V10: организация рекламной деятельности на предприятиях ПК

 

I:

S: Побуждение потребителей к немедленной покупке вследствие выгодности текущего торгового предложения реализуется с помощью:

-: рекламы

+: стимулирования сбыта

-: связей с общественностью

-: личных продаж

 

I:

S: Достоверность, независимость и формирование положительного имиджа компании это преимущества:

-: рекламы

-: стимулирования сбыта

+: связей с общественностью

-: личных продаж

 

I:

S: Возможность личного контакта, культура отношений и ответная реакция являются преимуществами:

-: рекламы

-: стимулирования сбыта

-: связей с общественностью

+: личных продаж

 

I:

S: Публичность, высокая степень проникновения, выразительность и безличность являются преимуществами:

+: рекламы

-: стимулирования сбыта

-: связей с общественностью

-: личных продаж

 

I:

S: Наиболее эффективным элементом комплекса продвижения при работе с конечными потребителями является:

+: реклама

-: стимулирование сбыта

-: связи с общественностью

-: личные продажи

 

I:

S: Наиболее эффективным элементом комплекса маркетинговых коммуникаций при работе с корпоративными клиентами являются (2 ответа):

+: реклама

+: стимулирование сбыта

-: связи с общественностью

-: личные продажи

 

I:

S: Использование Интернета для маркетинговых коммуникаций:

-: однозначно эффективно

-:однозначно неэффективно

+: требует расчетного обоснования

 

I:

S: Реклама – это (по Котлеру):

-: любая, оплаченная конкретным спонсором, форма неличного представления товаров или услуг с помощью средств массовой информации – газет, журналов, телевидения, радио;

+: любая, оплаченная конкретным спонсором, форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг с помощью средств массовой информации – газет, журналов, телевидения, радио;

-: любая форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг с помощью средств массовой информации – газет, журналов, телевидения, радио.

 

I:

S: В зависимости от субъекта различают следующие виды рекламы:

-: реклама от имени розничных и оптовых торговцев; реклама от имени частных лиц; реклама от имени правительства; социальная реклама; политическая реклама;

-: реклама предприятий–производителей; реклама от имени частных лиц; реклама от имени правительства; социальная реклама; политическая реклама;

+: реклама предприятий–производителей; реклама от имени розничных и оптовых торговцев; реклама от имени частных лиц; реклама от имени правительства; социальная реклама; политическая реклама.

 

I:

S: Реклама предприятий–производителей состоит из следующих разновидностей:

+: реклама, рассчитанная на индивидуального потребителя; реклама, рассчитанная на сферу торговли; имиджевая реклама, связанная с деятельностью по формированию общественного мнения; реклама, рассчитанная на специалистов; международная реклама;

-: реклама, рассчитанная на индивидуального потребителя; реклама, рассчитанная на сферу торговли; имиджевая реклама, связанная с деятельностью по формированию общественного мнения; реклама, рассчитанная на специалистов;

-: реклама, рассчитанная на индивидуального потребителя; связанная с деятельностью по формированию общественного мнения; реклама, рассчитанная на специалистов; международная реклама.

 

I:

S: Реклама от имени правительства направлена:

-: на популизацию определенных экономических программ;

-: на популизацию определенных маркетинговых программ;

+: на популизацию определенных общегосударственных программ.

 

I:

S: Социальная реклама способствует:

-: достижению определенных целей в сфере социальной жизни;

-: утверждению общественно значимых социальных принципов;

+: утверждению общественно значимых принципов и достижению определенных целей в сфере социальной жизни.

 

I:

S: Политическая реклама – это:

+: воздействие на общественное мнение через информирование о деятельности и свойствах политических сил с целью формирования выгодных политических взглядов;

-: воздействие на общественное мнение через информирование о деятельности и свойствах политических сил с целью формирования выгодных экономических взглядов;

-: воздействие на общественное мнение через информирование о деятельности и свойствах политических сил с целью формирования выгодных социальных взглядов.

