Функции и виды цен. Антимонопольная политика

Цена - важнейший элемент экономики организации. Цена - денежное выражение стоимости товара.

Цена как экономическая категория позволяет косвенно измерить затраченное на производства товара (работы, услуги) рабочее время, которое в стоимостной оценке выражается через издержки. Следовательно, цена должна покрывать все издержки: производственные, товародвижения и продаж. Она прямым образом влияет на сумму прибыли.

Сущность цены проявляется в их функциях:

I. учетная выявляет затраты ресурсов (средств производства и рабочей силы), т.е. общественно необходимые затраты на производство и реализацию продукции. Учетная функция цены позволяет оценить эффективность работы предприятия и выбрать рациональную стратегию в условиях рынка;

II. стимулирующая позволяет за счет получаемой прибыли предприятия повышать эффективность производства, в частности, внедрять новую технику, технологии, обеспечивающие выпуск конкурентоспособной продукции и т.д.;

III. распределительная предполагает формирование и перераспределение национального дохода между его производственной и непроизводственной сферами; различными отраслями внутри производственной сферы за счет налогов, включаемых в цену товара (налог на прибыль, акциз на подакцизный товар, налог на добавленную стоимость и др.).

IV. сбалансирования спроса и предложения. Выражается в том, что через цены осуществляется связь между производством и потреблением, предложением и спросом и установление равновесной цены, отражающей интересы, как производителя, так и потребителя. В условиях рыночной экономики цена выполняет роль стихийного регулятора производства: если на какой-то товар спрос возрастает, то растет цена и в конечном итоге производство расширяется, а если спрос падает, то падает цена и сокращается производство. Природе рыночных отношений соответствуют свободные (рыночные, договорные) цены.

Свободные цены складываются на основе соглашения покупателей и продавцов под воздействием спроса и предложения, конкуренции и прочих рыночных условий и являются свободными от воздействия государства.

Однако полностью перейти на рыночные цены невозможно. Государство в лице органов власти контролирует некоторые виды свободных цен путем ограничения их роста или снижения - это регулируемые цены. К ним относят цены на:

продукцию и услуги предприятий монополистов (РАО «ЕЭС», РАО «Железные дороги» и др.);

базовые для экономики страны ресурсы (РАО «Газпром» и др.);

социально-значимые товары (продукты питания первой необходимости, коммунальные услуги, лекарственные средства, детские товары и др.).

На некоторые товары и услуги государство устанавливает фиксированные цены, которые имеют жесткие тарифы по РФ. Например, почтовые, телеграфные услуги (Почта России).

Кроме этого, в развитых странах (Россия - не исключение) государственные органы проводят целенаправленно антимонопольную политику.

Монополия наносит огромный вред экономике страны: недопроизводство, завышенные цены, неэффективное производство, плохое качество продукции и многое другое, и, как правило, полностью игнорирует интересы потребителя.

А самое главное монополия полностью блокирует механизмы саморегуляции рынка. Конкуренция быстро расставляет все на свои места - с рынка уходят или меняют свое отношение к делу недобросовестные производители. Разрушить злоупотребления монополистов можно путем прямого вмешательства государства в их деятельность, и для этого используется широкий спектр санкций:

принудительное установление цен;

предупредительные меры (запрет слияния крупных фирм);

штрафование за ненадлежащее поведение на рынке (сговор с конкурентами);

демонополизирование (принудительное раздробление монополиста на несколько независимых фирм).

Антимонопольная политика - совокупность законодательных, административных и экономических мер, осуществляемых государством с целью ограничения возможностей монополизировать рынок.

Классификация цен

Существует огромное разнообразие цен в зависимости от признаков классификации. Рассмотрим некоторые из них:

I. Цены, связанные с обслуживанием, сферы товарного оборота:

Оптовые цены изготовителя (Ц_ИЗг) - цены изготовителей продукции, по которым они продают произведенную продукцию потребителям. Данные цены формируются на стадии производства товаров (работ услуг), должны компенсировать затраты производителя товаров (работ, услуг) на изготовление и реализацию и обеспечивать планируемую предприятием прибыль. Рассчитываются эти цены по формуле:

Ц _изг ⁼ У_ед + П_ед

где: У_ед(П_ед) - себестоимость (прибыль) единицы продукции.

Оптовые отпускные цены, по которым предприятия-потребители (посредники, торговые организации) оплачивают продукцию предприятиям-производителям. Цены оптовые отпускные включают помимо цен изготовителя косвенные налоги - акциз (если это подакцизный товар) и НДС.

Оптовые цены закупки формируются на стадии посредничества. Если продукция реализуется через посредников, то помимо оптовой отпускной цены включают и посреднические надбавки (скидки).

Розничные цены- цены, по которым реализуются товары в розничной торговой сети населению и организациям. Помимо оптовых отпускных цен (продукция реализуется напрямую в торговую сеть, минуя посредника) или оптовых цен закупки включают торговые надбавки.

