Заглавная страница Избранные статьи Случайная статья Познавательные статьи Новые добавления Обратная связь КАТЕГОРИИ: АрхеологияБиология Генетика География Информатика История Логика Маркетинг Математика Менеджмент Механика Педагогика Религия Социология Технологии Физика Философия Финансы Химия Экология ТОП 10 на сайте Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрацииТехника нижней прямой подачи мяча. Франко-прусская война (причины и последствия) Организация работы процедурного кабинета Смысловое и механическое запоминание, их место и роль в усвоении знаний Коммуникативные барьеры и пути их преодоления Обработка изделий медицинского назначения многократного применения Образцы текста публицистического стиля Четыре типа изменения баланса Задачи с ответами для Всероссийской олимпиады по праву Мы поможем в написании ваших работ! ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ?
Влияние общества на человека
Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрации Практические работы по географии для 6 класса Организация работы процедурного кабинета Изменения в неживой природе осенью Уборка процедурного кабинета Сольфеджио. Все правила по сольфеджио Балочные системы. Определение реакций опор и моментов защемления |
Заказные материалы и сюжеты в СМИ.
1. По 8 публикаций в каждой из двух городских газет. Примерный объем каждой публикации – ½ полосы. Время и тематика публикаций: - этап 1-го удара – по три публикации в каждой газете. Тематика публикаций – темы 1,2,3 кампании; - этап фона – по три публикации в каждой газете. Тематика – фрагменты программного интервью Кандидата; - этап завершающего удара – по две публикации в каждой газете. Тематика публикаций определяется в зависимости от хода кампании. При стоимости одной полосы 2500 руб. затраты составят 0.7. 2. Еженедельники предлагается использовать следующим образом: один (который мы далее будем обозначать Е1) должен открыто выступать в поддержку Кандидата, другой (Е2) сохранять внешнюю неангажированность, чтобы его можно было лучше использовать для отработки темы 4 кампании. Исходя из этого, заказные публикации допустимы только в Е1. В течении кампании предлагается осуществить 4 заказные публикации в Е1 объемом в полосу каждая. Тематика па же самая, что и для публикаций в газетах. Затраты – 0.3. 3. Помимо этого предлагается сделать в ходе кампании два спецвыпуска Е1, целиком посвященных Кандидату: - 24.02 – 2.03 (первый удар) спецвыпуск 1. Содержание: биография Кандидата, месседж, программное интервью, статьи о Кандидате; - 24-03-29.03 (завершающий удар) спецвыпуск 2. Содержание определяется в ходе кампании. На этапе завершающего удара (24-29.03) делается также спецвыпуск Е2 (спецвыпуск 3), котрый подводит итог четвертой теме кампании. Содержание выпуска: «объективный» анализ хода кампании и «объективное» сравнение достоинств и недостатков всех кандидатов. Прямые рекомендации голосовать за Кандидата отсутствуют, но после прочтения выпуска любой нормальный человек должен проголосовать за Кандидата. Опыт показал, что подобные выпуски (которые содержат интригу и имеют оттенок сенсационности) гораздо интересней и эффективнее прямых агиток. Спецвыпуск 3 будет хорошим мероприятием для завершающего этапа кампании. Спецвыпуски предназначаются для распространения по почтовым ящикам. Тираж каждого – 15 тыс. экз. Затраты на три спецвыпуска – 1.5 (1 руб. за экз.). Для заказных сюжетов на радио Кандидата следует использовать в первую очередь аудиозапись его программного интервью, которая должна быть готова к 20.02.
Официальные бесплатные ТВ и радио эфиры также отрабатываются в режиме заказных сюжетов. Для ТВ используется видеофильм, для радио – аудиозапись программного интервью. Информационные поводы. 1. Привести в настоящее время полный перечень информационных поводов невозможно, т.к. часто они генерируются в порядке импровизации по ходу кампании. Типичными информационными поводами являются: - заявления, обращения, позиции и требования Кандидата в связи с теми или иными событиями; - действия Кандидата и его команды в ходе кампании (например, толпа народа на пикете Кандидата может дать информационный повод для СМИ); - выступление в поддержку Кандидата известных лиц и организаций; - действия властей и конкурентов, направленные против Кандидата, и т.д. Весь этот набор поводов должен по возможности использоваться для засветки Кандидата в СМИ. 2. Особенностью рассматриваемой кампании является то, что одна из ее тем (тема «Кандидат - лидер предвыборной гонки») в основном реализуется через отработку информационных поводов, которые дает сама кампания. Для отработки данной темы необходимо: - освещение в новостных сюжетах СМИ наиболее ярких акций кампании Кандидата: - постоянная публикация данных социологии о том, что Кандидат лидирует; - аналитические сюжеты и публикации по поводу необычного и сенсационного для города характера кампании Кандидата. Заказная социология и аналитика является хорошим средством для формирования положительного образа Кандидата и косвенной атаки на конкурентов. Например: «На вопрос, почему вы будете голосовать за Кандидата, наиболее часто дают ответы: молодой, энергичный; к власти должны придти новые люди; иначе ничего не измениться. На вопрос, почему вы никогда не будете голосовать за Директора или Предпринимателя, дают ответ: они уже проигрывали выборы; не верим в их победу» – и т.д. Если конкуренты попадутся на провокацию и начнут опровергать «мнение избирателей» – негативные для них сюжеты будут раскручиваться за счет их же ресурсов. Естественно, никаких реальных опросов для получения заказной социологии проводить не надо. Понадобятся две-три организации, от имени которых будет распространяться заказная аналитика и социология: какие-нибудь институты, фонды (главное, чтобы название было покруче); в крайнем случае можно говорить, что опрос проведен силами самих СМИ.
Для распространения «аналитики» в первую очередь используется радио Кандидата. 3. В качестве возможного информационного повода для первого агитационного удара Кандидат может вступить с публичным обращением к своим Конкурентам с призывом подписать соглашения, что в случае избрания они: - не будут голосовать за повышения зарплаты депутатам; - откажутся от депутатской неприкосновенности; - не будут пользоваться депутатским спецобслуживанием; - не будут, пользуясь служебным положением, приобретать себе квартиры; - не переедут из города в областной центр на постоянное жительство, и еще что-нибудь в этом роде. Учитывая, что в Области при одном из самых низких уровней доходов населения чуть ли не самая высокая депутатская зарплата в стране, такое обращение достаточно актуально. Представляется, что такой повод можно эффектно обыграть в СМИ. 4. Генерацией информационных поводов в ходе кампании обычно занимается руководство штаба и Кандидат. Непосредственно отвечает за эту задачу руководитель агитационно-рекламного направления. Затраты на освещение информационных поводов не поддаются предварительному расчету. Здесь действует принцип размена: чем ярче и интересней повод, тем дешевле его освещение. Если удается установить «особые отношения» со СМИ, то часть информационных поводов они освещают бесплатно. На освещение информационных поводов в бюджете кампании предлагается зарезервировать специальный фонд размером в 3.
|
||||||
Последнее изменение этой страницы: 2016-12-27; просмотров: 289; Нарушение авторского права страницы; Мы поможем в написании вашей работы! infopedia.su Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Обратная связь - 18.191.186.72 (0.005 с.) |