Стан споживчого ринку косметичних товарів на Україні

КУРСОВА РОБОТА

з ___________ Менеджменту і маркетингу у фармації ______________

на тему: _____ «Аналіз ринку парфумерно-косметичних засобів в Україні»

 

 

Студентки _ 4 _ курсу _ ССО 1 _ групи

Спеціальності ______ Фармація _____

Кисилиці Роксолани Іванівни

Керівник ___ Віскова М.В. _______

Національна шкала ______________

Кількістьбалів:___Оцінка: ECTS___

 

м. Харків

2016 рік

 

 

ЗМІСТ

Вступ…………………………………………………………………….3

1. Стан споживчого ринку косметичних товарів на Україні…....5

2. Маркетинговий аналіз споживчих переваг… ………………...16

Висновок…………………………………………………………….…22

Список літератури………………………………………………….....23

Додаток…………………………………………………………….…..24

 

 

Вступ

 

Ринок парфумерно-косметичних товарів України на теперішній час є одним з найбільших після традиційних лідерів за обсягами продажу ˗ ринків алкоголю, тютюну, продуктів харчування.

Парфумерія і косметика складають особливу групу непродовольчих товарів, виконуючи різноманітні функції: вони задовольняють духовні та естетичні потреби людини, мають лікувально-гігієнічне призначення, впливають на самопочуття, зовнішній вигляд людини. Це товари повсякденного вжитку, без яких важко уявити сучасне і повноцінне життя людей.

Косметичні товари мають свої особливості, які належать тільки цій товарній групі. Головні вимоги до них - нешкідливість для людини, тому що вони безпосередньо контактують із тілом людини, вбираються шкірою. Вони повинні чинити сприятливий вплив на стан шкіри, волосся, зовнішній вигляд людини, її настрій. У різні періоди життя людини косметика вирішує різні завдання, тому методи використання і склад косметичних препаратів також різні. У першій половині життя людини головне місце посідають питання гігієни і профілактики, у другій - запобігання передчасному старінню, тобто лікувальні функції.

Метою даної курсової роботи є вивчення стану виробництва та торгівлі парфумерно-косметичними товарами, характеристика сучасного асортименту вітчизняних та закордонних парфумерних товарів та аналіз їх частки на українському ринку, а також аналіз асортименту парфумерно-косметичних товарів в магазинах.

Оскільки асортимент парфумерно-косметичних товарів на українському ринку досить великий і складний, то завданням даної курсової роботи являється:

1) аналіз ринку парфумерно-косметичних товарів в Україні;

2) вивчення споживчих переваг косметичних товарів;

3) аналіз частки ринку вітчизняних і зарубіжних виробників косметики в Україні.

 

 

 

Стан споживчого ринку косметичних товарів на Україні

В останні десятиліття споживання парфумерно-косметичних товарів в усьому світі, у тому числі і в нашій країні, зростає. На ринку з'явилася величезна кількість нових товарів з новими споживчими властивостями, багато не раніше відомих фірм, як зарубіжних, так і вітчизняних. Рівень споживання вітчизняних парфумерно-косметичних товарів визначається насиченістю ринку імпортними товарами. До недавнього часу питома вага імпортних парфумерно-косметичних товарів за окремими групами (засоби з догляду за шкірою, за волоссям) коливався від 60 до 80%. Основна конкуренція на ринку, так само як і на світовому, розгорнулася між європейськими та американськими фірмами, причому європейські фірми мають ряд переваг. По-перше, деякі фірми, перш за все французькі-«C. Dior», "L'Oreal", "Givenchy", "NinaRichy", "Lancom" - давно користуються авторитетом у споживача. По-друге, цим фірмам відомі запити споживача. Нарешті, вони застосовують більш гнучку цінову політику, в порівнянні з американськими фірмами.

Парфумерно-косметичну продукцію за кордоном виробляють понад 500 фірм і підприємств, але більше половини обсягу виробництва сконцентровано в руках 10 найбільших компаній: "L'Oreal" (Франція), "Procter&Gamble" (США), Revlon (США), Florena, Londa, Wella, Schwarzkopf (Німеччина), "Oriflame" (Швеція), Lumene (Фінляндія). Найбільшим виробником парфумерно-косметичних товарів є США (близько 13 загального обсягу). Приблизно стільки ж продукції виробляється в Європі. Для структури асортименту, що виробляється в світі парфумерно-косметичної промисловістю, характерна значна частка косметичної продукції, причому близько 65% становлять кошти для догляду за шкірою. Це пояснюється демографічною ситуацією і переважанням старших вікових груп у структурі населення, що користується косметикою. Тому в останні роки виробники витрачають багато коштів, що уповільнюють старіння. Велика увага приділяється розробці гіпоалергенних косметичних засобів, тому що збільшилося число людей, що страждають на алергію. Велику групу (друге місце) серед косметичних товарів складають засоби по догляду за волоссям. За останні роки збільшилася частка засобів для укладання волосся і додання їм кольору.

