Вітчизняні виробники косметично-парфумерних засобів

Компанія	Місто	Продукція	Функціональне призначення
Ельфа	Київ	Більше 16 торговельних марок, серед яких "Зелена аптека", "Магія трав", Salon SPA collection, FreshJuice, Dr.Sante, SunEnergy, Caramel, PinkElephant та ін. – більше 450 найменувань продукції	Косметика по догляду за обличчям, тілом, волоссям; засоби для захисту від сонця; лікувальна косметика
Біокон	Донецьк	Близько 100 найменувань продукції	Косметика по догляду за обличчям, порожниною рота; антицелюлітні засоби; засоби для захисту від сонця.
Каетана	Київ	Близько 50 професійних косметичних продуктів	Перша українська професійна косметика. Пілінги, демакіяжні засоби, засоби для проблемної шкіри; SPA-препарати для тіла; масажні засоби; креми для обличчя.
Bishoff	Київ	Близько 50 найменувань продукції	Лінія натуральних косметичних засобів по догляду за шкірою обличчя та тіла
Ефект	Харків	Одна з найбільших косметичних фабрик України	Зубні пасти, еліксири, лосьйони після бриття, креми, гелі, шампуні, парфуми
Demax	Київ	Близько 90 продуктів. Позиціонується, як косметика, розроблена японськими спеціалістами.	Професійна натуральна косметика. Креми та маски для обличчя, волосся та тіла; лікувальні мила; засоби для проблемної шкіри.
Крымская роза	Сімферополь	Близько 150 найменувань продукції	Косметика по догляду за волоссям, тілом, обличчям, порожниною рота; парфуми та одеколони, трояндова вода, ефірні масла
Царство ароматов	Сімферополь	Випускається більше 70 найменувань ефірних масел	Ефірні масла та лікувальна аромокосметика по догляду за обличчям та тілом
Крамниця мильних скарбів	Київ	Близько 100 найменувань продукції, серед них більше 60 сортів мила, 20 видів масляних кульок для ванни	Засоби преміум-класу по догляду за шкірою
Вельта-Косметик	Дніпропетровськ	Більше 250 найменувань продукції. Торговельні марки: «Вельта», Liora, «Злато трав», «Мульти-пульти», «Наша сім’я», Vegetalceramides; Shaffali; VelSilk, AromaCollection	Косметика по догляду за волоссям та тілом
EstEtoile	Обухів, Київська обл	Близько 20 найменувань продукції	Косметичні маски для обличчя та волосся; грязеві аплікації для профілактики целюліту та захворювань шкіри, мінеральне крем-мило

[3]

Серед вітчизняних косметичних товарів найбільшу частку складають засоби по догляду за шкірою. Це пов'язано не тільки з демографічною ситуацією, але і з різко-континентальним кліматом України. Для таких умов рецептури кремів повинні бути іншими, ніж традиційно використовуються в Європі та Америці легкі, часом на 90% складаються з води. Наступна група за обсягом виробництва в Україні - це засоби для догляду за волоссям і туалетне мило. Майже всі українські підприємства виробляють цю продукцію, а деякі спеціалізуються на її випуску. Традиційно випускають мило «Весна», «Невська косметика». Необхідно зауважити, що український ринок туалетного мила розділився на два цінових сектора: товари вітчизняних фабрик і, що конкурує з вітчизняними виробниками, продукція польського і турецького виробництва.

Однак у структурі асортименту вітчизняних парфумерно-косметичних товарів, як і раніше невелика частка парфумерії. Цю продукцію виробляють в основному «ТОВ Вельта ЛТД», «Невська косметика».

Також незначна частка в структурі вітчизняного виробництва декоративної косметики та засобів гігієни порожнини рота. У більшості це продукція зарубіжних виробників.

На споживчі переваги на ринку косметики основний вплив надають ціна, популярність і авторитет фірми, а так само реклама товару. На жаль, з рекламою справи йдуть гірше. По телебаченню ми бачимо в основному багатообіцяючі рекламні ролики імпортної продукції і під впливом реклами витрачаємо не малі кошти на їх придбання. Якби вітчизняні виробники так само широко використовували телевізійну рекламу, попит на вітчизняну продукцію був би ще вище.

Таким чином, огляд стану світового та вітчизняного ринків парфумерно-косметичних товарів показав, що український ринок специфічний, має свою структуру пропозиції і споживання, особливості споживчих переваг. У цілому, це динамічно розвивається ринок, як перспективний для вітчизняного виробника, так і для зарубіжного.

