникации. Для двух различных рекламных сред назовите примеры рекламы, иллюстрирующие эти цели.

Практическое занятие № 9

Организация службы маркетинга и ее контроль

9.1. В чем заключается отличие «жестких» маркетинговых структур от «мягких»? Какие подразделения создаются в службах маркетинга?

 

9.2. Сформулируйте, под влиянием каких факторов в странах рыночной экономики появились маркетинговые системы. Укажите типы вертикальных маркетинговых систем.

 

9.3. Вам известны основные характеристики службы маркетинга. Подберите примеры предприятий различных отраслей российской экономики, наиболее подходящих для организации службы маркетинга того или иного вида. Проанализируйте и обоснуйте свой выбор.

 

9.4. Какая организационная служба маркетинга характерна для предприятия?

Предприятие выпускает шлифовальные станки различной производительности. Потребителями данных станков являются предприятия европейской части России. В последующие три года предприятие не предполагает изменений в номенклатуре выпускаемой продукции и прогнозирует работу на сложившихся рынках. Продукция предприятия высокого качества, пользуется доверием и спросом потребителей.

 

4. Блок контроля освоения дисциплины

Общие указания

 

Блок контроля освоения дисциплины включает:

1. Задание на курсовую работу и методические указания к ее выполнению (для студентов спец. 080507.65).

Курсовая работа состоит из одного задания. Индивидуальное задание студент выбирает в соответствии с п. 4.2. «Задание на курсовую работу и методические указания к ее выполнению».

2. Задание на контрольную работу и методические указания к ее выполнению (для студентов спец. 080506.65 очно-заочной и заочной форм обучения).

3. Блок тестов текущего контроля.

Приводятся 9 тестов текущего контроля (по каждому из разделов дисциплины). Они предлагаются студентам в качестве тренировочных (репетиционных). После работы с этими тестами можно проверить ответы: они приведены на с. 187. Завершив работу с тренировочным тестом по разделу, студент должен пройти аналогичный контрольный тест. Время ответа и число попыток ответа на контрольный тест ограничены.

4. Блок итогового контроля за 1 семестр (для спец. 080105.65 и 080507.65) завершается сдачей зачета. Вопросы для подготовки к зачету приведены в данном блоке (№№ 1-40).

5. Блок итогового контроля (для спец. 080105.65 и 080507.65 – за 2 семестр).

Изучение дисциплины завершается сдачей экзамена. Вопросы для подготовки к экзамену приведены в данном блоке (№№ 1-65).

 

Задание на курсовую работу и методические указания к ее выполнению

Задание на курсовую работу

4.2.1.1. Общие положения

Курсовая работа рассматривается как результат самостоятельной работы студента и является необходимым условием допуска к сдаче экзамена по курсу. Она должна представлять собой самостоятельно выполненное и законченное исследование по выбранной проблеме, содержать элементы новизны, иметь теоретическое и практическое значения.

Общий уровень подготовки студента оценивается в процессе рецензирования и защиты курсовой работы.

 

 

4.2.1.2. Выбор темы курсовой работы

Студенту предоставляется право самостоятельного выбора темы курсовой работы. Выбор производится на основании приведенного в п. 4.2.1.3. перечня тем курсовых работ с конкретизацией их для конкретного объекта (предприятия, фирмы, товара, услуги). Перечень является примерным, и студент может предложить свою тему с необходимым обоснованием целесообразности ее разработки и согласованием с преподавателем, ведущим занятия по дисциплине. Выбранные темы курсовых работ студентов утверждаются преподавателем, ведущим занятия по дисциплине. В процессе выполнения тема может быть уточнена или изменена по согласованию с преподавателем.

Студенты, обучающиеся по заочной форме с элементами ДОТ, получают задание на курсовую работу на учебном сайте СЗТУ.

 

4.2.1.3 Примерная тематика курсовых работ

1. Управление брендом предприятия (на примере……….)

