Вопрос 4. Применение флексографской печати при создании упаковки

В традиционной полиграфии различают три основных способа печати: высокая, плоская и глубокая. О том периоде, когда в нашей стране преобладала глубокая печать, помнят сейчас только старые печатники. Уже давно самым распространенным способом печати является офсет. В последнее время набирает силу и флексографская печать.

Окинув взглядом полки в магазине, можно безошибочно определите то, что напечатано флексографским способом. Наиболее часто этот метод печати используется для производства упаковки, но таким способом печатаются и фантики для конфет, и полиэтиленовые пакеты, и гофрированные коробки, и молочные пакеты, и оберточная бумага, и обои, и многое другое.

При способе высокой печати, называемом флексографией, используют эластичные печатные формы и низковязкие краски. Флексографские технологии разрабатывались для печати на упаковке, поэтому спектр запечатываемых материалов достаточно широк – возможно, использование бумаги, картона, фольги, полимерных или самоклеящихся материалов, ткани.

Печатные машины для флексографской печати делятся на узкорулонные и широкие. Существуют также специализированные листовые флексографские машины, предназначенные для печати на гофрокартоне и других упаковочных материалах большой толщины. Машины могут комбинироваться в линию с отделочными устройствами (устройства вырубки, горячего тиснения, УФ-лакирования, ламинирования и пр.).

Для флексографской печати используются гибкие фотополимерные формы, причем тиражестойкость фотополимерной формы может составлять миллионы оттисков. При закреплении на формном цилиндре рабочая поверхность формы как бы растягивается по окружности цилиндра. Рабочая поверхность формы за счет ее толщины имеет несколько больший радиус, чем сам цилиндр, вследствие чего возникает явление, называемое дисторсией, величина которой обычно равна 93-95%.

Углы поворота растра во флексографии могут отличаться от традиционно принятых в офсете для СМYK – 15, 45, 0 и 75° соответственно. Это связано с тем, что для краскопереноса во флексографии используется анилоксовый вал, обладающий структурированной поверхностью (подобной растровой).

Линиатура фотоформ для флексографской печати зависит от модели печатной машины, расходных материалов и запечатываемого материала. Возможны величины от 65 до 200 lpi. Верхняя граница зависит от физических ограничений линиатуры анилоксового вала.

Почему же чаще для изготовления упаковки выделяют флексографскую печать? Многие материалы невозможно запечатать на других машинах, поскольку используемые краски не удовлетворяют санитарным и экологическим требованиям пищевой промышленности.

Для крупнотиражных заказов на высококачественную упаковку могут использоваться машины глубокой печати. Но традиционно применявшаяся для получения высококачественной упаковки глубокая печать невыгодна в малых тиражах. Изготовление металлических цилиндров для глубокой печати существенно дороже флексографских и офсетных форм, поэтому глубокая печать рентабельна только для крупнотиражных работ, число оттисков в которых составляет не одну сотню тысяч.

Таким образом, естественным заполнением рыночной ниши стало предложение рулонной флексографской печати. Конечно, на флексографских машинах печатается не только упаковка, но и множество видов полиграфической продукции: рекламные листовки, журналы, малоформатные книги, газеты и пр.

Еще несколько лет назад на прилавках магазинов лежал скучный и серый товар. Товар различных отечественных производителей не отличался друг от друга, в отличие от зарубежных товаров в яркой упаковке.

Человек, приходя в магазин, берет знакомый, хорошо зарекомендовавший себя продукт, а если его нет – продукцию в оригинальной, стильной упаковке. Совсем не обязательно, что за этой красотой спрятан товар лучшего качества, чем в простом пакете «на развес». Согласно статистике, 70% покупок совершаются спонтанно, непосредственно в местах продаж. Часто потребители составляют мнение о продукте, исходя из привлекательности упаковки.

Мы подошли к вопросу выбора упаковки с потребительской стороны. И не многие потребители знают из чего и как изготовлена та или иная упаковка. Рассмотрим некоторые виды упаковки.