В Україні, яка має сьогодні досить багату сировинну базу для парфумерії і косметики та розвинену промисловість, значне промислове виробництво розпочалося в двадцятих роках минулого століття. У 1927 р. розпочав свою діяльність парфумерно-косметичний комбі­нат у м. Миколаєві. Зараз нараховується близько 10 великих і відо­мих протягом багатьох років підприємств, які спеціалізуються на випуску парфумерно-косметичної продукції. Серед них найбільш значні: "Алые паруса” (м. Миколаїв), "Ефект” (м. Харків), "Червона гвоздика” (м. Львів), "Крымская роза” (м. Сімферополь), Золотоніський комбінат (м. Золотоноша) та ін. Продукція цих підприємств складає основу вітчизняної парфумерії і косметики на внутрішньому ринку.

Так, ВАТ "Алые паруса” внаслідок вирішування складних організа­ційних і юридично-правових питань значно зменшило обсяги випуску продукції, скоротило асортимент. Але це підприємство, як і раніше, залишається фактично єдиним виробником, що пропонує споживачам майже весь асортимент парфумерно-косметичних товарів, хоча і в дуже скороченому варіанті. Українським споживачам відомі парфуми з Ми­колаєва, які мають теплі, соковиті аромати квітково-фантазійного на­прямку, найкращими серед них є "Ніка”, "Бригантина", "Цветоксолнца”, "Единственной” та ін. За власними рецептами виготовляються одеколони "Лунныйкамень”, "Злегантный”, у співпраці з французьки­ми парфумерами - "Консул”, "Командор”. Незважаючи на труднощі фахівці Торговельного будинку "Алые паруса” з успіхом працюють над створенням нових ароматів, покращенням зовнішнього вигляду виробів. Упаковка продукції стала елегантніше, традиційні кольори художників - червоний, жовтий, білий, зелений.

Друге місце за обсягом випуску і широтою асортименту серед вітчизняних виробників посідає Харківське ЗАТ „Ефект”. Воно також виробляє багато видів парфумерної і косметичної продукції: парфуми, одеколони, креми, зубні пасти, мило тощо. Велика увага приділяється покращенню художньо-декоративного оформлення продукції, рекламі, випуску продукції екстра-класу, серій різноман­ітних виробів.

Львівський парфумерно-косметичний комбінат "Росо” менше відо­мий в Україні, але його продукція - парфуми і одеколони — за відгу­ками фахівців за якістю виходить на перше місце серед вітчизняних підприємств.

ВАТ "Золотоніська парфумерно-косметична фабрика” спеціалізуєть­ся на виробництві масових сортів одеколонів і запашної води. Асортимент продукції нараховує близько двох десятків найменувань і запахів одеколонів, які користуються попитом у малозабезпеченого споживача.

Останніми роками в Україні з'явилося чимало молодих фірм, виробничих підприємств з випуску парфумерно-косметичних товарів. Але більшість з них спеціалізуються на одній групі або одному виді товарів. Найчастіше це засоби з догляду за волоссям - шампуні і фарби. Випуск товарів, які користуються досить великим попитом споживачів, вже освоїли АТ ВНДІ Хімпроект, СП "Супермаш”, ви­робничо-торговельна фірма "Екмі”, ЗАТ фабрика "Колбі”, підприєм­ство "Альта-Колор”, виробнича фірма "Перлина”, фірма "Вельта-Кос-метика”, СП ТОВ "Пірана” (м. Харків), ТОВ "Авалон” (м. Сімферополь), ТОВ "Парфум-холдинг” (м. Київ), фірми "Злата”, "Росо” та ін.

Серед них розгорнулась конкурентна боротьба на українському споживчо­му ринку. Тому деякі з перелічених фірм розширюють свій асорти­мент. Так, українсько-болгарське СП "Пірана” випускає не тільки різні фітошампуні декількох розфасовок, але і шампуні-бальзами. Фірма "Екмі”, крім своєї традиційної продукції (фарби для волосся Асте-соІог), розробила освітлювач і новий засіб для хімічної завивки волосся, почала випускати нову серію крем фарби. Фабрика "Комбі” (м. Київ), крім фарби "Елітан”, виробляє освітлювач "Блонд-Вікторія” і тонізуючі бальзами. Новинками цього підприємства є тонізу­ючі бальзами "Нотатон-Си” і "Нотатон-Ре” у ламінантній упаковці-подушці для одноразового використання. У ВНДІ Хімпроект новинкою стали дезодоранти серії Агсов. Адаптована до сучасних вимог, які ставляться до дезодорантів, серія не є озоноруйнувальною, що поси­лює її позиції в конкурентній боротьбі не тільки на внутрішньому ринку, але і на зовнішньому. Українсько-американське СП "Супер­маш” (м. Київ) пропонує лак для волосся, рідке мило, гель для укла­дання волосся, фарби, шампуні, освітлювач.