Насиченість українського ринку імпортними товарами, високі ціни товарів відомих західних фірм, низька якість дешевих підробок змусили вітчизняних виробників підвищити конкурентоспроможність своєї продукції. Нові науково-дослідницькі заходи, освоєння нових технологій, художнє оформлення, рекламні заходи, сучасний підхід до товарної інформації та ін. дослідження сприяли відродженню вітчизняної парфумерно-косметичної промисловості, підвищення попиту на вітчизняний товар.

В даний час в Україні більше 120 компаній займаються виробництвом парфумерно-косметичних товарів. Нижче наведені деякі з них:

Таблиця 1

Практична частина

Висновок

В ході виконання курсової роботи були досліджені питання, які стосуються аналізу стану виробництва та торгівлі парфумерно-косметичними товарами, характеристики сучасного асортименту вітчизняних та закордонних парфумерних товарів та аналіз їх частки на українському ринку, а також аналізу асортименту парфумерно-косметичних товарів в магазинах.

Під час виконання курсової роботи були виконані основні завдання:

1) проведений аналіз ринку парфумерно-косметичних товарів в Україні;

2) вивчені споживчі переваги косметичних товарів;

3) проаналізована частка ринку вітчизняних і зарубіжних виробників косметики в Україні.

Згідно з результатами аналізу продукції в Україні було встановлено, що найбільшу частку на українському ринку, приблизно 90%, продукції займають товари європейських виробників і лише 10% - продукція вітчизняних виробників. Це пояснюється високою якістю імпортної парфумерної продукції, гарним упакуванням, привабливим зовнішнім виглядом. Але в Україні існують виробники, які можуть чи зможуть в найближчому майбутньому виготовляти якісну, привабливу і врешті решт конкурентоспроможну продукцію, та розвивати конкурентоспроможну парфумерну промисловість в Україні.

Обираючи парфумерно-косметичну продукцію, потрібно ретельно проглянути зовнішній вигляд упакування, якість маркування, відповідність типу запаху з відомостями, вказаними на упаковці. Торгівельні підприємства повинні захищати споживача від недоброякісної продукції, шляхом ретельної перевірки якості парфумерних товарів та недопущення у продаж фальсифікату, який на жаль, все частіше зустрічається на українських ринках.

 

Список літератури

1. http://otherreferats.allbest.ru/marketing/00213391_0.html

2.http://ukraine-diplom.com/48/16321-porivnyalna-xarakteristika-asortimentu-kosmetichnix-tovariv-riznix-virobnikiv.html

3. http://makeup-review.com.ua/content/728-cosmetics-made-in-ukraine

4. http://alive-inter.net/ukr/referat-37442xdkdd

5. Рынок парфюмерии и косметики. Бизнес, 2006, №8.

6. Дудла І.О. Товарознавчі аспекти маркетингу - К.: УНЛ., 2007

7. 6. Економіка АПК, 2007, №4.

8. Войнаш Л.Г., Дудла І.О. Товарознавство непродовольчих товарів. Частина 1. - К. - НМЦ "Укоопосвіта", 2004

 

 

ДОДАТОК

1. Ваша стать:
□ жіноча
□ чоловіча

2. Сімейний стан:

□ Заміжня/Одружений

□ Незаміжня/Неодружений

3. Ваш вік:

□ До 18							□ 25-30
□ 18-25							□ 30-35

□ 35-40 □ більше 40

Ким Ви працюєте?

□ Підприємець							□ Косметолог
□ Найманий працівник							□ Студент
□ Службовець							□ Пенсіонер

□ Ваш варіант __________________________________.

5. Оцініть Ваш рівень доходів:

□ до 1300								□ 2500-4000
□ 1300-2500								□ від 4000 і вище

6. Чи користуєтеся ви косметичними засобами по догляду за шкірою?
□ Так
□ Ні

Як часто Ви доглядаєте за шкірою рук?

□ Кожний день.								□ 2—3 раза в місяць.
□ 2—3 раза в тиждень.								□ За необхідністю.

14. Чи є у Вас проблеми з шкірою?
□ Так.
□ Ні

Які?

□ Колір обличчя тьмяний							□ Сухість шкіри
□ Розширені пори							□ Ознаки старіння
□ Пігментні плями							□ Акне, запалення
□ Схильність до алергічних реакцій							□ Подразнення на обличчі

□ Проблеми тургору (обвисла, недостатньо підтягнута шкіра).
□ Ваш варіант _____________________________________________________.

16. За допомогою яких засобів Ви вирішуєте проблеми з шкірою?
□ Креми, якої торгової марки_________________________________________.
□ БАД, якої торгової марки__________________________________________.
□ Фармацевтичні засоби, які____________________________________.
□ Народні засоби, які___________________________________________.
□ Ваш варіант______________________________________________________.

