Класифікація виборчих технологій за критерієм відповідності законодавству та суспільної моралі

У застосуванні до політичної системи технології в політиці виступають поєднуючим компонентом для структурних частин політичної системи, що надають динамічну стійкість і стабільність всій системі, або слугують фактором функціонування політичної системи. Разом з тим, технології існують в системі, за рахунок обслуговування системи і «роботи» в системі.Під виборчими технологіями розуміють систему засобів, прийомів і способів, спрямованих на вирішення завдань виборчої кампанії, а також методи ведення виборчої кампанії.Важливим і дискусійним при розгляді сутності виборчих технологій є питання класифікації виборчих технологій. Політичні ж технології в цілому можуть бути типологізовані за:

ступенем інноваційності (традиційні та інноваційні);

витратами (низько-, середньо- і високозатратні);

прогнозованістю результатів (легко- або складно прогнозовані);

легальністю засобів, які використовуються (легальні і нелегальні);

морально-етичним критерієм (конвенціональні і девіантні);

характером дії (стратегічні, тактичні, оперативні);

рівнем ефективності (високоефективні, середньоефективні, низькоефективні).Напрям діяльності – один із основних критеріїв типологізації політичних технологій. Якщо виходити із розуміння політичних технологій як інструментарію політичного управління, перелік типів політичних технологій, сформований відповідно до напрямів діяльності політичного управління, повинен включати технології: політичного аналізу; політичного консультування; прийняття рішень; управління конфліктами; управління переговорами; лобіювання; виборчі; паблік рилейшнз; політичної реклами; інформаційні; інформаційно-мережеві.Технології різнорідні за предметно-цільовими критеріями і, як правило, вирішення політичних завдань потребує застосування комплексу технологій. Тому на практиці застосовується система різних політичних технологій.

Технології можуть бути об’єднані в наступні групи: аналітичні технології (політичний аналіз, політичне консультування);предметно-практичні («польові») технології (прийняття рішень, управління конфліктами, управління переговорами, виборчі, лобіювання);комунікативні технології (агітація і пропаганда, PR, політична реклама, інформаційні, інформаційно-мережеві).Також існує кілька модифікацій, типологізацій політичних технологій. Їх поділяють в залежності від політичної системи і політичного режиму на демократичні та недемократичні, базові та другорядні.Базові політичні технології стосуються точки зору, дії великих груп або й усього населення країни. До них належать і вибори.

Політичні технології можуть бути:

1) “загальними (що стосуються максимально великої кількості громадян, багатьох суб’єктів політичного процесу. Найпоширенішими серед них є технології “завоювання” та утримання влади. До загальних політичних технологій належать також технології виборчої кампанії;

2) індивідуальними (властиві окремим суб’єктам політики), які використовуються окремими політичними, громадськими, державними діячами. До найпоширеніших індивідуальних політичних технологій належать публічні виступи, участь у бесідах, дискусіях, розв’язанні конфліктів. Кожна технологія має свої особливості, завдяки яким створюється певний імідж політика, його авторитет і популярність, формується і збагачується досвід політичної діяльності”.

 

41. Специфіка використання кризового менеджменту у виборчих компаніях.
Якщо більшість виборців живеться зле, то кандидат у президенти, який критікує конкурента, не має аналогічну платформу, матиме однозначно більше проблем, ніж передбачають його аналітічни. В. Янукович, і В. Ющенко можуть виявитися перехідніми фігурами етап політічної реформи.ЦІЛКОМ можливий ВАРІАНТ, коли у президентських вибора - 2006, звичайно, за умови, що візьмуть участь Нові Політичні особистості, які довели Своє вміння формулюватіи Нові підходи до Вирішення гострий проблем та впроваджувати їх у життя. Йдеться, Наприклад, про "феномен Г. Кирпи", міністра транспорту України.Перспективність відстройки та позиціювання його іміджу обумовлена ​​тим, Що ця людина успішно вірішує проблеми таких масштабів, про які дехто з політіків и заїкнутіся боявсь.Приклади: навів лад на залізніці, збудував Новітні траси Київ - Харків, Київ - Дніпропетровськ, и все Це Швидко та якісно. Таким чином, нова перспективна постать стрімко увірвалася на шахівніцю української еліті. Головна проблема - "нерозкрученість" в ЗМІ та, Відповідно, недостатня поінформованість електорат. Повертаючісь До проблеми віборів - 2004, можна стверджуваті, Що кандидат у президенти, Який заявити про Прості и зрозумілі електоратові заходь Щодо їх соціального ЗАХИСТУ, отрімає незаперечну Переваги. Мається на увазі НЕ обіцянка, Наприклад, з 1 січня 2005 року втрічі підвіщіті пенсії, а, скажімо, про категорично Заборона головам держадміністрацій давати негласні вказівкі про зниженя температури води в системах опалення