 

I:

S: Рекламная кампания - это:

-: комплекс рекламных мероприятий, направленный на потребителей товара, представляющих соответствующие сегменты рынка, с целью вызвать их реакцию, способствующую решению фирмой-производителем своих стратегических или тактических задач;

+: комплекс рекламных мероприятий, разработанный в соответствии с программой маркетинга и направленный на потребителей товара, представляющих соответствующие сегменты рынка, с целью вызвать их реакцию, способствующую решению фирмой-производителем своих стратегических или тактических задач;

-: комплекс рекламных мероприятий, разработанный в соответствии с программой маркетинга и направленный на потребителей товара, представляющих соответствующие сегменты рынка, с целью вызвать их реакцию.

 

I:

S: Различают следующие цели рекламной кампании:

+: качественные и количественные;

-: общие и частные;

-: экономические и социальные.

 

I:

S: Качественные цели рекламной кампании включают в себя:

+: показатели, демонстрирующие, как добиться определенных качественных целей;

-: все результаты, которых хотят добиться в данной конкретной рекламной кампании;

-: социальные результаты, которых хотят добиться в данной конкретной рекламной кампании.

 

I:

S: Количественные цели рекламной кампании включают в себя:

-: показатели, демонстрирующие, как добиться определенных качественных целей;

-: показатели, демонстрирующие, как добиться определенных социальных целей;

+: показатели, демонстрирующие, как добиться определенных количественных целей.

-: показатели, демонстрирующие, как добиться определенных количественных целей.

 

I:

S: Объем рекламного бюджета определяется с помощью ряда методов:

-: метод в процентах к объему сбыта; метод целей и задач; независимый усредненный прогноз;

-: метод в процентах к объему сбыта; исходя из наличия денежных средств; независимый усредненный прогноз;

+: метод в процентах к объему сбыта; метод целей и задач; исходя из наличия денежных средств; независимый усредненный прогноз.

 

I:

S: Паблик рилейшнз—это:

-: планируемые, продолжительные усилия, направленные на создание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и ее общественностью, где под “общественностью организации” понимаются работники, партнеры и потребители;

-: планируемые, продолжительные усилия, направленные на поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и ее общественностью, где под “общественностью организации” понимаются работники, партнеры и потребители;

+: планируемые, продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и ее общественностью, где под “общественностью организации” понимаются работники, партнеры и потребители.

 

I:

S: Основная цель ведения деятельности ПР организацией – это:

+: создание внешней и внутренней социально-политической и психологической среды, благоприятной для успеха организации, обеспечение необходимого поведения этой среды в отношении фирмы;

-: создание внешней социально-политической и психологической среды, благоприятной для успеха организации, обеспечение необходимого поведения этой среды в отношении фирмы;

-: создание внутренней социально-политической и психологической среды, благоприятной для успеха организации, обеспечение необходимого поведения этой среды в отношении фирмы.

 

I:

S: Основными направлениями деятельности ПР являются:

-: работа со средствами массовой информации, отношения с местной общественностью, отношения с работниками, отношения с государством и местными органами управления, отношения с инвесторами, управление кризисом;

+: работа со средствами массовой информации, отношения с потребителями, отношения с партнерами, отношения с местной общественностью, отношения с работниками, отношения с государством и местными органами управления, отношения с инвесторами, управление кризисом;

-: работа со средствами массовой информации, отношения с потребителями, отношения с партнерами, отношения с местной общественностью, отношения с работниками, отношения с государством и местными органами управления.