КУРСОВА РОБОТА

з ___________ Менеджменту і маркетингу у фармації ______________

на тему: _____ «Аналіз ринку парфумерно-косметичних засобів в Україні»

 

 

Студентки _ 4 _ курсу _ ССО 1 _ групи

Спеціальності ______ Фармація _____

Кисилиці Роксолани Іванівни

Керівник ___ Віскова М.В. _______

Національна шкала ______________

Кількістьбалів:___Оцінка: ECTS___

 

м. Харків

2016 рік

 

 

ЗМІСТ

Вступ…………………………………………………………………….3

1. Стан споживчого ринку косметичних товарів на Україні…....5

2. Маркетинговий аналіз споживчих переваг… ………………...16

Висновок…………………………………………………………….…22

Список літератури………………………………………………….....23

Додаток…………………………………………………………….…..24

 

 

Вступ

 

Ринок парфумерно-косметичних товарів України на теперішній час є одним з найбільших після традиційних лідерів за обсягами продажу ˗ ринків алкоголю, тютюну, продуктів харчування.

Парфумерія і косметика складають особливу групу непродовольчих товарів, виконуючи різноманітні функції: вони задовольняють духовні та естетичні потреби людини, мають лікувально-гігієнічне призначення, впливають на самопочуття, зовнішній вигляд людини. Це товари повсякденного вжитку, без яких важко уявити сучасне і повноцінне життя людей.

Косметичні товари мають свої особливості, які належать тільки цій товарній групі. Головні вимоги до них - нешкідливість для людини, тому що вони безпосередньо контактують із тілом людини, вбираються шкірою. Вони повинні чинити сприятливий вплив на стан шкіри, волосся, зовнішній вигляд людини, її настрій. У різні періоди життя людини косметика вирішує різні завдання, тому методи використання і склад косметичних препаратів також різні. У першій половині життя людини головне місце посідають питання гігієни і профілактики, у другій - запобігання передчасному старінню, тобто лікувальні функції.

Метою даної курсової роботи є вивчення стану виробництва та торгівлі парфумерно-косметичними товарами, характеристика сучасного асортименту вітчизняних та закордонних парфумерних товарів та аналіз їх частки на українському ринку, а також аналіз асортименту парфумерно-косметичних товарів в магазинах.

Оскільки асортимент парфумерно-косметичних товарів на українському ринку досить великий і складний, то завданням даної курсової роботи являється:

1) аналіз ринку парфумерно-косметичних товарів в Україні;

2) вивчення споживчих переваг косметичних товарів;

3) аналіз частки ринку вітчизняних і зарубіжних виробників косметики в Україні.

 

 

 

Стан споживчого ринку косметичних товарів на Україні

В останні десятиліття споживання парфумерно-косметичних товарів в усьому світі, у тому числі і в нашій країні, зростає. На ринку з'явилася величезна кількість нових товарів з новими споживчими властивостями, багато не раніше відомих фірм, як зарубіжних, так і вітчизняних. Рівень споживання вітчизняних парфумерно-косметичних товарів визначається насиченістю ринку імпортними товарами. До недавнього часу питома вага імпортних парфумерно-косметичних товарів за окремими групами (засоби з догляду за шкірою, за волоссям) коливався від 60 до 80%. Основна конкуренція на ринку, так само як і на світовому, розгорнулася між європейськими та американськими фірмами, причому європейські фірми мають ряд переваг. По-перше, деякі фірми, перш за все французькі-«C. Dior», "L'Oreal", "Givenchy", "NinaRichy", "Lancom" - давно користуються авторитетом у споживача. По-друге, цим фірмам відомі запити споживача. Нарешті, вони застосовують більш гнучку цінову політику, в порівнянні з американськими фірмами.

Парфумерно-косметичну продукцію за кордоном виробляють понад 500 фірм і підприємств, але більше половини обсягу виробництва сконцентровано в руках 10 найбільших компаній: "L'Oreal" (Франція), "Procter&Gamble" (США), Revlon (США), Florena, Londa, Wella, Schwarzkopf (Німеччина), "Oriflame" (Швеція), Lumene (Фінляндія). Найбільшим виробником парфумерно-косметичних товарів є США (близько 13 загального обсягу). Приблизно стільки ж продукції виробляється в Європі. Для структури асортименту, що виробляється в світі парфумерно-косметичної промисловістю, характерна значна частка косметичної продукції, причому близько 65% становлять кошти для догляду за шкірою. Це пояснюється демографічною ситуацією і переважанням старших вікових груп у структурі населення, що користується косметикою. Тому в останні роки виробники витрачають багато коштів, що уповільнюють старіння. Велика увага приділяється розробці гіпоалергенних косметичних засобів, тому що збільшилося число людей, що страждають на алергію. Велику групу (друге місце) серед косметичних товарів складають засоби по догляду за волоссям. За останні роки збільшилася частка засобів для укладання волосся і додання їм кольору.

Насиченість українського ринку імпортними товарами, високі ціни товарів відомих західних фірм, низька якість дешевих підробок змусили вітчизняних виробників підвищити конкурентоспроможність своєї продукції. Нові науково-дослідницькі заходи, освоєння нових технологій, художнє оформлення, рекламні заходи, сучасний підхід до товарної інформації та ін. дослідження сприяли відродженню вітчизняної парфумерно-косметичної промисловості, підвищення попиту на вітчизняний товар.

В даний час в Україні більше 120 компаній займаються виробництвом парфумерно-косметичних товарів. Нижче наведені деякі з них:

Таблиця 1