Проект содействия развитию туризма

В малых исторических городах

«Настоящая Россия»

Е.Г. Царёва

Ассоциация «Настоящая Россия», Рязань

[e-mail]

 

В качестве инструмента формирования благоприятного поля для развития туризма в муниципальном образовании рассмотрен независимый информационный проект «Насто-ящая Россия».

 

туризм, «Настоящая Россия», Касимов, развитие территории, муниципальное образование, туристское предложение.

SMALL HISTORICAL TOWNS TOURISM SUPPORT PROJECT

“TRUE RUSSIA”

 

E. Tsareva

Association “True Russia”, Ryazan, Russia

[e-mail]

 

Independent information project “TRUE RUSSIA” is presented here as an instrument ensuring favorable investment climate for tourism development in a municipal entity.

tourism, “True Russia”, Kasimov, development of territories, municipal entity, touristic offer.

 

В условиях ориентирования государственной политики на развитие внутреннего и въездного туризма перед территориями стоит задача в кратчайшие сроки создать конкурентоспособную туристскую отрасль. При этом, несмотря на значительный потенциал исторических территорий и желание органов власти привлечь туристов, говорить о серьезном прорыве в этом направлении пока не приходится. Необходимо время и консолидация усилий бизнеса и власти, чтобы создать туристскую инфраструктуру, отвечающую требованиям современного путешественника, но прежде нужны кадры, способные оценить ситуацию, спланировать действия по формированию и продвижению турпродукта, скоординировать всех участников процесса. Хорошо, если на начальном этапе территория привлекает профильных специалистов, которые обладают необходимыми компетенциями и формируют на основе анализа стратегию развития туризма для конкретного города. Но это возможно при наличии средств в муниципальном образовании.

С целью помочь малым историческим городам сформировать план действий по развитию туризма и содействовать продвижению их туристского потенциала был создан проект «Настоящая Россия», который объединил российских travel-журналистов и практиков туротрасли. Инициатор, идейный вдохновитель и координатор проекта – Юрий Щегольков, руководитель ФГУП «Корпорация развития туризма», главный редактор портала Russia.travel.

По сути, «Настоящая Россия» – это общественная инициатива профессионалов туриндустрии, готовых делиться своими знаниями, опытом и временем с организаторами туризма на местах.

Проект стартовал в январе 2014 года при содействии Ассоциации малых туристских городов (АМТГ) в 11 российских регионах, 44 малых исторических городах.

На первом этапе экспертная группа проекта «инкогнито» проводит исследование отрасли туризма и гостеприимства одного из муниципальных образований — участников проекта.

На втором этапе проекта обсуждаются результаты исследований в формате круглого стола с участием экспертов проекта, специалистов администрации муниципального образования, краеведов, средств массовой информации, представителей бизнеса, а также проводятся обучающие семинары.

В Рязанской области проект «Настоящая Россия» был реализован при поддержке регионального министерства культуры и туризма на территории четырех муниципальных образований: в городах Касимове, Скопине, Шацке, районном поселке Шилове.

Здесь важно отметить, что, несмотря на универсальную схему исследования территории, заключительный этап всегда получается разный. В первую очередь, это зависит от состава аудитории и особенностей инициативной группы в муниципалитете. Так, в Скопине вся выездная сессия прошла при активном участии главы администрации города, что, несомненно, убеждало в серьезной готовности муниципалитета развивать туризм, в Касимове основу аудитории составили представители малого и среднего бизнеса, которые выразили заинтересованность в инвестировании в объекты туриндустрии; Шилово поразило всех своей ухоженностью, в которой выразилась любовь жителей к своему поселку, высокое качество представления туристских ресурсов территории на официальном портале администрации района.