42. Основні компоненти кризового менеджменту.
"Кризового менеджменту". Під ЦІМ поняттям ми розуміємо технологію Створення кризових ситуацій та Керування ними в інтересах певне соціальніх сил. Перший компонент КМ - Збирання інформації (сільні риси конкурентів; ділові, особісті та Інші зв'язки дійовіх ОСІБ; встановлюються залежності - кому конкурент-мішень НЕ зможите відмовити в проханні; визначаються канали Отримання інформації та ПЕРЕЛІК авторитетних для об'єкта Розробка осіб). Другий компонент КМ - реінжінірінг. Його мета - підвіщення ефектівності роботи структури, Що є конкурентною для політика-мішені.Складові її перевіряються на так звану "кризовою стійкість" для забезпечення безопасности даної організації.Третій компонент - Створення Певного уявлення цільової аудіторії до відповідного фактом чи Події. Відносно кожної цільової аудіторії візначається заплановане уявлення. На відміну від реклами та PR, основний інстумент якіх ЗМІ, засоби КМ однозначно багатогранніші, оскількі використовуються Різні канали доправлення інформації. Для гарантованого формування Саме потрібної точки зору в КМ вікорістовується "принцип підстраховуючіх оргзаходів". У цьому випадка одна и та ж тенденція проходити и в огляді преси, підготовленому референтом, и в аналітічному звіті, підготовленому відповіднім центром, и навіть в передачі новин Саме тією FM-станцією, музику якої слухає політік, коли їде в авто. Четвертий компонент КМ- забезпечення Прийняття потрібніх рішень (лобіювання). Оскількі для фахівців з кризового менеджменту, на відміну від рекламістів та PR-менів, їх цільова аудіторія складається з однієї - двох ОСІБ, то їхнє завдання: після Створення в об'єкта Певного ставления довести йо до такого стану, коли ВІН и сам Ладній прийнятя потрібне КМ Рішення. Альо для підвіщення ймовірності, Що ВІН Це зроби, йо акуратно, не порушуючі законом, "стімулюють", одночасно перекріваючі можлівість для непрійняття непотрібного Рішення. Таким чином, головна різніця Між кризовим менеджментом и рекламою та PR є ті, Що за йо допомога не просто створюється Потрібна думка у цільової аудіторії, но й забезпечується Прийняття рішень та здійснення Дій, вігідніх замовника КМ.

 

 

43. Політична реклама як система методів психологічного впливу.
Політичну рекламу можна розглядати в різних площинах. Перше за все, вона є однією з сфер рекламної діяльності, разом з економічною, соціальною, юридичною, конфесійною, рекламою послуг, міжособистих відносін и т.д.
Політична реклама - це свого роду провіднік ідей, ретранслятор образів, символів, міфів. Вона виконує кожну інформаційну функцію, оскількі одне із завдання, що стоять перед нею, - сповіщення, ознайомлення аудіторії з партією, кандидатом, акціями, пропозиціями, їх перевага над конкурентами. Політична реклама функціонує в умовах політічної конкуренції, вона виділяє власний об'єкт з числа інших, тому можна говорити про соціально-орієнтуючу, ідеологічну функції. Специфіка політічної реклами полягає, перш за все, в чіткій визначеності її завдання и предмету, в активному, «силовому» характері її комунікативної дії. Політична реклама не тільки виправдана - вона украй необхідна в нашому суспільстві, що тільки адаптується до умов плюралізму. Численність партій и схожість їх платформ дезорієнтує виборці. Одна з основних задач політічної реклами, як и реклами комерційної, - визначені положення свого «товару» на ринку. Його Рішення голосувати тим або іншім чином поклади від прихованої дії різних закономірних и випадкові чинників. Серед них ми виділяєм ідеологічні установки и політічну культуру виборці, йо інтерес до політики, соціальний статус, характер трудової діяльності и матеріальній рівень. Політична реклама виконує істотну роль в передвиборній ситуації. Вона здатна інтегрувати дії різних чинників, що впливають на електоральну поведінку, організувати вплив и підпорядкувати його виборчій стратегії даної партії або кандидата.