Мягкая потребительская упаковка позволяет надежно защитить продукцию от внешних воздействий, полностью автоматизировать процесс упаковывания. К мягкой потребительской таре относится тара, изготавливаемая из одно- и многослойных полимерных пленок и комбинированных материалов. Упаковка из красочно оформленных полимерных пленок эстетична, имеет привлекательный внешний вид, содержит информацию о назначении продукции, способе ее использования.

Жесткая потребительская полимерная тара. Основное ее назначение – обеспечить сохранность продукции в установленные сроки, т.е. предохранять товары от деформации, разрушений, потерь. Поэтому тара должна обладать определенной механической прочностью и жесткостью, быть удобной в обращении и потреблении.

К этому виду потребительской тары относится потребительская тара из листовых материалов, формуемая различными видами термоформования, механоформования, экструзионно-выдувная, литьевая, прессованная.

Тара из листовых материалов имеет простую конфигурацию – это кассеты, банки, стаканчики, коробки, коробки с ячейками, коробки-кассеты.

Выдувную потребительскую тару применяют для самых различных продуктов: жидких, сыпучих, пастообразных и твердых; газированных напитков, горюче-смазочных материалов, пищевых и химических продуктов, косметических и фармацевтических товаров. Для ее изготовления применяют практически все виды термопластов.

Литьевая и прессованная потребительская тара изготавливается литьем под давлением и прессованием с точным выполнением внешних поверхностей, внутренних полостей изделия. Однако ряд недостатков этих методов не позволяет производить тару с толщиной стенок менее 1 мм.

Потребительская тара из газонаполненных материалов. Для изготовления такой тары чаще всего применяют пенопласты с низкой плотностью, способные выдерживать значительные удельные нагрузки без остаточной деформации. Тару из пенопластов применяют преимущественно для защиты продукции от ударов, толчков, механических повреждений, температурных колебаний, от проникновения влаги, действия микроорганизмов, а также для уменьшения ее массы, повышения долговечности и снижения стоимости.

Комбинированная потребительская тара и упаковка включает комбинацию полимерных материалов с бумагой, картоном, фольгой. Эта упаковка обеспечивает высокую сохранность и высокие потребительские свойства упакованной продукции.

К этому виду упаковок относится упаковка типа «флоу» – нанесение расплава полимера непосредственно на упаковываемые изделия; упаковка типа «скин» с использованием термоусадочных пленок (вторая кожа), когда на картонную подложку помещают изделие, обтянутое усадочной пленкой. Упаковку подвергают нагреванию, пленка усаживается и плотно облегает изделие. Упаковка типа «блистер» состоит из жесткой картонной подложки и футляра из прозрачного листового материала. Футляр может иметь форму полушария (упаковка типа «блистер-бабл-пак») или повторять по контуру изделие (упаковка типа «блистер-контур-пак»). Футляр изготовляют методами термоформования и прикрепляют к картонной подложке сваркой, скобами или клеевым раствором.

Для реализации своей основной функции – обеспечить защиту содержимого от действия комплекса разрушающих факторов – упаковка должна иметь высокие барьерные свойства, т.е. обладать достаточной механической прочностью, герметичностью, химической стойкостью, иметь оптимальные показатели проницаемости (по отношению к газам, воде и ее парам, жирам и другим средам, в том числе агрессивным).

Этикетка – ярлык на товаре, экспонате, продукте производства с указанием названия, производителя, даты производства (или срока годности) и других сведений о нем. Предполагает клеевой способ крепления.
Этикетки различаются по формату, красочности, способу приклеивания – самоклеящаяся бумага или пленка, этикеточная бумага.

Этикеточная бумага выпускается в рулонах и листах. Этикетки можно разделить на виды, руководствуясь характеристиками и сферой применения материалов, из которых они изготовлены:

«Сухие»;

Влагощелочестойкие;

Металлизированные;

Самоклеящиеся.

