Вопрос 5. Конкуренция в механизме рынка, виды конкуренции

 

Отличительными чертами рыночной системы являются: самостоятельность, независимость, экономическая свобода субъектов рынка, предполагающая, в частности, свободу производителя в выборе сферы деятельности, вида, объема выпускаемой продукции. Но, если каждый вправе свободно производить и продавать свой продукт, то на рынке оказывается множество производителей (продавцов) и между ними объективно возникает состязание, соревнование - конкуренция.

Конкуренция (от латинского слова "конкурере" - столкновение) - это борьба предпринимателей за наиболее выгодные условия производства и сбыта товаров в целях получения максимальной прибыли. По существу, конкуренция - это борьба за достижение лучших условий доступа к ограниченным ресурсам общества.

 

Функции конкуренции:

 

1. Способ эффективного распределения ограниченных ресурсов общества.

2. Чтобы устоять в конкурентной борьбе, предприниматель должен производить именно то, что предпочитает потребитель. Это значит, что факторы производства (ресурсы) направляются в те отрасли, где в них существует наибольшая потребность.

 

3. Конкуренция выполняет стимулирующую функцию. Стремление максимизировать прибыль в условиях конкуренции заставляет предпринимателей улучшать качество продукции или/и снижать издержки производства. В конкурентной борьбе каждый продавец, предлагая лучшие или более дешевые товары, думает, прежде всего, о собственной выгоде, но тем самым приносит больше пользы своим покупателям и экономическому благосостоянию общества в целом.

4. В ходе конкурентной борьбы происходит распределение дохода в соответствии с вкладом и эффективностью использования факторов производства.

5. Конкуренция выполняет контролирующую функцию: если предприниматель использует ресурсы неэффективно, то он несет убытки и вытесняется с рынка. Стремление удержаться на рынке, максимизировать свою выгоду и порождает конкуренцию.

Типы конкурентного поведения:

Ø созидательное - поведение, направленное на создание предпосылок, обеспечивающих превосходство над соперниками;

Ø приспособленческое - учитывающее инновационные изменения в производстве (копирование) и упреждающее действия соперников;

Ø обеспечивающее (гарантирующее) - поведение, направленное на сохранение достигнутых позиций.

С точки зрения активности участия в конкурентной борьбе на конкретном рынке различают:

Ø " лидеров " (фирмы, на долю которых приходится до 40% рынка);

Ø " претендентов на лидерство " (фирмы, на долю которых приходится до 30% рынка);

Ø " ведомых " (фирмы, на долю которых приходится до 20% рынка);

Ø " новичков " (фирмы, на долю которых приходится до 10% рынка).

Виды конкуренции:

 

Ø внутриотраслевая - между производителями одной отрасли за повышение доли на рынке;

Ø межотраслевая - между производителями различных отраслей за наиболее выгодные сферы приложения капитала.

Ø ценовая - производитель в целях создания на рынке для своей продукции более благоприятных условий и подрыва позиций конкурента снижает ее цену. При этом снижение цены может происходить как на основе уменьшения издержек производства, так и без их изменения путем установления монопольно низкой цены на продукцию.

 

Ø неценовая предполагает, что производитель добивается конкурентного превосходства путем: повышения технического уровня и качества продукции; выпуска новой продукции; создания товаров-заменителей; предложения послепродажного обслуживания; рекламы.

Ø добросовестная - носит "законный" характер, ведет к выигрышу потребителя - он получает больше разнообразной продукции, качество которой - выше, а цена - ниже.

Ø недобросовестная, нечестная конкуренция, под которой понимаются способы укрепления рыночного положения фирмы, связанные не с повышением качества и эффективности производства, а с использованием таких методов, как:

§ продажа по цене ниже себестоимости;

§ установление дискриминационных цен или коммерческих условий;

§ ложная информация и реклама, вводящая потребителя в заблуждение;

§ недобросовестное копирование товаров конкурентов;

§ нарушение качества, стандартов и условий поставок товаров;

§ использование чужих товарных знаков;

§ коммерческий шпионаж и т.п.

Положительный эффект конкуренции во многом зависит от тех условий, в которых она действует. Обычно выделяют три основные предпосылки, наличие которых необходимо для функционирования механизма конкуренции:

Во-первых, равенство экономических агентов, действующих на рынке (во многом это зависит от количества фирм и потребителей);

Во-вторых, характер производимой ими продукции (степень однородности продукта);

В-третьих, свобода входа на рынок и выхода из него (прежде всего, отсутствие препятствий для входа в виде организационных объединений и структур.

В зависимости от сочетания этих характеристик рынка различают:

Ø рынок совершенной конкуренции;

Ø рынок несовершенной конкуренции.

