Немедийные средства рекламы. Нетрадиционные виды распространения рекламы.

Следующая информация взята с ответов к прошлогодним госам:

В процессе складывания рекламного бизнеса произошло его разделения на медийные виды (СМИ) и остальные. Так как в рамках XIX в. – половины XX в. от рекламы требовалось в первую очередь расширение доступной аудитории, то именно она и считалась преимущественной (традиционной). Первоначально к традиционной рекламе (аbove the line - над чертой) относилось размещение сообщений в пяти видах СМИ: пресса, кино, радио, телевидение, наружная реклама. Теперь сюда прибавился Интернет. Раньше, когда подводились итоги рекламного рынка, определенные услуги предоставлялись бесплатно, и их оценки публиковались уже под итоговой чертой – below the line – под чертой (BTL) – в отличие от аbove the line, где помещались данные о платной медийной рекламе. Теперь же BTL далеко не бесплатный вид услуг, а отдельная прибыльная отрасль на рекламном рынке.

В формы BTL-услуг, по А.Н. Назайкину, входят:1 стимулирование продаж и продвижение товаров, рассчитанные на конечного потребителя (креативные разработки, производство рекламных материалов, промо-акции, вручение призов); 2 стимулирование сбытовой сети в целях развития дистрибуции, ускорения оборота и увеличения объема продаж; 3. прямая почтовая и е-mail-реклама, каталоги, телемаркетинг (телефонный), телемагазины, SMS и другие средства коммуникации, рассчитанные на отклик или прямые продажи; 4спонсорство; 5 брендинг.

BTL-услуги реализуются с помощью нестандартных рекламоносителей. По мнению специалистов по рекламе, традиционные СМИ в последнее время теряют свою эффективность.

Недостатки традиционных СМИ:

1. Забит рекламный клаттер – уровень рекламного шума требует дополнительного бюджета, чтобы выделится на фоне конкурентов. Как уже отмечалось ранее, потребитель стал все чаще не способен отличать однотипные товары друг от друга. 2.Снизился уровень доверия к рекламе. Потребителя необходимо заинтересовать, в настоящее время стандартная реклама, если потребитель ее идентифицирует как, не воспринимается. Исключение – потребитель сам готов к контакту.

3. Дефицит медиа (зачастую искусственный) заставляет рекламодателя переплачивать.

4. Низкая способность к таргетингу аудитории (наружная реклама, реклама на ТВ).

5Существование большого числа нишевых аудиторий, которые физически и эмоционально не достижимы стандартными средствами.

Российские исследователи и практики в настоящее время дифференцируют рекламу на традиционную и нетрадиционную.

Основными типами немедийных коммуникаций являются: продвижение продаж; директ-маркетинг; связи с общественностью; спонсорство; информационный повод; ярмарки; салоны; меценатство.

А. Мудров делит немедийные средства на три вида, отводя нетрадиционным рекламоносителям отдельное место: Печатная реклама; Сувенирная реклама; Выставки, ярмарки.

К нетрадиционным видам можно отнести авиарекламу и «воздушную» рек­ламу, надувные крупномасштабные макеты товаров, размещаемые на улице, рекламные баннеры, па­рящие в небе на высоте 250—300 м, которые тянет на тросах «само­лет-тягач» или вертолет. Реклама на фюзеляжах пассажирских самолетов. «космическая» рекла­м (пример Пепси кола, космонавты демонстрировали банку внутри корабля), спонсорство спортивных соревнований.

Зачастую рекламисты идут на нестандартные решения вынужденно, поскольку обычными средствами охватить целевую аудиторию не всегда возможно. Например, людей с высоким уровнем дохода застать у экрана телевизора крайне сложно. Их способ досуга — ресторан, кафе. Цель их работы — 100% внимания статусу и карьере. Постеры в туалетах, плазменные панели в местах сборищ, бесплатные рекламные открытки FreeCard, бесплатные глянцевые журналы — часто единственный верный способ охватить этот сегмент.

Среди форм маркетинговых коммуникаций особое место занимают Ambient Media - нестандартные носители для рекламы, которые относятся к BTL-инструментам. Они воплощают собой всю сущность нетрадиционных рекламоносителей. Термин впервые был использован во второй половине 90-х годов в Великобритании.