На ринок України надходить також парфумерно-косметична про­дукція виробництва країн СНД, передусім Росії. Добре зарекоменду­вали себе парфуми московської фабрики "Новая зоря”, яка є найста­рішим і високопрофесійним виробником (була заснована у 1864 році). Підприємство випускає всі види парфумерії, деякі з них були відзна­чені на міжнародних виставках і не поступаються за якістю та зовнішнім оформленням продукції найбільш відомих у світі фірм.

Друге московське підприємство - фабрика "Рассвет” виготовляє у широкому асортименті різноманітні косметичні вироби: креми, зубні пасти, засоби для гоління, засоби з догляду за волоссям та ін.

Значним виробником парфумерно-косметичної продукції є АТ "Северное сияние” (м. Санкт-Петербург). Українським споживачам відо­ма парфумерія з характерним для цього підприємства запахом фан­тазійного напрямку, який має холодні відтінки запаху снігу, моря, північного сяйва, лісу, трави, а також аромати весни. В оформленні парфумерних товарів переважають урочистість, суворість, величність. Це стосується і форми флаконів, і назви виробів, і декоративного оформлення: одеколони "Айсберг”, "Бард", "Балтийский", парфуми "Легенда", "Серебристыйландыш” та ін. Крім парфумерії, АТ "Север-ноесияние” виробляє всі види косметичних засобів.

Менш значними російськими виробниками, продукція яких також надходить на ринок України, є парфумерно-косметична фабрика "Уральскиесамоцветы” (м. Екатеринбург), АО "Клео” (м. Краснодар).

Серед виробників парфумерно-косметичних товарів країн колиш­нього СРСР на особливому місці фабрика "Дзінтарс” (м. Рига, Лат­вія), її продукція користувалася стійким попитом споживачів як така, що має високу якість і вишуканий зовнішній вигляд. Марка "Дзінтарс” була відома на внутрішньому та зовнішньому ринках.

В Україну в широкому асортименті імпортується парфумерія і косметика багатьох західних країн: Swarzkopf, Nivеа, Wella, Florena (Німеччина), Oriflame (Швеція), Lumene (Фінляндія), Роllena (Польща), Alen Мак (Болгарія), НеnkelСоsmetiks (Австрія), Lander, WaruerCosmetiks, Johnsons, MaryKay, ArtmadicCosmetiks (США), а також продукція країн Близького Сходу.

Парфумерію і косметику закордонного виробництва умовно мож­на поділити на дві групи: елітну і продукцію так званого мас-маркетингу (масового споживання). Остання, у свою чергу, поділяється на дешеву, середнього рівня і більш дорогу.

До елітної продукції належить так звана продукція "від кутюр”. Багато що залежить від того, хто був розробником, дизайнером парфуму. Наприклад, флакон однієї з останніх новинок фірми Csivenchy парфуми Organzsa розробив відомий французький скульптор Серж Монсо, а видатний художник сучасності Сальвадор Далі став розроб­ником флаконів лінії парфумів, що мають його ім'я.

На споживчому ринку за обсягами продажу парфумерія і косме­тика посідають четверте місце. Спеціалісти підрахували, що тільки на гігієнічну косметику (мило, шампунь, зубну пасту, засоби догляду за шкірою) населення України щомісячно витрачає близько 400 - 500 млн. грн., або 5 млрд. грн. на рік. Середньостатистична родина витра­чати на парфумерію і косметику менше 3 - 5 грн. на місяць практич­но не може. Багато парфумерно-косметичних виробів є предметами повсякденного користування, і тому вони мають стійкий попит.

У структурі продажу і споживання переважають косметичні това­ри (близько 65 - 70 % загального обсягу), в основному засоби догляду за волоссям і шкірою.[1]

Це стосується і українського ринку, що по­мітно з реклами на телебаченні та у пресі. Найбільшим попитом серед споживачів косметики користуються шампуні, фарби, лікувальні препарати для волосся, зубні пасти, креми для обличчя і шкіри рук. Щорічний обсяг продажу окремих груп косметичних виробів є таким:

- засобів для догляду за шкірою — на загальну суму близько 100 млн. грн.