Наценка (надбавка) посредника (оптовая база или снабженческо-сбытовая организация) и наценка (надбавка) торговли состоят из трех элементов:

Надбавка посредника	Надбавка торговли
издержки посредника (обращения); прибыль посредника; НДС посредника.	издержки торговли (обращения); прибыль торгов НДС торговли.

Формирование цены в процессе движения товаров (работ, услуг)

Таблица 49 - Формирование цены в процессе движения товаров (работ, услуг)

Элементы цены
Себестоимость производства и реализации товаров (работ, услуг)	Прибыль изготовителя	Косвенные налоги	Посредническая надбавка	Торговая надбавк
Акцизы	НДС
Цены оптовые изготовителя
Цены оптовые отпускные
Цены оптовые закупки
Цены розничные

Закупочные цены - оптовые цены сельскохозяйственной продукции, реализуемой сельскохозяйственными предприятиями, фермерами и населением. Они устанавливаются по соглашению сторон и являются договорными.(табл.50)

Тарифы - это цены на товары особого рода - услуги. Тарифы устанавливаются на:

a. грузовые и пассажирские перевозки всех видов транспорта -плата за перемещение
грузов и пассажиров, взимаемая транспортными организациями с отправителей грузов и населения;

b. услуги связи., жилищно-коммунальных предприятий, службы быта и пр.;

c. электрическую, тепловую энергию, за газ и пр..

■ Цены на строительную продукцию подразделяются:

a. сметная стоимость, отражающая предельный размер затрат на строительство каждого объекта;

b. прейскурантная цена, представляющую собой усредненную сметную стоимость единицы конечной продукции типового строительного объекта (за 1 м² жилой площади, 1 м² малярных работ);

c. договорная цена, устанавливаемая по соглашению между заказчиком и подрядчиком.

II. Цены в зависимости от метода включения транспортных расходов. На практике это отражается в системе франкирования цен, которая показывает, до какого пункта по пути продвижения товара от продавца к покупателю продавец возмещает транспортные расходы.(табл.50)

Франкирования цен

Таблица 50 – Франкирования цен

Расходы, включаемые в цену продукции
Цена продукции на сладе поставщика	Доставка на стацию отправления	Погрузка в вагоны на станции отправления	Транспортировка до станции назначения	Выгрузка из вагонов на станции назначения	Доставка от станции до склада потребителя
Франко-склад поставщика
Франко-станция отправления
Франко-вагон-станция отправления
Франко-вагон-станция назначения
Франко-станция назначения
Франко-склад потребителя

III. В зарубежной практике выделяют цены по особенностям купли-продажи товаров с учетом базисных условий. Под базисными понимаются условия отражения в цене расходов на транспортировку до определенного пункта, погрузку, разгрузку, страхование продукции, а также на таможенное оформление в случае пересечения товарами государственной границы.

Мировая интеграция приводит к росту торговых операций между странами, и соответственно складываются мировые цены. Мировые цены применяются в международной торговле и рассчитываются в свободно-конвертируемой валюте. Для мировых цен разработаны международные коммерческие термины, публикуемые в специальных сборниках - «Международные коммерческие термины» («Инкотермс»),

IV. По времени действия цены подразделяют:

a. твердые (постоянные) - не меняются в течение всего срока действия контракта;

b. текущие - меняются в рамках одного контракта и отражают изменения ситуации на рынке;

c. сезонные - действуют в пределах определенного периода времени;

d. скользящие - устанавливаются на изделия с длительным сроком изготовления. Эти цены позволяют учитывать изменения в издержках производства за период времени, необходимый для их изготовления.

 

3. Порядок ценообразования

Важным инструментом управления в экономике является ценообразование, так как от установления цены на продукцию зависит настоящая и будущая рентабельность организации, как получение дополнительной прибыли, так и потери денежных средств.

Ценообразование - процесс формирования и изменения цен на продукцию и услуги.

Ценообразование в организации представляет сложный процесс. Различают две основные системы ценообразования:

a) централизованное государственное ценообразование - на основе назначения цен государственными органами;

b) рыночное (свободное) ценообразование - на основе взаимодействия спроса и предложения.

Свободное ценообразование - есть главный инструмент эффективной самонастройки рыночной экономики, предполагающий свой порядок:

1.Выбор цели. Общими целями организации выступает - выживание и развитие. Так как постоянно действуют жесткие условия конкуренции, изменяются потребности покупателей (спрос) и другие факторы, то предприятия используют наиболее распространенные, типичные ценовые стратегии:

сохранение стабильного положения на рынке;

расширение доли рынка;

максимизация прибыли, повышение уровня рентабельности;

завоевание лидерства на рынке и др.

Предприятие может либо преследовать указанные цели одновременно, либо устанавливать для себя приоритетную цель.

2 Оценка спроса. Нельзя установить цену, не определив спрос на товар. Маркетинговые исследования позволяют определить спрос и только с появлением спроса на данный товар можно приступать к выпуску определенного товара (услуги, работы).

3. Анализ издержек. Издержки определяют минимальную цену товара. Их необходимо учитывать при снижении цены, т.к. появляется опасность продажи ниже издержек.

