Как работает рыночный механизм

 

Цель и задачи темы: на основе глубокого понимания сущности рыночной организация хозяйства понять, как работает рыночный механизм, как в результате взаимодействия спроса и предложения образуется рыночная цена, и как государство может воздействовать на этот процесс.

План

1. Спрос.

2. Предложение.

3. Механизм взаимной координации спроса и предложения.

4. Ценообразование на рынке.

5.Государственное регулирование рынка: цели, способы, методы, результаты.

 

Изучив данную тему, Вы будете

ЗНАТЬ: - содержание и способ графической интерпретации категорий "спрос", "пред-

ложение", "эластичность", цена, законов спроса, предложения, стоимости;

- рыночные принципы ценообразования;

- общее определение маркетинга;

- что такое «фиаско рынка»;

- методы государственного воздействия на рынок и их классификацию;

ПОНИМАТЬ: - механизм взаимной координации спроса и предложения;

- что такое жизненный цикл товара;

- необходимость и способы регулирования рыночных отношений

фирмами в процессе маркетинговой деятельности и государством.

ИМЕТЬ ПРЕДСТАВЛЕНИЕ: - о товарах нормальных, низших (Гиффеновых) и выс-

ших, замещающих (субститутах) и дополняющих;

- о методах и способах установления цены товара.

УМЕТЬ на практике анализировать состояние и механизм "работы" конкретных

рынков.

 

СПРОС

СПРОС (DEMAND)- ЭТО ПОТРЕБНОСТЬ В ТОВАРАХ, ПРЕДСТАВЛЕННАЯ НА РЫНКЕ И ОБЕСПЕЧЕННАЯ ДЕНЕЖНЫМИ СРЕДСТВАМИ.

В экономической теории и практике маркетинга различают различные состояния спроса: отрицательный; отсутствие спроса; скрытый спрос; падающий; нерегулярный; полноценный; чрезмерный; нерациональный спрос.

Спрос - это желание платежеспособного покупателя приобрести определенное количество товара по определенной цене. Графически - это точка в поле координат "цена (P) - количество товара (Q)". График "кривая спроса" образуется из совокупности таких точек (См. Рис. 2)

СПРОС надо отличать от ВЕЛИЧИНЫ СПРОСА.

ЗАКОН величины СПРОСА характеризует обратную зависимость уровня цены и величины спроса: с увеличением цены величина спроса уменьшается, и наоборот. При этом спроса изменение объема спроса происходит вслед за изменением цены и на графике иллюстрируется как движение по кривой спроса

Спрос ЭЛАСТИЧЕН, то есть он может изменяться под воздействием разнообразных обстоятельств: предпочтений потребителей, моды, уровня доходов, государственной социальной политики, изменения цен и проч. Увеличение спроса графически отображается как сдвиг кривой спроса вправо-вверх; уменьшение – влево-вниз (см. Рисунки 3,4).

P P P

D D D1 D2 D

Q Q Q

Рис. 2. Кривая спроса. Рис.3. Рост спроса. Рис. 4. Снижение

спроса.

 

Особо важно изменение (эластичность) спроса от цены на товар или услугу; ее определяют как отношение изменения объема продаж (в процентах) к изменению цены (в процентах). Оценивают также эластичность спроса от дохода. Если эластичность больше единицы, то говорят об эластичном спросе, если меньше единицы, то спрос неэластичен. Чем более эластичен спрос, тем более пологий вид приобретает кривая спроса. При неэластичном спросе кривая спроса практически вертикальна. По взаимозаменяемым товарам изучается перекрестная эластичность, показывающая, как изменится объем спроса на товар А при изменении цены товара Б. Анализ эластичности спроса активно применяется в практике ценообразования.

 

ПРЕДЛОЖЕНИЕ

ПРЕДЛОЖЕНИЕ (SUPPLY) - категория, парная спросу. Это - товар, представленный на рынке, или способный быть на него доставленным.

Закон предложения выражает прямую зависимость между ВЕЛИЧИНой ПРЕДЛОЖЕНИЯ и ИЗМЕНЕНИем ЦЕН (См. рисунок 5).

P S P S S1 P S2 S

 

Q Q Q

Рис. 5. Кривая предложения. Рис. 6. Рост предложения. Рис. 7. Падение предложения

 

Обратите внимание на то, что для изменения эластичности предложения имеет большое значение фактор времени: в краткосрочном периоде предложение практически неэластично, и кривая предложения занимает вертикальное положение; в средне - и долгосрочном периоде эластичность предложения выше, и, соответственно кривая предложения имеет более пологий вид. Для практики ценообразования имеет значение изучение эластичности предложения по цене и перекрестной (при производстве взаимозаменяемых или взаимодополняемых товаров).