Туристский образ горно-шорского туристско-рекреационного района Кемеровской области

(ПО РЕЗУЛЬТАТАМ SWOT -АНАЛИЗА)

 

Туристский [18] образ Горно-Шорского туристско-рекреационного района Кемеровской области (по результатам SWOT -анализа). В статье приведены результаты SWOT-анализа развития туризма в одном из самых развитых туристско-рекреационных районов Кемеровской области. В качестве объекта исследования авторами определен Горно-Шорский туристско-рекреационный район, который располагается на территории Таштагольского муниципального района Кемеровской области. Исследование показало, что в Горно-Шорском туристско-рекреационном районе качественно модернизировалась структурно-функциональная особенность и существенно изменилась туристская специализация. Полученные результаты проведенного SWOT-анализа могут быть использованы при разработке и модернизации стратегий и целевых программ развития туризма в Кемеровской области, а также отдельного туристско-рекреационного района региона.

Tourist image of the Gorno-Shorsky tourist and recreational district of the Kemerovo region (on results of SWOT-analysis). The article presents the results of a SWOT-analysis of tourism development in one of the most developed tourist and recreational regions of the Kemerovo region. As an object of research, the authors identified the Gorno-Shorsky tourist and recreational district, which is located on the territory of the Tashtagol municipal district of the Kemerovo region. The study showed that in the Gorno-Shorsky tourist and recreational district, the structural and functional feature has been qualitatively modernized and the tourist specialization has changed significantly. The obtained results of the SWOT-analysis can be used in the development and modernization of strategies and target programs for the development of tourism in the Kemerovo region, as well as in individual tourist and recreational districts of the region.

Анализ последних исследований и публикаций. В Кемеровской области в настоящее время выделяют 12 туристско-рекреационных районов: Горно-Шорский, Томь-Усинский, Южно-Кузбасский, Терсинский, Центрально-Кузбасский, Салаирский, Притомский, Топкинско-Инской, Тисульский, Мариинско-Тяжинский, Северо-Кузбасский, Нижне-Томский (рисунок 1) [3, с. 148].

Исследованию отдельных туристско-рекреационных районов Кемеровской области посвящены несколько работ, однако данный вопрос изучен недостаточно. Что касается Горно-Шорского района, то стоит отметить исследования Афанасовой А.И., Карякиной Д.В., Ващенко А.Ю., Евтушик Н.Г., Кузьминых О.А. и др. Так, в работе Афанасовой А.И. Горно-Шорский район выступает как наиболее привлекательный в инвестиционном плане район, обладающий огромным туристским, и как следствие, экономическим потенциалом. Следует отметить, что в настоящее время этот район выступает «локомотивом» туристской отрасли в Кемеровской области [1, с. 103]. 

Карякина Д.В. и Ващенко А.Ю. помимо горнолыжного туризма на территории района предусматривают развитие этнографического туризма как одного из возможных направлений сохранения и развития экономики традиционного хозяйства, а также как возможность создания новых рабочих мест и формирования положительного имиджа Кемеровской области [4, с. 104].

Евтушик Н.Г. и Кузьминых О.А. в проведенном исследовании показали, что по туристской значимости Горно-Шорский рекреационный район относится к дестинациям общероссийского значения с низкой степенью антропогенности. Основными функциями района являются спортивно-туристские. Также авторы подчеркивают тот факт, что район обладает самой благоприятной экологической обстановкой среди рекреационных районов Кемеровской области [2, с. 39].

 

 

 

Рисунок 1 – Картосхема туристско-рекреационного районирования Кемеровской области (составлена авторами)

Выделение нерешенной проблемы. Регионы, в которых ведется активная работа над организацией туристской индустрии, включая тематическое туристское районирование, по нашим наблюдениям, находятся на лидирующих позициях не только в Национальном туристическом рейтинге (Москва, Краснодарский край, Московская область, Санкт-Петербург, Алтайский край и др.), но и являются туристскими центрами внутреннего и въездного туризма [5]. Комплексный анализ отдельных туристско-рекреационных районов является важным инструментарием для развития туристской индустрии. Это особенно важно для регионов, которые только начинают свое позиционирование на российском и международном туристских рынках. К таким регионам следует отнести Кемеровскую область (Кузбасс), в которой уже сформировались самостоятельные туристско-рекреационные районы, требующие анализа состояния туризма.

Цель статьи заключается в проведении перекрестного SWOT-анализа развития туризма в Горно-Шорском туристско-рекреационном районе Кемеровской области.

Изложение основного материала. В качестве объекта исследования, авторами определен Горно-Шорский туристско-рекреационный район, который располагается на территории Таштагольского муниципального района Кемеровской области. C точки зрения авторов, данный район является ярким примером «эволюции» территории в туристском отношении. Ранее в районе выделялись, в основном, три направления, определяющие его туристский образ и специализацию:

1) Природно-рекреационные виды туризма (гора Куль-Тайга с горным оз. Голубое, Мегалиты («Стена») Горной Шории, Мрассинский карстовый район с пещерами Грандиозная, Девичья, Парлагольская, Надежда, Скалы «Спасские дворцы», Хомутовские пороги в среднем течении р. Мрассу, водопад Сага, памятник природы «каменные Верблюды», геологические памятники «Памятник солдату», скала «Пьющий слон», воклюз «Кабукский», Кизасские пещеры и т.д.);

2) Горнолыжный туризм (горнолыжный курорт «Шерегеш», горнолыжный комплекс «Буланже»). Это наиболее развитое направление туризма не только в районе, но и во всей Кемеровской области;

3) Этнографический туризм (Шорский национальный парк, музей этнографии и природы Горной Шории под открытым небом «Тазгол»). Этот вид туризма способствует ознакомлению с традиционным бытом коренного населения региона, включая народные промыслы, традиции, легенды шорцев.