По итогам проведенных исследований экспертами были представлены отчеты-презентации для каждого из 4 городов, в которых содержались рекомендации по развитию туризма (табл.), предлагались реальные действия по минимизации сдерживающих факторов, причем часто не требующих серьезных финансовых вложений. В рекомендациях отражен комплексный подход, участие разных сторон и ведомств, объединение ресурсов, что, собственно, и является залогом успеха в развитии туризма.

Таблица

 

Итоги проектной сессии «Перекрестки Касимова»

Рекомендации экспертов	Реализация
Создание единой программы развития туризма в городе Касимове и Касимовском районе	в разработке
Создание туристско-информационного центра	создан в мае 2015 года как структурное подразделение Касимовского краеведческого музея
Создание общественного совета, задача которого – обсуждение вопросов развития туризма и создание бренда города Касимова и Касимовского района	создан координационный совет при главе администрации
Создание системы навигации и ориентирующей информации для жителей города и туристов	издан «Паспорт туриста», до конца 2015 года будут установлены знаки туристской навигации ко всем туробъектам
Проведение мероприятий по повышению качества обслуживания туристов (обучение, повышение квалификации, аттестация экскурсоводов)	организованы минкульттуризма РО для всех муниципальных образований региона
Привлечение волонтеров для реализации проектов по сохранению исторического ядра города и охране памятников культуры	не реализовано
Создание и проведение комплекса мер по реставрации и приспособлению, восполнению утрат исторической застройки города	начались работы по реставрации Торговых рядов
Подписание соглашения с мусульманской общиной города о возможности посещения туристами старой мечети и минарета.	с мая 2015 старая мечеть и минарет доступны для посещения

 

 

Участие в проекте «Настоящая Россия» позволило местному сообществу – власти, бизнесу, энтузиастам – посмотреть со стороны на территорию, увидеть ее глазами туриста и, как следствие, понять и принять необходимость изменений.

Особенно заметна активность бизнес-сообщества в Касимове – от разработки нового меню в поддержку программы приема до строительства и ввода в эксплуатацию гостиницы на 45 номеров. Предприниматели стали по-другому смотреть на город, на его богатую историю, на свою роль в развитии города. Стали расширять свои площади, менять направление бизнеса, а иногда и реализовывать свои мечты. Так, например, частная коллекция бабочек и стрекоз, собираемая 40 лет, теперь представлена в постоянной экспозиции. С точки зрения турпродукта она очень хорошо вписалась в новую «сказочную» тему позиционирования города.

Активно способствует развитию бизнеса в сфере туризма бизнес-инкубатор – структура, созданная в 2010 году как центр поддержки предпринимательства. А после выездной сессии «Настоящей России» на его базе
создан центр развития туризма, который осуществляет взаимодействие с тур-
операторами и формирует свои программы приема туристов.

На сегодня Касимов представляет на рынке значительно расширенное туристское предложение за счет новых объектов показа, что привело к увеличению спроса на турпродукт. За полтора года число посетителей города, согласно консалтинговой компании «Конкретика», увеличилось на 60 % (рис. 1–3.)

 

 

 

Рис. 1. Количество посетителей города Касимова до и после реализации проекта

 

 

 

 

Рис. 2. Число объектов показа в Касимове до и после реализации проекта

 

Рис. 3. Количество мест в гостиницах Касимова до и после реализации проекта

 

 

Проект «Настоящая Россия» не оставляет своим вниманием территории и после выездных сессий и расширяет свою географию. На сегодня в нем участвуют 12 регионов Центральной России, около 100 экспертов и журналистов.

В целях знакомства с городами-участниками проекта более широкой аудитории с начала этого года организована серия радиоэфиров на «Эхо Москвы». Первые передачи о малых городах России проходили раз в месяц, а затем еженедельно. Проблемы развития въездного и внутреннего туризма поднимаются на конференциях, организуемых на площадках основных профессиональных туристских мероприятий года.

В результате специалисты малых городов набираются опыта, имеют возможность обмениваться им с коллегами, расширяют свои контакты и приобретают единомышленников.