Ambient media (реклама в окружении) – это интеграция рекламного сообщения в городское пространство. Это совокупность рекламных механизмов, позволяющая контактировать с потребителем новым, неожиданным, оригинальным и интересным для него образом, проникая в окружающую, а значит естественную для него среду. На сегодняшний день уже существует огромное количество различных инструментов ambient media: тележки в супермаркетах; эскалаторы в метро; посуда для еды на вынос; ценники, билеты, пакеты, постеры; оформление автомобилей и банкоматов; видеоэкраны; скамейки; одежда; пол и стены в туалете; надписи на небе, воздушные шары; улицы города со всей их атрибутикой (вроде тротуаров, люков, фонарей) и др.

Аmbient media выделяется на фоне другой рекламы тем, что: проникает в атмосферу целевой аудитории. Потребитель зачастую даже не распознает ее как рекламу, расценивая увиденное за игру, в которую может и хочет быть втянут; отличается нестандартностью, высокой степенью креативности и новизной, за счет чего привлекает к себе внимание; хорошо поддается планированию. В ambient media делается ставка не на охват большой аудитории, а на качественные контакты с потенциальными клиентами; создает эффект «сарафанного радио» - передачи информации из уст в уста. О только что увиденной огромной дымящейся чашке кофе, вместо канализационного люка, хочется рассказать; не поддается копированию и тиражированию.

Ambient media позволяет: привлечь внимание потребителя к торговой марке; повысить уровень лояльности; выделить марку из конкурентной среды; целенаправленно воздействовать на аудиторию; создать эффект неожиданности; обеспечить высокую частоту контакта.

Согласно исследованию профессора Вануэля, ambient media влияет на потребителя тремя способами: делает новый бренд «реальным»;повторно вызывает в воображении образы брендов путем установления ассоциативной связи; положительно влияет на восприятие рекламной информации в целом. Классификация рекламодателей, демонстрирующая отношение к нетрадиционным каналам распространения рекламы и возможные мотивы выбора Ambient Media: Консерваторы Эти компании не воспринимают ничего нового. Привержены к традиционным рекламным средствам - в основном это телевидение, радио, наружная реклама. Они не идут на риск. Для этих компаний важны цифры и эффективность. Для них Ambient Media пока не существуют.

Бизнесмены Для представителей этой категории компаний важной составляющей является продажа своего продукта. Они много средств тратят на рекламную поддержку, как с помощью традиционных медиа, так и прибегая к BTL-инструментам. Поэтому нетрадиционные рекламные носители для них являются еще одной возможностью продвинуть свой продукт.

Современные «зорро» Они всегда готовы помочь в трудную минуту, но при этом везде оставляют свой знак. А так как нередко в качестве Ambient Media выступают функциональные вещи, которые не только рекламируют, но и еще приносят пользу обществу, использование нетрадиционных рекламных носителей позволяют им сразу «поймать двух зайцев».

Новаторы. Для них интересно что-то новое, они первооткрыватели и законодатели моды на нетрадиционные рекламные носители.

Имиджмейкеры Нетрадиционные рекламные носители рассматривают, прежде всего, как одну из имиджевых составляющих, которая позволит им выделится и отстроится от конкурентов.

Любимцы публики Эти компании используют новые рекламные носители, чтобы привлечь к себе внимание.

В последние годы тенденция поиска новых рекламоносителей и активное стимулирование сбыта наблюдается во всем мире. Так что можно с уверенностью говорить о перспективах развития немедийной рекламы, в частности и у нас в России. Рост числа BTL-агентств является бесспорным доказательством рентабельности нетрадиционных рекламоносителей уже сегодня.

 

24.Носители рекламной информации: критерии их выбора, основные принципы медиапланирования.

В современной практике коммуникаций встречается деление мероприятий и приемов по продвижению товаров на ATL и BTL.

ATL (от англ. above-the-line – над чертой) - это мероприятия по размещению прямой рекламы в традиционных медиа. К традиционным медиа относят печатные СМИ, телевидение, радио, наружную рекламу (outdoor), рекламу на транспорте, рекламу в Интернете, рекламу в кинотеатрах.

BTL -реклама (Below the Line, англ. — под чертой) - непрямая реклама, ориентированная на комплекс нестандартных видов маркетинговых коммуникаций, которые воздействуют на потребителя нестандартными, отличающимися от прямой рекламы действиями.

Реклама дифференцируется по следующим признакам (классификация В.Л. Музыканта):

I. Направленность на аудиторию: 1) реклама потребительских товаров (В to С - англ. BusinesstoConsumers); 2) бизнес-реклама (В to В - англ. Business to Business) - реклама оборудования, услуг в сфере производства; 3) торговая реклама оптовикам; 4) реклама на профессиональные группы с целью убедить профессионалов в необходимости закупки рекламируемого оборудования.