 

I:

S: Средства и приемы ПР включают в себя:

+: связь со средствами массовой информации; паблик рилейшнз посредством печатной продукции; участие представителей фирмы в работе съездов и конференций профессиональных или общественных организаций; организация фирмой всевозможных мероприятий событийного характера; ПР-деятельность фирмы, направленная на органы государственного управления; паблик рилейшнз в Internet; благожелательное отражение фирмы в художественных произведениях; другие средства паблик рилейшнз;

-: связь со средствами массовой информации; паблик рилейшнз посредством печатной продукции; участие представителей фирмы в работе съездов и конференций профессиональных или общественных организаций; организация фирмой всевозможных мероприятий событийного характера; ПР-деятельность фирмы, направленная на органы государственного управления; паблик рилейшнз в Internet; другие средства паблик рилейшнз.

-: связь со средствами массовой информации; паблик рилейшнз посредством печатной продукции; организация фирмой всевозможных мероприятий событийного характера; ПР-деятельность фирмы, направленная на органы государственного управления; паблик рилейшнз в Internet; благожелательное отражение фирмы в художественных произведениях; другие средства паблик рилейшнз.

 

I:

S: Производитель может не использовать рекламу (выбрать 2 ответа):

+: При чрезмерном спросе

-: При негативном спросе

+: При иррациональном спросе

-: При скрытом спросе

 

I:

S: Стимулирование отличается от других инструментов коммуникационной политики тем, что:

+: Обеспечивает дополнительную мотивацию покупателей

-: Обладает коммерческой направленностью коммуникаций

-: Имеет массовый характер

 

I:

S: Наименее корректным методом расчета бюджета на рекламу является:

+: Остаточный

-: Экстраполяции

-: Доля от продаж

 

I:

S: Основными недостатками стимулирования сбыта являются:

-: Не может обойтись без бесполезной аудитории

-: Требует значительного расширения штата сотрудников

+: Невозможность постоянного применения

 

I:

S: Основными достоинствами стимулирования сбыта являются: (выбрать два правильных ответа)

+: Содержит явное побуждение к совершению покупки

+: Приводит к кратковременному росту сбыта и дополняет рекламу и личные продажи

-: Может приспосабливаться к требованиям отдельных покупателей

-: Заменяет рекламу

 

I:

S: Основными недостатками прямого маркетинга являются: (выбрать два правильных ответа)

-: Не может обойтись без бесполезной аудитории

+: Требует значительного расширения штата сотрудников

+: Не может охватить большой, географически разбросанный рынок

 

I:

S: Основными достоинствами прямого маркетинга являются:

-: Обеспечивает броское и эффективное представление товара и фирмы

-:Охватывает широкий круг потенциальных покупателей

+: Удерживает постоянных покупателей

 

I:

S: В соответствии с законом «О рекламе» в дни траура, объявленные в Российской Федерации:

+: в телепрограммах не допускается распространение рекламы

-: в телепрограммах допускается распространение рекламы на 15 минут

-: в телепрограммах допускается распространение рекламы после 22часов

I:

S: Основными достоинствами рекламы являются:

-: Вызывает ответную реакцию со стороны покупателя

-: Содержит явное побуждение к совершению покупки

+: Может многократно повторяться для одной и той же аудитории

 

I:

S: Все указанное ниже является достоинствами персональной продажи по сравнению с другими методами продвижения продукта, кроме:

-: Могут быть предоставлены дополнительные услуги

-: Могут быть даны немедленные ответы на поставленные вопросы

+: Может быть достигнут больший объем реализации при наименьших затратах на одну реализацию

 

I:

S: “Продвижение продукта”- это:

-: Продажа продукта

-: Транспортировка продукта

+: Стимулирование сбыта

 

I:

S: Начинать рекламную кампанию какого-либо продукта следует:

-: С расчета бюджета рекламной компании

-: С определения источника финансирования рекламной кампании

+: С определения целей рекламной кампании

 

I:

S: Существенное отличие персональной продажи от рекламы заключается в том, что: (выбрать два правильных ответа)

+: Имеет место непосредственное, личное общение

+: Каждый контакт дорог, занимает много времени

-: Односторонняя коммуникация

-: Требует значительных затрат на СМИ

 