Стандартная, или «сухая» бумага для этикеток не обладает «иммунитетом» против воды и используется там, где это свойство не имеет значения, а само изготовление этикеток происходит в сухих условиях при нормальной температуре, например, для оберток кондитерских изделий, для этикеток на ящики или мягких сигаретных пачек. Стандартная этикеточная бумага подходит для этикетирования банок и пластиковых бутылок.

Влагощелочестойкая этикетка не разрушается под воздействием влаги и щелочи, по крайней мере, быстро. В процессе удаления этикеток с поверхности возвратных бутылок используется щелочь, при помощи которой растворяют клей и очищают поверхность тары.

Самоклеящиеся этикетки – самоклейки, стикеры, наклейки – все чаще применяются для оформления разнообразных товаров, порой успешно заменяя «сухие» этикетки. Это происходит в силу изменений рынка потребительских товаров, поскольку флексографская технология печати самоклеек и изготовления наклеек имеет неоспоримые преимущества. К ним относятся: огромный ассортимент материалов и клеев; широчайший спектр поверхностей, на которые можно поместить самоклеящуюся этикетку; разнообразные возможности по отделке наклеек при изготовлении; большая производительность при печати на самоклейках; дешевизна этикетировочного оборудования по сравнению с аппликаторами «сухой» этикетки; возможность быстрой переналадки этикетировочной линии при переходе на новые размеры и материал самоклеящихся этикеток.

Вопрос 5. Особенности производства сувенирной продукции

Сувенирным изделием может быть все, что угодно. Давайте разберемся поподробнее:

Первая группа - стандартная сувенирная продукция. Любой предмет делового обихода с нанесенным логотипом. Это ручки, брелоки, пепельницы, кружки, шейные платки, галстуки, визитницы, блокноты, календари и т.д. и т.п.

Не стоит гнушаться этой группой, порой самый расхожий сувенир именно в контексте вашей компании обретет новое звучание.

Приведем пример, ручка, она же набор отверток, отлично подойдет для подарка от инжениринговой компании, брелок в виде земного шара - от компании глобального присутствия. Эти сувениры создаются для широкой раздачи или стандартного рабочего контактирования: выставки, конференции, переговоры. Рассчитать стоимость тиражного производства достаточно просто: цены указаны в каталогах + стоимость нанесения (в зависимости от технологии и площади запечатки). Сроки зависят от наличия выбранных изделий на складе и сроков производственного нанесения на тираж.

Вторая группа - нестандартная сувенирная продукция. Любая вещь, снабженная дополнительным смыслом и значением. Сувенир либо является предметно воплощенной сутью какого-то слогана, либо быть продолжением некоторых рекламных шагов. И хотя желто-черные шарфики и носочки Билайн обозначили здоровую тенденцию, это направление у нас незаслуженно мало задействовано. Сувениры этой группы могут быть чрезвычайно недорогими, но от этого ничуть не теряющими в своей выразительности. Чаще всего эти изделия используются для масштабного дарения: спонсорские акции, специальные мероприятия, работа с многочисленными аудиториями. При планировании бюджета стоит в него включить цену за придумывание идеи, если она принадлежит не вам.

Третья группа - эксклюзивная сувенирная продукция. Это предметы, специально разработанные и произведенные для и под компании-заказчика. Причем, это могут быть предметы полезные и обиходные, но необычные. Эти сувениры настолько оригинальны и уникальны, что часто становятся частью дизайна интерьера или любимыми экспонатами личных коллекций получателей. Эти вещи призваны вызывать зависть и интерес со стороны тех, кто их видит, создаются они для того, чтобы стать предметом многократного и гордого демонстрирования. Стоимость создания таких сувениров состоит из трех частей: стоимость разработки идей (обычно несколько на выбор заказчика), стоимость создания сигнального образца и стоимость создания единичной вещи или тиража. Тиражи здесь не могут быть большими по определению - иначе теряется эксклюзивность задумки. Причем, сувениры этой группы - это не обязательно что-то, чего в природе не существует. Эти сувениры создаются для работы с приватными (малочисленными) аудиториями, используются для индивидуального дарения.