II. Широта охвата аудитории: 1) международная реклама, направленная на зарубежные рынки; 2) национальная реклама, ограниченная отечественным потребительским рынком; 3) региональная реклама, нацеленная на определенную область, регион; 4) реклама местного значения, рассчитанная на потребителей, проживающих в данном городе или районе.

III. Канал распространения: 1) печатная реклама (рекламно-коммерческие листовки, каталоги, проспекты, буклеты, брошюры, визитки и т.д.); 2) газетно-журнальная реклама; 3) радиореклама; 4) телереклама; 5) кинореклама; 6) наружная реклама (знаки, указатели, щиты); 7) реклама на транспорте; 8) прямая почтовая реклама (англ. Direct mail); 9) выставки; 10) реклама в сети Интернет; 11) специальные виды рекламы (реклама посылочной торговли, реклама магазина, финансовая реклама);

IV. Целевое назначение: 1) реклама товаров или услуг, улучшающая сбыт, коммерческая реклама; 2) реклама FMCG - Fast Moving Consumer Goods - товаров повседневного спроса и реклама Durable Goods - промышленных товаров: реклама идей; 3) некоммерческая реклама, не ставящая своей целью получение прибыли, например: реклама благотворительных фондов, религиозных и политических организаций; 4) реклама-действие, т.е. реклама, побуждающая клиента к совершению определенного поступка через специальные купоны, дающие право на скидку при покупке товара.

ATL-коммуникации. Затраты на ATL включают в себя все расходы, связанные с размещением рекламы в средствах массовой информации. Контакт со СМИ, относящимися к ATL, предполагает выделение определенного объема финансовых средств в соответствии с существующими на информационном рынке ценами.

Виды: Телевизионная реклама – один из наиболее зрелищных видов рекламы. Преимущество телерекламы определяется целым рядом качеств, изначально присущих этому СМИ. жанры телерекламы: 1) прямая реклама на ТВ – размещение рекламного видеоролика в специально предусмотренном рекламном блоке. 2) спонсорство – ТВ реклама, интегрированная в передачу в виде рекламных заставок, размещения логотипа и т.д. 3) обращение от лица фирмы. 4.рекомендации специалистов, экспертов, знаменитостей. 5. Интервью с покупателем, 6. Демонстрация, 7. Прямое сравнение товаров. 8. Драматизация. 9. Музыкальная реклама. 10 анимация.

При замерах аудитории телевидения обычно пользуются следующими показателями: 1.число активных семей, 2.оценочный коэффициент (рейтинг) программы, 3.доля аудитории, 4.расчетная аудитория, 5.состав аудитории.

ТВ – идеальный канал распространения информации для широкого круга клиентов, позволяющий использовать самые выразительный средства и показать товар «лицом». Очень оперативный вид, где появляется изображение. -рекламные ролики, рекл. объявления, рекл. телерепортажи, заставки и др.

Достоинства: - огромные возможности передачи рекламной ин­формации (движение, текст, изображение, звук), - большой охват потреби­тельской аудитории, - сильное психологиче­ское воздействие. Недостатки: - высокая стоимость изготовле­ния и размещения видеоспота, - мало времени для передачи рекламного сообщения, - эмоционально насыщено, что приводит лучшему эффекту воздействия, -негативное отношение теле­зрителей к прерыванию про­грамм

Проблема, связанная со слабой дифференциацией телевизионной аудитории, решается с помощью регулярных панельных исследований аудитории. В основу первых панельных исследований легла методика day-after-recall, разработанная на Западе в 60-х годах. Ее используют при проведении опроса методом личного (face-to-face) интервью или методом телефонного опроса CATI - Computer Assisted Telephone Interview. Респонденту необходимо вспомнить, какие передачи вчерашнего дня он смотрел больше чем наполовину. Главный недостаток этой методики - обращение к человеческой памяти, которая, как известно, несовершенна.

Дневниковые исследования – заполнение специальных дневников, содержащих список телеканалов и разбивку на 15-минутные интервалы, заполняемые респондентом в течение определенного непрерывного периода времени - как правило, одной или двух полных недель.