 

 

44. Поняття про політичну комунікацію, її види та способи здійснення.
Політична комунікація є своєріднім соціально-інформаційнім полем політики, що з'єднує всі компоненти політичної сфери суспільства та структурує політичну діяльність. Кожна політична система розгортає власно ятір політичної комунікації відповідно до своїх можливостей. Ця мережа розвивається одночасно з політичними структурами. Однак існує безпосередній зв'язок між рівнем економічного розвитку суспільства та рівнем розвитку структур політичної комунікації. Останній відзначається як технічнім рівнем передавання інформації, так и базової ідеологією політичної системи. Як і суспільства, політичні системи можуть бути ліберальними або авторитарними чи тоталітарними. Відповідну типологію мають і системи політичної комунікації. Ліберальні структури політичної комунікації мають демократичний підхід, якщо існує постійний діалог між владою та суспільством. З цієї концепції можна говорити про "уряд Громадської думки", Який є виявом демократії Крізь призму взаємо обміну інформацією між правителями та підлеглими. Комунікація життєво необхідна політичній системі. Політичний аналіз має враховувати проблеми інформації та політичної комунікації в поєднанні з іншими проблемами, як це робиться в межах функціональної концепції дослідження політичної сфери суспільства. У розвинутих суспільствах політичні "Послання" (тексти, повідомлення), як правило, розуміють усі пересічні громадяни. Знають певні загальноприйняті "правила гри". А в суспільствах, що розвиваються, політична інформація має буті диференційованою перелогових від адресата. Аналогічно можна класифікувати системи політичної комунікації з подивись мобільності, оператівності інформації, Що циркулює її каналами. Політична комунікація є спеціфічнім видом політічніх відносін и розглядається як невід'ємній елемент політічної сфери суспільства, частина його політічної свідомості,трьома основними способами комунікації: завдякі засоби масової комунікації, через організації та неформальні контакті. У першому випадку йдеться про друковані (газети, журнали, книжки, плакати, листівки) або електронні (телебачення, радіо, комп'ютер) засоби масової комунікації. У іншому випадку маються на увазі комунікатівні можлівості урядових організацій, політічніх партій, суспільних організацій, рухів, груп та ін. Останні використовуються як двосторонні ланцюг обміну політичною інформацією між правителями та підлегліми громадянами процес комунікації через неформальні контакти характерізується двома ступенями передавання інформації. Аудіторія сприймає інформацію НЕ безпосередню від джерела інформації, а від лідерів громадської думки. Отже, перша хвиля переважно впливає на лідерів громадської думки, а друга вже пошірюється від них. Отже, ОСТАННІ є по суті ретрансляторами, (їм, до речі, довіряють Більше, Ніж мас-медіа, оскількі знають безпосередню.)

 

45. Політична реклама як система методів психологічного впливу(особливості та вимоги).
Політична реклама - це будь-яка реклама як система методів психологічної дії на масову аудиторію з метою управління їх політичною поведінкою, спрямована на зміну або закріплення тих або інших політичних переконань. Сьогоднішня політична реклама однозначно відрізняється від антічної. Вона набула більшого вдосконалення, використовуються бігборди, радіо, ТБ та інше. Перед рекламістами стоїть завдання створити унікальну зразкову рекламу, яка покаже сильні боку кандидатів, зацікавить найширшу аудиторію виборців, змініть щось у свідомості людей. Так це має буті щось просте, зрозуміле, не примітивне. Відповідно до цього виділяють такі основні вимоги до політичної реклами:

• Символічність - грунтується на прийнятті в суспільстві традиціях

• Концептуальність - головна ідея має задовольняти актуальні суспільні проблеми

• Неповторність

• Доступність - зрозумілість інформації основні соціально-психологічні вимоги до побудови політичної реклами: 1. Визначення цілей и завдання на основі досліджених соціально-психологічних потреб електорату 2. Доступність програми партій для електорату. 3. Неповторність іміджу політика 4. Вибір засобів для демонстрації рекламного продукту 5. Необхідність фінансування 6. Реалізація зворотнього зв'язку з електоратом.

Основні психологічні вимоги до політичної реклами:
Мажорність (введення засобів, які створюють відчуття впевненості у кандидатів) Оптимістичність (позитивні мотиви) Звернення до зовнішньої атрибутики (колірна гама, символи, музичний супровід). Сучасна політична реклама має такі відмітні особливості:

• товаром, що рекламується, є людина або певна соціальна філософія;

• тривалість політичної рекламної кампанії, як правило, обмежується точно визначених годиною;

• у політичній рекламі найгострішими проблемами є морально-етичні;

• Створення іміджу політика або політичної партії;

• Зростання ролі політичної реклами потребувало розробки спеціальних передвиборчих технологій проведення рекламних кампаній. Як стверджують фахівці, використання таких не забезпечує абсолютної Гарантії перемог.

 

46. Унікальна політична пропозиція: психологічний зміст та структура.
За своїм змістом унікальна політична пропозиція є складним утворенням, що складається з гасел і закликів, характеристик іміджу політичного лідера, образотворчих рішень, психологічних впливів, політичних міфів і навіть уявлень політичних рекламодавців про свій електорат. Але все ж за аналогією з унікальною торговим і політичною пропозицію так само має трикомпонентну структуру. Першим компонентом є пропозиція. У виборця має сформуватися чітке уявлення про те, що буде, якщо він віддасть свій голос за кандидата і той переможе на виборах. Повинен бути ясний і сумісний образ майбутнього стану, ситуації, відносин, способу або рівня життя. У вітчизняній практиці політичної реклами рідко можна зустріти власне саме унікальне політичне пропозицію. Якщо воно й існує, то, як правило, належить політичним партіям або лідерам, не надають істотного впливу на політичне життя країни, а також радикальних політичних течій. Другим компонентом унікального політичної пропозиції є його неповторність, унікальність. Унікальна політична пропозиція повинна не бути схожим на пропозиції інших політиків і партій, але при цьому легко дізнаватися. Недосвідченій в політиці людині, іноді важко розібратися хто радикал, а хто консерватор. У результаті виборець реагує швидше на особистість лідера, ніж на політичні ідеї. Третім компонентом унікального політичної пропозиції є його сила і привабливість. Сила пропозиції визначається потужністю аргументації, яка в свою чергу залежить від форми її подолання. Тут досить ефективне застосування методів психологічного впливу і перш за все навіювання. Привабливість підвищується, якщо використовується прийом психологічного контрасту, коли образ майбутнього стану вигідно відрізняється від стану сьогоднішнього. Наведемо приклад із практики політичної реклами ЛДПР: "Кожній родині окрему квартиру", "Всім офіцерам чергове військове звання". Ясно, актуально, привабливо, а тому й сильно, правда, виникає питання, а як усього цього досягти? Тому в рекомендаціях фахівців вказується, що унікальна політична пропозиція повинна бути не тільки привабливою і сильною, але і реалістичною.