I:

S: Итоговым показателем оценки эффективности выставок является:

+: Количество заключенных договоров

-: Количество положительных отзывов

-: Посещаемость бокса

 

I:

S: Реклама – это:

+: Неличная коммуникация

-: Немассовая коммуникация

-: Двусторонняя коммуникация

 

I:

S: Этапы проведения PR- кампании планируются в следующей последовательности:

+: формулирование целей кампании; определение и изучение целевой аудитории; оценка сложившейся ситуации; выбор инструмента воздействия; разработка бюджета кампании; проведение запланированных в рамках кампании мероприятий; заключительный контроль итогов кампании и оценка ее эффективности;

-: определение и изучение целевой аудитории; оценка сложившейся ситуации; формулирование целей кампании; выбор инструмента воздействия; разработка бюджета кампании; проведение запланированных в рамках кампании мероприятий; заключительный контроль итогов кампании и оценка ее эффективности;

-: оценка сложившейся ситуации; формулирование целей кампании; определение и изучение целевой аудитории; выбор инструмента воздействия; разработка бюджета кампании; проведение запланированных в рамках кампании мероприятий; заключительный контроль итогов кампании и оценка ее эффективности.

 

I:

S: Реклама решает следующие задачи в зависимости от определяемых конкретной рыночной ситуацией:

-: информирование; увещевание; напоминание; создание «отстройки от конкурентов»;

-: информирование; увещевание; напоминание; удержание покупателей, лояльных к рекламируемой марке;

+: информирование; увещевание; напоминание; удержание покупателей, лояльных к рекламируемой марке; создание «отстройки от конкурентов».

 

 

I:

S: Реклама бывает по целям продвижения и стадиям жизненного цикла товара:

+: информативная; увещевательная; сравнительная; напоминающая; подкрепляющая;

-: информативная; увещевательная; сравнительная; напоминающая;

-: информативная; увещевательная; сравнительная; напоминающая.

 

 

I:

S: Процесс выбора средств распространения информации состоит из нескольких этапов:

+: принятие решения о широте охвата, частоте появления и силе воздействия рекламы; отбор основных средств распространения информации; выбор конкретных носителей рекламы; принятие решений о графике использования средств рекламы;

-: принятие решения о широте охвата, частоте появления и силе воздействия рекламы; отбор основных средств распространения информации; выбор конкретных носителей рекламы;

-: принятие решения о широте охвата, частоте появления и силе воздействия рекламы; выбор конкретных носителей рекламы; принятие решений о графике использования средств рекламы.

 

I:

S: График проведения рекламной кампании, который предполагает активную рекламу товара на протяжении трех летних месяцев называется:

-: последовательный;

+: сезонный;

-: рывок.

 

I:

S: Реклама, которая убеждает покупателя приобрести именно этот товар, а не товар конкурента, это:

-: информативная;

-: увещевательная;

+: сравнительная;

 

I:

S: Недостоверной рекламой является реклама, которая:

-: содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали;

-: порочит государственные символы (гербы, флаги, гимны), национальную валюту РФ;

-: имеет несоответствующие действительности сведения;

+:содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушающую общепринятые правила продажи товаров и предоставления услуг покупателям.

 

I:

S: Контрреклама – это:

-: опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий;

-: опровержение рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий;

-: опровержение внутрифирменной рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий;

+:опровержение надлежащей рекламы, распространяемое в целях снижения остроты вызванных ею последствий;

+:подтверждение надлежащей рекламы, которое распространяется в целях уменьшения вызванных ею последствий.

 

I:

S: Необходимость знания специалистом коммерции организационно-правовой формы коммерческого предприятия вызвана...

+: тем, кто будет оплачивать долги предприятия в случае его банкротства
+: тем, кому предоставлено право заключать сделки
-: ведением дел товарищества
-: государственной регистрацией
-: публичной отчетностью
-: структурой органов управления