В последние годы в мире стали отдавать предпочтение аппаратному методу сбора информации о телеаудитории. Электронное записывающее устройство, известное как people-meter (дословно "человеко-счетчик"), подключенное к телевизору, может фиксировать какой канал просматривается и в течение какого времени, а также позволяет телезрителям ввести свои демографические характеристики, оценить качество передач - для этого на пульте есть специальные кнопки. Таким образом, создание пипл-метровой панели при строгом соблюдении технологии гарантирует качественные данные об аудиториях.

Радиореклама (Голядкин) – оптимальное СМИ для информативных и краткосрочных рекламных акций в пределах одного города. Оно ненавязчиво заставляет людей запомнить название марки при удачном звуковом ряде.

Радиореклама имеет следующие преимущества пред другими средствами массовой информации: 1) проникновение; 2) оперативность; 3) избирательность; 4) сопровождение; 5) интерактивность; 6) частотность; 7) рентабельность; 8) ненавязчивость; 9) личное обращение.

Недостатки:- отсутствует визуальность, - непостоянная аудитория (ра­диослушатели часто переклю­чаются на другой канал), - трудно анализировать эффект рекламы

Время выхода в эфир прайм тайм, утро в обед и вечер; Продолжительность звучания: должно быть нужное количество слов - не слишком много и не слишком мало. 10 секунд для 25 слов, 20 для 45, 30 для 65, 60 для 125; продолжительность спота не должна превышать 60-70 секунд, иначе человек не дослушает его до конца. Выгоднее разместить рекламу, скажем, женских колготок сразу после мелодичной, "красивой" композиции популярного исполнителя, а рекламу пейджеров - после выпуска новостей. В отношении структуры рекламного объявления нет строгих правил.

Особенности радио спота: Как правило, радиореклама содержит введение-интродукцию или элемент, привлекающий внимание, основную часть, посвященную преимуществам продукта или услуги, а также энергичный финал. Интродукция может иметь форму шумового эффекта, утверждения, вопроса, обещания, заставляющего выслушать объявление до конца. Музыкальная реклама выделяет продукцию рекламодателя среди всей подобной, приятна на слух и легко запоминается. Дикторское обращение трудно воспроизвести, зато рекламные песенки - джингл - напевают многие. Юмор - это универсальный способ пробудить доверие у слушателя; Но все приемы и хитрости, используемые рекламистом, должны удовлетворять основные требования радиорекламе: простота и ясность изложения, достоверность, способность вызвать интерес и установить контакт, непохожесть.

Интернет-реклама – на данный момент, самый быстроразвивающийся вид прямой рекламы. Аудитория рекламы в интернете растет в геометрической прогрессии количественно и качественно. Интернет дает множество возможностей для рекламы, которые недоступны ни одному другому современному виду рекламы. Сегодня уровень развития Интернета и интернет-рекламы позволяет создать презентацию или рекламу любого продукта или услуги на уровне, недостижимом ни для какого другого средства массовой информации и рекламы.

Основные методы Интернет-рекламы:1. Контекстная реклама. 2. Баннерная реклама. 3. Текстовая реклама.4. Реклама на тематических порталах.5. Организация тематических рассылок.6. Размещение прайс-листов.

Баннерная реклама (Banner Advertising) Один из самых популярных способов рекламы в Интернете. Свое название получил от используемых в данном случае рекламных носителей - баннеров. Прекрасно зарекомендовал себя как средство для увеличения посещаемости web-сайта, а также мощный инструмент для создания/улучшения имиджа компании - продукции - услуг и т.д.

Баннеры нового поколения (Reach media banners) Характерным примером таких рекламных носителей являются flash и java баннеры. Они позволяют гораздо эффективнее воздействовать на пользователя. В их арсенале эффектная анимация (не только растровая, но и векторная, что позволяет минимизировать объем файла), звук, интерактивные средства взаимодействия с пользователем непосредственно на сайте издателя (подписка на новости, анкета, вплоть до формирования заказа).

Достоинства: 1. Конкретный состав ЦА. (по географии, типу пользователя, времени использования, частоте показа рекламы, показ баннеров в определенной последовательности, персонализированные контакты с разными типами пользователей. 2. Таргетинг. Ограничение показа по времени, выборочно. 3. Можно выстраивать целые последовательности показа баннеров (sequency), придавая кампании некий сюжет, или ограничивать число показов одного баннера каждому пользователю. 4. Проведение РК с узкими ЦА (в2в). 5. Высокая цитируемость в оффлайн среде. 6. Интернет- среда эффективного и полного представления объекта рекламы (текст, графика, анимация, аудио, видео, интерактивные модули (двусторонняя коммуникация)). 7. Высокая оперативность управления РК. 8. Проведение оперативного, четкого, глубокого анализа РК. 8. Более низкая стоимость контакта по сравнению с другими СМИ.