Структура продажу: засоби для догляду за шкірою об­личчя - 79 %, креми для шкіри рук - 17 %, засоби для догляду за шкірою тіла - 4 %;[1]

 

 

- засобів для фарбування волосся - 65 млн. упаковок на загальну суму 360 млн. грн. за роздрібними цінами. Структура продажу: фарби для волосся - 45 %, освітлювачі - 37 %, відтінювальні шампуні, бальзами та пінки - 10 %, натуральні фарби - 7 %. Частка вітчизняної продукції в обсягах продажу складає 25 - 35 %;[1]

- декоративної косметики - на загальну суму 40 млн. грн. Струк­тура продажу: ЗО % — губна помада; 20 % — туш для вій; 20 % — лак для нігтів; 20 % — косметичні олівці; 8 % — пудра та основа під макіяж; 2 % — рум'яна, тіні для вій. Частка вітчизняної продукції у продажу - близько 5 %. [1]

У теперішній час український парфумерно-косметичний ринок пе­реживає стадію розвитку, про що свідчать прагнення фірм, що працю­ють на ньому, завойовувати нові ніші. Дешева продукція, що наситила ринок, повільно витискується більш дорогими товарами.

Особливого успіху на українському ринку досягають закордонні фірми. Той факт, що великі імпортери збільшили за рік обсяги продажу своєї продукції в середньому у 1,5 раза, говорить про значну ємність вітчизняного ринку -місця на ньому поки що вистачає всім. [1]

Однак сучасне становище на ринку - не на користь українських виробників. Господарями почувають себе оператори, що реалізують імпортну парфумерію і косметику, яка вигідно відрізняється від вітчизняної продукції широтою асортименту, ефективним зовнішнім оформленням, розвинутою рекламою.

За більшістю товарних груп продукція іноземного виробництва складає 60 -90 від загальної кількості пропонованого товару, а в середньому по ринку 70 - 75 %. За такими товарними групами і видами товарів, як зубна паста, дезодоранти, креми для гоління, лак для волосся, декоративна косметика, туалетна вода, ринок України майже на 95-100 % заповнений імпортною продукцією. [1]

Кожна фірма застосовує власну тактику розповсюдження товару. Деякі імпортери постачають продукцію відразу до магазинів, тобто до­водять їх до кінцевого споживача. Ця методика ефективна при просу­ванні елітної продукції, бо дозволяє "виховувати” свого покупця, прививаючи йому певний смак. Інші імпортери утворюють широку дилерську мережу і просувають продукцію, незважаючи на умови роздрібної реал­ізації. Такий підхід розумний при розповсюдженні "мас-маркетингової” продукції. Між великими постачальниками і кінцевими споживачами є, як правило, один-два посередники, які можуть виконувати умови з обсягів закупівель, що висуваються великими оптовиками. Фірми, що виступали раніше як імпортери, стали акумулювати в собі великий асортимент товарів різноманітних офіційних дистриб'юторів, переходя­чи в категорію оптовиків.

У складних умовах становлення ринкових відносин українські виробники також намагаються змінити стару тактику продажу. Прак­тично всі виробники перетворилися на виробничо-торговельні підприє­мства, мають свої торговельні підприємства, здійснюють як оптову, так і роздрібну торгівлю своєї продукції.

Кожне підприємство-виробник намагається знайти свою нішу, об­ійняти певний сегмент ринку.

Важливим показником, що характеризує кон'юнктуру ринку пар­фумерно-косметичних товарів, є рівень поточних ринкових цін. Ціни на парфумерію і косметику є значним фактором збуту товарів, тому що вони насамперед визначають реальний попит споживачів. За ціновими характеристиками ринок парфумерно-косметичних товарів дуже різно­манітний. Так, ціна флакону французьких елітних парфумів складає де­кілька сотень гривень, а парфуми вітчизняних виробників коштують 10 - 20 грн. Ціна на парфумерію і косметику коливається в широкому діапазоні і залежить від якості товару, його складу, витрат на вироб­ництво і продаж, а також від наявності конкурентів, насиченості рин­ку, багатьох інших факторів. Але вартість елітної продукції складаєть­ся не тільки і не стільки з витрат на утворення парфума і забезпечення його якості. У значному ступені вона визначається престижем фірми-виробника, шармом, напрямком моди. Ціни на елітну продукцію не підлягають змінам. За випадку їх зниження в погоні за збутом продук­ція може потрапити до розряду мас-маркетингу, з якого повернення вже немає. Тому провідні світові фірми так ревниво ставляться до всьо­го, що пов'язане з престижем і якістю їх продукції.

Товари повсякденного попиту призначаються для широкого кола споживачів з невисоким рівнем доходу. Тож, ціни на них значно менші, але підлягають змінам залежно від соціально-економічних і виробничих факторів.

У цілому український ринок парфумерно-косметичних товарів є одним з найбільш містких і перспективних серед інших непродоволь­чих товарів. На сучасному етапі для вітчизняних виробників головні завдання складаються з покращення якості і розширення асортимен­ту продукції, підвищення її конкурентоспроможності.

 

Практична частина