Классификация и сущность видов маркетинговых исследований

Описательные маркетинговые исследования проводятся для того, чтобы определить …

			□ потенциал рынка того или иного товара
			□ отношение потребителей к товару
			□ гипотезы по поводу производства нового товара
			□ изменение объема продаж товара под влиянием конкретных внешних факторов

 

К казуальным целям маркетингового исследования относятся …

			□ обоснование гипотез
			□ выявление причинно-следственных связей
			□ описание маркетинговой информации
			□ сбор предварительной информации

Решение:
Цели маркетингового исследования могут быть:
- разведочными – сбор предварительной информации;
- описательными – описание маркетинговой информации;
- каузальными – обоснование гипотез, выявление причинно-следственных связей.

К методам количественных маркетинговых исследований относят …

			□ опрос
			□ аудит розничной торговли
			□ фокус-группы
			□ анализ протокола

Решение:
Количественное исследование отвечает на вопросы «кто» и «сколько». Такие исследования проводят в идее опросов. Данный тип исследования позволяет получить выраженную количественную информацию по ограниченному кругу проблем, но от большого числа людей, что позволяет обрабатывать ее статистическими методами и распространять результаты на всех потребителей. Основными методами количественных исследований являются различные виды опроса и аудит розничной торговли.

В теории маркетинга под маркетинговыми исследованиями понимают …

			□ процесс определения возможностей функционирования на рынке и проблемы, которые при этом возникают
			□ процесс, включающий четыре этапа: определение проблемы и постановку цели исследования; разработку плана исследования; реализацию этого плана, сбор данных, их анализ; интерпретацию и представление результатов
			□ процесс, включающий четыре этапа: позиционирование товара, выбор признаков сегментации, выбор метода сегментации, выбор целевого рынка
			□ процесс привлечения и удержания клиента, удовлетворение его потребностей более эффективными способами, чем у конкурента

 

Индивидуальное глубинное интервью относится к следующим видам исследований …

			□ полевым
			□ качественным
			□ количественным
			□ кабинетным

Решение:
Глубинное интервью осуществляется путем проведения индивидуального или группового интервьюирования с целью получения сведений и мотивации потребительского поведения.
Глубинное интервью относится к качественным исследованиям, целью которых является получение данных, объясняющих наблюдаемое явление. Такого рода данные не выражаются в конкретных цифрах и не поддаются какой-либо статистической обработке.
С точки зрения сбора информации, глубинное интервью относится к полевым исследованиям, которые связаны с получением первичной информации.