Недостатки: 1. Относительно не высокий охват ЦА. 2. В интернете очень легко разместить любую информацию, даже не достоверную, или наносящую ущерб товару или человеку. Меньшее доверие.

Рекламные статьи, объявления или модули, размещаемые в газетах(Назайкин). Главная особенность прессы – в ее четкой сегментированности. достоинства: 1. Читатели имеют больше времени на осмысление содержания объявления, чем в случае рекламы по радио или телевидению. К пропущенному рекламному объявлению можно вернуться, его можно вырезать, сохранить адрес и телефон рекламодателя.2. Оперативность размещения рекламы, объявление появится вномере через 1 -3 дня после подачи 3.Возможность поместить значительный объем информации, в том числе карту или план, показывающие, как добраться до фирмы, адреса других магазинов, а также условия продажи 4. Относительно низкие расходы на один контакт 5. Многочисленность аудитории: значительный тираж позволяет донести рекламное обращение до большего числа читателей 6. Местные газеты обладают возможностью локального охвата конкретного региона, что удобно для распространения рекламы на определенном рынке. 7.газеты отличаются постоянством аудитории. Многие люди десятки лет выписывают или покупают одни и те же газеты. 8.Многократность использования оригинал-макета.

Недостатки: 1. Хотя газеты позволяют рекламодателю проявлять географическую избирательность, они не выделяют социально-экономические группы. 2. Одну и ту же газету могут читать люди с совершенно разными характеристиками и интересами. К тому же большинство газет не охватывает молодежь. 3. Относительно короткая жизнь самой газеты. 4. Рекламное сообщение обычно размещается в газете на определенных полосах или в блоках. При этом каждое из них конкурирует с соседним за внимание читателя. 5. Газеты проигрывают журналам по качеству бумаги и печати. Поэтому изображение товара в газетной рекламе выглядит менее привлекательно, чем в журналах.

Реклама в журналах. Классификация: география распространения (общероссийские, городские), периодичность выхода (еженедельные, ежемесячные), тираж, способ распространения (подписка, в розницу, бесплатно и комплексно), формат и объем (А4, А8), тематика (деловые и общественно политические, женские и семейные, о детях и здоровье, о моде, ТВ- гиды, молодежные, мужские, автомобильные, компьютерные, о путешествиях и туризме, познавательно-развлекательные, специализированные).

Преимущества 1. Возможность четко выделить категории населения по демографическим, профессиональным или иным признакам и донести до них информацию. Это самое избирательное СМИ, т.к. специализированные журналы существуют практически для всех слоев и сообществ населения. 2. Направленность журнала предопределяет читательскую аудиторию и позволяет рекламодателям провести целевую рекламную кампанию. 3. Длительность существования отдельного номера. 4. Возможность помещать рекламные материалы большей сложности, рассчитанные на уровень интеллекта читателей специализированных журналов. 5. Многочисленная аудитория вторичных читателей. 6. Высокое качество воспроизведения. 7.Возможность передачи большого объема информации (подробно рассказать о своей позиции и продаваемом товаре).

Недостатки 1. Длительность появления рекламы, со времени подачи рекламы в журнал до момента опубликования может пройти много времени. 2. Невозможно оперативно вносить изменения. 3. Невозможно увеличить интенсивность получения рекламного обращ е ния. 4. Большой формат рекламных объявлений. Стоимость очень высокая. 5. Высокая стоимость изготовления рекламных материалов для публикации в журналах (постановочные цветные слайды).

наружная реклама – ср-ва р-мы, рассчитанное преимущественно на визуальное восприятие, изображение т-ра в посещаемых местах. Наружка (не является СМИ) – канал распространения информации, который наход. в непосредственной близости к естественной проживания потребителей, предполагающий активное использование уличного пространства. (Маслов «Маркетинг»). Реклама алкголольных напитков, табака, табачных изделий, распространяемая наружной рекламой не должна: распространяться в детсхих, учебных, медицинских, спортивных, культурных орг-циях, а так же ближе 100 метров от них. Распространение рекламы табака, таб. изделий во всех случаях должно сопровождаться предупреждением о вреде курения. предупреждение должно занимать не менее 5 % от общей рекламной площади. Наружная реклама не должна иметь сходства с дорожными знаками и указателями, ухудшать их видимость, а так же снижать безопасность движения. (З-н РФ «О рекламе» Ст. 14, Ст.16 п.1.)