47. Етапи створення політичної реклами.
Процес створення політичної реклами як різновиду політичної комунікації відбувається поетапно. Перший етап - базові дослідження «політичного ринку», первинний маркетинг. У результаті з'являється потрібна «політична ніша» і та частина електорат, дістати підтримку якої й сподівалися, - цільові групи. Другій етап - принципова Вибір того чи іншого типу рекламної кампанії за критеріями напряму (цільова кампанія чи тотальна). Третій етап - Це розробка концепції на основі виборчої стратегії політичної кампанії як комплексу заходів для реалізації тих чи інших, насамперед передвиборних, цілей. Четвертій етап - створення медіа-плану, поширення інформації про рекламні товари на тих чи інших рекламоносіях. П 'ятий етап - проведення самої рекламної кампанії.Всі етапи рекламної кампанії важливі. Протікання кожного етапу є важливим по-своєму. Принципово важливим є другий етап - розробка концепції політичної реклами, аргументованої системи уявлень про необхідні засоби й методи досягнення оптимальні політичної мети через політичну рекламу. Концепція обов'язково повинна містити:

- стратегічні й тактичні, перспективні й оперативні цілі та завдання;

- форма представлення електорат предмета реклами;

- структуру іміджу політика;

- уявлення про засоби ведення кампанії і їх співвідношення між собою (засоби масової інформації, прямі контакти «від дверей до дверей», наочно агітація);

- види психологічного впливу, найбільш адекватні ситуації до політико-психологічних характеристик електорат;

- особливості «унікальної політичної пропозиції» у зв'язку з гаслами;

- фінансові розрахунки;

- види зворотнього зв'язку з електоратом.

 

 

Поняття про PR –технології

Public Relations - Це мистецтво і наука аналізу тенденцій, передбачення наслідків и виконання запланованих програм як і службовцям так і інтересам самої компанії, так и інтересам суспільства в цілому. Public Relations включає в себе ВСІ форми запланованих комунікацій, внутрішніх и зовнішніх, Між організацією та її цільовими аудиторіями З метою Встановити и підтримати спільного розуміння. "Чорний" і різнобарвний PR, компромат політичної реклами PR-будь-які інформаційні атаки, спрямовані на руйнування бізнесу, іміджу, корпоративних зв'язків тощо. Чорний PR метод ведення інформаційних війн.Чорний PR сприяє захисту прав споживачів, захищаючи їх від неякісного товару. Він сприяє ефективності роботи влади і часто охороняє населення від свавілля і беззаконня різних державних органів. Чорний PR - це цілеспрямоване поширення негативної інформації, що стосується будь-якого неживого або одухотвореного об'єкта. способи використання чорного PR: Для конкурентної боротьби. Чорний pr може бути використаний для витіснення з ринку конкурентів. Для здійснення впливу на верх. Можна впливати на партнерів і постачальників. Партнери та постачальники можуть здійснювати умови угоди, але можуть здійснювати не правильно або не здійснювати зовсім. Можна впливати через суд, але можливо використовувати і PR технології. Особливо тоді, коли судовий процес нічого не дає. Для нейтралізації негативно налаштованої групи населення або організацій. Також можна використовувати чорний PR для самої реклами. чорна pr кампанію проти самого себе і свого бізнесу. Різнобарвний ПР: білий-розповідає про успішність фірми. Кольоровий ПР особливо популярний напередодні виборів. Жовтий PR - використання, з поставленим завданням залучення уваги, образливих для більшості населення даної держави елементів (в зображеннях - застосування сексуального змісту). Сірий PR - реклама (позитивна чи негативна), що приховує своє джерело. На відміну від "чорного PR", не передбачає прямої брехні про своє походження. Також під сірим PR іноді розуміють різновид непрямого чорного PR, що не містить прямої брехні і спрямовану на підсвідомість реципієнта. Білий PR - словосполучення з'явилося для демонстрації поняття, контрастного до чорного PR, тобто відкритої реклами від свого власного імені. PR у вузькому сенсі слова. Коричневий PR - щось споріднене неофашистської і фашистської пропаганди. Зелений PR - соціально відповідальний PR. Компромат-матеріали, що компрометують кого-небудь. Компромат зазвичай представляє з себе документи (папери, фотографії, відео та звукозапис), що містять інформацію, що викривають темні сторони діяльності людини або організації - ті, які він / вони намагалися не розголошувати. Як правило, чим вище суспільний статус людини, тим більш згубним для нього може виявитися компромат. Компромат може розкритися випадково, або збирається за допомогою стеження. Нерідко використання компромату в політиці, наприклад, рідкісна передвиборна кампанія обходиться без збору компромату.