В настоящее время, в Горно-Шорском туристско-рекреационном районе, помимо вышеперечисленных, наблюдается развитие следующих направлений, способствующих диверсификации туризма и рекреации:

4) Событийный туризм (фестиваль «День рождения Снежного человека», фестиваль весеннего катания «GrelkaFest», фестиваль-ярмарка «Всекузбасская масленица»);

5) Мистический туризм (Азасская пещера – предположительно, место обитания Снежного человека, дом с привидением в пос. Усть-Анзас, места совершения религиозных обрядов шорцев в Таштаголе);

6) Гастрономический туризм (знакомство с национальной шорской кухней («Пелбен», «Тутмаш», «Иурге», «Кан» и др.), фестиваль под эгидой проекта «Гастрономическая карта России»);

7) Джайлоо-туризм (проживание с представителями коренного малочисленного народа – шорцами – в условиях, приближенных к традиционному природопользованию). В отличие от этнографического туризма, отдыхающим необязательно подробно изучать культуру этноса, а достаточно полностью погрузиться в их быт, не думая о благах цивилизации;

8) Сафари-туризм, джиппинг (поездки на специально подготовленных автомобилях по бездорожью с посещением недоступных раннее достопримечательностей района).

Для комплексного анализа уровня развития туризма в Горно-Шорском туристско-рекреационном районе, а также выявления конкурентных преимуществ и недостатков района нами проведен перекрестный SWOT-анализ. Проведенный анализ позволил нам, прежде всего, выделить наиболее сильные стороны развития туристской сферы на территории района:

- Поддержка со стороны администрации Кемеровской области;

- Благоприятные климатические условия;

- Продвижение Шерегеша как центра горнолыжного туризма России;

- Разнообразие и уникальность природы;

- Опыт принятия и проведения спортивных мероприятий;

- Уникальный снег в Шерегеше;

- Цена по сравнению с иностранными курортами;

- Экологически чистый район;

- Район проживания малочисленного коренного этноса – шорцев (Шорский национальный парк).

Сильные стороны показывают, что Горно-Шорский туристско-рекреационный район обладает достаточно высоким потенциалом для развития многих видов туризма и является конкурентоспособным по отношению к другим территориям. Для полноценности анализа стоит рассмотреть слабые стороны, которые нуждаются в корректировке:

- Низкая диверсифицированность турпродукта (продвижение только горнолыжного туризма в Шерегеше);

- Сезонность (основной турпоток преимущественно зимой);

- Плохая транспортная доступность из-за горного рельефа (недостаточно широкие дороги, что сказывается на безопасности);

- Недостаточно развитая туристская и смежная инфраструктура (рестораны, торгово-развлекательные комплексы, магазины, парковки);

- Низкоквалифицированный персонал (наемные работники из различных территорий Кузбасса без профессионального туристского образования);

- Несоответствие соотношения цена/качество.

Перечисленные слабые стороны представляют собой существенные преграды для развития туризма в районе, но большинство из них являются решаемыми при разработке мероприятий в соответствии с дальнейшим развитием области в целом. На основе выделенных сильных и слабых сторон нами были определены возможности развития туризма на территории Горно-Шорского туристско-рекреационного района:

- Развитие новых направлений туристской активности (снегоходы, туры «в поисках Йети», национальная кухня шорцев и т.д.);

- Продвижение брендов района «Снежный человек» (Шерегеш), «Горная Шория», «Шория – территория свободы» и др.;

- Развитие и функционирование климатического курорта в районе;

- Продвижение этнографического и историко-культурного туризма;

- Проведение всероссийских и международных фестивалей различной направленности;

- Развитие темного (мистического) туризма на основе эпоса шорцев, джайлоо-туризма, природно-ориентированных видов туризма.

Помимо этого, существуют потенциальные угрозы развития туризма на территории района, которые заключаются в следующем:

- Развитие горнолыжного туризма в Белокурихе-2 (Алтайский край);

- Конфликт с коренным этносом в вопросе природопользования сакральных мест;

- Несовершенство системы безопасности в туристских центрах, в частности недостаточное количество специалистов находится на склонах;

- Увеличение антропогенной нагрузки на территорию района;

- Развитие горнолыжного туризма в Тисульском туристско-рекреационном районе;

- Полная ассимиляция/переезд/вымирание коренного малочисленного народа – шорцев.

Для определения конкурентных преимуществ и недостатков развития туризма Горно-Шорского района авторами проведен перекрестный анализ сильных/слабых сторон и возможностей/угроз. Анализ сильных стороны и возможностей:

- Привлечение большего числа туристов за счет развития ж/д транспорта «Шерегеш-Экспресс», а также внутрирегиональной и межрегиональной авиации;

- Благоприятные климатические условия, а также разнообразие и уникальность природы позволяет на территории района развивать новые направления туристской активности;

- Наряду с горнолыжным, этнографическим, историко-культурного, экологическим и джайлоо-туризмом, на территории района перспективно развивать специфический для области темный (мистический) туризм на основе эпоса коренного народа – шорцев;

- Накопленный опыт проведения различного уровня соревнований по зимним видам спорта позволяет району стать центром спортивного туризма.