Рынку совершенной конкуренции, или классическому конкурентному рынку, свойственны следующие черты (признаки):

ü значительное число продавцов и покупателей на конкретном рынке;

ü незначительная доля отдельного производителя в общем объеме рыночного предложения;

ü невозможность повлиять на цену со стороны отдельного продавца;

ü всеми продавцами предлагается однородная, стандартная продукция;

ü свободный для всех участников рынка доступ к информации о положении дел на рынке;

ü свобода входа на рынок и свобода выхода с него: любая фирма может начать продажу данного товара или беспрепятственно покинуть рынок.

Продавцы, функционирующие на рынке совершенной конкуренции, не могут воздействовать на рыночную ситуацию и потому должны приспосабливаться к ней. Невозможность повлиять на цену заставляет конкурентные фирмы для сохранения или улучшения своей позиции на рынке снижать издержки производства, повышать качество продукции, использовать другие неценовые методы конкурентной борьбы.

Совершенная конкуренция - это некая идеальная рыночная структура, которая в реальной экономической действительности практически не существует, но служит образцом для сравнения с другими рыночными структурами.

Конкуренция объективно ведет к вытеснению мелких или малоэффективных предприятий и концентрации производства на крупных. В результате на рынке остается одно или несколько крупных предприятий-производителей, доминирующих на рынке данной продукции. Возникает антипод конкуренции - монополия (от итал. "моно" - один, "полео" - продавец).

В современных условиях совершенная конкуренция скорее исключение, чем правило. Сегодня наиболее близки к рынкам совершенной конкуренции рынки сельскохозяйственной продукции, ценных бумаг, валюты; большая же часть рынков в той или иной мере монополизирована.

Рыночная структура, в которой отсутствует хотя бы один признак совершенной конкуренции, называется несовершенной конкуренцией. На таком рынке подавляющая часть продукции предлагается ограниченным числом фирм, которые, занимая господствующее положение на рынке, могут влиять на условия реализации продукции и, прежде всего, на цены.

Существует три основные структуры (модели) рынка несовершенной конкуренции:

Ø чистая монополия;

Ø олигополия;

Ø монополистическая конкуренция.

Чистая монополия - это рынок, на котором функционирует один продавец. В условиях чистой монополии отрасль состоит из одной фирмы, т.е. понятия фирма и отрасль совпадают. Вхождение в отрасль для других фирм блокировано.

Препятствием для вхождения в отрасль других фирм могут быть:

§ низкие издержки производства крупной фирмы, монополизировавшей рынок (эффект масштаба);

§ наличие государственных патентов и лицензий;

§ исключительные права на важнейшие источники сырья;

§ предоставление правительством одной фирме статуса единственного продавца (транспортные услуги, связь, газоснабжение).

Условием существования чистой монополии является уникальность предлагаемой продукции, отсутствие близких заменителей.

Чистая монополия в масштабах национального хозяйства явление редкое, однако, она достаточно широко представлена на местных рынках коммунальных услуг (электро- водоснабжение, общественный транспорт, телевизионные услуги и т.п.)

Олигополия (от греческого "олиго" - немногие и "полео" - продаю) - это рынок, на котором доминирует несколько крупных фирм. Четкого критерия олигополии в виде числа фирм нет, но обычно оно колеблется от трех до десяти.

Олигополия, состоящая из 3-4 фирм, называется " жесткой "; состоящая из 4-8 фирм, на долю которых приходится 70-80% рынка, - " аморфной ".

Олигополия может существовать на рынке стандартизированной продукции (нефть, уголь, цемент) или на рынке дифференцированной продукции (автомобили, бытовая техника).

Различают олигополию сбалансированную (несколько фирм, одинаковых по масштабам деятельности) и асимметричную (один продавец-лидер и ряд небольших продавцов).

Фирмы, функционирующие на олигополистическом рынке, получают высокие прибыли потому, что, как и в случае чистой монополии, вхождение в отрасль для фирм-аутсайдеров затруднено. Характерной особенностью олигополистического рынка является взаимозависимость фирм, функционирующих на таком рынке. Результаты деятельности фирмы-олигополиста зависят не только от ее собственной политики, но и от поведения ее конкурентов.

Ценовая конкуренция среди фирм-олигополистов носит разорительный характер, поэтому фирмы стремятся к соглашению о ценах, смещая конкуренцию в направлении качества, рекламы, индивидуализации продукции.

Монополистическая конкуренция. На рынке такого типа функционирует множество продавцов, продающих однотипную, но дифференцированную продукцию (например, джинсы, зубную пасту разных фирм), в отношении которой продавец ведет себя как монополист.

Продавцы самостоятельно определяют цену на свои товары, объемы продаж. Но поскольку продавцов аналогичной продукции много и объем продаж отдельной фирмы относительно невелик, постольку контроль фирмы над ценами ограничен. Основные методы конкуренции - товарные знаки, реклама, выделяющие различия товаров.

Вход на рынок монополистической конкуренции относительно свободен, так как эффект масштаба не имеет большого значения, а первоначальный капитал, требующийся для начала дела, относительно невелик.