Характерной особенностью наружной рекламы является то, что у нее, как и у телевидения, многомиллионная аудитория и это упрощает решение задач, возлагаемых на нее, —массовый контакт с потребителя­ми рекламы. Вместе с тем именно наружной рекламе свойственны отсутствие конкретной ЦА пользователей и невозмож­ность проследить их реакцию на рекламу немедленно. Для наружной рекламы исключительно важны такие параметры, как "точка обзора" и "угол зрения". Точки обзора необходимо учитывать при выборе места расположение -щита. Лучшим считается место с максимальным количеством точек обзора. Угол зрения человека, сидящего за рулем, и пешехода, различ­ны (угол зрения здесь понимается в физическом смысле). Угол зре­ния пешехода, идущего в толпе, и одиночного пешехода тоже бу­дет различным. Угол зрения водителя и пассажира также будет раз­личным из-за разницы их расположения в салоне автомобиля. Для восприятия информации, размещенной на щитах, наибо­лее благоприятными следует считать места, где скорость движения автомобиля ниже обычной, — в местах ограничения скорости, пе­ред переходами, светофорами, постами ГИБДД. Наружная реклама охватывает около 70% населения. Реклама на транспорте - реклама на бортах общественного транспорта – нанесение изображения на борта наземного общественного транспорта – автобусов, троллейбусов, маршрутных такси, трамваев, электропоездов, самолетов (имиджевый ход). Преимущества: такая реклама привлекает больше внимания, чем щитовая, так как размещена на движущемся объекте, находясь в поле зрения и пассажиров и водителей. В рекламных целях можно задействовать и остановки общественного транспорта. Минусы: законодательные ограничения, одну сторону транспортного средства можно использовать для рекламы только одного товара, высокая стоимость, много «пустых» контактов.

Реклама в кинотеатрах (Евстафьев) охватывает большую часть целевой аудитории, так ее смотрят все, кто находится в зале кинотеатра. К тому же в кинозале рекламу смотрят гораздо внимательнее, чем по телевизору, где больше отвлекающих моментов. В отличие от телевизионной, реклама в кинотеатрах не прерывает действие фильма и соответственно не вызывает раздражения. Плюс даже самые большие любители кино не ходят в кинотеатры каждый день, а значит, реклама не может им наскучить. В роликах не должно быть ненужной информации – пришедшие отдыхать зрители не будут в темноте записывать адреса и телефоны, поэтому наиболее уместна красивая имиджевая реклама.

ATL это самый востребованный и самый дорогой на сегодняшний день вид рекламы. С помощью многократного повторения ATL-реклама положительно воздействует на массовую аудиторию и повышает доходность предприятий, которые рекламируют товар методом прямой рекламы. Сообщения типа ATL можно назвать «честным», так как это явная реклама, которая знакомит потенциальных клиентов с достоинствами разных товаров и услуг. Она создает мотивацию у людей к приобретению того или иного продукта, но при этом оказывает минимальное воздействие на подсознательном уровне.

Печатная реклама – это печатно-полиграфические носители рекламы. К ним относятся: листовка, буклет, проспект, каталог, прейскурант, афиша.

1. Листовка – лист, небольшого формата, содержащий рекламное обращение с одной или с двух сторон. Это одно из первых печатных рекламных средств в истории рекламы, которое до возникновения печати существовало в рукописном варианте.

2. Буклет – это сложенный несколько раз лист бумаги, содержащий рекламное обращение и иллюстрации. По сравнению с листовкой буклет содержит больше информации и более привлекателен внешне.

3. Проспект – многостраничное издание, листы которого скреплены, содержащее подробную информацию о фирме, ее истории и сотрудниках. Как правило, проспекты используются для престижной рекламы.

4. Каталог – многостраничное издание, которое содержит перечень товаров или услуг фирмы, иллюстрации, а также цены. Распространение каталогов такого типа произошло в конце XIX века, и было связано с изобретением прямой почтовой рассылки.

5. Прейскурант – средство печатной рекламы, призванное четко обозначать цены на предлагаемые товары и услуги.

6. Афиша – средство печатной рекламы, оповещающее о предстоящем развлекательном или социально-значимом событии, содержащее детальные реквизиты события. Как правило, афиши нацелены на визуальное привлечение потребителя.

7. Бродсайт – лист большого формата, содержащий рекламную информацию, который складывается и рассылается по почте без конверта.