2. Разработка марочной стратегии предприятия (на примере…………)

3. Управление продажами товаров производственного назначения (на примере……….)

4. Управление продажами потребительских товаров (на примере…….)

5. Применение интернет-маркетинга в торговле (на примере………)

6. Разработка коммуникативной политики организации (на примере…….)

7. Управление рекламной деятельностью предприятия (на примере……….)

8. Планирование товарной политики предприятия (на примере……….)

9. Применение маркетинга на инновационном предприятии (на примере….)

10. Управление спросом на продукцию организации (на примере………)

11. Определение эффективности рекламной деятельности в организации (на примере……..)

12. Повышение конкурентоспособности продукции (на примере………)

13. Управление продвижением товара на зарубежный рынок (на примере…..)

14. Управление PR-деятельностью на предприятии (на примере……….)

15. Управление товародвижением в торговой сети (на примере…….)

16. Организация маркетинговой службы на промышленном предприятии (на примере………..)

17. Управление потребительскими предпочтениями на рынке (на примере….)

18. Разработка маркетинговой политики в организации (на примере…….)

19. Позиционирование организации на отраслевом рынке (на примере….)

20. Коммуникационная политика фирмы (на примере…..)

21. Оценка перспектив развития отрасли.

22. Экономическая составляющая макросреды фирмы и ее анализ.

23. Правовое регулирование как элемент макросреды фирмы и его анализ.

24. Социокультурный компонент макросреды фирмы и его анализ.

25. Технологический компонент макросреды фирмы и его анализ.

26. Стратегия роста, по И. Ансоффу.

27. Конкурентные стратегии, по Ф. Котлеру.

28. Позиционирование как инструмент реализации стратегии дифференциации.

29. Движущие силы конкуренции, по М. Портеру.

30. Ценовая стратегия фирмы и оценка ее эффективности.

31. Международная сегментация.

32. Разработка стратегии вывода инновационного продукта на рынок.

33. Роль стратегического маркетинга в управлении фирмой (на примере….)

34. Стратегический анализ внешней среды предприятия (на примере…..)

35. Формирование стратегии достижения конкурентных преимуществ (на примере…….)

36. Особенности конкурентных стратегий российского бизнеса.

37. Выбор стратегии на стадии роста предприятия (на примере……)

38. Обоснование выбора конкурентной стратегии предприятия.

39. Разработка стратегии диверсификации компании (на примере……..)

40. Разработка стратегии дифференциации продукта фирмы (на примере…..)

41. Выбор стратегии достижения конкурентных преимуществ на рынке.

42. Разработка системы маркетинга на предприятии.

43. Маркетинговая стратегия создания рыночно-ориентированной компании.

44. Оценка состояния и прогнозирование развития отраслевого рынка.

45. Изучение влияния внешних факторов на деятельность компании.

46. Маркетинговое исследование товарного рынка в регионе.

47. Маркетинговое исследование внутрифирменной среды предприятия.

48. Оценка рыночного потенциала и измерение спроса на товарном рынке.

49. Анализ конкурентной среды на отраслевом рынке.

50. Выработка рациональной стратегии освоения нового рынка.

51. Выбор маркетинговой стратегии путем анализа бизнес-портфеля фирмы.

52. Сегментирование рынка и выбор фирмой целевых сегментов.

53. Дифференциация и позиционирование товара на целевом рынке.

54. Разработка конкурентных преимуществ компании в сфере услуг.

55. Конкурентоспособность и ее оценка.

56. Разработка марочной стратегии для производственной компании.

57. Разработка эффективной ценовой политики для предприятия сферы услуг.

58. Формирование системы сбыта промышленного предприятия.

59. Программа стимулирования продаж продукции фирмы.

60. Выбор и обоснование структуры службы маркетинга предприятия.

61. Планирование и контроль маркетинговой деятельности в компании.

62. Оценка эффективности маркетинговой деятельности фирмы.

63. Разработка стратегии выхода компании на международный рынок.