Внешне монополистическая конкуренция схожа с совершенной конкуренцией, однако наличие хотя ограниченной, но монопольной власти ведет к тому, что производство осуществляется с издержками более высокими, чем в условиях совершенной конкуренции.

Помимо этих трех основных типов (моделей) рынка несовершенной конкуренции существуют и другие типы этого рынка:

Ø дуополия - рыночная ситуация, при которой на рынке функционируют лишь два производителя;

Ø монопсония - рынок, на котором множеству продавцов противостоит один покупатель;

Ø дуопсония - рыночная структура, при которой на рынке имеется лишь два покупателя, но много продавцов;

Ø олигопсония - рынок, на котором имеется несколько покупателей, которым противостоит множество продавцов.

Понятие монополия имеет двоякий смысл: во-первых, под монополией понимается крупное предприятие, которое занимает ведущее положение в определенной отрасли; во-вторых, под монополией понимается положение фирмы на рынке, позволяющее ей контролировать конкретный рынок.

Монопольное положение на рынке может занимать не только крупное, но и небольшое предприятие, если только оно поставляет на рынок основную массу продукции данного вида; с другой стороны, крупное предприятие может и не быть монополистом на рынке, если его доля в общем объеме рыночного предложения невелика.

Типы монополий:

Ø Искусственная, возникающая в результате заключения между отдельными предприятиями тайных и явных соглашений, которые определяют объемы выпуска продукции, рынки сбыта, устанавливают цены и т.д.

Ø Государственная (легальная) - исключительные права государства на производство денег, наркотических средств, ядерного вооружения, водки (водочная монополия) и т.п.

Ø Временная, порождаемая научно-техническим прогрессом, возникает на основе монопольного обладания фирмой каким-либо научно-техническим достижением. Такая фирма занимает монопольное положение на рынке до тех пор, пока соответствующее достижение не получит всеобщего распространения;

Ø Случайная - результат ограниченного во времени превышения спроса над предложением. Случайная монополия может перерасти в искусственную, если дефицит сознательно закрепляется.

Ø Естественная - состояние рынка, при котором удовлетворение спроса эффективнее при отсутствии конкуренции. В силу технологических особенностей некоторых производств издержки производства на одном крупном предприятии ниже, нежели на множестве мелких (водо-, газо- и электроснабжение, телефонная связь и т.п.). Такие производства, как правило, защищаются от конкуренции государством.

 

Ø Организационная – объединение однородных по профилю деятельности предприятий и организаций (отраслевые министерства, ассоциации, корпорации).

Ø Технологическая (техническая, производственная) – предприятие контролирует производство и реализацию определенной продукции. Специфика технологии производства такой продукции обусловливает крупные размеры предприятия.

Ø Картель – ассоциация, договорной союз независимых компаний, фирм, производящих однородную продукцию. Члены картеля, сохраняя свою экономическую и юридическую самостоятельность, оговаривают цены и разграничивают рынок и территории таким образом, чтобы обеспечить всем его участникам монопольно высокую прибыль.

Ø Синдикат - 1) объединение предприятий, выпускающих однородную продукцию, созданное в интересах организации коллективного сбыта такой продукции через единую торговую сеть. Синдикат учреждает общее торговое товарищество, заключающее договор о продаже с каждым из членов синдиката. Синдикаты могут создавать и банки. Члены банковского синдиката приобретают ценные бумаги, выпускаемые любым участником группы; 2) группа инвестиционных дилеров, согласившаяся купить новый выпуск ценных бумаг для распространения между инвесторами.

Ø Трест - форма монополистического объединения, при которой все объединяющиеся предприятия теряют коммерческую и производственную самостоятельность, подчиняясь единому управлению. Поскольку общая прибыль распределяется в соответствии с долевым участием ранее независимых предприятий, можно считать, что трест - предшественник таких форм объединений, как холдинговая компания и концерн. Получили развитие в отраслях, производящих однородную продукцию.

Ø Концерн - форма объединения промышленных, торговых, транспортных предприятий, финансовых и научно-исследовательских учреждений, характеризующаяся (в отличие от конгломерата) единством собственности и контроля, наличием технологических и производственных связей между предприятиями-участниками, меньшей диверсификацией.

Ø Формой реализации монопольной власти является также ценовая дискриминация - продажа одного и того же товара в один и тот же промежуток времени разным покупателям по разным ценам. При этом различия в ценах не являются следствием различий в издержках производства, а служат средством расширения продаж и увеличения прибыли.

Различают следующие виды ценовой дискриминации:

ü временная (например, цены на продукты в первой половине и во второй половине дня);

ü пространственная (цены на один и тот же товар в центре города и на окраине);

ü в зависимости от социального статуса (цены, тарифы для пенсионеров и работающих);

ü в зависимости от объема приобретаемых благ (цена на одно изделие или на несколько одинаковых) и др.