Різниця між зовнішньою рекламою та рекламою на транспорті

Часто ці два рекламні засоби об'єднують під єдиною назвою "зовнішня реклама", але різниця між ними є і її треба знати. Зовнішня реклама складається з плакатів різного розміру, а також мальованих, металевих та світлових знаків, розташованих на відкритому просторі. Реклама на транспорті складається з подібних елементів, розташованих на корпусах та в салонах транспортних засобів (які є рухомими об'єктами), а також на та в транспортних приміщеннях, тобто рекламні плакати і знаки можна побачити усередині залізничних та автовокзалів, морських, річкових і аеропортів. Рекламні плакати усередині транспортних засобів та приміщень, де люди очікують на свій рейс, можуть містити більш детальну інформацію, ніж плакати та знаки, на які мимохідь кидає погляд перехожий.

Значення зовнішньої реклами

Цей рекламний засіб має свої властивості, що відрізняють його від інших засобів, про які йдеться в цій книзі. Як і всі інші форми реклами, зовнішня реклама змінюється з плином часу, насамперед змінюються її завдання. Як правило, вона має нагадувати споживачеві про які-небудь товари, в першу чергу, про торговельні марки товарів широкого вжитку, або є другорядним засобом, що має підтримувати рекламну кампанію в пресі чи на телебаченні. Рекламні щити розташовують на дорогах, що ведуть до місць продажу і вони дублюють головні рекламні засоби. Зовнішня реклама якого-небудь продукту може залишатися на тому самому місці упродовж тижнів, місяців або навіть років. Плакати, як правило, висять протягом 13 тижнів, а ось більшість мальованих або світлових знаків є більш-менш постійними конструкціями. Тривалий період перебування на одному і тому ж помітному місці має свій сенс, адже споживачеві постійно нагадують про цей продукт.

Втім, сьогодні в моді масовані короткі кампанії, коли по всій країні висять 1500—2000 плакатів розміром у 48 аркушів.

Плакат розміром у 6 аркушів і його численні модифікації дали нове життя рекламним плакатам. Плакати цього розміру (інколи освітлені ззаду) можна побачити на тротуарах, в торговельних кварталах, на зупинках міського транспорту. Із таблиці 5.10 випливає, що популярність плакатів цього типу дедалі зростає. їх використовує багато виробників безалкогольних напоїв, наприклад "Нескафе". Ще одним новим видом зовнішньої реклами є "перечниця" — спеціальна тротуарна конструкція. Компанія "Мейден Аутдор" (Maiden Outdoor), що спеціалізується на плакатах, опублікувала блискучу доповідь "Майбутнє плаката" (Posters in Perspective). Доповідь є ґрунтовним дослідженням ринку плакатів і наголошує на домінуванні плаката розміром у 48 аркушів, який має розширити коло рекламодавців, що користуються цим рекламним засобом. Доповідь також містить перелік послуг, що їх надає "Мейден Аутдор". Ця компанія існує з 1925 р.

Таблиця 5.10. Розподіл плакатів розміром у 48 аркушів за телевізійними регіонами

 

Телевізійний регіон	Асоціація зовнішньої реклами	"Мейден Аутдор" (Maiden Outdoor)	"Едюлып попу-лейшн профайл" (Adult population profile)
Лондон Центральні графства Ланкашир Йоркшир Північний Схід Центральна Шотландія Уельс та Захід Південний Східна Англія Південний Захід Кордон Північна Шотландія	26,5 16,0 16,1 10,5 4,0 7,4   6,0 6,5 3,9 1,2 0,4 1,5	22,3 20,5 17,8 10,5 3,8 8,8   6,8 5,5 1,8 0,3 0,2 1,7	19,7 16,1 12,6 9,9 5,3 6,6   7,9 9,0 6,7 2,9 1,1 2,2
	100,0	100,0	100,0

Примітка: Панелі розміром 96 аркушів сконцентровані в лондонському телевізійному регіоні і становлять більш ніж 50 відсотків усіх панелей такого самого розміру, що розташовані у цьому регіоні країни (68 відсотків плакатів розміром у 96 аркушів, які належать "Мейден Аутдор").

Джерело: OSCAR.