Современный подход (разделение издержек на постоянные и переменные) позволяет более гибко относится к ценообразованию, т.е. снижать цену до нижней границы - суммы переменных (прямых) затрат по данному изделию. Производитель уступает ту часть себестоимости продукции, которая относится к условно-постоянным издержкам, поскольку эти расходы уже совершены вне зависимости от объема выпускаемой продукции и могут быть возмещены более рентабельной продукцией данного предприятия. Это позволяет увеличить конкурентоспособность продукции и уменьшить затоваривание продукции на складе.

Анализ цен и товаров конкурентов. На цены конкурентов полезно опираться при расчете собственных цен, т.к. они оказывают сильное влияние на выбор метода ценообразования. Иногда цены конкурентов становятся более серьезным аргументом, чем издержки или спрос.

Выбор метода ценообразования. Наиболее распространены на практике следующие метсщьт ценообразования:

5.1.«средние издержки плюс прибыль» самый простой и понятный метод
ценообразования, заключающийся в начислении наценки (прибыли) на себестоимость товара.

Величина наценки (прибыли) может быть:

стандартной для каждого вида товара;

или дифференцироваться в зависимости от вида товара, стоимости единицы изделия, объемов продаж и т.д.

Существует два метода расчета наценок (прибыли) исходя из:

себестоимости: %Наценки _на себестоимость = /ТС * 100%

цены изготовителя: %Наценки _{на цену} изготовителя = / Рп_изг* 100%

Где: - сумма прибыли, руб.; ТС - валовые издержки (полная себестоимость) реализованной продукции, руб.;

- объем реализации по ценам изготовителя, руб.

Предприятие-производитель само решает, какой метод будет применять. Недостаток

метода: не учитывает особенности покупательского спроса и конкуренции в каждом

конкретном случае, что не позволяет назначить оптимальную цену.

Но данная методика продолжает оставаться популярной по ряду причин:

продавцы владеют информацией об издержках и, привязывая цену к издержкам, они упрощают для себя проблему ценообразования. Им не приходится изучать конъюнктуру рынка и, следовательно, нет необходимости постоянно корректировать цены в зависимости от колебаний спроса;

самый справедливый метод по отношению и к покупателям, и к продавцам;

уменьшает ценовую конкуренцию, т.к. все фирмы отрасли рассчитывают цену по одному и тому же принципу, поэтому их цены очень близки друг к другу.

5.2. обеспечение безубыточности и целевой прибыли. При данном методе фирма устанавливает цену из расчета желаемого объема прибыли. Для этого строится «график безубыточности» при определенной производственной программе и определяется нужная цена, при которой будет достигнута поставленная цель фирмы. Такую методику расчета могут позволить фирмы, имеющие высокую репутацию, т.е. при колебании цен на их продукцию не будут снижены объемы продаж, либо они являются монополистами на данном рынке.

5.3.на основе ощущаемой ценности товара. Данный способ ценообразования является самым остроумным и оригинальным. В этом случае затратные ориентиры отходят на второй план, уступая место восприятию покупателями товара (ощущаемой ими ценности товара) Для этого формируют в сознании потребителей представления о ценности товара, используя неценовые приемы: условная ценность бренда для потребителя; психология сегмента

Также к неценовым методам относят: сервисное обслуживание, особые гарантии покупателям и др.

5.4.по географическому принципу. Получили широкое распространение в мировой практике, где цена устанавливается с учетом: эластичности спроса по доходам; социально-экономических показателей региона, округа, района; рыночных условий в регионе, округе, районе.

на основе цен лидера. Фирмы в основном отталкивается от цен конкурентов, не обращая внимания на собственные издержки и особенности формирования потребительского спроса. Этот метод используется как инструмент политики цен в первую очередь на рынках с однородными товарами (сырьевые материалы, пищевые продукты и др.), где очень высокая степень конкуренции и соответственно ограниченные возможности влияния на цены.

по психологическому принципу. Ценообразование основано на том, что при определении цены необходимо учитывать и психологическое восприятие покупателем цены товара фирмы. Для многих покупателей цена отражает качество товара (особенно когда покупатели не в состоянии проверить качество товара) и, практика показывает, когда С ростом цен увеличивается объем сбыта и, следовательно, и производства.

Другая психологическая установка - «пороговый» эффект «неокругленных» цен, когда цена 44,90 рублей вызывает большее доверие, чем 45 рублей.

5.7 уценка товара обычно применяется для товаров с эластичным спросом, когда необходимо продать товарные остатки в течение ограниченного периода. Этот метод широко используется во всем мире. Преимущества: повышение ликвидности активов организации: снижение затрат по хранению товарных остатков. Недостатки: как правило, производители получают меньше прибыли и иногда даже убытки, но эти убытки обычно закладывают в цены первых партий продаж продукции.

Установление окончательной цены. Выбрав одну из вышеперечисленных методик, фирма приступает к расчету окончательной цены.

Контроль над ценами. Предприятие должно постоянно отслеживать изменения факторов, влияющих на цену. При этом используются маркетинговые исследования (внешние факторы) и данные бухгалтерского учета по издержкам производства (внутренние факторы). Новые данные анализируются и просчитываются новые варианты цены.